Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
История развития  корпоративных СМИАвтор - Чемякин Юрий Владимирович,доцент департамента «Факультет журналистики»ИГНИ УрФУ...
Степень научной разработанности                 проблемы   До сих пор не создано подробной, научно    обоснованной истори...
Авторы, внесшие наибольший вкладв рассмотрение отдельных аспектов            проблемы:-   А.Д. Кривоносов (история КМ запа...
В чем основные сложности? До сих пор нет консенсуса по поводу того, какие СМИ каких компаний, организаций можно считать к...
Предпосылки возникновения КМ   В начале XIX в. в Европе завершался    промышленный переворот – переход от    мануфактуры ...
Этапы развития КМ на Западе (по                   А.Д. Кривоносову)1) 1830-1899 годы – «период спорадических  корпоративны...
Первый этап (продолжение)   Чарльз Диккенс в книге «Американские заметки», изданной в    Лондоне в 1842 году, описывает ж...
Первый этап (продолжение)-   Сначала появляются издания, ориентированные на    персонал предприятий (внутрикорпоративные),...
Выводы Д.А. Мурзина:   Таким образом, в начале XIX века в Европе    возникли прототипы первых    внутрикорпоративных изда...
Этапы развития КМ на Западе (по               А.Д. Кривоносову)    2) Первые два десятилетия XX века –    период    «скром...
Этапы развития КМ на Западе (по              А.Д. Кривоносову)3) 1919-1940 годы – период «активного  появления» корпоратив...
Связь бурного развития PR и КМ   с первой мировой войной
Этапы развития КМ на Западе (по           А.Д. Кривоносову)4) Со второй половины 1940-х годов –  «период современных корпо...
Вопросы-сомнения       к подходу А.Д. Кривоносова:   Чем эти этапы ПРИНЦИПИАЛЬНО    (не только количественно, но и    кач...
Версия Д.А. Мурзина:   1 этап. 1830 – 1900 годы. Возникновение и развитие    прототипов фабричных изданий эпохи промышлен...
Версия Д.А. Мурзина (пояснения):   На рубеже шестидесятых – семидесятых годов мировое    промышленное производство принци...
Мнение Чемякина:   Современный (новейший) этап развития КМ    на Западе начинается в 90-х гг. XX в.   Он характеризуется...
Развитие КМ                    в России   Наша страна развивалась по особому пути,    отличному от стран Запада    Это о...
ЭТАПЫ ИСТОРИЧЕСКОГО        РАЗВИТИЯ КМ в РОССИИ   ДОРЕВОЛЮЦИОННЫЙ   СОВЕТСКИЙ – период «многотиражек»    «особая история...
ДОРЕВОЛЮЦИОННЫЙ ЭТАП   В XIX и начале XX века в России были десятки    журналов, газет, бюллетеней, которые можно    счит...
Издания конца XIX – начала XX в.
Советские «многотиражки»
Газеты заводов Урала
Некоторые газеты старше самих        предприятий
Специфика многотиражек   Советский модернизационный проект дал импульс создания    новых СМИ для строящихся заводов и фаб...
Кооперативная пресса НЭПа
Пример изданий 90-х гг XX в.   в январе 1999 года,    вышел первый номер    корпоративного    издания ОАО    «Белгородэне...
Корп. СМИ России XXI в.
ЕСТЬ ЛИ ВОПРОСЫ ?Если вопросы появятся позже:E-mail: chemyakin1977@yandex.rucorpmediaforum.professorjournal.ru
История развития корпоративной прессы на западе и в россии
История развития корпоративной прессы на западе и в россии
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

История развития корпоративной прессы на западе и в россии

2 022 vues

Publié le

Publié dans : Formation
  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

  • Soyez le premier à aimer ceci

История развития корпоративной прессы на западе и в россии

  1. 1. История развития корпоративных СМИАвтор - Чемякин Юрий Владимирович,доцент департамента «Факультет журналистики»ИГНИ УрФУ2012 г.
  2. 2. Степень научной разработанности проблемы До сих пор не создано подробной, научно обоснованной истории развития корпоративных медиа в мире и в России в частности
  3. 3. Авторы, внесшие наибольший вкладв рассмотрение отдельных аспектов проблемы:- А.Д. Кривоносов (история КМ западных стран)- Д.А. Мурзин- Г.С. Вычуб (советские многотиражки)- А.Ю. Горчева
  4. 4. В чем основные сложности? До сих пор нет консенсуса по поводу того, какие СМИ каких компаний, организаций можно считать корпоративными
  5. 5. Предпосылки возникновения КМ В начале XIX в. в Европе завершался промышленный переворот – переход от мануфактуры к машинному производству. Этот переход означал, что основная часть товаров в стране производится не для личного потребления, а для продажи на рынке, а также, что процесс производства товаров становился коллективным. Это стало важным фактором возникновения потребности в новой коммуникации. Большие коллективы нуждаются в сетях общения. Новые коммуникации вызревают на основе этой потребности. Д.А. Мурзин.
  6. 6. Этапы развития КМ на Западе (по А.Д. Кривоносову)1) 1830-1899 годы – «период спорадических корпоративных изданий» Одно из первых КМ - бюллетень для рабочих, выпускавшийся в 1830-е гг. основателем Германского центра продаж Фридрихом Листом. Также можно упомянуть, например, «Friedensblatt fuer unser Haus», выпущенный в 1859 году текстильным фабрикантом Карлом Менцем, «Hazell’s Magazine» (1860) – журнал для сотрудников английской фирмы Hazell, Watsell and Viney.
  7. 7. Первый этап (продолжение) Чарльз Диккенс в книге «Американские заметки», изданной в Лондоне в 1842 году, описывает журнал «Lowell Offering» («Говорит Лоуэлл») , имевший подзаголовок: «Сборник оригинальных статей, написанных исключительно работницами, занятыми на фабриках». Из рассуждений писателя видно, что такое издание было не единственным в Америке середины девятнадцатого века. Журнал «Говорит Лоуэлл» и ему подобные издания не отвечают сегодняшним представлениям о корпоративном или фирменном (house journal) издании. Но сам факт появления подобных изданий свидетельствовал о возникновении потребности в новой коммуникации. Д.А. Мурзин
  8. 8. Первый этап (продолжение)- Сначала появляются издания, ориентированные на персонал предприятий (внутрикорпоративные), потом клиентские. а в 1875 году И. Зингер начал выпускать в США специальную газету для покупателей («Gazette») с рекомендациями по пользованию швейной машинкой (прототип клиентского издания).- Также в конце XIX в. США издания для клиентов начинают выпускать производители сельскохозяйственной техники.
  9. 9. Выводы Д.А. Мурзина: Таким образом, в начале XIX века в Европе возникли прототипы первых внутрикорпоративных изданий, а к концу его в США появились прототипы изданий для клиентов.
  10. 10. Этапы развития КМ на Западе (по А.Д. Кривоносову) 2) Первые два десятилетия XX века – период «скромного развития корпоративной прессы» появляются, например, «Die Fafrt» (1903, издание для сотрудников берлинских трамваев), «Shakyo Getsupo» (1903, издание страховой компании Teitoku в Токио) и другие.
  11. 11. Этапы развития КМ на Западе (по А.Д. Кривоносову)3) 1919-1940 годы – период «активного появления» корпоративных изданий Многие крупные европейские фирмы выпускают собственные издания: - Siemens, Bosch (Германия, 1919), - Arbeid en Vermaak (1920, телефонная компания Амстердама), - «Telefoni d’Italia» (1925, Италия), - «Citroen Information» (1924, Франция), - «Bulletin des CFF» (1924, журнал Железнодорожной компании Швейцарской конфедерации) и др.
  12. 12. Связь бурного развития PR и КМ с первой мировой войной
  13. 13. Этапы развития КМ на Западе (по А.Д. Кривоносову)4) Со второй половины 1940-х годов – «период современных корпоративных изданий» «характеризующийся повсеместным появлением внутренних изданий, разнообразием содержательных и оформительских форм»
  14. 14. Вопросы-сомнения к подходу А.Д. Кривоносова: Чем эти этапы ПРИНЦИПИАЛЬНО (не только количественно, но и качественно) отличаются один от другого? Вряд ли все же современный этап начинается с 40-х гг XX века!
  15. 15. Версия Д.А. Мурзина: 1 этап. 1830 – 1900 годы. Возникновение и развитие прототипов фабричных изданий эпохи промышленного переворота, перехода к машинному производству и сопутствующих процессов урбанизации и коллективизации труда. 2 этап. 1900 – конец 1960-х годов. Фабричные и заводские издания эпохи массового производства и глобальной индустриализации. 3 этап. С конца 1960-х годов по настоящее время. Корпоративные издания эпохи технологической и научно- технической революции, нового качества экономического роста и глобализации.
  16. 16. Версия Д.А. Мурзина (пояснения): На рубеже шестидесятых – семидесятых годов мировое промышленное производство принципиально решило проблему количества. Сегодня всегда можно сказать, сколько нужно ресурсов и времени, чтобы насытить избранный рынок тем или иным товаром. Конкуренция почти полностью переместилась в сферу качества. Этот качественный скачок радикально изменил всю производственную парадигму… Само планирование теперь опирается не на возможности производства, а на возможности сбыта. Ориентация на клиента, который стал объектом пристального изучения, легла в основу производственного процесса.
  17. 17. Мнение Чемякина: Современный (новейший) этап развития КМ на Западе начинается в 90-х гг. XX в. Он характеризуется:- «Взрывным» развитием данного рынка, бурным количественным и качественным ростом КМ разного типа- Активным освоением Интернета для нужд корпоративных коммуникаций- Распространением КМ на территории бывшего СССР и «соцлагеря».
  18. 18. Развитие КМ в России Наша страна развивалась по особому пути, отличному от стран Запада Это отразилось и на развитии прессы, в том числе и корпоративной/многотиражнойКМ в России сейчас активно перенимают опыт Запада но имеют и богатые отечественные традиции
  19. 19. ЭТАПЫ ИСТОРИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ КМ в РОССИИ ДОРЕВОЛЮЦИОННЫЙ СОВЕТСКИЙ – период «многотиражек» «особая история» – пресса НЭПа Период упадка конца 1980-х – первой половины 1990-х. «ЛЖЕБУМ» второй половины 1990-х ВЗРЫВНОЙ РОСТ 2000-2008 гг. КРИЗИСНЫЙ период СОВРЕМЕННЫЙ посткризисный ПЕРИОД
  20. 20. ДОРЕВОЛЮЦИОННЫЙ ЭТАП В XIX и начале XX века в России были десятки журналов, газет, бюллетеней, которые можно считать предшественниками современных корпоративных СМИ. Это издания разных коммерческих компаний, обществ, клубов, учебных заведений и т.д. Это были СМИ разного типа по целям, аудитории и т.д. Но все же развитие КМ в дореволюционной России отставало от стран Запада, т.к. развитие промышленности, экономики тоже отставало
  21. 21. Издания конца XIX – начала XX в.
  22. 22. Советские «многотиражки»
  23. 23. Газеты заводов Урала
  24. 24. Некоторые газеты старше самих предприятий
  25. 25. Специфика многотиражек Советский модернизационный проект дал импульс создания новых СМИ для строящихся заводов и фабрик. Их массовое рождение было в большинстве случаев инициировано партийными органами. Многотиражки - инструмент мобилизации масс на решение задач социалистического строительства. В сегодняшних терминах, это были, прежде всего, внутрикорпоративные издания. Будучи органами парткомов и профкомов, советские многотиражки допускали не только критику рядовых работников, но очень часто и руководителей подразделений.
  26. 26. Кооперативная пресса НЭПа
  27. 27. Пример изданий 90-х гг XX в. в январе 1999 года, вышел первый номер корпоративного издания ОАО «Белгородэнерго» - «Нашей газеты»
  28. 28. Корп. СМИ России XXI в.
  29. 29. ЕСТЬ ЛИ ВОПРОСЫ ?Если вопросы появятся позже:E-mail: chemyakin1977@yandex.rucorpmediaforum.professorjournal.ru

×