2. Pinterest
Les utilisateurs
25 millions d’utilisateurs dans le monde
4 millions d’utilisateurs actifs quotidiennement
79% de femmes
Les femmes sont les plus actives sur Pinterest
20% des utilisateurs de Facebook
Se rendent quotidiennement sur Pinterest
16% des comptes Pinterest
Sont connectés avec un compte Twitter
30% des utilisateurs
Ont entre 25 – 34 ans
Sources : http://techcrunch.com/2012/03/14/this-is-everything-you-need-to-know-about-pinterest-infographic/ (Janvier 2013)
2
3. Pinterest
Les chiffres
Les chiffres clefs pour mieux comprendre Pinterest :
« Les utilisateurs passent en moyenne 16 minutes sur le site (MediaBistro) »
« Pinterest génère plus de trafic que Google+, Linkedin et Youtube combinés. (MediaBistro) »
« Les utilisateurs de Pinterest dépensent plus d’argent, plus souvent et réparti sur plus de produits que
n’importe quel autre des médias sociaux. (comscore) »
« 21% des gens ont acheté un produit après l’avoir vu sur Pinterest (Nielsen) »
« 72% des utilisateurs se connectent pour voir les images »
« 23% cherchent une marque ou détaillant spécifique »
« 36% consultent des tableaux créés par les marques ou détaillants »
« 55% ont repartagé un pin »
Un réseau plébiscité par les femmes (79% des users)
Sources : http://journalmetro.com/opinions/reseaux-sociaux/191830/les-statistiques-pinterest-et-le-succes-des-images-dans-le-marketing-web/ (Décembre 2012)
3
http://blog.odomia.com/100-chiffres-sur-les-medias-sociaux-de-facebook-a-google-infographie-us/ (Janvier 2013)
4. Pinterest
L’importance des visuels
Les internautes aiment partager des
visuels !
70% de toute l’activité de
Facebook est basée sur des
photographies.
Les photos augmentent la viralité de
69% des messages.
Sources : http://www.blogdumoderateur.com/quels-contenus-marchent-le-mieux-sur-facebook/ (octobre 2012) 4
5. Pinterest
Présentation
Le principe de Pinterest ?
C’est d’épingler (« pinner ») sur un
board les visuels qui nous plaisent…
Photos, images, infographies,…
De la façon la plus simple possible…
Permettant de montrer à sa
communauté ses inspirations et ses
coups de cœurs…
Une communauté qui va à son tour
« repinner » ces « pins »
Et également les commenter et
partager
Pinterest, plateforme e-commerce ?
Chaque pin peut être relié à un site e-
commerce et peut ainsi générer leads
& commandes.
6. Pinterest
Les usages de Pinterest
Pin :
C’est une image ou une vidéo qu’un internaute
« épingle » sur Pinterest
Tous les contenus postés sur Pinterest peuvent être
partagés, likés par d’autres utilisateurs
Board :
C’est un « album » qui permet d’organiser vos contenus
par sujet / thématiques
Les board peuvent être privés, publiques ou collaboratifs
Follow :
L’action de follow vous permet de suivre les activités
d’autres utilisateurs suivant les thématiques qui vous
intéressent
6
7. Pinterest
Les usages de Pinterest
Pin it :
Le Pin-It button s’installe sur sa barre de favoris et
permet d’ajouter facilement une photo ou une vidéo à
partir de n’importe quel site qui autorise le partage de
contenu
Home Feed :
Il vous permet de suivre l’actualité des personnes que
vous suivez sur Pinterest et de liker ou encore repinne les
contenus qui vous interessent
7
8. Pinterest
Les widgets de Pinterest
Pin it Button
Permet aux visiteurs de pinner un visuel depuis le site web
Follow Button
Invite les visiteurs à suivre le compte sur Pinterest depuis un site web
Embed Pin
Intègre un pin directement sur un site web
Profilte Widget
Montre jusqu’à 30 pins sur un site web
Board Widget
Montre jusqu’à 30 pins des boards préférés sur un site web
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9. Pinterest
Finalement…
Selon Sephora: “Nos fans sur Pinterest dépensent
15 fois plus que sur Facebook”
Sources : http://www.lsa-conso.fr/sephora-nos-fans-sur-pinterest-depensent-15-fois-plus-que-sur-facebook,140149 (18 mars 2013)
9
11. Pinterest
Une nouvelle barre de menu
Nouvelle zone de recherche
Par thématique ou mot clef
Menu déroulant
Centralise les actions
12. Pinterest
Le profil
Epuration de l’interface
Pour la marque
Nom et descriptif plus lisible
Avatar plus large
Lien du site mieux valorisé
Boards
Plus grands
Plus espacés
Plus distincts
« Follow All »
Mis en avant
Conséquences
Valorisation du titre du board - encadrement blanc
Thématiques facilement identifiables
Mise en avant du bouton « s’abonner »
13. Pinterest
Le profil : la certification
Certification Pinterest
Pour les comptes professionnels ou personnels
Nécessite la vérification du site internet
Intérêt de la certification
Augmente la visibilité du compte dans le moteur de recherche Pinterest
Accès aux Analytics Pinterest
14. Pinterest
Les Boards
Epuration de l’interface
Mise en avant des textes
Titre du Board
Titre du pin
Valorisation des visuels
Plus visibles
Moins condensés
Plus grands
Conséquences
Augmentation de la visibilité des contenus
Nécessite des visuels de qualité
15. Pinterest
Les Pins
Harmonisation de la page « Pin »
Une page basée sur la recommandation sociale
et l’interaction
Intégration de nouvelles fonctionnalités
Les fonctionnalités
Meilleure visualisation des images
Augmentation de la taille des visuels
Communication Inter-espaces
Valorisation du site internet de la marque
Incitation à l’interaction
Via les actions de « Like » et « Pin it »
Fonction de partage sur les réseaux sociaux
Bloc de commentaire plus incitatif
Enrichissement de l’expérience utilisateur
avec recommandation de visuels identiques
Simplification de la navigation au sein d’un board
Valorisation de l’ensemble des contenus du board
Push sur les autres contenus du compte
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17. Pinterest & les marques
Montrer l’univers de la marque
Univers de marques
Valorisation de l’ambiance de la marque
Contextualisation de ses produits
Déclinaison de la personnalité de la marque
Interaction avec les fans
Valorisation des créations des fans
Notion de conseils
Astuces
Suggestions d’utilisation
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18. Pinterest & les marques
Présenter ses produits
Valorisation des produits
Mise en scène des produits
Par cible
Par saison/usage
Par style/occasion
Par créateur/marque
Valeur ajoutée pour les fans
Positionnement basé sur les conseils
Lookbook
Morphologie
Astuces
Générer du trafic sur le site
Lien sur les visuels
Renvoie au site
Vers le produit ou sa catégorie
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19. Pinterest & les marques
Proposer un jeu concours
Mécaniques de jeu possible
Pin to Win avec tirage au sort (Carte noire) ou avec sélection par
un jury (Orange)
Suivre le compte Pinterest
Créer un album ayant un nom déterminé
Piner du contenu de la marque avec un hashtag pré-défini
Valider sa participation par mail ou sur le site de la marque
Jeu-concours User Generated Content (Joliebox)
Suivre le compte Pinterest
Créer un contenu avec un produit de la marque
Ce visuel est repris dans le board de la marque
Le visuel ayant reçu le plus de like remporte le concours
Jeu-concours Quizz (BNP Paribas)
Suivre le compte Pinterest
Répondre à une question en commentant le pin
Liker ou repinner le pin
Jeu-concours « jeu de piste » (Copy-Top)
Suivre les comptes Pinterest et Facebook de la marque
Repiner les bons contenus selon les indices des réseaux sociaux 19
Sources : http://www.youseemii.fr/blog/quelles-mecaniques-de-jeux-concours-pinterest-pour-le-community-manager /février 2013
20. Pinterest & les marques
Offrir un contenu exclusif
Médiatiser les produits
Couvrir l’événement en temps réel
Visuels exclusifs – expertise
Valorisation du rôle de la marque dans
l’événement
Générer du trafic sur le site
Renvoyer vers son site
Mini-site dédié
Produits correspondants
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22. Pinterest
Les Analytics
Préalable
Indiquer son site web
Faire vérifier son site web
Passer à la nouvelle interface
Avantages
Exports possibles
Evolution dans le temps mesurable
Voir ce qui est pinné depuis son site
Comprendre où vont ces pins (boards, pinners)
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23. Pinterest
Les Analytics
Données disponibles
4 tableaux comprenant les données, la moyenne
journalière et l’évolution :
Des Pins and Pinners
Des Repins and Repinners
Des Impressions and Reach
Des Clicks and Visitors
Sélection possible des pins
les plus récents
les plus repinnés
les plus cliqués
Pour chaque pin
Board dans lequel le pin est pinné
Le pinner
D’autres pins du pinner
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