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Ecrire pour le web: quelques balises

Présentation du module "écrire pour le web" à l'IFAPME

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Ecrire pour le web
12/01/2019
Ecrire pour le web
Ca n’existe pas !
12/01/2019
Ecrire pour le web
Ca n’existe pas !
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quelqu’un, pour son
lecteur 12/01/2019
Ecrire pour le web
On écrit toujours pour
quelqu’un, pour son
lecteur
Il faut apprendre à le
connaître
12/01/2019
Ecrire sur le web: pourquoi?
12/01/2019
Ecrire pour le web:
pourquoi?
12/01/2019
Ecrire sur le web:
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12/01/2019
Ecrire sur le web:
pourquoi?
- Evolution de l’offre
- Evolution des habitudes
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marché 12/01/2019
Ecrire pour le web: pourquoi?
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- Le règne de la publicité ciblée
- La crise des médias
généralistes
12/01/2019
12/01/2019
12/01/2019
Ecrire pour le web:
pourquoi?
La crise des médias généralistes:
- financière
- de confiance
12/01/2019
Ecrire pour le web:
comment?
Le paradoxe du web:
• une recherche et une visibilité
via l’écrit
• une attractivité et un intérêt via
le « multimedia »
12/01/2019
Ecrire pour le web:
comment?
Le paradoxe du web:
• une recherche et une visibilité
via l’écrit
Pour être vu sur le web, cela passe d’abord
par l’écritréférencement. Même la
meilleure vidéo du monde connaîtra
difficilement le succès si elle n’est pas au
moins bien décrite, mieux, bien référencée
12/01/2019
Ecrire pour le web:
comment?
Le paradoxe du web:
• une attractivité et un intérêt via
le « multimedia
Par contre, pour informer correctement, et
pour attirer, le recours au « multimedia »,
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est vivement recommandé: un long texte
non illustré attire très peu
12/01/2019
Ecrire pour le web:
comment?
Ecrire pour:
• être lu (accroche)
• et retrouvé (référencement)
12/01/2019
Ecrire pour le web:
comment?
Ecrire pour:
• être lu (accroche) et retrouvé
importance du titre:
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être lu hors contexte (Privilégier
l’informatif au jeu de mot (éviter « Salut
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- doit attirer ET informer12/01/2019
Ecrire pour le web:
comment?
Ecrire pour:
• plaire  enrichir son matériau
de base pour rendre
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plus attractive, ce qui permet
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internaute.
12/01/2019
Ecrire pour le web:
comment?
La règle des 5W, ou de Quintilien:
les cinq questions auxquelles le journaliste doit
impérativement répondre pour que l'information soit
compréhensible par le récepteur càd le lecteur,
l’internaute, l’auditeur, ou le téléspectateur.
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12/01/2019
Ecrire pour le web:
comment?
La règle des 5W, ou de Quintilien:
12/01/2019
Ecrire pour le web:
comment?
La règle des 5W, ou de Quintilien:
Qui (Who) ? = Qui est impliqué ? C'est le
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Où (Where) ? = Où cela s'est-il produit ? A
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12/01/2019
Ecrire pour le web:
comment?
La règle des 5W, ou de Quintilien:
Quand (When) ? = Quand cela s'est-il produit
? Il faut impérativement situer l'événement dans
le temps : hier, aujourd'hui, demain, dans un
mois...
Attention ! Lors de la relation des faits, il faut
penser au décalage entre le moment où l'on écrit
et celui où l'information sera diffusée.
Pourquoi (Why) ? = Pourquoi cela s'est-il
passé ? Les causes, les objectifs, les raisons du
12/01/2019
Ecrire pour le web:
comment?
La règle des 5W, ou de Quintilien:
Quand (When) ? = Quand cela s'est-il produit
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le temps : hier, aujourd'hui, demain, dans un
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Attention ! Lors de la relation des faits, il faut
penser au décalage entre le moment où l'on écrit
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passé ? Les causes, les objectifs, les raisons du
12/01/2019
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12/01/2019
Ecrire pour le web:
comment?
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pratiques 12/01/2019
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La sélection des informations
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Sélection de l’info: dépendra bien sûr de la ligne
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12/01/2019
Ecrire pour le web: quoi?
La sélection des informations
• Une info en fonction de sa ligne… et de son
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12/01/2019
Ecrire pour le web: quoi?
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commentaires 12/01/2019
Ecrire pour le web:
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Un peu de technique: le CMS
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tous les éléments de style 12/01/2019
Ecrire pour le web:
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Un peu de technique: le CMS
L'édition des pages se fait via une
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Ecrire pour le web:
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• Les enrichissements multimedia
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(importants pour rythmer ET saisir l’exacte
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12/01/2019
Ecrire pour le web:
comment?
• Les enrichissements multimedia
A part l’image, la plupart de ces
compléments seront produits:
dans des applications “ad hoc”
et “embarqués” via un code
d’intégration ou “embed”
==>si celui-ci n’est pas disponible: embed.ly
12/01/2019
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• Les enrichissements multimedia
A part l’image, la plupart de ces
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12/01/2019
Ecrire pour le web:
comment?
• Les enrichissements multimedia
L’image: illustrative de l’article / peut rythmer le récit. On peut
les rassembler dans un diaporama.
Attention: à la légende, au copyright
La vidéo: extérieure (Dailymotion, YouTube) ou personnelle,
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A éviter:
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12/01/2019
Ecrire pour le web:
comment?
• Les enrichissements multimedia
Les sons: ➔Soundcloud
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Instagram 12/01/2019
Ecrire pour le web:
comment?
• La mise en page: attention au F
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12/01/2019
Ecrire pour le web:
comment?
• La mise en page: attention au F
Alors, faut-il disposer son contenu sur le F?
NON!!!
Car sur tablettes, ou I-Phone, ce ne sera pas le
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12/01/2019

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  • 3. Ecrire pour le web Ca n’existe pas ! On écrit toujours pour quelqu’un, pour son lecteur 12/01/2019
  • 4. Ecrire pour le web On écrit toujours pour quelqu’un, pour son lecteur Il faut apprendre à le connaître 12/01/2019
  • 5. Ecrire sur le web: pourquoi? 12/01/2019
  • 6. Ecrire pour le web: pourquoi? 12/01/2019
  • 7. Ecrire sur le web: pourquoi? 12/01/2019
  • 8. Ecrire sur le web: pourquoi? - Evolution de l’offre - Evolution des habitudes de consommation - Evolution des parts de marché 12/01/2019
  • 9. Ecrire pour le web: pourquoi? - Nouveaux acteurs spécifiques - Le règne de la publicité ciblée - La crise des médias généralistes 12/01/2019
  • 12. Ecrire pour le web: pourquoi? La crise des médias généralistes: - financière - de confiance 12/01/2019
  • 13. Ecrire pour le web: comment? Le paradoxe du web: • une recherche et une visibilité via l’écrit • une attractivité et un intérêt via le « multimedia » 12/01/2019
  • 14. Ecrire pour le web: comment? Le paradoxe du web: • une recherche et une visibilité via l’écrit Pour être vu sur le web, cela passe d’abord par l’écritréférencement. Même la meilleure vidéo du monde connaîtra difficilement le succès si elle n’est pas au moins bien décrite, mieux, bien référencée 12/01/2019
  • 15. Ecrire pour le web: comment? Le paradoxe du web: • une attractivité et un intérêt via le « multimedia Par contre, pour informer correctement, et pour attirer, le recours au « multimedia », et donc à tous les autres types d’écriture est vivement recommandé: un long texte non illustré attire très peu 12/01/2019
  • 16. Ecrire pour le web: comment? Ecrire pour: • être lu (accroche) • et retrouvé (référencement) 12/01/2019
  • 17. Ecrire pour le web: comment? Ecrire pour: • être lu (accroche) et retrouvé importance du titre: - avec mots clés pour Google, - suffisamment explicite pour être lu hors contexte (Privilégier l’informatif au jeu de mot (éviter « Salut l’artiste »)) - doit attirer ET informer12/01/2019
  • 18. Ecrire pour le web: comment? Ecrire pour: • plaire  enrichir son matériau de base pour rendre l’information plus complète et plus attractive, ce qui permet aussi de fidéliser son internaute. 12/01/2019
  • 19. Ecrire pour le web: comment? La règle des 5W, ou de Quintilien: les cinq questions auxquelles le journaliste doit impérativement répondre pour que l'information soit compréhensible par le récepteur càd le lecteur, l’internaute, l’auditeur, ou le téléspectateur. d’une citation d’un vers de Quintilien qui ,il y a 2000 ans se souciait déjà de la qualité de l’information qu’il donnait : “ Quis, Quid, Ubi, Quibus auxilius, Cur, Quomodo,Quando “ Dans les pays Anglo-saxons cette règle est connue sous l’appellation de “ règle des 5 W » 12/01/2019
  • 20. Ecrire pour le web: comment? La règle des 5W, ou de Quintilien: 12/01/2019
  • 21. Ecrire pour le web: comment? La règle des 5W, ou de Quintilien: Qui (Who) ? = Qui est impliqué ? C'est le sujet de l'information Quoi ou Que (What) ? = Que s'est-il passé ? C'est l'action, le verbe de la phrase Où (Where) ? = Où cela s'est-il produit ? A quel endroit l'événement a-t-il eu lieu ou se déroulera ? Il s'agit d'une précision importante quand on sait que le récepteur réagit souvent en fonction de la proximité géographique de l'information. 12/01/2019
  • 22. Ecrire pour le web: comment? La règle des 5W, ou de Quintilien: Quand (When) ? = Quand cela s'est-il produit ? Il faut impérativement situer l'événement dans le temps : hier, aujourd'hui, demain, dans un mois... Attention ! Lors de la relation des faits, il faut penser au décalage entre le moment où l'on écrit et celui où l'information sera diffusée. Pourquoi (Why) ? = Pourquoi cela s'est-il passé ? Les causes, les objectifs, les raisons du 12/01/2019
  • 23. Ecrire pour le web: comment? La règle des 5W, ou de Quintilien: Quand (When) ? = Quand cela s'est-il produit ? Il faut impérativement situer l'événement dans le temps : hier, aujourd'hui, demain, dans un mois... Attention ! Lors de la relation des faits, il faut penser au décalage entre le moment où l'on écrit et celui où l'information sera diffusée. Pourquoi (Why) ? = Pourquoi cela s'est-il passé ? Les causes, les objectifs, les raisons du 12/01/2019
  • 24. Ecrire pour le web: comment? La pyramide inversée: on commence par le plus important 12/01/2019
  • 25. Ecrire pour le web: comment? Quelques conseils: 1. Se documenter 2. Faire un plan 3. Commencer par le plus important 4. Développer un argument par paragraphe 5. Terminer par les renvois et infos pratiques 12/01/2019
  • 26. Ecrire pour le web: quoi? La sélection des informations • Une info en fonction de sa ligne… et de son public Sélection de l’info: dépendra bien sûr de la ligne éditoriale qu’on a choisie surprendre ET intéresser 12/01/2019
  • 27. Ecrire pour le web: quoi? La sélection des informations • Une info en fonction de sa ligne… et de son public Sélection de l’info: dépendra bien sûr de la ligne éditoriale qu’on a choisie MAIS avantage et danger du web et des réseaux: l’importance des stats (Google Analytics ou otils internes) 12/01/2019
  • 29. Ecrire pour le web: quoi? L’avantage des stats ➔ possibilité de “corriger” ses choix en fonction des attentes Le danger des stats ➔attention à la tentation d’adapter la ligne à “ce qui fonctionne”: l’anecdote fait le clic, mais c’est le fond qui crée la satisfaction… et ça, ça n’est pas mesuré, si ce n’est en commentaires 12/01/2019
  • 30. Ecrire pour le web: comment? Un peu de technique: le CMS accessibles quel que soit le type de système d'exploitation au moyen d'un navigateur Web ==>les utilisateurs n'ont pas besoin d'installer de logiciels spécifiques supplémentaires. permet de ne pas « coder » à chaque fois tous les éléments de style 12/01/2019
  • 31. Ecrire pour le web: comment? Un peu de technique: le CMS L'édition des pages se fait via une interface WYSIWYG qui propose: une interface graphique de mise en forme similaire à celle qui existe dans un traitement de texte, l'utilisation de balises simplifiées, visant à mettre le texte en forme: BBCode.12/01/2019
  • 32. Ecrire pour le web: comment? • Les enrichissements multimedia Un bon récit web alterne l’écrit (essentiel pour comprendre rapidement les enjeux et l’essentiel de l’info en peu de temps) et les compléments multimedia (importants pour rythmer ET saisir l’exacte réalité d’une situation, que ce soit pour l’image, le son, la géolocalisation exacte,…) 12/01/2019
  • 33. Ecrire pour le web: comment? • Les enrichissements multimedia A part l’image, la plupart de ces compléments seront produits: dans des applications “ad hoc” et “embarqués” via un code d’intégration ou “embed” ==>si celui-ci n’est pas disponible: embed.ly 12/01/2019
  • 34. Ecrire pour le web: comment? • Les enrichissements multimedia A part l’image, la plupart de ces compléments seront produits: dans des applications “ad hoc” et “embarqués” via un code d’intégration ou “embed” ==>si celui-ci n’est pas disponible: embed.ly 12/01/2019
  • 35. Ecrire pour le web: comment? • Les enrichissements multimedia L’image: illustrative de l’article / peut rythmer le récit. On peut les rassembler dans un diaporama. Attention: à la légende, au copyright La vidéo: extérieure (Dailymotion, YouTube) ou personnelle, réalisée pour l’occasion. A éviter: - la vidéo qui dit tout, et le texte qui ne dit rien➔risque que l’internaute n’ait pas l’information - La vidéo qui dit exactement la même chose que le texte ➔VISER LA COMPLEMENTARITE 12/01/2019
  • 36. Ecrire pour le web: comment? • Les enrichissements multimedia Les sons: ➔Soundcloud La géolocalisation: Google Maps, Waze L’infographie: Datawrapper, infogr.am L’image interactive, la ligne du temps: genial.ly Le post « réseaux sociaux »: Facebook, Twitter, Instagram 12/01/2019
  • 37. Ecrire pour le web: comment? • La mise en page: attention au F Les visualisations avec « Eyetracking » montrent que les utilisateurs lisent souvent les pages Web selon un motif en forme de F: deux bandes horizontales suivies d'une bande verticale. F comme Fast: c'est ainsi que les utilisateurs lisent votre précieux contenu. En quelques secondes, leurs yeux se déplacent à une vitesse incroyable à travers les mots de votre site Web selon un schéma très différent de ce que l’on pense. 12/01/2019
  • 39. Ecrire pour le web: comment? • La mise en page: attention au F Alors, faut-il disposer son contenu sur le F? NON!!! Car sur tablettes, ou I-Phone, ce ne sera pas le même contenu!!!! Conseils de lisibilité pour « contourner » le schéma F 12/01/2019