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3 Les relations ont changé !  L’utilisateur Facebook  Ce que veut l’utilisateur Facebook … Prendre part aux échanges ne monopolisez pas la parole ! Être Impliqué  directement de manière régulière et authentique.  Le contexte social optimise l’efficacité publicitaire 68% de la mémorisation publicitaire (« ad recall ») 2x plus de notoriété de marque   4x plus d’intentions d’achats  Ce que la publicité Facebook permet.. Impliquer votre public  Augmenter le nombre de connexion à votre marque Orienter les utilisateurs vers votre site en fonction de vos objectifs commerciaux
Campagne Facebook Médiatiser , recruter, engager Qu’est ce qu’une campagne Facebook ? La plateforme de réseau social Facebook vous donne l’opportunité de cibler, afin de médiatiser mais aussi recruter des utilisateurs Ces annonces sont affichées dans la navigation interne des profils utilisateurs en fonction des formats utilisés Quel(s) intérêt(s) pour votre marque ? Visibilité  Pertinence  Cohésion  4
5 Campagnes Facebook Le rôle de Facebook  Facebook en tant que Régie  Publicité au Coût pour mille (CPM)  Les formats premiums  Facebook en tant que Plateforme Publicitaire  Publicités au coût par clic (CPC) ou CPM Les formats standards et d’actualités « sponsorised stories »  Le pas le plus important  Dis moi quel est ton objectif je te dirai quel format utiliser !  Déterminer le(s) objectif(s) de campagne et vous pourrez déterminer le format approprié !
6 Facebook - régie Les formats publicitaires premium Avantages des formats premium Partage unique  Intégration média Formats attractifs Le  premium & le reach Block Les types de campagne premium Premium classique  Premium reach block  Possibilités de ciblage  Emplacements  Les formats
7
Facebook – Adsmarket places 8
9 Formats de campagne Facebook Les formats classiques Augmenter la visibilité de votre marque Recruter  - Générer du trafic Relayer votre contenu auprès d’une audience qualifiée Intérêt :  Capter l’audience spécifique Génération de trafic Les actualités Check-in  Médiatiser vos boutiques, établissements auprès des amis de vos fans Intérêts :  Relayer les événements Drainer plus de visites sur site physique
10 Formats de campagne Facebook Les formats viraux ,[object Object],Les actualités « J’aime »  Médiatisation de votre page directement auprès des amis de vos nouveaux fans  Intérêts :  Bénéficier du bonus viral Gagner en performance Les actualités de votre application Médiatisation de votre jeu-concours auprès de vos fans mais aussi de leurs amis  Intérêt:  Donner plus de visibilité Médiatiser votre application
11 Formats de campagne Facebook Les formats viraux ,[object Object],L’actualité de votre site Mettre en avant toutes les stories aimées par des utilisateurs auprès de leurs amis. Intérêts :  Génération de trafic Partager & médiatiser vos produits Performance du format dépend du nombre d’actions dites organiques sur vos pages …donc donner aux utilisateurs des raisons de partager du contenu à partir de votre site
Formats de campagne Facebook Les formats engageants  Augmenter l’activité de votre page  Les actualités de la Page « Page Post Like Story »  Relayer les « posts » de la page aimée par les fans à tous leurs amis Intérêts :  Recruter Partager  Les actualités du mur (posts)  Mettre en avant les derniers posts de votre page Facebook auprès de vos fans.  Intérêt :  médiatiser vos formats vidéos publiés Les limites 12
Focus  Intérêt du « Page Post Like Stories »  13
14 Valorisation sociale de la marque  Distribution de vos pubs ! Impressions organiques = engagement multiplié par 2
15 Campagne Facebook Gestion des campagnes
16 Interface Facebook  Performance et gestion de campagne Les évolutions récentes de l’interface Les inchangés   Les statistiques globales de campagne Les options de ciblage Le paramétrage des campagnes  Les nouveautés  Détails de campagne sur une même page  Visualisation de la portée de vos campagnes  Les notions de fréquence et connexion Les nouveaux rapports
17 Campagne Facebook Gestion des campagnes
18 Campagne Facebook  Avantages de la plateforme  Toucher votre cœur de cibles  Une publicité ciblée fonction des critères définis en amont  Gérer efficacement votre budget
19 Facebook Power Editor Gestion des campagnes  Qu’est ce que le Facebook Editor Power ?  Gestion de publicité Facebook Prise en main simple Gain de temps considérable  Les limites du nouveau gestionnaire Utilisation sous chrome uniquement  Pas de sponsorised stories possibles depuis l’interface  Pas d’estimation de CPC
20 Facebook Power Editor Gestion des campagnes
21 Performance du dispositif Comment la mesurer ? Des KPIs clairement définis Clics et impressions  Clics et impressions sociaux CTR  et fréquence  Nombre de fans recrutés Cout de recrutement par fan Nombre de participants – dans la cadre d’un jeu-concours
22 Campagnes Facebook Pour une campagne performante ?   Partez du principe que…. Vous n’êtes pas le seul & les utilisateurs Facebook sont de plus en plus sollicités Votre marque ou vos produits vous paraissent certes incontournables mais l’utilisateur Facebook ne l’entend peut-être pas ainsi  Adoptez quelques réflexes … Utilisation des formats engageants Utilisation de visuels de campagnes attractifs Mise en place d’une page de redirection optimisée Une landing page au service de votre campagne Facebook Mise en place d’une animation pertinente  Le « clic to call »

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  • 3. 3 Les relations ont changé ! L’utilisateur Facebook Ce que veut l’utilisateur Facebook … Prendre part aux échanges ne monopolisez pas la parole ! Être Impliqué directement de manière régulière et authentique. Le contexte social optimise l’efficacité publicitaire 68% de la mémorisation publicitaire (« ad recall ») 2x plus de notoriété de marque 4x plus d’intentions d’achats Ce que la publicité Facebook permet.. Impliquer votre public Augmenter le nombre de connexion à votre marque Orienter les utilisateurs vers votre site en fonction de vos objectifs commerciaux
  • 4. Campagne Facebook Médiatiser , recruter, engager Qu’est ce qu’une campagne Facebook ? La plateforme de réseau social Facebook vous donne l’opportunité de cibler, afin de médiatiser mais aussi recruter des utilisateurs Ces annonces sont affichées dans la navigation interne des profils utilisateurs en fonction des formats utilisés Quel(s) intérêt(s) pour votre marque ? Visibilité Pertinence Cohésion 4
  • 5. 5 Campagnes Facebook Le rôle de Facebook Facebook en tant que Régie Publicité au Coût pour mille (CPM) Les formats premiums Facebook en tant que Plateforme Publicitaire Publicités au coût par clic (CPC) ou CPM Les formats standards et d’actualités « sponsorised stories » Le pas le plus important Dis moi quel est ton objectif je te dirai quel format utiliser ! Déterminer le(s) objectif(s) de campagne et vous pourrez déterminer le format approprié !
  • 6. 6 Facebook - régie Les formats publicitaires premium Avantages des formats premium Partage unique Intégration média Formats attractifs Le premium & le reach Block Les types de campagne premium Premium classique Premium reach block Possibilités de ciblage Emplacements Les formats
  • 7. 7
  • 9. 9 Formats de campagne Facebook Les formats classiques Augmenter la visibilité de votre marque Recruter - Générer du trafic Relayer votre contenu auprès d’une audience qualifiée Intérêt : Capter l’audience spécifique Génération de trafic Les actualités Check-in  Médiatiser vos boutiques, établissements auprès des amis de vos fans Intérêts : Relayer les événements Drainer plus de visites sur site physique
  • 10.
  • 11.
  • 12. Formats de campagne Facebook Les formats engageants Augmenter l’activité de votre page Les actualités de la Page « Page Post Like Story » Relayer les « posts » de la page aimée par les fans à tous leurs amis Intérêts : Recruter Partager Les actualités du mur (posts)  Mettre en avant les derniers posts de votre page Facebook auprès de vos fans. Intérêt : médiatiser vos formats vidéos publiés Les limites 12
  • 13. Focus Intérêt du « Page Post Like Stories » 13
  • 14. 14 Valorisation sociale de la marque Distribution de vos pubs ! Impressions organiques = engagement multiplié par 2
  • 15. 15 Campagne Facebook Gestion des campagnes
  • 16. 16 Interface Facebook Performance et gestion de campagne Les évolutions récentes de l’interface Les inchangés Les statistiques globales de campagne Les options de ciblage Le paramétrage des campagnes Les nouveautés Détails de campagne sur une même page Visualisation de la portée de vos campagnes Les notions de fréquence et connexion Les nouveaux rapports
  • 17. 17 Campagne Facebook Gestion des campagnes
  • 18. 18 Campagne Facebook Avantages de la plateforme Toucher votre cœur de cibles Une publicité ciblée fonction des critères définis en amont Gérer efficacement votre budget
  • 19. 19 Facebook Power Editor Gestion des campagnes Qu’est ce que le Facebook Editor Power ? Gestion de publicité Facebook Prise en main simple Gain de temps considérable Les limites du nouveau gestionnaire Utilisation sous chrome uniquement Pas de sponsorised stories possibles depuis l’interface Pas d’estimation de CPC
  • 20. 20 Facebook Power Editor Gestion des campagnes
  • 21. 21 Performance du dispositif Comment la mesurer ? Des KPIs clairement définis Clics et impressions Clics et impressions sociaux CTR et fréquence Nombre de fans recrutés Cout de recrutement par fan Nombre de participants – dans la cadre d’un jeu-concours
  • 22. 22 Campagnes Facebook Pour une campagne performante ? Partez du principe que…. Vous n’êtes pas le seul & les utilisateurs Facebook sont de plus en plus sollicités Votre marque ou vos produits vous paraissent certes incontournables mais l’utilisateur Facebook ne l’entend peut-être pas ainsi Adoptez quelques réflexes … Utilisation des formats engageants Utilisation de visuels de campagnes attractifs Mise en place d’une page de redirection optimisée Une landing page au service de votre campagne Facebook Mise en place d’une animation pertinente Le « clic to call »
  • 23. 23 Facebook Et après ? Reste à publier et interagir avec votre réseau