1. Journalisme plurimedia
Jour 2 - Formation du 5 juin 2012
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2. Jour 2 : La Pratique d’Internet
La pratique d’Internet
Bien connaître son public
• Quel est le lectorat ciblé ?
• Quelles sont ses attentes ?
• Quelles sont ses pratiques du web ?
• Comment lui communiquer ?
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3. Jour 2 : La Pratique d’Internet
Écrire pour être lu et référencé
La règle des 5 W
• What ? Quoi ?
• Who ? Qui ?
• Where ? Où ?
• When ? Quand ?
• Why ? Pourquoi ?
La loi des proximités
• géographique
• temporelle
• sociale
• affective
Sur Internet on voit aussi :
• de notoriété
• du scoop, du buzz
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4. Jour 2 : La Pratique d’Internet
Écrire pour être lu et référencé
Une information claire
Le principe de la pyramide inversée : de l'essentiel au
détail
titre et chapeau
corps de texte
enrichissement
multimédia
liens
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5. Jour 2 : La Pratique d’Internet
Écrire pour être lu et référencé
Écriture web
• claire
• concentrée
• mise en forme spécifique
• ergonomie
Réécrire et Relire
• Penser au concept de « Qualité Copie »
• Surveiller les risques de plagiat
• Surveiller l’orthographe (outils en ligne Reverso.net et CNRTL.fr)
Écrire pour le référencement
• mot en gras + en italique
• mot linké
• mots-clé et tags
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6. Jour 2 : La Pratique d’Internet
Optimiser le référencement d’un article
Terminologie et notions clés du référencement
• SEO (Search Engine Optimization) : optimisation sur les moteurs de
recherche.
• SMO (Social Media Optimization) : optimisation sur les réseaux sociaux
• SEM (Search Engine Marketing) : marketing pour les moteurs de recherche
• SEA (Search Engine Advertising) : publicité sur les moteurs de recherche
• SERP (Search Engine Result Page) : page de résultats d'un moteur de
recherche
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7. Jour 2 : La Pratique d’Internet
Optimisation SEO selon Google
A) Optimiser le contenu
• un contenu unique et ciblé
• un titre d’article efficace
• mots-clés pertinents
• optimisation des titres, textes, et du contenu multimédia
B) Optimiser techniquement le site
• avoir un plan de site structuré
• un titre unique par page
• adresse url claire avec mot-clé
• implication des webmasters
C) Optimiser la promotion du site
• mises à jour régulières
• promotion sur les réseaux sociaux
• politique de netlinking pertinente
• gestion des commentaires
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8. Jour 2 : La Pratique d’Internet
Référencement quelques outils
Google Analytics
Logiciel gratuit de Google permettant de comprendre et observer le cheminement des visiteurs
sur le site/blog que l’on gère.
Taux de rebond = habitude des visiteurs à quitter votre site.
Centre d’aide des Webmasters de Google
Blog créé par les équipes de Google pour conseiller les Webmasters dans leurs démarches
d’améliorations de référencement de leurs sites.
Soovle
Application qui propose d’avoir un aperçu rapide des mots-clés les plus recherchés sur différents
moteurs de recherche. Utile pour avoir une idée de ce qui peut fonctionner.
Outil Référencement
Site amateur proposant plusieurs outils en ligne pour aider à déterminer les mots clés d’un texte.
Guide de démarrage Google – Optimisation pour les moteurs de recherche
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9. Jour 2 : La Pratique d’Internet
Les outils de publication en ligne
Le web 2.0 : l’ère du CMS
Un outil de « CMS » (Content Management System, un système de gestion de
contenu en français) est une application disposant de fonctionnalités de
publication et offrant en particulier une interface d’administration (le fameux
back-office).
Idéalement, un CMS doit posséder un système de workflow permettant à une
équipe éditoriale de travailler simultanément sur le contenu du site et à un
responsable de publication de valider les différentes contributions avant leur
mise en ligne.
Les articles et le contenu du site sont en principe stockés dans un base de
données, tandis que des templates (modèles de pages) permettant de définir
la présentation du contenu.
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10. Jour 2 : La Pratique d’Internet
Les CMS les plus populaires
Cinq CMS dominent le marché
• WordPress
• Joomla!
• Dupral
• Ez publish
• SPIP
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11. Jour 2 : La Pratique d’Internet
Présentation de WordPress
WordPress et son back-office
Présentation d’un site utilisant le CMS de WordPress
Le site Films Previews conçu pour présenter des images, vidéo, infos sur les
séries TV et les films à venir.
–> Exercice 4 : Création, ouverture et présentation d’un blog sur WordPress.com
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12. Jour 2 : La Pratique d’Internet
Présentation de WordPress
Intégrer une photo, un son, de la vidéo et d’autres
traitements
Particularité pour les blogs hébergés sur les shortcodes WordPress.com
Tous les traitements ne peuvent pas êtres intégrés, pas même dans les pages
HTML
Intégration d’une image :
- Respecter le droit d’auteur et les crédits
- Penser à donner une légende à l’image
- Donner un nom SEO à l’image
- Remplir le « alt » de l’image
–> Exercice 5 : Intégrer une image ou une galerie d’images
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13. Jour 2 : La Pratique d’Internet
Présentation de WordPress
Intégrer une photo, un son, de la vidéo et d’autres
traitements
Intégration d’un son ou d’un podcast :
- Exemple SoundCloud : copie du code « Embed »
- Exemple podcast : [audio + adresse du son]
–> Exercice 7 : Intégrer un son dans un article du blog WordPress.com
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14. Jour 2 : La Pratique d’Internet
Présentation de WordPress
Intégrer une photo, un son, de la vidéo et d’autres
traitements
Intégration d’une vidéo :
- Exemple Dailymotion, Vimeo, YouTube
- Version « simple » : copier l’adresse web dans le navigateur et coller
directement dans la page
- Version « code » : intégrer le code « Embed » dans le HTML de la page pour
YouTube et Dailymotion
Si problème de vidéo dans WordPress.com, passer par le site VodPod
–> Exercice 6 : Intégrer une vidéo dans un article du blog WordPress.com
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15. Jour 2 : La Pratique d’Internet
Présentation de WordPress
Intégrer une photo, un son, de la vidéo et d’autres
traitements
Intégration de documents :
- Exemple Scribd (mettre en ligne des documents à lire) : copie du « Embed »
- Exemple de Thinglink (images interactives) : copie du « Embed »
- Exemple Google Maps (cartes) : copie du code « Embed » faire bien
attention à l’adresse ! Passer par google.com)
- Exemple SlideShare (présentations) : copie du code « Embed »
- Créer une infographie : Easel.ly (site générateur d’infographies)
- Trouver une infographie : Knoema (moteur de recherche infographies) et
Visual.ly (site de création d’infographie avec un stock important à partager)
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-–> Exercice 8 : Intégrer un document dans un article du blog

16. Jour 2 : La Pratique d’Internet
Synthèse sur la pratique d’Internet
Ecriture web, CMS et intégration
- Une écriture spécifique et codifiée
- Des traitements différents et disponibles
- Des CMS qui permettent l’intégration de supports différents
A consulter et utiliser également sur une autre plateforme que
WordPress.com :
- Calameo : outil pour afficher des images de façon livre virtuel
- Dipity : pour créer des chronologies interactives
- Storify : outil de curation pour créer des histoires autour des réseaux
sociaux
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