Neurociencias aplicadas a la conducción y el liderazgo organizacional
Del Màrqueting al Neuromarqueting
2. Del Màrqueting al Neuromarqueting
Les aplicacions de les Neurociencies al desenvolupament de les Estratègies de
Màrqueting i Comercials ja és un fet en empreses amb capacitat d’innovació i
lideratge.
Indagar y trobar les explicacions respecte al comportament del consumidor davant
l’acte de compra es de vital importància per implementar qualsevol Pla Estratègic de
Marca.
No es tracta de condicionar la voluntat de compra del consumidor, sinó tot el contrari,
es tracta de comprendre’l de manera més profunda incrementant tot el possible la
seva satisfacció per tal de crear una experiència de compra extraordinària.
El neuromarketing incorpora coneixements sobre els processos cerebrals per millorar la
eficàcia i l'eficiència de les diferents accions. Analitza el metaconscient i el
paper de les emocions com a component clau en la presa de decisions.
Entre altres, coneixerem per exemple, com funciona el neurocircuit de la intenció
de compra, el sistema de recompensa i la generació d'un estat d'ànim. Ens
preguntarem com interfereix o es complementen entre si els diferents estímuls sensorials
per a conformar una percepció unificada.
Entendrem el preu com un estímul més i l´aportació de la Neuroeconomia, obrirem
debat sobre el coneixement dels efectes hipnòtics de les paraules "gratis" o "rebaixes".
3. PONENT
XAVIER BORRÀS LLEBARIA
Soci - Director de altavisibilitat, consultoria dirigida a la Distribució Comercial i Comunicació.
Brain Decision Braidot Center Manager in Barcelona.
Diplomat en Economia i Empresa per la Universitat de Barcelona.
Diploma de Postgrau en Neuromarketing amb Universitat La Plata Argentina.
Diploma de Postgrau en Distribució Comercial amb Universitat Barcelona .
Diploma de Postgrau en Executive & Personal Coaching Idec - Univ. Pompeu Fabra.
Professor Post Grau Assessors Tècnics de la Distribució Comercial a Cambra de Barcelona i de
Girona, aquesta amb Fundació Universitat de Girona.
Professor Secció Economía, Empresa i Dret a La Universitat d´Estiu de Girona.
Professor Formació Continua a les Cambres de Barcelona i Andorra.
Professor de Marketing a Camp Joliu (Obra Social Caixa Penedès).
Membre del Centre de Retail Management de EADA.
Assessor de Màrqueting de la Unió Empresarial del Penedès.
Membre del Gabinet Tècnic de la Cambra de Comerç de Barcelona (+ de 1.100 Diagnosis a
empreses comercials).
Expert Homologat Empreses en creixement de Barcelona Activa.
Ronda de Mar 53. 08720 Vilafranca del Penedès (Barcelona)
00-34 938181371 00-34 607084873 nbb@altavisibilitat.com skype:XavierBorras
Més info a:
www.altavisibilitat.com
linkedin: www.linkedin.com/in/xavierborrasll