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TXIM : Quelle différence entre actualité sponsorisée et reach generator sur Facebook ?

  • 1. Actualité sponsorisée du post vs Reach Generator 1
  • 2. Thanks X-PRIME It’s Monday A propos T ‪ XIM pour Thanks X-PRIME It's Monday et en référence au fameux « TGIF » est votre rendez-vous utile du Lundi matin. C ‪ haque semaine, nos experts de la plateforme Facebook apportent des réponses aux questions que vous vous posez à propos du célèbre réseau. L ‪ aissez vous guider et apprenez ! 2
  • 3. Actualité sponsorisée du post vs Reach Generator Sujet du matin Q ‪ uelle est la différence entre le promoted post et le Reach Generator ? 3
  • 4. Actualité sponsorisée du post vs Reach Generator Intro S ‪ eulement 16% (moyenne) des fans pouvaient lire les publications des différentes pages Facebook dont ils sont fans Les Posts (statuts, photos, etc.) sont affichés dans le feed selon l’algorithme qui prend en compte : la pertinence, l’interaction l’affinité la date Depuis l’effet Edge Rank : Baisse du reach des posts jusqu’à 43% constatée sur les pages marque A ‪ fin de favoriser le reach des pages, Facebook a mis à disposition deux types de dispositifs Reach Generator Actualité sponsorisée du post 4
  • 5. Actualité sponsorisée du post vs Reach Generator Qu’est-ce que le Reach Generator ? L ‪ e reach generator Solution publicitaire pour aider les possesseurs de pages à atteindre un plus gros pourcentage de leurs fans lors de publications P ‪ ourquoi le Reach Generator ? Toucher régulièrement 75 % des fans Doubler le volume d’engagement auprès de la marque (J’aime, commentaires et partages) Recevoir des rapports mensuels personnalisés qui affichent les contacts, l’engagement et le suivi de la marque S ‪ oumis à conditions particulières Nombre de fans Interactions de la page E ‪ ngagement : 3 mois (1 mois possible) L ‪ e coût : Environ 0,30 €/fan 5
  • 6. Actualité sponsorisée du post vs Reach Generator Les règles du Reach Generator P ‪ ublier une fois par jour pour maximiser les chances de contact. Publier trop souvent réduit le temps nécessaire à la distribution de chaque publication de Page à votre public. E ‪ xprimer le cœur de votre message dans les 90 premiers caractères Eviter les messages trop longs qui seront tronqués. P ‪ ublier au meilleur moment Connaître le bon moment pour l’entreprise et, pour savoir ce qui fonctionne afin de booster les interactions 6
  • 7. Actualité sponsorisée du post vs Reach Generator Qu’est ce que l’Actualité Sponsorisée du Post ? L ‪ es actualités sponsorisées du mur Un format qui permet de développer la diffusion d’un contenu posté sur la page auprès des fans mais aussi des non-fans P ‪ ourquoi utiliser le promoted post ? Augmenter la participation à un jeu-concours Ciblage classique & automatique Augmenter la viralisation d’un contenu incitant aux interactions E ‪ ngagement : - B ‪ udget : Pas de limite Consommation du budget en fonction de l’objectif défini en amont (clics, impressions) Le coût : 0,45 € du CPC (market place) 7
  • 8. Actualité sponsorisée du post vs Reach Generator Les règles Actualité Sponsorisée du Post U ‪ n message en 90 premiers caractères Eviter les messages trop longs qui seront tronqués. R ‪ elayer les contenus permettant une plus forte interaction Code promo, photos, etc… Insight et nouvelles données de l’interface Répartition des actions par clics 8
  • 9. Actualité sponsorisée du post vs Reach Generator Conclusion M ‪ ême si le format « actualité sponsorisée du post » augmentait considérablement le CPA, aujourd’hui ce format : Est devenu plus performant en termes de retombées Augmentation des interactions (joueurs, like, etc.) Intégration dans le feed A noter l’intégration des interactions dans le CPA global Mise à jour des rapports statistiques de campagne Facebook Permet de pallier à l’effet de l’Edge Rank Permet de mettre en place des règles plus précises Types de contenus à privilégier Identifier la répartition des clics/ciblage Fréquence de diffusion La réduire afin de permettre la diffusion du contenu 9