PRINTDIGITAL #2
le pouvoir des
LECTURES CONVERGENTE

Présentation
Corinne Mrejen
Corinne Pitavy
Co-Présidentes de la Commission Efficacité
du SEPM M&P
+ une table ronde réunissant
Catherine Villa
Hervé Ribaud
Philippe Seignol

INTRODUCTION

LES ÉDITEURS INNOVENT EN
CONTINU DANS LA PRODUCTION DE
CONTENUS

ILS MULTIPLIENT LES MODES
D’ACCÈS PRINT ET NUMÉRIQUE

LE « MULTI-READING »
SE DÉVELOPPE TRÈS
RAPIDEMENT +1%
Lecteurs de presse
millions 50
+7%
Lecteurs de presse numérique
21 millions
+4%
Lecteurs de presse web fixe
18 millions
+26
Lecteurs de presse Mobile/tablettes
ONE 2011/2012, L12 Print et Habitudes 30 jours numériques
7 millions
%

LE PRINT NOURRIT
TOUJOURS
LA CONVERGENCE
53%
des individus
ayant fréquenté
une marque
de presse digital
ont aussi lu le titre
original en print
ONE 2011/2012, L30 Print et Habitudes 30 jours numériques

L’ÉCO-SYSTÈME DES MARQUES DE
PRESSE
SE DÉFINIT EN 4 POINTS ESSENTIELS
Partage des valeurs
Addition des audiences
(Print vers Digital)
PRINTDIGITAL #1
Synergie des
Complémentarité d’usage
ciblages comportementaux
(Fonction Médias)

PRINTDIGITAL #2
le pouvoir des
LECTURES CONVERGENTE

PROTOCOLE DE
L’ÉTUDE
COMME EN 2011,
LES ÉDITEURS ONT
MIS EN COMMUN
LEURS
RESSOURCES POUR
CONSTRUIRE
LE MÉGAPANEL

UNE ÉTUDE DE PLUS GRANDE
AMPLEUR +38%
75 000 personnes adressées
Nouvelle
4 familles : actu/féminins/auto/people famille
8,6% : taux de retours élevé et stable
6 500 questionnaires utiles
Résultats non redressés
13 régies participantes

QUE NOUS RÉVÈLE
L’ÉTUDE PRINTDIGITAL #2

DES CONSOMMATEURS
D’INFOS TOTALEMENT MULTI-
DEVICES
100
% 100%
Ordinateurs
Print
50%
Smartphone
s
22%
Tablets
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet Echantillon : Equipement personnel ou accès régulier

HYPER-CONNECTÉS
AUX RÉSEAUX SOCIAUX
57%
68% 23%
connectés à
au moins
1 réseau social 17%
7%
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet Echantillon : Ont un compte

HYPER-CONNECTÉS
AUX RÉSEAUX SOCIAUX
> 1 fois/jour > 1 fois/semaine
40 66
% %
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet Echantillon : Ont un compte (univers des connectés)

ADEPTES DU PRINT ET DE
TOUS
LES ÉCRANS POUR
S’INFORMER 00%
1
L’explosion du
multi-équipement
91%
booste
le multi-reading
84%
73%
« Si vous êtes familier d' un magazine, …appréciez vous de pouvoir consulter
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet grâce au numérique son site internet ou utiliser ses applications depuis…? »

UNE LECTURE TRÈS ACTIVE DES
CONTENUS
DIFFUSER ARCHIVER
Partager Diffuser Recommander
un article
Bookmarker
un article un article
76% 64% 63% 63%
CONVERSER S’ENGAGER
Répondre à
Suivre
Commenter un
cette marque
Liker
commentaire
62% 59% 52%
60%
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet "Si vous êtes familier d' un magazine, …appréciez vous de pouvoir grâce au numérique partager, ….

LES BÉNÉFICES
DES MARQUES DE PRESS

Les bénéfices des marques de presse
sont construits autour des :
VALEURS ÉDITORIALES
x
VALEURS D’USAGE

Des VALEURS ÉDITORIALES et
des VALEURS D’USAGE spécifiques
à chaque univers de contenus

BÉNEFICES ACTU : VALEURS
ESSENTIELLES DE L’INFO ET
Presse Sites de presse Pure Players
COMPLÉMENTARITÉ DE LECTURES
Me délivre des
QUALITÉ
analyses pertinentes 7,7 7,4 6,9
Me procure des
FIABILITÉ infos fiables/vérifiées 7,6 7,5 6,9
Me donne une
information complète 7,4 7,3 6,7
Est une valeur sûre pour moi
7,7 7,5 6,8
Correspond à mes
CONFIANCE mes valeurs 7,6 7,4 6,9
M’amène à réfléchir
et à prendre position 7,5 7,2 6,0
M’offre une vision ouverte
de l’actualité 7,6 7,5 7,5
OUVERTURE M’apporte des contenus
INNOVATION originaux, inédits 7,3 7,1 7,4
Essaie dans l’approche
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet des sujets 7,2 7,0 7,3

BÉNEFICES MODE BEAUTÉ : SÉDUCTION DU
PRINT STIMULANT VALEURS DE MIROIR ET
D’OUVERTURE de presse Pure Players
Presse Sites
Est agréable à lire
7,9 7,2 7,0
ME PROCURE Me préserve un temps
DES SENSATIONS rien que pour moi 7,5 6,9 6,7
POSITIVES Me donne du plaisir,
de l’émotion 6,9 6,6 6,2
Me fait rêver
6,5 6,3 5,6
M’informe sur l’actualité
mode/beauté 7,3 6,9 7,0
Me propose un regard
M’INFORME féminin sur le monde 7,2 6,9 6,8
ET DÉCLENCHE
Me permet de suivre
DES ENVIES
les tendances 7,2 6,8 6,6
Me guide dans
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet
mes achats 6,1 6,0 5,8

BÉNEFICES AUTOMOBILE :
ACCROISSEMENT
DE LA DISTANCEPresse Sites de presse Pure Players
AVEC LES PURE
M’informe de l’actualité auto
8,1
PLAYERS 7,7 7,0
Me fait profiter de l’expertise
INFORMATION de journalistes spécialisés 7,6 7,3 6,4
EXPERTISE Me donne une
information complète 7,5 7,2 6,8
Me guide dans
mes achats auto 6,9 6,6 6,6
Nourrit ma passion
7,3 6,9 6,6
ÉMOTION Me donne du plaisir,
ÉVASION De l’émotion 7,0 6,6 6,2
Me fait rêver
6,8 6,5 6,2
Me permet de
PARTAGE
partager expériences 5,9 5,7 5,4
Me permet d’échanger
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet avec passionnés 4,9 4,9 4,6

BÉNEFICES PEOPLE : LA FÉMINITÉ
Nouveau
TRANSCENDE L’ACTUALITÉ
Presse Sites de presse Pure Players
Me permet d’être au courant
INFO
SCOOP
de la vie des stars 7,7 7,7 7,6
Me révèle des scoops
7,6 7,6 7,3
M’informe bien sur les
INFO Secrets de beauté des stars 5,9 5,7 5,4
FÉMININE
M’informe sur les
tendances mode/beauté 4,9 4,9 4,6
Est agréable à lire
7,7 7,6 7,0
SENSATIONS Me préserve du temps
FÉMININES rien que pour moi 7,4 7,1 6,7
Me donne du plaisir,
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet
de l’émotion 6,8 6,7 6,4

Les valeurs du print
se transmettent à 96% au digital
et ancrent la différence
entre site de presse et pure players
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet

QU’APPORTE
LE DIGITAL EN RETOUR ?

OUVERTURE TOTALE À
L’INFO
Anytime Anyway Anynews
89% 88% 72%
Être au courant Suivre l’information
de l’information quelque soit l’endroit Être mieux informé
au moment où elle a lieu où je me trouve
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Etes vous d'accord avec les phrases suivantes …?"

EXPÉRIENCES DE CONTENUS
SANS LIMITE
Enrichir Prolonger Compléter
84% 88% 72%
82% 88% 72%
en 2011 en 2011 en 2011
J’ai accès à Je ressens une vraie
des contenus enrichis complémentarité
(vidéos, diaporamas…) Je peux aller plus loin pour d’informations entre
qui me font mieux vivre approfondir un sujet un journal, un magazine
l’information et son site Internet
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Etes vous d'accord avec les phrases suivantes …?"

GRANDE INTIMITÉ AVEC
LES MARQUES DE PRESSE
Ubiquité Confiance Engagement
80% 77% 65%
75% 71% 67%
en 2011 en 2011 en 2011
Je trouve très naturel Je suis autant en confiance en
J’ai un engagement plus
de lire un journal ou un consultant le site internet d’un
fort avec les marques
magazine et de consulter journal ou d’un magazine qu’en
de presse qui me sont
son site internet ou son lisant le journal ou le magazine
les plus familières
application mobile lui-même
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Etes vous d'accord avec les phrases suivantes …?"

APPARTENANCE À UNE
COMMUNAUTÉ
Intéragir D’INFORMATIONS
Partager Echanger
73% 81% 50%
78% 74% 51%
en 2011 en 2011 en 2011
Je peux Je peux partager avec Je peux échanger
réagir immédiatement mes proches des avec des
à un article ou à un informations qui me journalistes et des
commentaire semblent importantes experts
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Etes vous d'accord avec les phrases suivantes …?"

NOUVEAU
LA PLACE DES MARQUES DE PRES
DANS LA HIÉRARCHIE DE L’INFO

QUELLE HIÉRARCHIE POUR
L’INFORMATION ? donnée à :
Info importante – vie quotidienne
Notes de 1à 6 traduisant l’importance
Info Conso
5.5 5.4
4.7 4.6
3.7 3.9 3.9
3.2
2.9
2.6 2.5
1.6
à en savoir + sur cette information
Je cherche à valider consulte des avis ouJe regarde ceJe partage cettedisent
Je cette information opinions d'expertsles autres info avec d'autresJ'émets un avis,
que personnes
je réagis
SÉCURISER COMPRENDRE PARTAGER
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. "Imaginons que vous ayez appris une information importante qui peut peser (1), … Une information qui peut influer sur votre vie de tous les jours (2),
Une information concernant une marque ou un produit qui vos intéresse (3)"

DES MARQUES DE PRESSE
INCONTOURNABLES DANS LE SAVOIR
+
Je cherche à en savoir + sur l’information
Sites de
presse 40%
SÉCURISER Presse 25%
Sites d'infos 10%
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours

ET DANS LA CERTIFICATION
DE L’INFORMATION
Je cherche à valider l’information
Sites de
presse 39%
SÉCURISER Presse 16%
TV 13%
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours

UN TERRITOIRE SPÉCIFIQUE
POUR L’EXPERTISE
Je consulte des avis ou des opinions d’experts
Sites de
presse 34%
COMPRENDRE Presse 17%
Sites d'infos 12%
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours

UN TERRITOIRE OUVERT
POUR LA CONVERSATION
Je regarde ce que les autres disent
Blogs-Forums 22%
COMPRENDRE Sites de presse 21%
Réseaux
sociaux 19%
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours

LES RÉSEAUX SOCIAUX SONT
LE MOTEUR DU PARTAGE…
Je partage cette info avec d’autres personnes
Réseaux
sociaux 34%
PARTAGER Blogs-Forums 22%
Sites de Presse 18%
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours

…ET LES MARQUES DE PRESSE
PORTEUSES
DE VALEURS SONT UNE AGORA
IDÉALE
J’émets un avis, je réagis
Réseaux
sociaux 30%
PARTAGER Blogs-Forums 27%
Sites de Presse 20%
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours

Les marques de presse sont les acteurs
privilégiés de l’approfondissement, de la
validation, de l’expertise et de la prise de
position.
Les réseaux sociaux leur apportent
la dynamique de l’échange

QUE SE PASSE-T-IL DU CÔT
DE L’INFO CONSO ?
OÙ SONT LES REPÈRES ?

DES MARQUES DE PRESSE
MOTEURS DE L’EXPERTISE
CONSO, DES SITES DÉDIÉS
PASSERELLES DE L’INFO-PRATIQUE
1er média cit é 2ème média cit é 3ème média cit é
L'informat ion déjà sélect ionnée et analysée Print Sit es marques Sit es presse
L'analyse la plus pert inent e Print Sit es presse Port ail d'informat ion
L'avis d'expert s, de spécialist es Print Sit es presse Port ail d'informat ion
L'informat ion la plus complèt e Sit es marques Print Sit es presse
L'informat ion la plus facile d'accès Sit es marques Sit es presse Print
L'informat ion prat ique (caract érist iques, prix… Sit es e-commerce
) Sit es marques Print
L'avis d'aut res consommat eurs Réseaux sociaux Sit es e-commerce Sit es presse
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Quand vous êtes à la recherche d'informations sur un produit ou sur un service, où pensez-vous trouver les types
d'informations suivantes…?"

D’où l’importance de faire le point
sur les meilleurs drivers
vers les sites de marques…
… et de e-commerce

DRIVERS PRODUITS GRAND PUBLIC :
JEU QUASI-ÉGAL ENTRE PRINT ET
INTERNET
71%
73%
65%
56%
52% 48%
44%
40%
19%
Web Presse Amis TV E-Mail Vendeurs Radio Courrier Facebook…
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " A propos des marques de grande consommation, avez vous été sur le site de l'une d'entre elles après avoir
"Lu un article ou Vu une publicité sur Internet, …dans un magazine, dans un quotidien, chronique ou publicité à la radio ou à la TV "

DRIVERS PRODUITS DE LUXE : LE PRINT
ET
SES VALEURS PLUS QUE JAMAIS
53% LEADERS !
48%
44%
38%
33% 31% 31%
26%
15%
Presse Web Amis TV E-Mail Vendeurs Radio Courrier Facebook…
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " A propos des marques de grande consommation, avez vous été sur le site de l'une d'entre elles après avoir
"Lu un article ou Vu une publicité sur Internet, …dans un magazine, dans un quotidien, chronique ou publicité à la radio ou à la TV "

COMMENT ÉVOLUE
L’EFFICACITÉ PUBLICITAIRE
DES LECTURES CONVERGENTE
?
(1 an après la présentation IREP)

Une forte progression
+24
%
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet

UNE PROGRESSION
Mieux informer HOMOGÈNEMieux préparer et
Meilleure image
74% 77% réussir son achat
2011
57%
2011
57%
59%
2011
Meilleure Intérêt pour la marque 46%
Compréhension 64% Renforce le souvenir pub
69% 2011
50% 81%
2011 2011
51% Discours plus moderne 62%
Plus d’infos Pratiques de la marque Personnalisation de la pub
73% 73% 62%
2011
2011 2011
64%
66% 55%
RELATION
INFORMATION COMPORTEMENT
À LA MARQUE
MegaPanel
SEPM M&P2012/
+24% +25% +24%
AreYouNet

CONCLUSION

À côté des apports d’audiences
qui soulignent la puissance
des marques de presse,
l’étude PrintDigital #2 met en scène
les concepts de Valeurs et d’Activation qui les
animent.

Valeurs
DIGITA
PRINT
L
Activation

POUR ACTION
Des résultats détaillés par secteur
sont à travailler avec les régies
du

DÉBATS
UNE TABLE RONDE RÉUNISSANT
CATHERINE VILLA
HERVÉ RIBAUD
PHILIPPE SEIGNOL
AUTOUR DE THIERRY AMAR.