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12 Katy Pery Piece of Katy La chanteuse pop Katy Pery s’engage pour le RedNose Day RedNose Day: journée dédiée à la récolte de dons pour les populations défavorisées Concept: les internautes peuvent acheter « une part » de Katy Pery, les fonds sont intégralement reversés Ici l’opération sensibilise les fans de la chanteuse dans une opération décalée mais à but humanitaire Opération gagnant / gagnant Pour la chanteuse: développement de son image et de son engagement Pour l’opération qui capitalise ainsi sur le capital sympathie et la notoriété de la chanteuse Le site a été élu « Site Of The Day » par TheFWA.com
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15 Foot Locker Communication globale La marque s’investit fortement sur le digital au travers d’une série de dispositifs originaux. En voici quelques uns. SneakerPédia (en version béta) :un wikipedia contributif permettant de recenser un maximum de modèles à travers le monde Tri par marque Tri par usage Tri par couleur Tri par période La marque se positionne comme l’expert / référant en matière de sneaker MerryKickmas: mini site évènementiel Noël 2010 Sneaker Slap Quizz : quizz participatif sur Facebook permettant de recruter des fans de la marque … mais aussi des experts de la sneaker
16 www.Sneakerpedia.com
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18 Cadbury Changement de mascotte Malabar Après 42 années de bons et loyaux services, le bonhomme mythique Malabar laisse sa place à un nouveau personnage …
19 Cadbury Changement de mascotte Malabar Après 42 années de bons et loyaux services, le bonhomme mythique Malabar laisse sa place à un nouveau personnage … Réaction vive et immédiate de la communauté sur Facebook et Twitter Absence de modération des commentaires
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