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Adtech2013 audiencemerger

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Adtech2013 audiencemerger

  1. 1. corp.intimatemerger.com ビッグデータをアクションに つなげる。DMPのその先。 #Adtech Tokyo 2013 FreakOut Inc., Corporate Dev Intimate Merger inc., CEO RYOJI Yanashima 13年9月19日木曜日
  2. 2. Agenda corp.intimatemerger.com # - Intimate Merger について # - データ 広告配信のこれまで # - データ 広告配信のこれから  ・Audience Merger  ・DMPのその先 # - トークセッション 13年9月19日木曜日
  3. 3. Intimate Merger HISTORY ■設立 2013年 6月 ■本社 東京都文京区 ■株主構成 ­株)フリークアウト ­株)PFI TEAM グリーのプロダクトマ ネージャーを中心と して作られた会社。 PRODUCT ・オーディエンスの統 合分析システムの導入 ・ターゲティング商品 の作成事業 ・クライアントデー タのマイニングから広 告配信までの流れを 構築するSI/コンサル 事業 corp.intimatemerger.com 13年9月19日木曜日
  4. 4. Our Misson corp.intimatemerger.com ビックデータと分析技術を用いて マーケティングプランを最適化する 日本最大規模のインベントリに 配信可能なDSP 数億単位のビックデータを 0.1秒でマイニングできる技術 ビックデータを用いた PDCAサイクル構築のノウハウ 13年9月19日木曜日
  5. 5. corp.intimatemerger.com データ 広告配信のこれまで 13年9月19日木曜日
  6. 6. データ 広告配信黎明期 corp.intimatemerger.com ∼2000年代初頭 インプレッションやクリックといった 最低限の指標を元に配信の評価 1996年日本でもバナー広告開始 1994年に初めてバナー広告を掲載 ∼バナー広告の登場と最低限の効果測定の登場∼ ネット専業の代理店も登場 13年9月19日木曜日
  7. 7. データ 広告配信成長期 corp.intimatemerger.com 2000年代 広告主はオウンドメディアに成果地点を設定し、 費用対効果による配信の評価を行ってきた。 ∼リスティング広告・コンテンツマッチ広告とCPA/ROASの誕生∼ リスティング広告・コンテンツマッチの登場 アフィリエイトもこの頃登場 13年9月19日木曜日
  8. 8. データ 広告配信成熟期 corp.intimatemerger.com 2010年代 DSPやアトリビューション分析の登場により 広告主は成果ポイントまでのプロセスを評価するようになる ∼One-to-Oneのコミュニケーションとアトリビューション分析∼ 日本初のDSPとして登場 Google Analyticsや アトリビューション分析に対応 13年9月19日木曜日
  9. 9. データ 広告配信のまとめ corp.intimatemerger.com 企画(P)と次のアクションとの連動(A) は進化がついてきていない。 PLAN DO CHECK ACTION 黎 明 期 成 長 期 成 熟 期 バナー広告 リスティング コンテンツマッチ DSP アドネットワーク インプレッション クリック CPA CPC ROAS ViewスルーCV ClickスルーCV ラストクリックCV キーワードツールキーワードツール 媒体資料 Ad PlannerAd Planner 媒体資料 13年9月19日木曜日
  10. 10. corp.intimatemerger.com データ 広告配信のこれから 13年9月19日木曜日
  11. 11. 必要な変化 ∼広告配信の最適化の理想的な流れ∼ corp.intimatemerger.com 企画から広告配信・評価、次のアクションまでが 一気通貫になっていてアクションの再現性があること D C P A 13年9月19日木曜日
  12. 12. 変化する前 ∼DMPが導入されるまで∼ corp.intimatemerger.com リターゲティングは単純な配信ロジックのため 刈り取りに限界がくると改善が困難だった。 DSP DSP 13年9月19日木曜日
  13. 13. DMPの導入 ∼DMPによってもたらされた変化∼ corp.intimatemerger.com DMPの出現によりデータの細分化・詳細化が加速。 集約したデータからアクションまでの再現性が不十分。 DSP DSP DMP 13年9月19日木曜日
  14. 14. これからの広告配信 ∼Audience Merger によってもたらされる変化∼ corp.intimatemerger.com Audience MergerはFreaKOut DSPの700億リクエストと 連携して広告主のビジネスを加速する グロースハッキングエンジン DSP DSP DMP DMP 13年9月19日木曜日
  15. 15. Audience Merger corp.intimatemerger.com 13年9月19日木曜日
  16. 16. Audience Mergerの応用 corp.intimatemerger.com DMPと連携できるデータであれば Audience Mergerで分析、FreaKOut DSPと配信連携可能。 DMP クライアント データ 連携先 データベンダー ネット リサーチ ページ 来訪傾向 レポート 配信 13年9月19日木曜日
  17. 17. DMPのその先 ∼理想的なDMPの利用の仕方と進化の方向性∼ corp.intimatemerger.com 企画、広告配信、評価が一気通貫で流れていく グロースハッキングエンジンとしてのDMP DWH? Targeting? Reporting? 13年9月19日木曜日
  18. 18. corp.intimatemerger.com 導入方法 13年9月19日木曜日
  19. 19. 導入方法 corp.intimatemerger.com FreaKOut DSP/取り扱い代理店で配信を行っている際は FreaKOut Apps+より利用が可能。 導入方法1 FreaKOut DSP/取り扱い代理店の場合はAPPS+より利用 導入方法2 Intimate Merger のDMPを使って利用 13年9月19日木曜日
  20. 20. corp.intimatemerger.com 問い合わせ yanashima@intimatemerger.com FacebookのIntimateMergerのアカウ ントから資料も見ることができます。 ここら辺をふらふらしているので捕ま えていただけたら幸いです! 13年9月19日木曜日

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