Este documento presenta consejos para la redacción de contenidos en internet con fines de posicionamiento SEO. Recomienda adaptar el lenguaje al público objetivo, usar palabras clave de manera relevante y natural, y escribir contenidos atractivos para las redes sociales con un formato de pirámide invertida.

1. Taller de redacción SEO para profesionales de la lengua
Autor:
ADAPTACIÓN AL MEDIO
 La lengua sigue siendo marcador cultural.
 El mensaje como servicio al cliente/internauta.
 No hay diferencias entre la redacción en papel o
internet, salvo que en esta buscamos interacción.
 (palabras clave, enlaces, SEO y rr. ss.)
 Define tu destinatario: escribe para él.
QUÉ ES LA RELEVANCIA
 Relevancia según Google: análisis de los enlaces de
salida y de entrada.
 Pautas de Google para webmasters:
http://bit.ly/12JzdXQ
 Examina unos 200 elementos. Los más importantes:
 Uso de palabras clave en el texto visible. Usar palabras
semánticamente similares es más importante que
keyword stuffing.
 Relación entre el cuerpo del texto y las palabras
clave/titular.
 Palabras clave en negrita.
 Palabras clave en la etiqueta.
FACEBOOK
 Corta en 400 caracteres (± 60 palabras).
 Destaca lo relevante primero.
 Adelanta, anima, incita, despierta curiosidad.
 Céntrate en lo positivo.
 Pregunta o pide consejo.
 Introduce algo de suspenso, si procede.
 Comparte enlaces de usuarios/páginas relevantes.
TWITTER
 Nombre de usuario.
 nombre-archivo-avatar.jpg
 Rellena y mejora TODOS los espacios que te brinda
Twitter, URL, biografía…
 Activa la geolocalización.
 Usa acortadores con 301 (¿circu.lo?)
 Consigue enlaces hacia tu Twitter.
 Vincúlalo con Google Profile, Linkedin, etc.
 Listas.
 Analizar comportamiento: Tweriod, Twoolr,
Twistsat...
 Periodicidad: primera hora de la mañana, última hora
de la tarde, fines de semana; mañanas de sábado y
domingo.
REDACCIÓN DE TUITS
 Cuenta algo. Busca tu estilo.
 HootSuite: programa tuits intemporal o específicos.
 Tuits con caracteres extra para retuiteo.
 Integrar con el resto de las rr. ss.
 Dialoga.
 Tuits que enganchen, que no vendan. Interrogantes.
 No juntes demasiadas abreviaturas.
 No hagas tuits divididos en dos o más partes.
 Prioridad a las primeras palabras.
 Verbos activos.
 La etiqueta (hashtag) es como las negritas.
 Tu Twitter tendrá más éxito si te adelantas a la noticia
analógica. El poder del directo.
 Tuitear X caracteres - nombre_usuario -
nombre_citado etiqueta
 A veces, conviene retuitear y a veces, citar.
 Dar gracias poniendo contexto para no aburrir al
resto.
 MT (Modified tweet), con @ al principio, ven el
mensaje los seguidores comunes. Poniendo cualquier
cosa antes, todos. CC, FF, (vía @usuario).
 Repetición de tuits.
 Citar a otros tuiteros (¡fuentes!) aumenta la capacidad
de retuiteo,
 Claves: frecuencia, diálogo, gestión de críticas y troles,
 Signos: dos puntos, punto y exclamación. Punto y
coma casi olvidado.
 Los tuits con enlaces triplican la posibilidad de ser
retuiteados.
WEB Y BLOG
 Dominio.
 Usabilidad: apariencia-legibilidad.
 Logos. Menús. Palabras clave. Claro, conciso, breve.
 La portada debe de contener información notable, no
ser un mero índice.
 Sección noticias/blog: contenido nuevo indexable
 Nombre. Descripción. Diseño. Widgets. Etiquetas.
Citas y fuentes. Contacto. Plan editorial.
 Google castiga el copipega en Blogger. Puede
cancelarte la cuenta.
 URLs: sin preposiciones, pronombres, conjunciones.
4-5 palabras máximo. Con guión. Estructura de
directorios intuitiva:
pagina.com/traduccion/programas/memorias-traduc
cion-gratuitas.html
 Deben aparecer las palabras clave escogidas al
plantear el proyecto.
 La etiqueta title deberá tener entre 40 y 60 caracteres.
La palabra clave no se repetirá más de una vez, y
normalmente incluiremos el nombre de la marca.
 La etiqueta description debe tener 140-160 caracteres.
Las palabras clave no deben repetirse más de 2 veces.
 Se recomienda usar entre 6 y 8 etiquetas por artículo.
 Siempre se deben usar como etiquetas los nombres de
marcas, modelos, productos, personas, etcétera.
 No deben duplicarse etiquetas y categorías.
 Definir bien el anchor: Presionar aquí para ver el
glosario de español financiero.
 Presionar <a rel=”nofollow”
href=”http://www.pagina.com”>aquí</a>
 Títulos de fotografías (alt=) y pies de foto. Imágenes
de 52 kB, 468 × 400
 Centrada, o bien justificada por lado y borde con
primer renglón.
 Permisos, créditos y enlace a fuentes, título y pie de
foto (niños, uso difamatorio, copyright).

2. POSICIONAMIENTO
 ¿En qué queremos destacar?
 Volumen de búsquedas.
 Competencia intitle y resultados de la búsqueda.
 Posición actual y palabras clave recomendables.
 Introducir las palabras clave en las que queremos
hacernos un hueco, destacar:
 https://adwords.google.com/
 Hacer una búsqueda para concretar el volumen de
competencia en ciertos temas en artículos de blog o
web: allintitle:tema elegido
 Ahí comprobamos si nuestro servicio, tema o
expresión clave está en las primeras 5 páginas de
resultados. Si no lo está, tenemos un SEO muy bajo.
 www.Semrush.com (comparador de competencia)
 Google Insights:
http://www.google.com/insights/search
 Google Trends para compar tendencias entre
expresiones (una expresión, otra expresión)
FASE FINAL
 Una vez que tengamos todos esos datos,
seleccionamos las palabras clave más pertinentes o
que más nos interesan, con esta tendencia:
 Términos que tengan menor competencia intitle.
 Con mayor volumen de búsqueda.
 Con menor número de resultados para esa búsqueda.
 Para los que ya tengamos buena posición.
 Arregla los títulos de tu página (explícitas, claras,
atrayentes)
 Diseña bien la descripción (atraerá clics a la página)
 Añade enlaces (interrelaciona, Google los premia)
 Usa títulos explícitos a subpáginas con palabras clave
 Incluye texto ALT en las imágenes (descripción como
para ciegos)
 Usa buen Anchor Text (explícito y palabras clave)
 Varía el contenido (Google posiciona mejor las webs
que varían)
 Aplica estilo Título 1 (H1) a títulos para mejorar el
indexado y lectura
 Usa herramientas de webmaster y análisis.
 Redacta y poda. No escribas: comunica.
LA PIRÁMIDE INVERTIDA
 Título de unas 6 palabras (url guiones, no subrayas).
 Entradilla o lead: (Las 5 W: Who, what, where, when,
why... y how)
 Desarrollo: de mayor a menor importancia en unos
cuatro párrafos.
 Siempre pon un broche, cierra tu relato.
 Evitar circunloquios.
 Ordena, redacta y poda. No te enrolles.
 Busca la concisión, no la simple brevedad.
 Escribe para lectores, no para buscadores.
 ¿Lenguaje jergal e ignorancia? (Sé divulgativo.)
 Inclusión de imágenes.
 Citar fuentes.
 Negritas una vez por párrafo.
 Relación entre el cuerpo del texto y las palabras
clave/titular.
 Palabras clave en negrita.
 Palabras clave en la etiqueta.
 Cuidado con metáforas y expresiones regionales o
ambiguas, palabras tabúes.
 Asumir que tenemos lectores de otras zonas.
 Usa páginas, párrafos, oraciones y palabras cortas.
 Define palabras en contexto (no flotantes).
 Agrega enlaces al final de las páginas para dirigir al
lector al contenido deseado.
 Fomenta —y modula— el uso de casos o anécdotas
personales/municipales.
EL PODER DEL RELATO
 Nos ahogamos en información. Las buenas historias
pueden traspasar el ruido.
 Historias personales en el que se logra sentir «reales»,
conceptos abstractos frente a estadísticas, o
argumentos lógicos.
 Las historias son memorables. La gente olvida los
hechos, pero recuerda historias.
QUÉ ES O NO ES POLÍTICAMENTE CORRECTO
 Una sana mezcla de información y opinión, no
mezclada sino combinada.
 Hablar de lo bien/mal que lo hacen otros, o de lo que
(no) aportan.
 La gente entra en internet para resolver dudas, no
para leer literatura.