1. Yahoo! JAPAN Ads White Paper
検索傾向
はじめに
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2014/12/2
セールスデザイン部 WP_076
本稿では、2015年1月にパソコンとスマートフォンにおいて検索数の上昇が予想されるキーワードを比較する。
※2014年1月に検索数が急上昇した10,000キーワードのうち、2013年12月の検索数に対して
2014年1月の検索数が1.5倍以上となったキーワード、2014年の実績から、検索率の上昇が予想される関連キーワードを
それぞれピックアップした。
Jan
2015年1月の検索トレンド予想
1年前の検索傾向から見る注目キーワード
1/13
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もくじ
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「お正月」関連
3
----------------------------------------------------
「成人式」関連
4
----------------------------------------------------
「節分」関連
5
----------------------------------------------------
「バレンタイン」関連
6
----------------------------------------------------
「ファッション」関連
7
----------------------------------------------------
季 節 の 行 事 ／
イ ベ ン ト
趣 味 ／ 嗜 好
まとめ
12
----------------------------------------------------
「福袋・セール」関連
8
----------------------------------------------------
「冬のスポーツ」関連
9
----------------------------------------------------
「引っ越し」関連
10
----------------------------------------------------
「卒園・卒業/入園・入学」関連
11
----------------------------------------------------
シ ー ズ ナ リ テ ィ ー ／
そ の 他
調査概要
13
----------------------------------------------------
ま と め
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※2013年12月と2014年1月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
※2013年12月と2014年1月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
1月は、「鏡餅」や「七草粥」など、どちらのデバイスでもお正月ならではの儀式や料理に関する検索が急増。また、年始に厄よけも
かねて初詣する人が多くなるため、「厄払い」に関するキーワードの検索が増えることもこの時期の特徴といえる。パソコンとス
マートフォンで検索されるキーワードを比較すると、言葉に違いはあるが、内容はほぼ似通っている。両デバイスともに、お正月に
家でゆっくりする人、外出する人など、それぞれのニーズに合わせた広告をタイミングを逃さずに出稿する準備をしておくことが重
要である。
Checkpoint
季節の行事/イベント 「お正月」関連
｢お正月」関連キーワード：
トップ10
｢お正月」関連キーワード：
トップ10
3/13
キーワード前月比（倍）
1 鏡餅 いつまで1636.8
2 鏡開きとは755.2
3 七草粥 レシピ654.8
4 七草がゆ232.3
5 正月飾り いつまで169.2
6 どんと祭142.1
7 初日の出 スポット103.3
8 七草粥62.5
9 厄払い 時期61.8
10 春の七草48.5
キーワード前月比（倍）
1 どんと祭351.4
2 おみくじ 順番303.5
3 七草粥189.1
4 今年の厄年186.6
5 お正月飾り いつまで174.9
6 鏡開き150.7
7 七草88.8
8 正月飾り いつまで73.2
9 春の七草36.7
10 初夢29.0

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※2013年12月と2014年1月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
※2013年12月と2014年1月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
2015年1月12日は「成人の日」。両デバイスともに、「髪型」や「振袖」に関連するキーワードが、各地で前日や当日に行われる式
典の直前まで検索される。振り袖の着付けやヘアメイクの予約などは、駆け込み需要が予想されるため、「今からでも間に合う」
「前日予約可」など、対象者の状況に合わせた広告文言を何パターンか用意しておきたい。一方、スマートフォンでの検索において
は、「花魁 成人式」や「芸能人 成人式」など流行や芸能人に関するキーワードがランクインしており、パソコンに比べてやや若年層
よりの検索が多い傾向にあると推測される。
Checkpoint
季節の行事/イベント 「成人式」関連
｢成人式」関連キーワード：
トップ10
｢成人式」関連キーワード：
トップ10
4/13
キーワード前月比（倍）
1 成人式 お祝い155.3
2 新成人68.0
3 成人式9.0
4 成人式 スーツ6.3
5 成人5.3
6 成人式 髪型4.1
7 振袖 正絹4.0
8 振袖 成人式4.0
9 着物 髪型3.9
10 振袖 セット2.6
キーワード前月比（倍）
1 花魁 成人式522.8
2 成人式 花魁190.7
3 新成人144.1
4 着物の髪型80.5
5 成人式 芸能人50.8
6 芸能人 成人式43.8
7 成人式 着物19.5
8 成人式 振袖15.2
9 成人式 お祝い15.0
10 成人式 行かない13.9

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※2013年12月と2014年1月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
※2013年12月と2014年1月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
少し前まで「節分」といえば、豆をまいて邪気をはらい、年齢の数だけ豆を食べる「豆まき」が一般的であったが、最近全国的に関
心が高まっているのが、恵方に向かって「恵方巻き（太巻き・巻きずし）」を食べるという行事。このため、1月になるとどちらのデ
バイスでも「恵方巻き」に関連する検索が多く見られる。一方で、スマートフォンでは「キャラ弁」に関する検索が急増。パソコン
とは異なる検索傾向が見られる。2015年の恵方は“西南西”。直前、さらには当日も関連検索が堅調であることが見込まれるので、関
連商材を扱っている場合には、準備を怠らないようにしたい。
Checkpoint
季節の行事/イベント 「節分」関連
｢節分」関連キーワード：
トップ10
｢節分」関連キーワード：
トップ10
5/13
キーワード前月比（倍）
1 節分 キャラ弁1658.3
2 キャラ弁 節分851.1
3 節分 鬼432.4
4 豆まき202.1
5 恵方巻162.6
6 恵方巻き159.5
7 節分 巻き寿司124.0
8 鬼のお面77.5
9 節分 おやつ59.8
10 節分 イラスト59.6
キーワード前月比（倍）
1 節分とは231.1
2 恵方巻132.9
3 豆まき78.0
4 鬼のお面56.4
5 恵方巻き48.0
6 鬼 イラスト47.2
7 節分 イラスト30.9
8 豆まき イラスト22.0
9 節分20.2
10 恵方巻き イラスト18.9

6. Yahoo! JAPAN Ads White Paper
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※2013年12月と2014年1月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
※2013年12月と2014年1月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
2月14日のバレンタインデーに向け、両デバイスともに、手作りチョコのレシピや材料に関するキーワードの検索が増加。特に興味深
いのは、パソコンでは「義理チョコ」、スマートフォンでは「友チョコ かわいい」がランクインしていることである。また、スマー
トフォンにおいては、検索されるレシピ関連のキーワードについても「バレンタイン いちご」「バレンタイン プリン」「バレンタイ
ン トースター」など、バリエーションに富んでいることが特徴。この傾向を踏まえて、デバイス別にインターネットユーザーそれぞ
れの目的に合わせた広告を準備することが重要であろう。
Checkpoint
季節の行事/イベント 「バレンタイン」関連
｢バレンタイン」関連キーワード：
トップ10
｢バレンタイン」関連キーワード：
トップ10
6/13
キーワード前月比（倍）
1 チョコレート バレンタイン2391.3
2 バレンタイン 手作り84.4
3 バレンタイン イラスト 無料35.3
4 バレンタイン チョコ28.1
5 バレンタインチョコ22.8
6 バレンタイン イラスト18.6
7 バレンタインレシピ17.4
8 バレンタイン16.6
9 バレンタイン ラッピング16.6
10 義理チョコ13.6
キーワード前月比（倍）
1 バレンタインギフト569.8
2 手作りチョコ418.7
3 バレンタイン チョコ 簡単391.0
4 バレンタイン いちご364.5
5 バレンタイン おしゃれ268.5
6 バレンタイン プリン237.4
7 本格 チョコ234.4
8 友チョコ かわいい223.0
9 バレンタイン トースター219.5
10 バレンタイン おすすめ213.6

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※2013年12月と2014年1月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
※2013年12月と2014年1月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
肌寒いこの時期でも、春のファッションに目を向け始めているインターネットユーザーがいることが検索キーワードから明らかであ
る。特にスマートフォンユーザーにおいてこれが強く表れており、「春ファッション」「春コーデ」など、“春”と掛け合わせたキー
ワードが多く見られ、ファッション情報の先取り傾向が顕著。一方パソコンユーザーでは、「ダウン」「ファー」などの防寒素材と
組み合わせたキーワードも混在していることがわかる。その年の気候の変化に注意しながら、広告文を練りたい。
Checkpoint
趣味/嗜好 「ファッション」関連
｢ファッション」関連キーワード：
トップ10
｢ファッション」関連キーワード：
トップ10
7/13
キーワード前月比（倍）
1 ダウンジャケット -ベスト157.7
2 スマホ手袋17.1
3 スプリングコート3.5
4 サーキュラースカート3.3
5 ファー コート2.7
6 フリルブラウス2.6
7 マキシワンピース2.3
8 ノーカラー ジャケット2.0
9 シルク ワンピース1.8
10 レーススカート1.8
キーワード前月比（倍）
1 春ファッション20.8
2 春服19.6
3 春コーデ15.2
4 春 ファッション14.7
5 スプリングコート8.9
6 春 素材6.4
7 春 コーデ6.0
8 ニットワンピース4.6
9 ノーカラー ジャケット4.2
10 トレンチコート レディース3.2

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※2013年12月と2014年1月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
※2013年12月と2014年1月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
年末から人々の注目を集めているのが「福袋」と「セール」に関する情報。特にアパレルの福袋はインターネット予約や購入を受け
付けているブランドが多いため、検索も急増する。パソコン、スマートフォンともに関連キーワードの検索が増加し、特に中身につ
いての関心が高いことがわかる。さらに年始に行われるセールについての関心も高まるため、オンライン購入だけでなく、店舗誘導
も促せるような広告文を打ち出せるようにしたい。
Checkpoint
シーズナリティー/その他 「福袋・セール」関連
｢福袋・セール」関連キーワード：
トップ10
｢福袋・セール」関連キーワード：
トップ10
8/13
キーワード前月比（倍）
1 福袋 中身公開404.0
2 福袋 バッグ80.5
3 福袋 大きい58.2
4 福袋 中身24.2
5 大きいサイズ 福袋8.1
6 福袋 ネタバレ4.9
7 福袋 メンズ3.1
8 SALE 2.8
9 福袋 通販2.6
10 2014 福袋2.4
キーワード前月比（倍）
1 福袋 中身公開115.2
2 福袋 コート19.4
3 福袋中身10.8
4 ネタバレ 福袋8.9
5 福袋 中身8.3
6 福袋 ネタバレ7.6
7 大きいサイズ 福袋7.0
8 子供服 セール3.7
9 セール2.9
10 福袋 子供服2.7

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※2013年12月と2014年1月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
※2013年12月と2014年1月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
冬のスポーツの代表格といえば、スキーとスノーボード。両デバイスにおいて、特にウエアやグッズへの関心が高まる時期である。
子どもから大人まで、幅広く需要があることを踏まえて、対策を考える必要がある。なお、スマートフォンユーザーの方がやや｢ス
ノーボード」に関する情報検索が多いという傾向が見受けられ、また検索する際にも「スノボー」という表記での検索が多い傾向が
あることにも留意したい。
Checkpoint
シーズナリティー/その他 「冬のスポーツ」関連
｢冬のスポーツ」関連キーワード：
トップ10
｢冬のスポーツ」関連キーワード：
トップ10
9/13
キーワード前月比（倍）
1 スノーボード 初心者12.5
2 スキー場 天気7.4
3 スノボ ツアー4.9
4 スキー ウエア4.2
5 スノーボード ビンディング3.1
6 ファンスキー3.0
7 ゴーグル スノーボード2.9
8 ショートスキー2.8
9 スノーボード ヘルメット2.6
10 山スキー2.6
キーワード前月比（倍）
1 スノボー ウェア セット216.9
2 激安スノーボードウェア47.3
3 スキー ウエア9.0
4 キッズ スキーウェア7.7
5 スキー ウェア レディース7.1
6 ゴーグル スノーボード6.7
7 激安スノボ ウェア6.3
8 スノボーゴーグル6.1
9 スノーボード ウェア 旧モデル5.7
10 スノーボード 初心者4.4

10. Yahoo! JAPAN Ads White Paper
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※2013年12月と2014年1月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
※2013年12月と2014年1月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
2月からの「引っ越し」のハイシーズンに向けて、関連キーワードの検索が徐々に上がってきている。パソコンユーザーの間では、
「賃貸」などの部屋探し関連のキーワードから、「引っ越し」に伴う家電や家具などの「リサイクル」に関連するものまで幅広く検
索されている。スマートフォンユーザーは物件探しに重点をおいたキーワードの方がより多くランクインしている印象がある。その
ため、新生活が始まる直前までに、物件探しから「引っ越し」関連キーワードへ移り変わる可能性が高いと予想できる。
Checkpoint
シーズナリティー/その他 「引っ越し」関連
｢引っ越し」関連キーワード：
トップ10
｢引っ越し」関連キーワード：
トップ10
10/13
キーワード前月比（倍）
1 引越 単身8.4
2 引っ越し 価格7.2
3 引っ越し 費用2.8
4 賃貸物件2.7
5 リサイクル料金2.4
6 引っ越し 手続き2.3
7 賃貸 アパート2.3
8 引越し業者2.2
9 賃貸住宅2.0
10 家電 買取 大阪1.9
キーワード前月比（倍）
1 賃貸物件4.0
2 一人暮らし 費用3.0
3 家探し2.6
4 賃貸住宅2.3
5 部屋探し2.3
6 引越し2.1
7 賃貸1.8
8 一人暮らし インテリア1.7
9 引っ越し1.7
10 家電 アウトレット1.7

11. Yahoo! JAPAN Ads White Paper
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｢卒園・卒業/入園・入学」関連キーワード：
トップ10
※2013年12月と2014年1月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
※2013年12月と2014年1月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
どちらのデバイスにおいても卒園・卒業や入園・入学に関連したキーワードが増加。検索されているキーワード自体に多少の違いは
あるが、内容は相違ないものであるといえる。卒園や卒業に関連するキーワードの検索が落ち着くと、パソコンにランクインしてい
る「入園 ハンドメイド」に代表されるような入園・入学に向けた関連グッズの需要が伸びる。これらの検索は3月まで堅調なため、
今後スマートフォンでも検索数が伸びていくと予想される。両デバイスともに、今からの準備が得策である。
Checkpoint
シーズナリティー/その他 「卒園・卒業/入園・入学」関連
｢卒園・卒業/入園・入学」関連キーワード：
トップ10
11/13
キーワード前月比（倍）
1 コサージュ 入学式17.9
2 卒園式 スーツ17.1
3 卒業式 スーツ 女の子16.6
4 セレモニースーツ14.6
5 卒業式 入学式 スーツ13.4
6 入学式 子供服12.6
7 卒業式スーツ12.1
8 キッズ フォーマル8.4
9 入園 ハンドメイド8.3
10 入学6.7
キーワード前月比（倍）
1 入園式 服装 ママ61.5
2 卒園式 ママ スーツ58.7
3 入学式 スーツ ママ24.7
4 卒業 言葉22.6
5 卒業式 スーツ 母21.2
6 卒園式 服装 ママ19.6
7 卒業式 袴 髪型19.1
8 セレモニースーツ16.7
9 卒業式 スーツ 160 15.9
10 入学式 ファッション15.0

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まとめ
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まだ肌寒い時期ではあるが、特にスマートフォンユーザーでは
「春ファッション」や「春コーデ」 など、季節を先取りしたキーワードの検索が増加。
一方でパソコンユーザーでは、この時期の気候にふさわしい防寒着に関する検索も堅調。
実際の気候も視野にいれた広告展開を心がけたい
新生活が始まる4月に先駆けて、「部屋探し」や「引っ越し」に関するキーワードの検索数が急増。
またパソコンにおいては、「引っ越し」にともなう不用品の「リサイクル」に対する興味も検索傾向に
表れ始める
両デバイスともに、3月の卒園・卒業、4月の入園・入学シーズンを控え、式典参加に向けた保護者や
子どもの礼服への関心が高まる時期。また、入園・入学に際して、パソコンユーザーはハンドメイドに
関する情報への関心を持ち始める。この傾向は今後、スマートフォンにも表れると予測できる。
洋服から髪型、グッズなど、徐々に変化するインターネットユーザーの需要を確実に捉えることが重要
12/13
1月は年に一度のイベントや行事も多いため、慌ただしさの中でも「七草粥」や「鏡開き」などの
恒例行事へ準備を怠らないようにしておきたい。また、自宅で過ごす人、外出する人それぞれの
ニーズにあわせた広告対策が必須
年明けごろから、「節分」や「恵方巻き」に関する検索が上昇傾向に。スマートフォンユーザーの
節分に向けた「キャラ弁」への関心も高まる。また、2 月14 日のバレンタインデーに向け、
「チョコレート」に関する検索も急増。この日のために手作りする人もいるため、素材や
「ラッピング」、「レシピ」関連のキーワードにも注目

13. Yahoo! JAPAN Ads White Paper
【注意事項】
本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。
本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。
資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、
ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。
ヤフー株式会社 〒107-6211 東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー
掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です
調査
概要
Copyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止
調査企画・設計：
ヤフー株式会社自主調査
調査目的：
インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする
調査対象期間：
2013年12月1日（日）～2014年1月31日（金）
1年前の検索傾向から見る注目キーワード
2015年1月の検索トレンド予想
調査方法：
社内データによる自主調査（対象デバイス：パソコン、スマートフォン）
※実際の前月比数値の小数点第2位以下を四捨五入していることにより、同数値でも順位が異なるキーワードがある
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