1. 마스터 제목
2013. 09. 26
플래텀 조상래
KT 에코노베이션 아키텍트 데이
중국 모바일 시장 현황
& 진출 사례 방안
2. 중국 IT 기업, 이제 세계와 경쟁
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중국 IT 기업, 이제 세계와 경쟁
우리가 페이스북, 구글의 성공과 시가총액에 열광하
고 있는 사이, 중국 인터넷 업계의 거두들 역시 내실
있는 몸집불리기를 계속해왔다. 몇 년 사이에 수만 개
의 기업이 생겨나고, 사라지며, 흡수되는 치열한 경쟁
을 통해 중국 인터넷 기업들은 그들만의 자생력과 경
쟁력을 강화시켜 왔고, 무엇보다도 그들에게는 든든
한 중국 시장이 뒤를 받치고 있다. 중국의 바이두, 텐
센트, 알리바바와 같은 인터넷 기업들은 글로벌 톱10
에 이름을 올리고 있다.
페이스북의 성공신화는 중국 SNS업계에도 시사하는
점이 크다. 현재 중국은 소셜산업의 빠른 성장속도와
더불어 페이스북과 같은 정통 SNS 외에 웨이보,
SNG, 소셜 쇼핑 등 SNS를 기반으로 하는 새로운 비
즈니스가 중국 시장에 최적화된 세부 기능과 수익 모
델로써 잇따라 등장하고 있다.
전세계 수많은 투자자들이 찾고 있는 제 2, 3의 페이
스북과 주커버그는 어쩌면 이미 중국에서 탄생했다
고도 볼 수 있다. 중국은 이제 더 이상 세계 IT산업의
주변국이 아니라 세계 최대 IT시장이자 핵심 세력으
로 글로벌시장에서 가공할만한 위력을 발휘할 날이
머지 않아 보인다. 페이스북을 뛰어 넘어 세계 IT시장
의 패러다임을 주도하는 새로운 업체의 스토리가 중
국에서 나올 것이다.
3. 중국 인터넷 서비스 현황
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중국 정부 규제로 글로벌 서비스는
지원되고 있질 않음
중국 현지 유사 서비스가 성행
4. 중국 인터넷 3인방 BAT
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BAT(바이두·알리바바·텐센트)
중국 인터넷 협회가 발표한 ‘2013년 중국 100대 인터넷 기업’ 텐센트가 1위
인터넷 기업의 주요 업종으로는 엔터테인먼트, 포털, 전자상거래 등이 90% 이
상이었으며 매출액 총합은 2,000억 위안(한화 약 35조1,500억 원)
특히 1~3위를 차지한 BAT 기업 매출 총액은 1,000억 위안이 넘어 인터넷 관련
사업의 쏠림 현상
5. 중국 ICT 산업 이해
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중국 정부 ICT 담당부서
공업정보화부(MIIT)
工业和信息化部
국가광전총국(SARFT)
国家广电总局
문화부(MOC)
中华人民共和国
文化部
정보통신 정책 및 규제 방송 정책 및 규제 콘텐츠 정책 및 규제
정부기관들은 12.5 규획의 세부 정책을 통해 ICT 산업의 진흥을 유도하는 한편, 다양한 규제 정책으로
외국기업의 중국 직접 진출을 제한하고 있어 글로벌 ICT 기업들의 시장잠식을 막아주는 역할 담당
통신분야에서 외국자본 출자비율은 부가통신 서비스의 경우 50% 이하, 기간통신 서비스는 49% 이하로 규정되어 있으며,
방송의 경우 사업허가 규제뿐만 아니라 외국 방송 콘텐츠의 종류, 방영가능한 시간 및 규모까지 제한 규정을 두고 있으며,
자국 내 유해정보 유포를 방지한다는 명분으로 Facebook, YouTube, Twitter 등 글로벌 ICT 기업의 서비스를 제한 실정
6. 글로벌 ICT 강국으로 부상하고 있는 중국
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2013년 중국 ICT 시장은 약 424조 원(3,752억 달러) 규모로 미국에 이은
세계 2위의 글로벌 ICT 강국으로 부상
한국 ICT 시장(77조 원)의 5.5배 규모로 한국이 2010년에서 2015년까지 연평균
5.1% 성장하는 데 비해 중국은 한국의 2배에 가까운 연평균 9.9%씩 성장하며
한국과의 격차가 더욱 빠르게 벌어질 전망
7. 7
스마트 단말 판매량, 온라인 게임 시장규모, 이동통신 및 IPTV 이용자 수
등에서 중국은 이미 글로벌 1위를 차지
2013년 3월 기준 중국 3G 이동통신 가입자가 전체 이동통신 가입자의
24%에 불과하고 SNS, 온라인 게임 등 주요 ICT 서비스 이용자가 전체
인구의 절반도 되지 않는 점 등을 고려하면, 중국 ICT 시장은 아직 상당한
성장 잠재력을 보유하고 있어 앞으로의 성장 기대됨
글로벌 ICT 강국으로 부상하고 있는 중국
8. 중국 진출시 알아야할 점
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지역화는 언어를 변역하는 것 이상이다.
클라우드 기술은 있지만, 아직 기본적인 수준
앱 스토어가 30% 그리고 정부도 그만큼 가져감
지불 방식이 우리와는 또 많이 다른 방식
중국에는 규제가 없다고 가정하지만, 실제로는
많다
다양한 목적을 위한 다양한 앱 스토어
중국에 앱을 출시하지 않았더라도, 불법복제
가능성 높음
11. 중국 앱스토어 현황
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1. 중국 앱스토어 시장 현황
중국의 앱스토어는 현재 120 여개 존재하고 있어 치열한 경쟁과 합종연횡으로 매우 혼탁한
상황
모바일 앱이 무료라는 인식이 강하며 불법복제가 매우 활발
중국의 앱스토어는 이통사 계열, 단말제조사 계열, 독립계 앱스토어 계열(포털, BBS 계열),
International 앱스토어 계열(구글, 애플 등)로 구분 할 수 있음
2. 중국의 스마트폰 앱스토어 시장에서 가장 영향력 있는 계열은 제3자마켓
구글의 안드로이드 마켓은 구글과 중국 정부의 CTS 관련 인증 문제로 인해 휴대폰에
공식적으로 임베디드하여 출시할 수 없음
제3자마켓 절반 이상의 어플리케이션이 불법 복제된 어플리케이션이며, 거의 대부분
무료 어플리케이션이므로 수익모델이 부재한 상태임
16. 제3자 마켓 다운로드 속도
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마켓 평균 다운로드 속도는 66.6 KB/s
타오바오 마켓이 가장 빠른속도, 텐센트
마켓이 가장 느린것으로 측정됨
3G, Wifi 측정 환경
측정지역：베이징, 상하이, 광조우, 션쩐
측정 네트워크：각 운영 최대 3G속도
측정 3G 통신 서비스 ：联通、电信、移动
다운로드 측정기간：8月1日-8月31日
17. 중국 앱스토어 현향
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3. 결제 방식
광고를 통한 수익모델을 위해서는 정품 어플리케이션 확보가 우선되어야 함
중국의 결제방식은 이통사를 통한 결제방식과 제 3 자 결제 방식, PPP, 게임머니 방식 등으로 구분
이통사 결제 방식은 SMS 를 통해 결제가 이루어 지며, 선불요금제인 경우 선불카드에 잔액이
있어야 하며 후불제인 경우 익월 요금에 부과
제 3 자 결제 방식은 Paypal 과 같은 방식이며, Alipay 를 통한 제 3 자 결제 방식이 가장 많이
이용
게임머니 방식은 해당 앱스토어에서만 사용할 수 있는 게임머니를 계좌이체, 신용카드, SMS,
제 3 자 결제 등의 다양한 방법으로 충전해 사용하는 방식
