1. Типология
корпоративной прессы
Автор - Чемякин Юрий Владимирович,
доцент департамента «Факультет журналистики» ИГНИ УрФУ
2012 г.

2. Что такое типология СМИ
• Это метод, а также результат научного
познания, научной систематизации
СМИ на основе общих для них
признаков и свойств
• Типологический метод – один из
основных методов исследования
средств массовой информации

3. Тем не менее:
• Но до сих пор не было предложено
достаточно полной, четкой и
аргументированной типологии,
учитывающей особенности
корпоративных СМИ

4. А это действительно серьезная
исследовательская проблема
• И с ней связан ряд других важных
теоретических проблем, таких,
например, как границы понятия
«корпоративные медиа», место
корпоративной прессы в системе СМИ

5. Самый распространенный
подход - АУДИТОРНЫЙ
• КМ классифицируются в зависимости
от аудитории (заимствовано у западных
исследователей PR):
• B2P, B2C, B2B (и их подтипы)
• Но достаточна ли классификация «по
аудитории»?
• Усовершенствованный (функционально-
аудиторный вариант) предложил Д.А. Мурзин

6. Другой вариант: «по целям»
• Леонид Сергеевич Агафонов: типология КМ,
основанная на аудиторном признаке, нуждается в
доработке, «аудитория не может быть
основополагающим фактором» типологии.
• Главный фактор, по Агафонову, - цель
выпуска издания
• Подход перспективный, но односторонний и
недостаточно проработанный, на наш взгляд

7. функционально-тематический
подход (В.М. Маслова, М.Ю. Кацай, В.И. Штепа)
• подразделяют КМ на рекламные и
информационные, среди последних
выделяя узкоориентированные,
профильные и условно корпоративные
• Интересно, оригинально! Но эклектика и
неполнота. Смешаны такие основания
типологизации, как функции (цели) изданий,
тематика, характер информации.

8. Попытка комплексной типологии
• Предпринимая ее, будем опираться как
на упомянутые подходы, так и на
работы таких отечественных
исследователей журналистики, как:
• А.И. Акопов
• С.Г. Корконосенко

9. ВИДЫ КМ
(формы распространения информации)
• Печатные СМИ (газеты, журналы и т.д.)
• Теле-, видеопрограммы
• Радиопрограммы
• Сетевые электронные ресурсы
(Интернет-сайты, интрасайты)

10. Типологическая матрица
• Выделим 3 группы типологических
признаков (в завис. от их значимости
для формирования типа СМИ):
• 1. Типообразующие (типоформирующие)
• 2. Вторичные (зависимые)
• 3. Формальные (технические)

11. Типообразующие признаки:
1. учредитель (владелец)
2. цели издания
3. читательская аудитория

12. Вторичные признаки:
1. содержательно-тематическая
направленность
2. особенности подачи
информации
3. тип финансирования
4. способ производства
5. способ распространения

13. Формальные (технические, для
печатных СМИ - издательские):
• вид издания (газета, журнал или др.)
• цветность,
• объем,
• формат,
• периодичность,
• тираж
• наличие регистрации в качестве
СМИ.

14. 1 типообр. признак: Учредитель
«По учредителю» КМ делятся:
• KОММЕРЧЕСКИЕ КМ
• НЕКОММЕРЧЕСКИЕ КМ
• гос. структур и учреждений
• муниципальных учреждений
• некоммерческих организаций разного рода
(фондов, ассоциаций, НП, клубов и т.д.)
Важны и др. характеристики организации-учредителя: величина,
сфера деятельности, форма собственности и т.д.

15. КОММЕРЧЕСКИЕ КМ

16. Некоммерческие КМ

17. 2 типообр. признак: Цель
«По целям издания» КМ делятся:
• PR-издания (имиджевые)
• HR-издания (мотивационно-идеологические).
• Маркетинговые
• Информационные
• Аналитические
• Интеграционные
• Рекламные
• Образовательно-просветительские
• «Творчески-развивающие»
• Возможны и др. цели, а также их сочетания

18. 3 типообр. признак: Аудитория
«По аудитории» КМ делятся:
• b2p (business-to-personnel) –
внутрикорпоративные СМИ
(для всех или части сотрудников)
• b2c (business-to-client/customers) –
клиентские, для клиентов компании
в том числе, рекламные, бортовые журналы, издания «стиля
жизни»
• b2b (business-to-business) - издания,
ориентированные на бизнес-партнеров.
• отраслевые КМ - предназначенные для
экспертов отрасли, органов власти, СМИ

19. Бывают КМ «смешанного типа»
• предназначены одновременно для
разных аудиторных групп: сотрудников
компании, потребителей продукции,
деловых партнеров, органов власти…
• Насколько эффективны могут быть такие
корпоративные издания?
• «Особая песня» - СМИ
градообразующих предприятий

22. Издание смешанного типа
«Магнитогорский металл»
входит в медиа-холдинг ММК
Тираж – почти 80 тыс. экз.
в 2008-2010 гг. становился
победителем ежегодной премии
«Тираж - рекорд года»,
проводимой Национальной
тиражной службой
Газета, издаваемая с 1935 года,
является ведущим печатным
СМИ Магнитогорска,
завоевавшим статус
общегородской газеты

23. Еще по поводу аудитории:
• Описание аудитории КМ полезно
дополнять также такими принятыми в
социологии журналистики
демографическими критериями, как
пол, возраст, профессиональная
принадлежность, уровень доходов,
уровень образования, стиль жизни….

24. 1 вторичн. признак: Содержат.-
тематическая направленность
• очень многообразна. В зависимости от
учредителя, его сферы деятельности,
целей и специфики аудитории,
корпоративное СМИ может быть
посвящено проблемам промышленного
производства, образования, культуры,
банковским, страховым услугам,
вопросам индустрии красоты,
автомобилям, сотовым телефонам,
продуктам питания и т.д.

25. 2 вторичн. признак: специфика
подачи информации
• Ориентация издания на стандарты
качественной (деловой) прессы
• Ориентация на стандарты
массовой прессы
• Ориентация на «квалойды»,
«мягкие таблойды»
Зависит этот выбор, в основном, от аудитории

26. 3 вторичный признак:
тип финансирования
• 1) полностью финансируемые
учредителем корпоративные СМИ
• 2) частично самоокупаемые
• 3) самоокупаемые
• 4) приносящие прибыль
• Какие доминируют в России?
• Зарабатывают в основном за счет привлечения коммерческой
рекламы
• Некоторые за счет платной реализации тиража
• Иногда за счет того и другого

27. 4 вторичный признак:
способ производства
• 1) КМ, издающиеся собственными силами
компании (штатными сотрудниками данного
предприятия)
• 2) издающиеся с помощью дочерних фирм
(связанных с издательской деятельностью)
• 3) издающиеся на аутсорсинге
Распространен также частичный и временный
аутсорсинг

28. 5 вторичный признак:
способ распространения
• 1) издания, распространяемые
платно
обычно – по подписке
• 2) распространяемые бесплатно
вариантов бесплатного распространения много

29. Формальные (технические, для
печатных СМИ - издательские):
• вид издания (газета, журнал или др.)
• цветность,
• объем,
• формат,
• периодичность,
• тираж
• наличие регистрации в качестве СМИ.

30. Степень универсальности
признаков
• Типообразующие признаки
универсальны, они подходят для
составления типологии любых видов КМ,
печатных и электронных
• Вторичные – преимущественно
универсальны
(не универсален, например, пятый из них:
«способ распространения»)
• Формальные (технические) –
преимущественно специфичны,
свои для каждого вида КМ

31. Не исчерпывающе, но вполне
достаточно для исследования
• перечень из упомянутых
типологических признаков, не являясь
исчерпывающим, является
достаточным.
• Совокупность этих критериев дает
адекватное представление о том или
ином корпоративном издании

32. Пример типологического описания
• Газета «Музейный вестник».
• Учредитель – Омский музей изобразительных искусств.
• По учредителю данное издание принадлежит к числу некоммерческих
• По целевому назначению оно информационно-просветительское
• По аудитории – смешанного типа.
• ВТОРИЧНЫЕ ПРИЗНАКИ:
• Содержательно-тематическая направленность: данное издание
посвящено вопросам изобразительного искусства.
• Особенности подачи информации: серьезное издание,
приближающееся к стандартам качественной прессы.
• По типу финансирования: полностью финансируется учредителем,
за счет поддержки спонсоров.
• По способу производства: используется частичный аутсорсинг.
• По способу распространения: распространяется бесплатно,
преимущественно в музее.
• ТЕХНИЧЕСКИЕ (ИЗДАТЕЛЬСКИЕ) ПРИЗНАКИ.
• Газета, двухцветная (кроме черного добавочный цвет – синий).
• Формат – А4.
• Объем – 8 полос.
• Периодичность выхода – 1 раз в месяц.
• Тираж – 300 экз. Регистрация в качестве СМИ отсутствует.

33. ЕСТЬ ЛИ ВОПРОСЫ?
Если вопросы появятся позже:
E-mail: chemyakin1977@yandex.ru
corpmediaforum.professorjournal.ru