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“ A pinboard-style photo sharing website ”
Pinterest
Les utilisateurs

 25 millions d’utilisateurs dans le monde
          4 millions d’utilisateurs actifs quotidiennement
 79% de femmes
          Les femmes sont les plus actives sur Pinterest
 20% des utilisateurs de Facebook
          Se rendent quotidiennement sur Pinterest
 16% des comptes Pinterest
          Sont connectés avec un compte Twitter
 30% des utilisateurs
          Ont entre 25 – 34 ans




  Sources : http://techcrunch.com/2012/03/14/this-is-everything-you-need-to-know-about-pinterest-infographic/ (Janvier 2013)
                                                                                                                               2
Pinterest
Les chiffres

 Les chiffres clefs pour mieux comprendre Pinterest :
          « Les utilisateurs passent en moyenne 16                                    minutes sur le site (MediaBistro) »
          « Pinterest génère plus de trafic que Google+, Linkedin et Youtube combinés. (MediaBistro) »
          « Les utilisateurs de Pinterest dépensent plus d’argent, plus souvent et réparti sur plus de produits que
           n’importe quel autre des médias sociaux. (comscore) »

          «       21% des gens ont acheté un produit après l’avoir vu sur Pinterest (Nielsen) »
          « 72% des utilisateurs se connectent pour voir les images »

          «       23% cherchent une marque ou détaillant spécifique »
          « 36% consultent des tableaux créés par les marques ou détaillants »
          « 55% ont repartagé un pin »
          Un réseau plébiscité par les femmes (79% des users)


  Sources : http://journalmetro.com/opinions/reseaux-sociaux/191830/les-statistiques-pinterest-et-le-succes-des-images-dans-le-marketing-web/ (Décembre 2012)
                                                                                                                                                                3
  http://blog.odomia.com/100-chiffres-sur-les-medias-sociaux-de-facebook-a-google-infographie-us/ (Janvier 2013)
Pinterest
L’importance des visuels




 Les internautes aiment partager des
  visuels !


         70% de toute l’activité de
           Facebook est basée sur des
           photographies.
          Les photos augmentent la viralité de
               69% des messages.


  Sources : http://www.blogdumoderateur.com/quels-contenus-marchent-le-mieux-sur-facebook/ (octobre 2012)   4
Pinterest
Présentation

 Le principe de Pinterest ?
      C’est d’épingler (« pinner ») sur un
       board les visuels qui nous plaisent…
      Photos, images, infographies,…
      De la façon la plus simple possible…
      Permettant de montrer à sa
       communauté ses inspirations et ses
       coups de cœurs…
      Une communauté qui va à son tour
       « repinner » ces « pins »
      Et également les commenter et
       partager


 Pinterest, plateforme e-commerce ?
      Chaque pin peut être relié à un site e-
       commerce et peut ainsi générer leads
       & commandes.
Pinterest
Les usages de Pinterest

 Pin :
       C’est une image ou une vidéo qu’un internaute
        « épingle » sur Pinterest
       Tous les contenus postés sur Pinterest peuvent être
        partagés, likés par d’autres utilisateurs


 Board :
       C’est un « album » qui permet d’organiser vos contenus
        par sujet / thématiques
       Les board peuvent être privés, publiques ou collaboratifs


 Follow :
       L’action de follow vous permet de suivre les activités
        d’autres utilisateurs suivant les thématiques qui vous
        intéressent

                                                                    6
Pinterest
Les usages de Pinterest



 Pin it :
      Le Pin-It button s’installe sur sa barre de favoris et
       permet d’ajouter facilement une photo ou une vidéo à
       partir de n’importe quel site qui autorise le partage de
       contenu


 Home Feed :
      Il vous permet de suivre l’actualité des personnes que
       vous suivez sur Pinterest et de liker ou encore repinne les
       contenus qui vous interessent




                                                                     7
Pinterest
Les widgets de Pinterest




 Pin it Button
      Permet aux visiteurs de pinner un visuel depuis le site web
 Follow Button
      Invite les visiteurs à suivre le compte sur Pinterest depuis un site web
 Embed Pin
      Intègre un pin directement sur un site web
 Profilte Widget
      Montre jusqu’à 30 pins sur un site web
 Board Widget
      Montre jusqu’à 30 pins des boards préférés sur un site web

                                                                                  8
Pinterest
Finalement…




 Selon Sephora: “Nos fans sur Pinterest dépensent
          15 fois plus que sur Facebook”

 Sources : http://www.lsa-conso.fr/sephora-nos-fans-sur-pinterest-depensent-15-fois-plus-que-sur-facebook,140149 (18 mars 2013)




                                                                                                                                  9
Les évolutions de l’interface
Pinterest
Une nouvelle barre de menu




 Nouvelle zone de recherche
      Par thématique ou mot clef
 Menu déroulant
      Centralise les actions
Pinterest
Le profil
 Epuration de l’interface
       Pour la marque
             Nom et descriptif plus lisible
             Avatar plus large
             Lien du site mieux valorisé
       Boards
             Plus grands
             Plus espacés
             Plus distincts
       « Follow All »
             Mis en avant


 Conséquences
       Valorisation du titre du board - encadrement blanc
       Thématiques facilement identifiables
       Mise en avant du bouton « s’abonner »
Pinterest
Le profil : la certification




 Certification Pinterest
       Pour les comptes professionnels ou personnels
       Nécessite la vérification du site internet


 Intérêt de la certification
       Augmente la visibilité du compte dans le moteur de recherche Pinterest
       Accès aux Analytics Pinterest
Pinterest
Les Boards
 Epuration de l’interface
      Mise en avant des textes
              Titre du Board
              Titre du pin
      Valorisation des visuels
              Plus visibles
              Moins condensés
              Plus grands




 Conséquences
      Augmentation de la visibilité des contenus
      Nécessite des visuels de qualité
Pinterest
Les Pins
 Harmonisation de la page « Pin »
       Une page basée sur la recommandation sociale
        et l’interaction
             Intégration de nouvelles fonctionnalités
 Les fonctionnalités
       Meilleure visualisation des images
             Augmentation de la taille des visuels
       Communication Inter-espaces
             Valorisation du site internet de la marque
       Incitation à l’interaction
             Via les actions de « Like » et « Pin it »
             Fonction de partage sur les réseaux sociaux
             Bloc de commentaire plus incitatif
       Enrichissement de l’expérience utilisateur
             avec recommandation de visuels identiques
       Simplification de la navigation au sein d’un board
             Valorisation de l’ensemble des contenus du board
             Push sur les autres contenus du compte
                                                                 15
Exemples d’utilisation
Pinterest & les marques
Montrer l’univers de la marque

 Univers de marques
      Valorisation de l’ambiance de la marque
            Contextualisation de ses produits
            Déclinaison de la personnalité de la marque


      Interaction avec les fans
            Valorisation des créations des fans


      Notion de conseils
            Astuces
            Suggestions d’utilisation




                                                           17
Pinterest & les marques
Présenter ses produits

 Valorisation des produits
       Mise en scène des produits
               Par cible
               Par saison/usage
               Par style/occasion
               Par créateur/marque
 Valeur ajoutée pour les fans
       Positionnement basé sur les conseils
             Lookbook
             Morphologie
             Astuces
 Générer du trafic sur le site
       Lien sur les visuels
             Renvoie au site
             Vers le produit ou sa catégorie


                                                18
Pinterest & les marques
Proposer un jeu concours
 Mécaniques de jeu possible
          Pin to Win avec tirage au sort (Carte noire) ou avec sélection par
           un jury (Orange)
                       Suivre le compte Pinterest
                       Créer un album ayant un nom déterminé
                       Piner du contenu de la marque avec un hashtag pré-défini
                       Valider sa participation par mail ou sur le site de la marque
          Jeu-concours User Generated Content (Joliebox)
                       Suivre le compte Pinterest
                       Créer un contenu avec un produit de la marque
                       Ce visuel est repris dans le board de la marque
                       Le visuel ayant reçu le plus de like remporte le concours
          Jeu-concours Quizz (BNP Paribas)
                    Suivre le compte Pinterest
                    Répondre à une question en commentant le pin
                    Liker ou repinner le pin
          Jeu-concours « jeu de piste » (Copy-Top)
                    Suivre les comptes Pinterest et Facebook de la marque
                    Repiner les bons contenus selon les indices des réseaux sociaux                                             19
  Sources : http://www.youseemii.fr/blog/quelles-mecaniques-de-jeux-concours-pinterest-pour-le-community-manager /février 2013
Pinterest & les marques
Offrir un contenu exclusif

 Médiatiser les produits
       Couvrir l’événement en temps réel
            Visuels exclusifs – expertise
            Valorisation du rôle de la marque dans
             l’événement


 Générer du trafic sur le site
       Renvoyer vers son site
            Mini-site dédié
            Produits correspondants




                                                      20
Les Analytics Pinterest
Pinterest
Les Analytics


 Préalable
       Indiquer son site web
       Faire vérifier son site web
       Passer à la nouvelle interface



 Avantages
         Exports possibles
         Evolution dans le temps mesurable
         Voir ce qui est pinné depuis son site
         Comprendre où vont ces pins (boards, pinners)




                                                          22
Pinterest
Les Analytics
 Données disponibles
       4 tableaux comprenant les données, la moyenne
        journalière et l’évolution :
               Des Pins and Pinners
               Des Repins and Repinners
               Des Impressions and Reach
               Des Clicks and Visitors
       Sélection possible des pins
             les plus récents
             les plus repinnés
             les plus cliqués
       Pour chaque pin
             Board dans lequel le pin est pinné
             Le pinner
             D’autres pins du pinner




                                                        23

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Quel usage de Pinterest par les marques

  • 1. “ A pinboard-style photo sharing website ”
  • 2. Pinterest Les utilisateurs  25 millions d’utilisateurs dans le monde  4 millions d’utilisateurs actifs quotidiennement  79% de femmes  Les femmes sont les plus actives sur Pinterest  20% des utilisateurs de Facebook  Se rendent quotidiennement sur Pinterest  16% des comptes Pinterest  Sont connectés avec un compte Twitter  30% des utilisateurs  Ont entre 25 – 34 ans Sources : http://techcrunch.com/2012/03/14/this-is-everything-you-need-to-know-about-pinterest-infographic/ (Janvier 2013) 2
  • 3. Pinterest Les chiffres  Les chiffres clefs pour mieux comprendre Pinterest :  « Les utilisateurs passent en moyenne 16 minutes sur le site (MediaBistro) »  « Pinterest génère plus de trafic que Google+, Linkedin et Youtube combinés. (MediaBistro) »  « Les utilisateurs de Pinterest dépensent plus d’argent, plus souvent et réparti sur plus de produits que n’importe quel autre des médias sociaux. (comscore) »  « 21% des gens ont acheté un produit après l’avoir vu sur Pinterest (Nielsen) »  « 72% des utilisateurs se connectent pour voir les images »  « 23% cherchent une marque ou détaillant spécifique »  « 36% consultent des tableaux créés par les marques ou détaillants »  « 55% ont repartagé un pin »  Un réseau plébiscité par les femmes (79% des users) Sources : http://journalmetro.com/opinions/reseaux-sociaux/191830/les-statistiques-pinterest-et-le-succes-des-images-dans-le-marketing-web/ (Décembre 2012) 3 http://blog.odomia.com/100-chiffres-sur-les-medias-sociaux-de-facebook-a-google-infographie-us/ (Janvier 2013)
  • 4. Pinterest L’importance des visuels  Les internautes aiment partager des visuels ! 70% de toute l’activité de Facebook est basée sur des photographies.  Les photos augmentent la viralité de 69% des messages. Sources : http://www.blogdumoderateur.com/quels-contenus-marchent-le-mieux-sur-facebook/ (octobre 2012) 4
  • 5. Pinterest Présentation  Le principe de Pinterest ?  C’est d’épingler (« pinner ») sur un board les visuels qui nous plaisent…  Photos, images, infographies,…  De la façon la plus simple possible…  Permettant de montrer à sa communauté ses inspirations et ses coups de cœurs…  Une communauté qui va à son tour « repinner » ces « pins »  Et également les commenter et partager  Pinterest, plateforme e-commerce ?  Chaque pin peut être relié à un site e- commerce et peut ainsi générer leads & commandes.
  • 6. Pinterest Les usages de Pinterest  Pin :  C’est une image ou une vidéo qu’un internaute « épingle » sur Pinterest  Tous les contenus postés sur Pinterest peuvent être partagés, likés par d’autres utilisateurs  Board :  C’est un « album » qui permet d’organiser vos contenus par sujet / thématiques  Les board peuvent être privés, publiques ou collaboratifs  Follow :  L’action de follow vous permet de suivre les activités d’autres utilisateurs suivant les thématiques qui vous intéressent 6
  • 7. Pinterest Les usages de Pinterest  Pin it :  Le Pin-It button s’installe sur sa barre de favoris et permet d’ajouter facilement une photo ou une vidéo à partir de n’importe quel site qui autorise le partage de contenu  Home Feed :  Il vous permet de suivre l’actualité des personnes que vous suivez sur Pinterest et de liker ou encore repinne les contenus qui vous interessent 7
  • 8. Pinterest Les widgets de Pinterest  Pin it Button  Permet aux visiteurs de pinner un visuel depuis le site web  Follow Button  Invite les visiteurs à suivre le compte sur Pinterest depuis un site web  Embed Pin  Intègre un pin directement sur un site web  Profilte Widget  Montre jusqu’à 30 pins sur un site web  Board Widget  Montre jusqu’à 30 pins des boards préférés sur un site web 8
  • 9. Pinterest Finalement… Selon Sephora: “Nos fans sur Pinterest dépensent 15 fois plus que sur Facebook” Sources : http://www.lsa-conso.fr/sephora-nos-fans-sur-pinterest-depensent-15-fois-plus-que-sur-facebook,140149 (18 mars 2013) 9
  • 10. Les évolutions de l’interface
  • 11. Pinterest Une nouvelle barre de menu  Nouvelle zone de recherche  Par thématique ou mot clef  Menu déroulant  Centralise les actions
  • 12. Pinterest Le profil  Epuration de l’interface  Pour la marque  Nom et descriptif plus lisible  Avatar plus large  Lien du site mieux valorisé  Boards  Plus grands  Plus espacés  Plus distincts  « Follow All »  Mis en avant  Conséquences  Valorisation du titre du board - encadrement blanc  Thématiques facilement identifiables  Mise en avant du bouton « s’abonner »
  • 13. Pinterest Le profil : la certification  Certification Pinterest  Pour les comptes professionnels ou personnels  Nécessite la vérification du site internet  Intérêt de la certification  Augmente la visibilité du compte dans le moteur de recherche Pinterest  Accès aux Analytics Pinterest
  • 14. Pinterest Les Boards  Epuration de l’interface  Mise en avant des textes  Titre du Board  Titre du pin  Valorisation des visuels  Plus visibles  Moins condensés  Plus grands  Conséquences  Augmentation de la visibilité des contenus  Nécessite des visuels de qualité
  • 15. Pinterest Les Pins  Harmonisation de la page « Pin »  Une page basée sur la recommandation sociale et l’interaction  Intégration de nouvelles fonctionnalités  Les fonctionnalités  Meilleure visualisation des images  Augmentation de la taille des visuels  Communication Inter-espaces  Valorisation du site internet de la marque  Incitation à l’interaction  Via les actions de « Like » et « Pin it »  Fonction de partage sur les réseaux sociaux  Bloc de commentaire plus incitatif  Enrichissement de l’expérience utilisateur  avec recommandation de visuels identiques  Simplification de la navigation au sein d’un board  Valorisation de l’ensemble des contenus du board  Push sur les autres contenus du compte 15
  • 17. Pinterest & les marques Montrer l’univers de la marque  Univers de marques  Valorisation de l’ambiance de la marque  Contextualisation de ses produits  Déclinaison de la personnalité de la marque  Interaction avec les fans  Valorisation des créations des fans  Notion de conseils  Astuces  Suggestions d’utilisation 17
  • 18. Pinterest & les marques Présenter ses produits  Valorisation des produits  Mise en scène des produits  Par cible  Par saison/usage  Par style/occasion  Par créateur/marque  Valeur ajoutée pour les fans  Positionnement basé sur les conseils  Lookbook  Morphologie  Astuces  Générer du trafic sur le site  Lien sur les visuels  Renvoie au site  Vers le produit ou sa catégorie 18
  • 19. Pinterest & les marques Proposer un jeu concours  Mécaniques de jeu possible  Pin to Win avec tirage au sort (Carte noire) ou avec sélection par un jury (Orange)  Suivre le compte Pinterest  Créer un album ayant un nom déterminé  Piner du contenu de la marque avec un hashtag pré-défini  Valider sa participation par mail ou sur le site de la marque  Jeu-concours User Generated Content (Joliebox)  Suivre le compte Pinterest  Créer un contenu avec un produit de la marque  Ce visuel est repris dans le board de la marque  Le visuel ayant reçu le plus de like remporte le concours  Jeu-concours Quizz (BNP Paribas)  Suivre le compte Pinterest  Répondre à une question en commentant le pin  Liker ou repinner le pin  Jeu-concours « jeu de piste » (Copy-Top)  Suivre les comptes Pinterest et Facebook de la marque  Repiner les bons contenus selon les indices des réseaux sociaux 19 Sources : http://www.youseemii.fr/blog/quelles-mecaniques-de-jeux-concours-pinterest-pour-le-community-manager /février 2013
  • 20. Pinterest & les marques Offrir un contenu exclusif  Médiatiser les produits  Couvrir l’événement en temps réel  Visuels exclusifs – expertise  Valorisation du rôle de la marque dans l’événement  Générer du trafic sur le site  Renvoyer vers son site  Mini-site dédié  Produits correspondants 20
  • 22. Pinterest Les Analytics  Préalable  Indiquer son site web  Faire vérifier son site web  Passer à la nouvelle interface  Avantages  Exports possibles  Evolution dans le temps mesurable  Voir ce qui est pinné depuis son site  Comprendre où vont ces pins (boards, pinners) 22
  • 23. Pinterest Les Analytics  Données disponibles  4 tableaux comprenant les données, la moyenne journalière et l’évolution :  Des Pins and Pinners  Des Repins and Repinners  Des Impressions and Reach  Des Clicks and Visitors  Sélection possible des pins  les plus récents  les plus repinnés  les plus cliqués  Pour chaque pin  Board dans lequel le pin est pinné  Le pinner  D’autres pins du pinner 23