RESUMEN: Tras el estudio y el análisis de las teorías difundidas por Marçal Moliné, Tony Cullingham, Pete Barry y Christian Salmon sobre el anuncio, la campaña y el relato publicitario, el autor plantea la hipótesis que en la actualidad perduran cuatro tipos de pensamiento creativo publicitario provenientes de los dos siglos precedentes. Estos cuatro tipos de pensamiento (esquemas mentales) han determinado cuatro etapas distintas en la historia de la publicidad moderna: pensamiento llano y pensamiento estético (era de la información), pensamiento operativo o idea (era del anuncio) y pensamiento estratégico o concepto (era de la campaña y era de la realidad virtual).