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PRINTDIGITAL #2



    le pouvoir des
LECTURES CONVERGENTE
Présentation
           Corinne Mrejen
           Corinne Pitavy
Co-Présidentes de la Commission Efficacité
             du SEPM M&P

       + une table ronde réunissant
           Catherine Villa
           Hervé Ribaud
          Philippe Seignol
INTRODUCTION
LES ÉDITEURS INNOVENT EN
CONTINU DANS LA PRODUCTION DE
          CONTENUS
ILS MULTIPLIENT LES MODES
D’ACCÈS PRINT ET NUMÉRIQUE
LE « MULTI-READING »
             SE DÉVELOPPE TRÈS
                       RAPIDEMENT      +1%
         Lecteurs de presse
                                  millions                  50
                                                                    +7%
         Lecteurs de presse numérique
                                                            21 millions
                                                                    +4%
         Lecteurs de presse web fixe
                                                            18 millions
                                                                    +26
         Lecteurs de presse Mobile/tablettes

ONE 2011/2012, L12 Print et Habitudes 30 jours numériques
                                                             7 millions
                                                                     %
LE PRINT NOURRIT
                                 TOUJOURS
                             LA CONVERGENCE

                                                       53%
                                                     des individus
                                                    ayant fréquenté
                                                      une marque
                                                    de presse digital
                                                   ont aussi lu le titre
                                                    original en print




ONE 2011/2012, L30 Print et Habitudes 30 jours numériques
L’ÉCO-SYSTÈME DES MARQUES DE
               PRESSE
  SE DÉFINIT EN 4 POINTS ESSENTIELS
                             Partage des valeurs
 Addition des audiences
                              (Print vers Digital)


                           PRINTDIGITAL #1

       Synergie des
                           Complémentarité d’usage
ciblages comportementaux
                             (Fonction Médias)
PRINTDIGITAL #2



    le pouvoir des
LECTURES CONVERGENTE
PROTOCOLE DE
   L’ÉTUDE
   COMME EN 2011,
   LES ÉDITEURS ONT
   MIS EN COMMUN
   LEURS
   RESSOURCES POUR
   CONSTRUIRE
   LE MÉGAPANEL
UNE ÉTUDE DE PLUS GRANDE
        AMPLEUR +38%
     75 000 personnes adressées
                                          Nouvelle
 4 familles : actu/féminins/auto/people    famille


 8,6% : taux de retours élevé et stable
      6 500 questionnaires utiles

       Résultats non redressés

        13 régies participantes
QUE NOUS RÉVÈLE
L’ÉTUDE PRINTDIGITAL #2
DES CONSOMMATEURS
            D’INFOS TOTALEMENT MULTI-
                     DEVICES
           100
            %                        100%
                                     Ordinateurs
              Print
                                                   50%
                                                   Smartphone
                                                       s
                                                                        22%
                                                                          Tablets


MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet                          Echantillon : Equipement personnel ou accès régulier
HYPER-CONNECTÉS
                       AUX RÉSEAUX SOCIAUX

                                      57%
          68%                         23%
            connectés à
              au moins
           1 réseau social            17%
                                      7%
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet     Echantillon : Ont un compte
HYPER-CONNECTÉS
                  AUX RÉSEAUX SOCIAUX
              > 1 fois/jour          > 1 fois/semaine



                        40                66
                        %                 %

MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet        Echantillon : Ont un compte (univers des connectés)
ADEPTES DU PRINT ET DE
                           TOUS
                    LES ÉCRANS POUR
                       S’INFORMER 00%
                                 1
                                       L’explosion du
                                     multi-équipement
                                                                                91%
                                           booste
                                      le multi-reading
                                                                                84%
                                                                                73%
                                                « Si vous êtes familier d' un magazine, …appréciez vous de pouvoir consulter
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet               grâce au numérique son site internet ou utiliser ses applications depuis…? »
UNE LECTURE TRÈS ACTIVE DES
                             CONTENUS
 DIFFUSER                                                                                               ARCHIVER

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                                                                                                              Bookmarker
        un article                    un article
        76%                           64%                                 63%                                    63%


CONVERSER                                                                                             S’ENGAGER

                                      Répondre à
                                                                          Suivre
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                                                                                                                    Liker
                                     commentaire
        62%                                                               59%                                    52%
                                      60%
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet          "Si vous êtes familier d' un magazine, …appréciez vous de pouvoir grâce au numérique partager, ….
LES BÉNÉFICES
DES MARQUES DE PRESS
Les bénéfices des marques de presse
     sont construits autour des :

 VALEURS ÉDITORIALES
               x
    VALEURS D’USAGE
Des VALEURS ÉDITORIALES et
des VALEURS D’USAGE spécifiques
  à chaque univers de contenus
BÉNEFICES ACTU : VALEURS
                 ESSENTIELLES DE L’INFO ET
                                    Presse Sites de presse Pure Players
               COMPLÉMENTARITÉ DE LECTURES
                     Me délivre des

 QUALITÉ
                            analyses pertinentes        7,7   7,4   6,9
                                  Me procure des
 FIABILITÉ                  infos fiables/vérifiées     7,6   7,5   6,9
                                  Me donne une
                            information complète        7,4   7,3   6,7
                  Est une valeur sûre pour moi
                                                        7,7   7,5   6,8
                              Correspond à mes
CONFIANCE                           mes valeurs         7,6   7,4   6,9
                             M’amène à réfléchir
                            et à prendre position       7,5   7,2   6,0
                      M’offre une vision ouverte
                                    de l’actualité      7,6   7,5   7,5
OUVERTURE               M’apporte des contenus
INNOVATION                    originaux, inédits        7,3   7,1   7,4
                               Essaie dans l’approche
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet         des sujets   7,2   7,0   7,3
BÉNEFICES MODE BEAUTÉ : SÉDUCTION DU
                PRINT STIMULANT VALEURS DE MIROIR ET
                                 D’OUVERTURE de presse Pure Players
                                            Presse Sites
                        Est agréable à lire
                                            7,9          7,2 7,0
 ME PROCURE    Me préserve un temps
DES SENSATIONS     rien que pour moi                         7,5   6,9   6,7
  POSITIVES     Me donne du plaisir,
                                             de l’émotion    6,9   6,6   6,2
                                             Me fait rêver
                                                             6,5   6,3   5,6
                               M’informe sur l’actualité
                                         mode/beauté         7,3   6,9   7,0
                                 Me propose un regard
  M’INFORME                       féminin sur le monde       7,2   6,9   6,8
ET DÉCLENCHE
                                      Me permet de suivre
 DES ENVIES
                                            les tendances    7,2   6,8   6,6
                                           Me guide dans
 MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet
                                             mes achats      6,1   6,0   5,8
BÉNEFICES AUTOMOBILE :
                               ACCROISSEMENT
                 DE LA DISTANCEPresse Sites de presse Pure Players
                                               AVEC LES PURE
                 M’informe de l’actualité auto
                                               8,1
                                         PLAYERS     7,7   7,0
            Me fait profiter de l’expertise
INFORMATION de journalistes spécialisés                7,6   7,3   6,4
  EXPERTISE                Me donne une
                    information complète               7,5   7,2   6,8
                                 Me guide dans
                                mes achats auto        6,9   6,6   6,6
                             Nourrit ma passion
                                                       7,3   6,9   6,6
  ÉMOTION                   Me donne du plaisir,
  ÉVASION                         De l’émotion         7,0   6,6   6,2
                                     Me fait rêver
                                                       6,8   6,5   6,2
                                  Me permet de
 PARTAGE
                           partager expériences        5,9   5,7   5,4
                                Me permet d’échanger
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet   avec passionnés   4,9   4,9   4,6
BÉNEFICES PEOPLE : LA FÉMINITÉ
                                 Nouveau
       TRANSCENDE L’ACTUALITÉ
                                                             Presse   Sites de presse Pure Players
                       Me permet d’être au courant
   INFO
  SCOOP
                               de la vie des stars           7,7          7,7            7,6
                                 Me révèle des scoops
                                                             7,6          7,6            7,3

                            M’informe bien sur les
  INFO                 Secrets de beauté des stars           5,9           5,7           5,4
FÉMININE
                                   M’informe sur les
                             tendances mode/beauté           4,9          4,9            4,6
                                       Est agréable à lire
                                                             7,7           7,6           7,0
SENSATIONS                      Me préserve du temps
 FÉMININES                          rien que pour moi        7,4           7,1           6,7
                                     Me donne du plaisir,
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet
                                           de l’émotion      6,8           6,7           6,4
Les valeurs du print

                se transmettent à              96%      au digital
                                 et ancrent la différence
                 entre site de presse et pure players



MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet
QU’APPORTE
LE DIGITAL EN RETOUR ?
OUVERTURE TOTALE À
                            L’INFO
      Anytime                                             Anyway                          Anynews


   89% 88% 72%
       Être au courant                                    Suivre l’information
       de l’information                                  quelque soit l’endroit           Être mieux informé
   au moment où elle a lieu                                où je me trouve

MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Etes vous d'accord avec les phrases suivantes …?"
EXPÉRIENCES DE CONTENUS
                 SANS LIMITE
        Enrichir  Prolonger Compléter


    84% 88% 72%
                           82%                                                88%                        72%
                            en 2011                                             en 2011                   en 2011

          J’ai accès à                                                                     Je ressens une vraie
     des contenus enrichis                                                                    complémentarité
    (vidéos, diaporamas…)                           Je peux aller plus loin pour            d’informations entre
    qui me font mieux vivre                            approfondir un sujet               un journal, un magazine
          l’information                                                                     et son site Internet
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GRANDE INTIMITÉ AVEC
                   LES MARQUES DE PRESSE
           Ubiquité                                      Confiance Engagement


      80% 77% 65%
                             75%                                              71%                67%
                               en 2011                                          en 2011           en 2011

       Je trouve très naturel                       Je suis autant en confiance en
                                                                                     J’ai un engagement plus
      de lire un journal ou un                      consultant le site internet d’un
                                                                                       fort avec les marques
     magazine et de consulter                      journal ou d’un magazine qu’en
                                                                                      de presse qui me sont
     son site internet ou son                      lisant le journal ou le magazine
                                                                                         les plus familières
        application mobile                                      lui-même
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APPARTENANCE À UNE
                   COMMUNAUTÉ
        Intéragir D’INFORMATIONS
                      Partager Echanger


   73% 81% 50%
                          78%                                                74%                    51%
                            en 2011                                           en 2011                en 2011

           Je peux                                     Je peux partager avec              Je peux échanger
   réagir immédiatement                                   mes proches des                      avec des
    à un article ou à un                                informations qui me               journalistes et des
       commentaire                                     semblent importantes                     experts
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NOUVEAU




LA PLACE DES MARQUES DE PRES
   DANS LA HIÉRARCHIE DE L’INFO
QUELLE HIÉRARCHIE POUR
                                                     L’INFORMATION ? donnée à :
                                                         Info importante – vie quotidienne
                                                           Notes de 1à 6 traduisant l’importance
                                                                                                 Info Conso


         5.5 5.4
                                           4.7 4.6

                                                                            3.7 3.9                                   3.9
                                                                                                                                                      3.2
                                                                                                             2.9
                                                                                                                                            2.6                                        2.5
                                                                                                                                                                             1.6




à en savoir + sur cette information
            Je cherche à valider consulte des avis ouJe regarde ceJe partage cettedisent
                              Je cette information    opinions d'expertsles autres info avec d'autresJ'émets un avis,
                                                                   que                               personnes
                                                                                                         je réagis




                    SÉCURISER                                                         COMPRENDRE                                                          PARTAGER


 MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. "Imaginons que vous ayez appris une information importante qui peut peser (1), … Une information qui peut influer sur votre vie de tous les jours (2),
 Une information concernant une marque ou un produit qui vos intéresse (3)"
DES MARQUES DE PRESSE
        INCONTOURNABLES DANS LE SAVOIR
                     +

                                                                          Je cherche à en savoir + sur l’information
                                                      Sites de
                                                      presse                                                            40%


SÉCURISER                                               Presse                                         25%


                                               Sites d'infos                 10%


MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours
ET DANS LA CERTIFICATION
                     DE L’INFORMATION

                                                                             Je cherche à valider l’information
                                                        Sites de
                                                        presse                                                          39%


SÉCURISER                                                 Presse                         16%


                                                                 TV                13%


MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours
UN TERRITOIRE SPÉCIFIQUE
                    POUR L’EXPERTISE
                                                                  Je consulte des avis ou des opinions d’experts
                                              Sites de
                                              presse                                                                    34%


COMPRENDRE                                      Presse                                  17%


                                        Sites d'infos                       12%



MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours
UN TERRITOIRE OUVERT
                       POUR LA CONVERSATION
                                                                                 Je regarde ce que les autres disent

                                                 Blogs-Forums                                                             22%


COMPRENDRE                                     Sites de presse                                                          21%


                                                          Réseaux
                                                          sociaux                                                   19%


MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours
LES RÉSEAUX SOCIAUX SONT
             LE MOTEUR DU PARTAGE…

                                                                         Je partage cette info avec d’autres personnes
                                                     Réseaux
                                                     sociaux                                                            34%


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                                         Sites de Presse                          18%


MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours
…ET LES MARQUES DE PRESSE
                                 PORTEUSES
                         DE VALEURS SONT UNE AGORA
                                   IDÉALE
                                                                                      J’émets un avis, je réagis
                                                           Réseaux
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MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours
Les marques de presse sont les acteurs
privilégiés de l’approfondissement, de la
validation, de l’expertise et de la prise de
                 position.

   Les réseaux sociaux leur apportent
       la dynamique de l’échange
QUE SE PASSE-T-IL DU CÔT
   DE L’INFO CONSO ?
 OÙ SONT LES REPÈRES ?
DES MARQUES DE PRESSE
                 MOTEURS DE L’EXPERTISE
                 CONSO, DES SITES DÉDIÉS
              PASSERELLES DE L’INFO-PRATIQUE
                                                                        1er média cit é         2ème média cit é             3ème média cit é
    L'informat ion déjà sélect ionnée et analysée                             Print               Sit es marques                Sit es presse
               L'analyse la plus pert inent e                                 Print                 Sit es presse         Port ail d'informat ion
             L'avis d'expert s, de spécialist es                              Print                 Sit es presse         Port ail d'informat ion
             L'informat ion la plus complèt e                           Sit es marques                   Print                  Sit es presse
          L'informat ion la plus facile d'accès                         Sit es marques              Sit es presse                    Print
 L'informat ion prat ique (caract érist iques, prix… Sit es e-commerce
                                                    )                                             Sit es marques                     Print
             L'avis d'aut res consommat eurs                          Réseaux sociaux Sit es e-commerce                         Sit es presse




MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Quand vous êtes à la recherche d'informations sur un produit ou sur un service, où pensez-vous trouver les types
d'informations suivantes…?"
D’où l’importance de faire le point
     sur les meilleurs drivers
  vers les sites de marques…
      … et de e-commerce
DRIVERS PRODUITS GRAND PUBLIC :
                        JEU QUASI-ÉGAL ENTRE PRINT ET
                                  INTERNET
                    71%
         73%
                                       65%
                                                       56%
                                                                       52%            48%
                                                                                                      44%
                                                                                                                      40%


                                                                                                                                      19%


         Web           Presse           Amis             TV           E-Mail        Vendeurs          Radio         Courrier Facebook…
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " A propos des marques de grande consommation, avez vous été sur le site de l'une d'entre elles après avoir
"Lu un article ou Vu une publicité sur Internet, …dans un magazine, dans un quotidien, chronique ou publicité à la radio ou à la TV "
DRIVERS PRODUITS DE LUXE : LE PRINT
                      ET
          SES VALEURS PLUS QUE JAMAIS
     53%           LEADERS !

                        48%
                                       44%
                                                       38%
                                                                       33%             31%            31%
                                                                                                                      26%

                                                                                                                                      15%


        Presse           Web            Amis              TV           E-Mail       Vendeurs          Radio         Courrier Facebook…
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"Lu un article ou Vu une publicité sur Internet, …dans un magazine, dans un quotidien, chronique ou publicité à la radio ou à la TV "
COMMENT ÉVOLUE
  L’EFFICACITÉ PUBLICITAIRE
DES LECTURES CONVERGENTE
              ?
   (1 an après la présentation IREP)
Une forte progression

                                     +24
                                      %
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet
UNE PROGRESSION
         Mieux informer HOMOGÈNEMieux préparer et
                         Meilleure image
                74%               77%    réussir son achat
                 2011
                 57%
                                    2011
                                    57%
                                                            59%
                                                             2011
          Meilleure        Intérêt pour la marque            46%

        Compréhension             64%               Renforce le souvenir pub
                69%                 2011
                                    50%                     81%
                 2011                                        2011
                 51%      Discours plus moderne              62%

   Plus d’infos Pratiques     de la marque      Personnalisation de la pub

                73%               73%                       62%
                                    2011
                 2011                                        2011
                                    64%
                 66%                                         55%
                                  RELATION
          INFORMATION                                  COMPORTEMENT
                                À LA MARQUE
MegaPanel
SEPM M&P2012/
                +24%              +25%                     +24%
AreYouNet
CONCLUSION
À côté des apports d’audiences
         qui soulignent la puissance
           des marques de presse,
     l’étude PrintDigital #2 met en scène
les concepts de Valeurs et d’Activation qui les
                   animent.
Valeurs


                     DIGITA
PRINT
                       L



        Activation
POUR ACTION
Des résultats détaillés par secteur

 sont à travailler avec les régies

                du
DÉBATS
UNE TABLE RONDE RÉUNISSANT
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AUTOUR DE THIERRY AMAR.

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  • 1. PRINTDIGITAL #2 le pouvoir des LECTURES CONVERGENTE
  • 2. Présentation Corinne Mrejen Corinne Pitavy Co-Présidentes de la Commission Efficacité du SEPM M&P + une table ronde réunissant Catherine Villa Hervé Ribaud Philippe Seignol
  • 4. LES ÉDITEURS INNOVENT EN CONTINU DANS LA PRODUCTION DE CONTENUS
  • 5. ILS MULTIPLIENT LES MODES D’ACCÈS PRINT ET NUMÉRIQUE
  • 6. LE « MULTI-READING » SE DÉVELOPPE TRÈS RAPIDEMENT +1% Lecteurs de presse millions 50 +7% Lecteurs de presse numérique 21 millions +4% Lecteurs de presse web fixe 18 millions +26 Lecteurs de presse Mobile/tablettes ONE 2011/2012, L12 Print et Habitudes 30 jours numériques 7 millions %
  • 7. LE PRINT NOURRIT TOUJOURS LA CONVERGENCE 53% des individus ayant fréquenté une marque de presse digital ont aussi lu le titre original en print ONE 2011/2012, L30 Print et Habitudes 30 jours numériques
  • 8. L’ÉCO-SYSTÈME DES MARQUES DE PRESSE SE DÉFINIT EN 4 POINTS ESSENTIELS Partage des valeurs Addition des audiences (Print vers Digital) PRINTDIGITAL #1 Synergie des Complémentarité d’usage ciblages comportementaux (Fonction Médias)
  • 9. PRINTDIGITAL #2 le pouvoir des LECTURES CONVERGENTE
  • 10. PROTOCOLE DE L’ÉTUDE COMME EN 2011, LES ÉDITEURS ONT MIS EN COMMUN LEURS RESSOURCES POUR CONSTRUIRE LE MÉGAPANEL
  • 11. UNE ÉTUDE DE PLUS GRANDE AMPLEUR +38% 75 000 personnes adressées Nouvelle 4 familles : actu/féminins/auto/people famille 8,6% : taux de retours élevé et stable 6 500 questionnaires utiles Résultats non redressés 13 régies participantes
  • 12. QUE NOUS RÉVÈLE L’ÉTUDE PRINTDIGITAL #2
  • 13. DES CONSOMMATEURS D’INFOS TOTALEMENT MULTI- DEVICES 100 % 100% Ordinateurs Print 50% Smartphone s 22% Tablets MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet Echantillon : Equipement personnel ou accès régulier
  • 14. HYPER-CONNECTÉS AUX RÉSEAUX SOCIAUX 57% 68% 23% connectés à au moins 1 réseau social 17% 7% MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet Echantillon : Ont un compte
  • 15. HYPER-CONNECTÉS AUX RÉSEAUX SOCIAUX > 1 fois/jour > 1 fois/semaine 40 66 % % MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet Echantillon : Ont un compte (univers des connectés)
  • 16. ADEPTES DU PRINT ET DE TOUS LES ÉCRANS POUR S’INFORMER 00% 1 L’explosion du multi-équipement 91% booste le multi-reading 84% 73% « Si vous êtes familier d' un magazine, …appréciez vous de pouvoir consulter MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet grâce au numérique son site internet ou utiliser ses applications depuis…? »
  • 17. UNE LECTURE TRÈS ACTIVE DES CONTENUS DIFFUSER ARCHIVER Partager Diffuser Recommander un article Bookmarker un article un article 76% 64% 63% 63% CONVERSER S’ENGAGER Répondre à Suivre Commenter un cette marque Liker commentaire 62% 59% 52% 60% MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet "Si vous êtes familier d' un magazine, …appréciez vous de pouvoir grâce au numérique partager, ….
  • 19. Les bénéfices des marques de presse sont construits autour des : VALEURS ÉDITORIALES x VALEURS D’USAGE
  • 20. Des VALEURS ÉDITORIALES et des VALEURS D’USAGE spécifiques à chaque univers de contenus
  • 21. BÉNEFICES ACTU : VALEURS ESSENTIELLES DE L’INFO ET Presse Sites de presse Pure Players COMPLÉMENTARITÉ DE LECTURES Me délivre des QUALITÉ analyses pertinentes 7,7 7,4 6,9 Me procure des FIABILITÉ infos fiables/vérifiées 7,6 7,5 6,9 Me donne une information complète 7,4 7,3 6,7 Est une valeur sûre pour moi 7,7 7,5 6,8 Correspond à mes CONFIANCE mes valeurs 7,6 7,4 6,9 M’amène à réfléchir et à prendre position 7,5 7,2 6,0 M’offre une vision ouverte de l’actualité 7,6 7,5 7,5 OUVERTURE M’apporte des contenus INNOVATION originaux, inédits 7,3 7,1 7,4 Essaie dans l’approche MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet des sujets 7,2 7,0 7,3
  • 22. BÉNEFICES MODE BEAUTÉ : SÉDUCTION DU PRINT STIMULANT VALEURS DE MIROIR ET D’OUVERTURE de presse Pure Players Presse Sites Est agréable à lire 7,9 7,2 7,0 ME PROCURE Me préserve un temps DES SENSATIONS rien que pour moi 7,5 6,9 6,7 POSITIVES Me donne du plaisir, de l’émotion 6,9 6,6 6,2 Me fait rêver 6,5 6,3 5,6 M’informe sur l’actualité mode/beauté 7,3 6,9 7,0 Me propose un regard M’INFORME féminin sur le monde 7,2 6,9 6,8 ET DÉCLENCHE Me permet de suivre DES ENVIES les tendances 7,2 6,8 6,6 Me guide dans MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet mes achats 6,1 6,0 5,8
  • 23. BÉNEFICES AUTOMOBILE : ACCROISSEMENT DE LA DISTANCEPresse Sites de presse Pure Players AVEC LES PURE M’informe de l’actualité auto 8,1 PLAYERS 7,7 7,0 Me fait profiter de l’expertise INFORMATION de journalistes spécialisés 7,6 7,3 6,4 EXPERTISE Me donne une information complète 7,5 7,2 6,8 Me guide dans mes achats auto 6,9 6,6 6,6 Nourrit ma passion 7,3 6,9 6,6 ÉMOTION Me donne du plaisir, ÉVASION De l’émotion 7,0 6,6 6,2 Me fait rêver 6,8 6,5 6,2 Me permet de PARTAGE partager expériences 5,9 5,7 5,4 Me permet d’échanger MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet avec passionnés 4,9 4,9 4,6
  • 24. BÉNEFICES PEOPLE : LA FÉMINITÉ Nouveau TRANSCENDE L’ACTUALITÉ Presse Sites de presse Pure Players Me permet d’être au courant INFO SCOOP de la vie des stars 7,7 7,7 7,6 Me révèle des scoops 7,6 7,6 7,3 M’informe bien sur les INFO Secrets de beauté des stars 5,9 5,7 5,4 FÉMININE M’informe sur les tendances mode/beauté 4,9 4,9 4,6 Est agréable à lire 7,7 7,6 7,0 SENSATIONS Me préserve du temps FÉMININES rien que pour moi 7,4 7,1 6,7 Me donne du plaisir, MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet de l’émotion 6,8 6,7 6,4
  • 25. Les valeurs du print se transmettent à 96% au digital et ancrent la différence entre site de presse et pure players MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet
  • 27. OUVERTURE TOTALE À L’INFO Anytime Anyway Anynews 89% 88% 72% Être au courant Suivre l’information de l’information quelque soit l’endroit Être mieux informé au moment où elle a lieu où je me trouve MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Etes vous d'accord avec les phrases suivantes …?"
  • 28. EXPÉRIENCES DE CONTENUS SANS LIMITE Enrichir Prolonger Compléter 84% 88% 72% 82% 88% 72% en 2011 en 2011 en 2011 J’ai accès à Je ressens une vraie des contenus enrichis complémentarité (vidéos, diaporamas…) Je peux aller plus loin pour d’informations entre qui me font mieux vivre approfondir un sujet un journal, un magazine l’information et son site Internet MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Etes vous d'accord avec les phrases suivantes …?"
  • 29. GRANDE INTIMITÉ AVEC LES MARQUES DE PRESSE Ubiquité Confiance Engagement 80% 77% 65% 75% 71% 67% en 2011 en 2011 en 2011 Je trouve très naturel Je suis autant en confiance en J’ai un engagement plus de lire un journal ou un consultant le site internet d’un fort avec les marques magazine et de consulter journal ou d’un magazine qu’en de presse qui me sont son site internet ou son lisant le journal ou le magazine les plus familières application mobile lui-même MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Etes vous d'accord avec les phrases suivantes …?"
  • 30. APPARTENANCE À UNE COMMUNAUTÉ Intéragir D’INFORMATIONS Partager Echanger 73% 81% 50% 78% 74% 51% en 2011 en 2011 en 2011 Je peux Je peux partager avec Je peux échanger réagir immédiatement mes proches des avec des à un article ou à un informations qui me journalistes et des commentaire semblent importantes experts MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Etes vous d'accord avec les phrases suivantes …?"
  • 31. NOUVEAU LA PLACE DES MARQUES DE PRES DANS LA HIÉRARCHIE DE L’INFO
  • 32. QUELLE HIÉRARCHIE POUR L’INFORMATION ? donnée à : Info importante – vie quotidienne Notes de 1à 6 traduisant l’importance Info Conso 5.5 5.4 4.7 4.6 3.7 3.9 3.9 3.2 2.9 2.6 2.5 1.6 à en savoir + sur cette information Je cherche à valider consulte des avis ouJe regarde ceJe partage cettedisent Je cette information opinions d'expertsles autres info avec d'autresJ'émets un avis, que personnes je réagis SÉCURISER COMPRENDRE PARTAGER MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. "Imaginons que vous ayez appris une information importante qui peut peser (1), … Une information qui peut influer sur votre vie de tous les jours (2), Une information concernant une marque ou un produit qui vos intéresse (3)"
  • 33. DES MARQUES DE PRESSE INCONTOURNABLES DANS LE SAVOIR + Je cherche à en savoir + sur l’information Sites de presse 40% SÉCURISER Presse 25% Sites d'infos 10% MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours
  • 34. ET DANS LA CERTIFICATION DE L’INFORMATION Je cherche à valider l’information Sites de presse 39% SÉCURISER Presse 16% TV 13% MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours
  • 35. UN TERRITOIRE SPÉCIFIQUE POUR L’EXPERTISE Je consulte des avis ou des opinions d’experts Sites de presse 34% COMPRENDRE Presse 17% Sites d'infos 12% MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours
  • 36. UN TERRITOIRE OUVERT POUR LA CONVERSATION Je regarde ce que les autres disent Blogs-Forums 22% COMPRENDRE Sites de presse 21% Réseaux sociaux 19% MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours
  • 37. LES RÉSEAUX SOCIAUX SONT LE MOTEUR DU PARTAGE… Je partage cette info avec d’autres personnes Réseaux sociaux 34% PARTAGER Blogs-Forums 22% Sites de Presse 18% MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours
  • 38. …ET LES MARQUES DE PRESSE PORTEUSES DE VALEURS SONT UNE AGORA IDÉALE J’émets un avis, je réagis Réseaux sociaux 30% PARTAGER Blogs-Forums 27% Sites de Presse 20% MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours
  • 39. Les marques de presse sont les acteurs privilégiés de l’approfondissement, de la validation, de l’expertise et de la prise de position. Les réseaux sociaux leur apportent la dynamique de l’échange
  • 40. QUE SE PASSE-T-IL DU CÔT DE L’INFO CONSO ? OÙ SONT LES REPÈRES ?
  • 41. DES MARQUES DE PRESSE MOTEURS DE L’EXPERTISE CONSO, DES SITES DÉDIÉS PASSERELLES DE L’INFO-PRATIQUE 1er média cit é 2ème média cit é 3ème média cit é L'informat ion déjà sélect ionnée et analysée Print Sit es marques Sit es presse L'analyse la plus pert inent e Print Sit es presse Port ail d'informat ion L'avis d'expert s, de spécialist es Print Sit es presse Port ail d'informat ion L'informat ion la plus complèt e Sit es marques Print Sit es presse L'informat ion la plus facile d'accès Sit es marques Sit es presse Print L'informat ion prat ique (caract érist iques, prix… Sit es e-commerce ) Sit es marques Print L'avis d'aut res consommat eurs Réseaux sociaux Sit es e-commerce Sit es presse MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Quand vous êtes à la recherche d'informations sur un produit ou sur un service, où pensez-vous trouver les types d'informations suivantes…?"
  • 42. D’où l’importance de faire le point sur les meilleurs drivers vers les sites de marques… … et de e-commerce
  • 43. DRIVERS PRODUITS GRAND PUBLIC : JEU QUASI-ÉGAL ENTRE PRINT ET INTERNET 71% 73% 65% 56% 52% 48% 44% 40% 19% Web Presse Amis TV E-Mail Vendeurs Radio Courrier Facebook… MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " A propos des marques de grande consommation, avez vous été sur le site de l'une d'entre elles après avoir "Lu un article ou Vu une publicité sur Internet, …dans un magazine, dans un quotidien, chronique ou publicité à la radio ou à la TV "
  • 44. DRIVERS PRODUITS DE LUXE : LE PRINT ET SES VALEURS PLUS QUE JAMAIS 53% LEADERS ! 48% 44% 38% 33% 31% 31% 26% 15% Presse Web Amis TV E-Mail Vendeurs Radio Courrier Facebook… MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " A propos des marques de grande consommation, avez vous été sur le site de l'une d'entre elles après avoir "Lu un article ou Vu une publicité sur Internet, …dans un magazine, dans un quotidien, chronique ou publicité à la radio ou à la TV "
  • 45. COMMENT ÉVOLUE L’EFFICACITÉ PUBLICITAIRE DES LECTURES CONVERGENTE ? (1 an après la présentation IREP)
  • 46. Une forte progression +24 % MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet
  • 47. UNE PROGRESSION Mieux informer HOMOGÈNEMieux préparer et Meilleure image 74% 77% réussir son achat 2011 57% 2011 57% 59% 2011 Meilleure Intérêt pour la marque 46% Compréhension 64% Renforce le souvenir pub 69% 2011 50% 81% 2011 2011 51% Discours plus moderne 62% Plus d’infos Pratiques de la marque Personnalisation de la pub 73% 73% 62% 2011 2011 2011 64% 66% 55% RELATION INFORMATION COMPORTEMENT À LA MARQUE MegaPanel SEPM M&P2012/ +24% +25% +24% AreYouNet
  • 49. À côté des apports d’audiences qui soulignent la puissance des marques de presse, l’étude PrintDigital #2 met en scène les concepts de Valeurs et d’Activation qui les animent.
  • 50. Valeurs DIGITA PRINT L Activation
  • 51. POUR ACTION Des résultats détaillés par secteur sont à travailler avec les régies du
  • 52. DÉBATS UNE TABLE RONDE RÉUNISSANT CATHERINE VILLA HERVÉ RIBAUD PHILIPPE SEIGNOL AUTOUR DE THIERRY AMAR.