Одессея 2014

1. РЕКЛАМА
В МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ–
100% ЭКОНОМИЯ
1
Дмитрий Панасюк
директор по работе с клиентами
STARLIGHT DIGITAL SALES

2. 22.8
6.5
2.2
7
0.3 4.6
Стационарный
компьютер
Ноутбук Нетбук,
планшетный
компьютер
Мобильный
телефон или
смартфон
Другое N/A
+9%*
+36%
+27%
+17%
64,8
36
8,5
20,8
1,1 2,2
Стационарный
компьютер
Ноутбук Нетбук,
планшетный
компьютер
Мобильный
телефонили
смартфон
Другое N/A
- 1%
+10%
+24%
+11%
В Украине среди регулярной аудитории сети, 20,8%
используют мобильный телефон или смартфон для
доступа в Интернет дома и 7% на работе.
(TNS, MMI 20133+20134, пользователи в возрасте 12-65, города 50тыс+)
КАЖДЫЙ ПЯТЫЙ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ
ВЫХОДИТ В ИНТЕРНЕТ ЧЕРЕЗ МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН
*Рост к прошлому периоду измерений
2

3. МОБИЛЬНАЯ
РЕКЛАМА:
ОПРЕДЕЛЕНИЕ

4. МОБИЛЬНУЮ РЕКЛАМУ ТОЛЬКО СОБИРАЮТСЯ ИССЛЕДОВАТЬ
4
МОБИЛЬНЫЕ
ПРИЛОЖЕНИЯ НЕ
ВКЛЮЧЕНЫ В
ИССЛЕДОВАНИЯ
Учитывается ли мобильная аудитория
в исследованиях?
- Только в GEMIUS AUDIENCE
Измеряется ли мобильный инвентарь?
- Нет
Можно ли выделить отдельно
мобильные телефоны, планшеты,
мобильные приложения?
- Нет, кроме GEMIUS AUDIENCE и
сплошного измерения С-METR
Социально-демографические
характеристики мобильной аудитория
в исследованиях?
- Нет
Что включено в мобильный трафик?
-Только посещение сайтов через
браузер мобильного устройства
(мобильный телефон, смартфон,
планшет и т.д.)

5. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА =
ДОСТАТОЧНЫЕ ОХВАТЫ
5
307 тыс
пользователей
257 тыс
пользователей
432 тыс
пользователей
652 тыс
пользователей
254 тыс
пользователей
Source: Google analytics 05.2014
Base: украинский трафик, тип устройств tablet и mobile

6. Доступна на
смартфонах на
платформе iOS и
Android, а также
планшетах iPad и
iPad Mini
БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА
ВИДЕОРЕКЛАМА
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
6

7. ВОЗМОЖНОСТИ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Premium баннер
(300х250)
7

8. Content
ВОЗМОЖНОСТИ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
8

9. Poster
ВОЗМОЖНОСТИ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
9

10. BackGround
(брендирование)
ВОЗМОЖНОСТИ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
10

11. Pre-roll, mid-roll,
post-roll
ВОЗМОЖНОСТИ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
11

12. ИМЕЕТ ЛИ ОНО
ПРАВО
НА СУЩЕСТВОВАНИЕ?
ЕСЛИ ЭТО НЕ РАБОТАЕТ НА МОБИЛЬНОМ
12
ВСЕ БУДЕТ MOBILE
ГЛАВНЫЙ
ВОПРОС

13. 13
А ЧТО У НИХ?
Около 47% трафика - просмотры с мобильных устройств. В развивающихся
странах доля мобильного трафика значительно выше , чем в развитых и
составляет 60-80%
Все производители контента оптимизируют сайты для мобильных
устройств: смартфонов и планшетов
Планшеты и смартфоны - разные устройства, т.к. есть существенная разница в
медиа потреблении
Ноутбук все чаще становится рабочим устройством, для личного потребления
- планшет и смартфон. Аксессуары (подставки, колонки,
клавиатура) делают планшет альтернативой ноутбука в домашнем
использовании.
Не будет тренда большого экрана телефона, будет 2 девайса: совершенный
телефон и совершенный планшет
Между рекламой на смартфонах и рекламой на планшетах будут некие
различия
*по материалам зарубежных конференций, июнь 2014

14. СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!
14