SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  25
Télécharger pour lire hors ligne
 

DU	
  CONTACT	
  PLANNING	
  À	
  L’ATTENTION	
  PLANNING	
  

	
  	
  

Virginie	
  Dremeaux	
  

Responsable	
  MarkeEng	
  Digital	
  
Canal+	
  Régie	
  
	
  

Dorothée	
  Rieu	
  

DU	
  CONTACT	
  PLANNING	
  À	
  L’ATTENTION	
  PLANNING	
  

	
  	
  
Virginie	
  Dremeaux

Responsable	
  Marke.ng	
  Digital
Canal+	
  Régie

	
  Dorothée	
  Rieu
	
  Fondatrice	
  et	
  PDG	
  
	
  Mediamento 	
  
	
  	
  

Fondatrice	
  et	
  PDG	
  
Mediamento	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  	
  	
  
	
  
	
  
	
  
Le	
  médiaplanning	
  des	
  contacts	
  	
  
 Quel	
  que	
  soit	
  le	
  média,	
  le	
  médiaplanning	
  cherche	
  avant	
  tout	
  à	
  
maximiser	
  le	
  nombre	
  de	
  contacts	
  des	
  individus	
  d’une	
  cible	
  
avec	
  le	
  message	
  publicitaire	
  d’un	
  annonceur.	
  
 Dans	
  ce	
  cadre,	
  le	
  médiaplanning	
  intègre,	
  en	
  les	
  hiérarchisant,	
  
une	
  série	
  d’objec.fs	
  :	
  
  Puissance	
  :	
  maximisa.on	
  de	
  la	
  couverture	
  et	
  de	
  la	
  couverture	
  u.le;	
  
  Economie	
  :	
  minimisa.on	
  du	
  coût/contact;	
  
  Affinité	
  :	
  maximisa.on	
  du	
  ciblage;	
  
  Plus	
  marginalement	
  :	
  op.misa.on	
  qualita.ve	
  (contexte,	
  emplacement	
  ...)	
  

DU	
  CONTACT	
  PLANNING	
  À	
  L’ATTENTION	
  PLANNING	
  

	
  	
  
Virginie	
  Dremeaux

Responsable	
  Marke.ng	
  Digital
Canal+	
  Régie

	
  Dorothée	
  Rieu
	
  Fondatrice	
  et	
  PDG	
  
	
  Mediamento 	
  
	
  	
  

	
  	
  	
  
	
  

2	
  
Le	
  paradigme	
  de	
  l’aJenEon	
  
  Chaque	
  individu	
  est	
  aujourd’hui	
  soumis	
  quo.diennement	
  à	
  un	
  
volume	
  de	
  plus	
  en	
  plus	
  important	
  de	
  contacts	
  avec	
  la	
  publicité.	
  
  Avec	
  la	
  mul.plica.on	
  des	
  canaux	
  et	
  supports,	
  ces	
  contacts	
  
deviennent	
  en	
  effet	
  de	
  plus	
  en	
  plus	
  simples	
  à	
  obtenir.	
  
  Pourtant,	
  in	
  fine,	
  seuls	
  comptent	
  vraiment	
  les	
  contacts	
  qui	
  
parviennent	
  à	
  retenir	
  l’aUen.on	
  de	
  l’individu	
  dans	
  le	
  bruit	
  de	
  fond	
  
publicitaire	
  ambiant.	
  
	
  
Ces	
  contacts	
  aUen.fs,	
  s’ils	
  restent	
  rares,	
  sont	
  pourtant	
  le	
  seul	
  
véritable	
  enjeu	
  de	
  la	
  réussite	
  de	
  la	
  communica.on	
  publicitaire.	
  
DU	
  CONTACT	
  PLANNING	
  À	
  L’ATTENTION	
  PLANNING	
  

	
  	
  
Virginie	
  Dremeaux

Responsable	
  Marke.ng	
  Digital
Canal+	
  Régie

	
  Dorothée	
  Rieu
	
  Fondatrice	
  et	
  PDG	
  
	
  Mediamento 	
  
	
  	
  

	
  	
  	
  
	
  

3	
  
Le	
  médiaplanning	
  de	
  l’aJenEon	
  
  Nécessité	
  :	
  passer	
  d’un	
  médiaplanning	
  d’op.misa.on	
  du	
  nombre	
  de	
  
contacts	
  à	
  un	
  médiaplanning	
  d’op.misa.on	
  de	
  l’aUen.on.	
  
	
  
Quelles	
  sont	
  les	
  nouvelles	
  probléma.ques	
  pour	
  aller	
  au-­‐delà	
  de	
  la	
  
simple	
  maximisa.on	
  du	
  nombre	
  de	
  contacts	
  ?	
  
	
  
Pour	
  une	
  créa.on	
  donnée,	
  quels	
  sont	
  les	
  leviers	
  média	
  qui	
  vont	
  
permeUre	
  de	
  maximiser	
  l’aUen.on	
  visuelle	
  à	
  ceUe	
  créa.on	
  ?	
  
	
  	
  
Comment	
  passer	
  d’une	
  «	
  occasion	
  de	
  voir	
  »	
  à	
  un	
  contact	
  aJenEf	
  
au	
  message	
  de	
  l’annonceur	
  ?	
  
DU	
  CONTACT	
  PLANNING	
  À	
  L’ATTENTION	
  PLANNING	
  

	
  	
  
Virginie	
  Dremeaux

Responsable	
  Marke.ng	
  Digital
Canal+	
  Régie

	
  Dorothée	
  Rieu
	
  Fondatrice	
  et	
  PDG	
  
	
  Mediamento 	
  
	
  	
  

	
  	
  	
  
	
  

4	
  
Médiaplanning	
  internet	
  

Comment	
  opEmiser	
  
l’AUen.on-­‐Planning	
  des	
  
campagnes	
  vidéo	
  sur	
  
internet	
  ?	
  
DU	
  CONTACT	
  PLANNING	
  À	
  L’ATTENTION	
  PLANNING	
  

	
  	
  
Virginie	
  Dremeaux

Responsable	
  Marke.ng	
  Digital
Canal+	
  Régie

	
  Dorothée	
  Rieu
	
  Fondatrice	
  et	
  PDG	
  
	
  Mediamento 	
  
	
  	
  

	
  	
  	
  
	
  

5	
  
Médiaplanning	
  internet	
  

Une	
  double	
  tendance	
  de	
  fond	
  

Performance-­‐Planning	
  	
  

Branding-­‐Planning	
  	
  

DU	
  CONTACT	
  PLANNING	
  À	
  L’ATTENTION	
  PLANNING	
  

	
  	
  
Virginie	
  Dremeaux

Responsable	
  Marke.ng	
  Digital
Canal+	
  Régie

	
  Dorothée	
  Rieu
	
  Fondatrice	
  et	
  PDG	
  
	
  Mediamento 	
  
	
  	
  

	
  	
  	
  
	
  

6	
  
Nouveaux	
  éclairages	
  
 	
  Notre	
  objec.f	
  	
  
Réhabiliter	
  l’op.misa.on	
  qualita.ve	
  du	
  médiaplanning	
  internet,	
  	
  
en	
  apportant	
  des	
  nouveaux	
  éclairages	
  sur	
  les	
  leviers	
  opéra.onnels	
  de	
  
l’AUen.on-­‐Planning.	
  
	
  

 	
  Synthèse	
  des	
  résultats	
  de	
  deux	
  études	
  avec	
  Mediamento	
  
•  Temporis	
  Digital	
  #1	
  (Séminaire	
  Efficacité	
  IREP	
  2011)	
  
Visibilité	
  (Alenty)	
  X	
  Mémorisa.on	
  (AdTrace®)	
  

•  Temporis	
  Digital	
  #2	
  :	
  	
  
AUen.on	
  (eyetracking)	
  X	
  Mémorisa.on	
  (AdTrace®)	
  

DU	
  CONTACT	
  PLANNING	
  À	
  L’ATTENTION	
  PLANNING	
  

	
  	
  
Virginie	
  Dremeaux

Responsable	
  Marke.ng	
  Digital
Canal+	
  Régie

	
  Dorothée	
  Rieu
	
  Fondatrice	
  et	
  PDG	
  
	
  Mediamento 	
  
	
  	
  

	
  	
  	
  
	
  

7	
  
Temporis	
  Digital	
  #1	
  :	
  objecEf	
  
ÉTUDE
TEMPORIS DIGITAL#1	
  
Mesures	
  BRANDING	
  :	
  apport	
  du	
  digital	
  en	
  complémentarité	
  de	
  la	
  TV	
  
Effets	
  de	
  la	
  visibilité	
  de	
  campagnes	
  digitales	
  sur	
  la	
  mémorisaEon	
  
(AdTrace®).	
  

«	
  VISIBLE	
  »	
  

X	
  

DU	
  CONTACT	
  PLANNING	
  À	
  L’ATTENTION	
  PLANNING	
  

	
  	
  
Virginie	
  Dremeaux

Responsable	
  Marke.ng	
  Digital
Canal+	
  Régie

	
  Dorothée	
  Rieu
	
  Fondatrice	
  et	
  PDG	
  
	
  Mediamento 	
  
	
  	
  

	
  	
  	
  
	
  

8	
  

AdTrace®	
  
Temporis	
  Digital	
  #1	
  :	
  résultats	
  
 4	
  clés	
  d’efficacité	
  des	
  campagnes	
  de	
  BRANDING	
  
•  WEB	
  +	
  TV	
  	
  =	
  +15% 	
  	
  

COMPLEMENTARITE	
  WEB+TV	
  :	
  En	
  relai	
  de	
  l’exposi.on	
  TV,	
  l’exposi.on	
  Web	
  améliore	
  l’AdTrace®	
  
globale	
  des	
  campagnes	
  de	
  +15%.	
  

•  4	
  CONTACTS

	
  	
  
Le	
  niveau	
  op.mal	
  de	
  RÉPÉTITION	
  sur	
  le	
  Web	
  semble	
  se	
  situer	
  à	
  4	
  contacts.	
  

•  COMPLÉTION	
  >	
  80%

	
  	
  

Au-­‐delà	
  de	
  la	
  répé..on,	
  le	
  TAUX	
  DE	
  COMPLÉTION	
  est	
  le	
  facteur	
  d’efficacité	
  prépondérant.	
  
L’op.mum	
  est	
  aUeint	
  quand	
  la	
  créa.on	
  est	
  vue	
  pendant	
  plus	
  de	
  80%	
  de	
  sa	
  durée	
  cible.	
  

•  PRE-­‐ROLL	
  VIDEO	
  =	
  +23% 	
  	
  

Efficacité	
  du	
  format	
  PRÉ-­‐ROLL	
  VIDÉO	
  :	
  avec	
  2	
  contacts	
  seulement,	
  le	
  pré-­‐roll	
  vidéo	
  améliore	
  de	
  
+23%	
  l’AdTrace®	
  globale	
  vs	
  +11%	
  pour	
  les	
  autres	
  formats	
  display	
  avec	
  8	
  contacts.	
  

DU	
  CONTACT	
  PLANNING	
  À	
  L’ATTENTION	
  PLANNING	
  

	
  	
  
Virginie	
  Dremeaux

Responsable	
  Marke.ng	
  Digital
Canal+	
  Régie

	
  Dorothée	
  Rieu
	
  Fondatrice	
  et	
  PDG	
  
	
  Mediamento 	
  
	
  	
  

	
  	
  	
  
	
  

9	
  
Temporis	
  Digital	
  #2	
  :	
  objecEf	
  
ÉTUDE
TEMPORIS DIGITAL#2	
  

pub	
  

Mesures	
  BRANDING	
  :	
  effets	
  de	
  l’encombrement	
  publicitaire	
  sur	
  
l’efficacité	
  de	
  campagnes	
  digitales	
  vidéo	
  pré-­‐rolls.	
  
Effets	
  de	
  l’aUen.on	
  (eye-­‐tracking)	
  sur	
  la	
  mémorisa.on	
  (AdTrace®).	
  

Eye-­‐tracking	
  

X	
  

«	
  REGARDÉ	
  »	
  

DU	
  CONTACT	
  PLANNING	
  À	
  L’ATTENTION	
  PLANNING	
  

	
  	
  
Virginie	
  Dremeaux

Responsable	
  Marke.ng	
  Digital
Canal+	
  Régie

	
  Dorothée	
  Rieu
	
  Fondatrice	
  et	
  PDG	
  
	
  Mediamento 	
  
	
  	
  

	
  	
  	
  
	
  

10	
  

AdTrace®	
  
Temporis	
  Digital	
  :	
  de	
  #1	
  à	
  #2	
  

X	
  

AdTrace®	
  

TEMPORIS	
  DIGITAL#1	
  

X	
  

«	
  VISIBLE	
  »	
  

AdTrace®	
  

TEMPORIS	
  DIGITAL#2	
  

«	
  VU	
  »	
  

Eye-­‐tracking	
  

«	
  REGARDÉ	
  »	
  

DU	
  CONTACT	
  PLANNING	
  À	
  L’ATTENTION	
  PLANNING	
  

	
  	
  
Virginie	
  Dremeaux

Responsable	
  Marke.ng	
  Digital
Canal+	
  Régie

	
  Dorothée	
  Rieu
	
  Fondatrice	
  et	
  PDG	
  
	
  Mediamento 	
  
	
  	
  

	
  	
  	
  
	
  

11	
  
Temporis	
  Digital	
  #2	
  :	
  l’eye-­‐tracking	
  
 Technique	
  de	
  détec.on	
  du	
  reflet	
  infrarouge	
  projeté	
  sur	
  la	
  pupille	
  
et	
  renvoyé	
  par	
  la	
  cornée	
  de	
  l’œil.	
  	
  
 Ce	
  la	
  permet	
  de	
  mesurer	
  l’aUen.on	
  visuelle	
  via	
  :	
  
• 
• 

Les	
  fixa.ons	
  oculaires	
  (=	
  zones	
  d’intérêt	
  visuel)	
  
Les	
  saccades	
  oculaires	
  (=stratégies	
  d’explora.on,	
  parcours	
  du	
  regard).	
  

DU	
  CONTACT	
  PLANNING	
  À	
  L’ATTENTION	
  PLANNING	
  

	
  	
  
Virginie	
  Dremeaux

Responsable	
  Marke.ng	
  Digital
Canal+	
  Régie

	
  Dorothée	
  Rieu
	
  Fondatrice	
  et	
  PDG	
  
	
  Mediamento 	
  
	
  	
  

	
  	
  	
  
	
  

12	
  
Temporis	
  Digital	
  #2	
  :	
  méthode,	
  populaEon	
  	
  

Au	
  TOTAL	
  :	
  
	
  
➜ 72	
  personnes	
  testées	
  	
  
individus	
  ou	
  Foyers	
  CSP+	
  	
  

Répar..on	
  dans	
  CHAQUE	
  GROUPE	
  :	
  
	
  
➜ Selon	
  l’âge	
  :	
  
	
  
  33%	
  de	
  18-­‐24	
  ans	
  	
  	
  
  33%	
  de	
  25-­‐34	
  ans	
  	
  
  33%	
  de	
  35-­‐49	
  ans	
  
	
  
➜ Selon	
  le	
  sexe	
  :	
  	
  
	
  
  50%	
  d’hommes	
  	
  	
  
  50%	
  de	
  femmes	
  
	
  

➜ En	
  laboratoire	
  :	
  face	
  à	
  face	
  

DU	
  CONTACT	
  PLANNING	
  À	
  L’ATTENTION	
  PLANNING	
  

	
  	
  
Virginie	
  Dremeaux

Responsable	
  Marke.ng	
  Digital
Canal+	
  Régie

	
  Dorothée	
  Rieu
	
  Fondatrice	
  et	
  PDG	
  
	
  Mediamento 	
  
	
  	
  

	
  	
  	
  
	
  

13	
  
Temporis	
  Digital	
  #2	
  :	
  méthode,	
  protocole	
  	
  
MÉMORISATION':'
Ques@onnaire'de'
mémorisa@on'AdTrace®'et'
d’agrément.

EYETRACKING':'
mesures'de'l’a?en@on'visuelle'(mouvements'oculaires'
pendant'les'vidéo':'fixa@ons'et'saccades).

Encodage'
en'mémoire
Groupe'1':" G1
monospot

Groupe'2':' G2
double'spot

Groupe''3':' G3
triple'spot

5’30
PtJournal'A

3’10

PtJournal'A

PtJournal'A

1

1

3’20

1

Guignols'A' Guignols'B'

3’10

5’30

3’20

Guignols'A' Guignols'B'

3’10

5’30

Interférence'
en'mémoire

3’20

Guignols'A' Guignols'B'

="Pré'roll

2

1

2

3

8’30
Guignols'C

8’30
Guignols'C

8’30
Guignols'C

Responsable	
  Marke.ng	
  Digital
Canal+	
  Régie

PtJournal'B'

5’50
PtJournal'B'

1'pub'testée

2'pubs'testées

5’50
PtJournal'B'

3'pubs'testées

Video'1' ="Video"d’un"programme"X"(qui"sera"la"même"pour"chaque"groupe"et"chaque"personne"testée)

DU	
  CONTACT	
  PLANNING	
  À	
  L’ATTENTION	
  PLANNING	
  

	
  	
  
Virginie	
  Dremeaux

5’50

Récupéra@on
en'mémoire

	
  Dorothée	
  Rieu
	
  Fondatrice	
  et	
  PDG	
  
	
  Mediamento 	
  
	
  	
  

	
  	
  	
  
	
  

14	
  
Temporis	
  Digital	
  #2	
  :	
  méthode,	
  matériel	
  
G1

«	
  Toute	
  chose	
  étant	
  égale	
  par	
  ailleurs	
  »	
  
➜  3	
  créa.ons	
  publicitaires	
  TV	
  	
  
  A	
  (ameublement)	
  
  B	
  (automobile)	
  
  C	
  (e-­‐commerce)	
  
	
  
➜  L’ordre	
  des	
  publicités	
  A,	
  B,	
  et	
  C	
  est	
  
contrôlé	
  et	
  contre-­‐balancé	
  

G2

Groupe)1):$
monospot
GUIGNOLS)C

G3

Groupe)2):)
double)spot
GUIGNOLS)C

Groupe))3):)
triple)spot
GUIGNOLS)C

Sujets

1

1

2

1

2

3

1

A

A

B

A

B

C

2

B

B

C

B

C

A

3

C

C

A

C

A

B

4

A

A

B

A

B

C

5

B

B

C

B

C

A

6

C

C

A

C

A

B

7

A

A

B

A

B

C

8

B

B

C

B

C

A

9

C

C

A

C

A

B

10

A

A

B

A

B

C

11

B

B

C

B

C

A

12

C

C

A

C

A

B

13

A

A

B

A

B

C

14

B

B

C

B

C

A

15

C

C

A

C

A

B

16

A

A

B

A

B

C

17

B

B

C

B

C

A

18

C

C

A

C

A

B

➜  Ces	
  3	
  créa.ons	
  sont	
  :	
  	
  
  de	
  30	
  secondes	
  chacune	
  	
  
  Francophones	
  (suisses	
  ou	
  belges)	
  
  «	
  vierges	
  »	
  de	
  toute	
  exposi.on	
  

DU	
  CONTACT	
  PLANNING	
  À	
  L’ATTENTION	
  PLANNING	
  

	
  	
  
Virginie	
  Dremeaux

Responsable	
  Marke.ng	
  Digital
Canal+	
  Régie

	
  Dorothée	
  Rieu
	
  Fondatrice	
  et	
  PDG	
  
	
  Mediamento 	
  
	
  	
  

	
  	
  	
  
	
  

15	
  

3$tests

3$tests

3$tests
Temporis	
  Digital	
  #2	
  :	
  résultats	
  
DEUX	
  zones	
  d’intérêt	
  sont	
  analysées	
  :	
  Player	
  versus	
  Page	
  
en	
  fonc.on	
  du	
  nombre	
  de	
  fixa.ons	
  et	
  de	
  la	
  durée	
  des	
  fixa.ons	
  oculaires	
  

Player	
  avec	
  
PROGRAMME	
  
ou	
  PUB	
  

Zone	
  du	
  Player	
  

Zone	
  sur	
  la	
  Page	
  en	
  
dehors	
  du	
  Player	
  

DU	
  CONTACT	
  PLANNING	
  À	
  L’ATTENTION	
  PLANNING	
  

	
  	
  
Virginie	
  Dremeaux

Responsable	
  Marke.ng	
  Digital
Canal+	
  Régie

	
  Dorothée	
  Rieu
	
  Fondatrice	
  et	
  PDG	
  
	
  Mediamento 	
  
	
  	
  

	
  	
  	
  
	
  

16	
  
Temporis	
  Digital	
  #2	
  :	
  résultats	
  
Exemple du nombre de fixations pour un participant du groupe G1

DU	
  CONTACT	
  PLANNING	
  À	
  L’ATTENTION	
  PLANNING	
  

	
  	
  
Virginie	
  Dremeaux

Responsable	
  Marke.ng	
  Digital
Canal+	
  Régie

	
  Dorothée	
  Rieu
	
  Fondatrice	
  et	
  PDG	
  
	
  Mediamento 	
  
	
  	
  

	
  	
  	
  
	
  

17	
  
Temporis	
  Digital	
  #2	
  :	
  résultats	
  
Durée	
  de	
  fixaEons	
  oculaires	
  pendant	
  les	
  30	
  secondes	
  de	
  diffusion	
  
du	
  spot	
  publicitaire	
  :	
  

1
1
1

G1

2

G2

2

3

G3

30

2,5

5,3

5,2

Fixa.ons	
  sur	
  la	
  page	
  en	
  dehors	
  
du	
  player	
  pendant	
  la	
  publicité	
  

15

Fixa.ons	
  sur	
  le	
  player	
  pendant	
  
la	
  publicité	
  

22,8
16,5
Durée d’attention
‘’sur un spot’’ (en
secondes)

16,5

G2
G2

G3
G3

+38%	
  
vs	
  G2	
  &	
  G3	
  
0

G1
G1
DU	
  CONTACT	
  PLANNING	
  À	
  L’ATTENTION	
  PLANNING	
  

	
  	
  
Virginie	
  Dremeaux

Responsable	
  Marke.ng	
  Digital
Canal+	
  Régie

	
  Dorothée	
  Rieu
	
  Fondatrice	
  et	
  PDG	
  
	
  Mediamento 	
  
	
  	
  

	
  	
  	
  
	
  

18	
  
Temporis	
  Digital	
  #2	
  :	
  résultats	
  
Durée	
  de	
  fixaEons	
  oculaires	
  pendant	
  les	
  30	
  secondes	
  de	
  diffusion	
  
du	
  spot	
  publicitaire	
  :	
  
30

2,5

15

1
1
1

G1

2

G2

2

3

G3

Nouvel	
  indicateur	
  :	
  le	
  «	
  taux	
  
d’aJenEon	
  publicitaire	
  »*	
  
5,3

5,2

76%	
  
vs	
  cible	
  30	
  sec	
  

Fixa.ons	
  sur	
  la	
  page	
  en	
  dehors	
  
du	
  player	
  pendant	
  la	
  publicité	
  
Fixa.ons	
  sur	
  le	
  player	
  pendant	
  
la	
  publicité	
  

22,8
16,5

16,5

G2
G2

Durée d’attention
‘’sur un spot’’ (en
secondes)

G3
G3

0

G1
G1
DU	
  CONTACT	
  PLANNING	
  À	
  L’ATTENTION	
  PLANNING	
  

	
  	
  
Virginie	
  Dremeaux

Responsable	
  Marke.ng	
  Digital
Canal+	
  Régie

	
  Dorothée	
  Rieu
	
  Fondatrice	
  et	
  PDG	
  
	
  Mediamento 	
  
	
  	
  

	
  	
  	
  
	
  

19	
  

*ou	
  taux	
  de	
  complé.on	
  «	
  regardé	
  »	
  =	
  	
  
Durée	
  regardée	
  /	
  Durée	
  cible	
  du	
  spot	
  
Temporis	
  Digital	
  #2	
  :	
  résultats	
  
Durée	
  de	
  fixaEons	
  oculaires	
  pendant	
  les	
  30	
  secondes	
  de	
  diffusion	
  
du	
  PREMIER	
  spot	
  publicitaire	
  :	
   1
30

2,5

5,4

1

1

16,4

17,0

G2
G2

G3

1

22,8
Durée d’attention
‘’sur un spot’’ (en
secondes)

+39%	
  
vs	
  G2	
  
0

G1
DU	
  CONTACT	
  PLANNING	
  À	
  L’ATTENTION	
  PLANNING	
  

	
  	
  
Virginie	
  Dremeaux

Responsable	
  Marke.ng	
  Digital
Canal+	
  Régie

	
  Dorothée	
  Rieu
	
  Fondatrice	
  et	
  PDG	
  
	
  Mediamento 	
  
	
  	
  

1
1

G1

2

G2

2

3

G3

L’engagement	
  aUen.onnel	
  change	
  dès	
  le	
  1er	
  spot.	
  
Interpréta.on	
  :	
  annonce	
  de	
  la	
  durée	
  d’aUente	
  
«	
  Votre	
  programme	
  dans	
  X	
  secondes	
  ».	
  
5,5

15

1

	
  	
  	
  
	
  

20	
  

Fixa.ons	
  sur	
  la	
  page	
  en	
  dehors	
  
du	
  player	
  pendant	
  la	
  publicité	
  
Fixa.ons	
  sur	
  le	
  player	
  pendant	
  
la	
  publicité	
  
Temporis	
  Digital	
  #2	
  :	
  résultats	
  
1
1

Durée	
  de	
  fixaEons	
  oculaires	
  sur	
  le	
  Groupe	
  3	
  :	
  	
  
1er	
  vs	
  2e	
  vs	
  3e	
  spot	
  

1

G1

2

G2

2

3

G3

30

Il	
  n’y	
  a	
  pas	
  vraiment	
  d’effet	
  de	
  posi3on	
  à	
  
l’intérieur	
  d’un	
  écran	
  Mul3-­‐spots	
  
5,4

4,4

5,9

Fixa.ons	
  sur	
  la	
  page	
  en	
  dehors	
  
du	
  player	
  pendant	
  la	
  publicité	
  

15

1

2

17,0
Durée d’attention
‘’sur un spot’’ (en
secondes)

3

17,0

15,4

+10%	
  
vs	
  2nd	
  spot	
  
0

1er spot
G3

2nd spot
G3

DU	
  CONTACT	
  PLANNING	
  À	
  L’ATTENTION	
  PLANNING	
  

	
  	
  
Virginie	
  Dremeaux

Responsable	
  Marke.ng	
  Digital
Canal+	
  Régie

	
  Dorothée	
  Rieu
	
  Fondatrice	
  et	
  PDG	
  
	
  Mediamento 	
  
	
  	
  

	
  	
  	
  
	
  

21	
  

3eme spot
G3

Fixa.ons	
  sur	
  le	
  player	
  pendant	
  
la	
  publicité	
  
Temporis	
  Digital	
  #2	
  :	
  résultats	
  
1
1

MémorisaEon	
  :	
  scores	
  Adtrace®	
  

1

G1

2

G2

2

3

G3

Le Mono-spot est systématiquement mieux mémorisé.	
  
100

100

Score	
  AdTrace®	
  MARQUE	
  

Score	
  AdTrace®	
  MESSAGE	
  

75,9
64,6

64,9

50

50

+17%	
  
vs	
  G2	
  &	
  G3	
  

53,9

+59%	
  
vs	
  G3	
  

34,6

33,8

G2
G2

G3
G3

0

0

G1
G1

G2
G2

G1
G1

G3
G3

DU	
  CONTACT	
  PLANNING	
  À	
  L’ATTENTION	
  PLANNING	
  

	
  	
  
Virginie	
  Dremeaux

Responsable	
  Marke.ng	
  Digital
Canal+	
  Régie

	
  Dorothée	
  Rieu
	
  Fondatrice	
  et	
  PDG	
  
	
  Mediamento 	
  
	
  	
  

	
  	
  	
  
	
  

22	
  
Temporis	
  Digital	
  #2	
  :	
  résultats	
  
1
1

Scores	
  d’agrément	
  

1

G1

2

G2

2

3

G3

Le Mono-spot bénéficie systématiquement des
meilleurs scores d’agrément.	
  
10

5

10

Agrément	
  PUB	
  

Agrément	
  MARQUE	
  
6,7

5,9
4,6

5

5

+28%	
  
vs	
  G2	
  

6,1

5,8

G2
G2

G3
G3

+16%	
  
vs	
  G3	
  

0

0

G1
G1

G2
G2

G3
G3

G1
G1

DU	
  CONTACT	
  PLANNING	
  À	
  L’ATTENTION	
  PLANNING	
  

	
  	
  
Virginie	
  Dremeaux

Responsable	
  Marke.ng	
  Digital
Canal+	
  Régie

	
  Dorothée	
  Rieu
	
  Fondatrice	
  et	
  PDG	
  
	
  Mediamento 	
  
	
  	
  

	
  	
  	
  
	
  

23	
  
Nouveaux	
  éclairages	
  sur	
  le	
  Branding-­‐Planning	
  :	
  

	
  
Conclusions	
  
opéra.onnelles	
  pour	
  	
   Temporis	
  Digital	
  #1	
  
  La	
  visibilité	
  réelle	
  du	
  message	
  est	
  un	
  critère	
  
le	
  médiaplanning	
  	
  
nécessaire	
  et	
  essen.el	
  
sur	
  internet	
  
  Facteurs	
  clés	
  :	
  taux	
  de	
  compléEon	
  &	
  format	
  pré-­‐roll	
  

Temporis	
  Digital	
  #2	
  

  L’encombrement	
  publicitaire	
  a	
  un	
  impact	
  sur	
  
l’efficacité	
  du	
  message	
  (aUen.on,	
  mémorisa.on	
  &	
  
agrément)	
  
  Facteur	
  clé	
  :	
  l’AJenEon-­‐Planning,	
  nouveau	
  critère	
  
d’op.misa.on	
  des	
  campagnes.	
  	
  

DU	
  CONTACT	
  PLANNING	
  À	
  L’ATTENTION	
  PLANNING	
  

	
  	
  
Virginie	
  Dremeaux

Responsable	
  Marke.ng	
  Digital
Canal+	
  Régie

	
  Dorothée	
  Rieu
	
  Fondatrice	
  et	
  PDG	
  
	
  Mediamento 	
  
	
  	
  

	
  	
  	
  
	
  

24	
  
MERCI	
  POUR	
  	
  
VOTRE	
  ATTENTION	
  
CANAL+REGIE	
  
Virginie	
  DREMEAUX	
  
Responsable	
  Marke.ng	
  Digital	
  
Tél	
  :	
  01	
  71	
  35	
  54	
  56	
  
Mail	
  :	
  virginie.dremeaux@canal-­‐plus.com	
  
	
  
MEDIAMENTO	
  
Dorothée	
  RIEU	
  
Fondatrice	
  et	
  PDG	
  
Tél	
  :	
  01	
  42	
  03	
  91	
  53	
  
Mail	
  :	
  contact@mediamento.com	
  
DU	
  CONTACT	
  PLANNING	
  À	
  L’ATTENTION	
  PLANNING	
  

	
  	
  
Virginie	
  Dremeaux

Responsable	
  Marke.ng	
  Digital
Canal+	
  Régie

	
  Dorothée	
  Rieu
	
  Fondatrice	
  et	
  PDG	
  
	
  Mediamento 	
  
	
  	
  

	
  	
  	
  
	
  

25	
  

Contenu connexe

Tendances

Lautre media réseaux sociaux comment etre efficace
Lautre media   réseaux sociaux comment etre efficaceLautre media   réseaux sociaux comment etre efficace
Lautre media réseaux sociaux comment etre efficaceArnaud Ledoux
 
Strategie De Communication Crepa
Strategie De Communication CrepaStrategie De Communication Crepa
Strategie De Communication Crepawenyam
 
Stratégie de communication 2.0
Stratégie de communication 2.0Stratégie de communication 2.0
Stratégie de communication 2.0Hugo Vicard
 
La C.M.I. en 12 questions clés
La C.M.I. en 12 questions clésLa C.M.I. en 12 questions clés
La C.M.I. en 12 questions clésPhilippe ROSA
 
Sommaire fidélisation de demain
Sommaire fidélisation de demainSommaire fidélisation de demain
Sommaire fidélisation de demainUrban Sublime
 
La Cordée - Comment mesurer sa performance sur les réseaux sociaux ?
La Cordée - Comment mesurer sa performance sur les réseaux sociaux ?La Cordée - Comment mesurer sa performance sur les réseaux sociaux ?
La Cordée - Comment mesurer sa performance sur les réseaux sociaux ?Christophe Ramel
 
Offre formation digitale Ferret consulting group
Offre formation digitale Ferret consulting groupOffre formation digitale Ferret consulting group
Offre formation digitale Ferret consulting groupVincent Herbelet
 
Le guide des acteurs du brand content - 2012 SRI
Le guide des acteurs du brand content - 2012 SRILe guide des acteurs du brand content - 2012 SRI
Le guide des acteurs du brand content - 2012 SRIRomain Fonnier
 
CRM : quelle stratégie de communication adopter sur les réseaux sociaux ?
CRM : quelle stratégie de communication adopter sur les réseaux sociaux ?CRM : quelle stratégie de communication adopter sur les réseaux sociaux ?
CRM : quelle stratégie de communication adopter sur les réseaux sociaux ?BEIJAFLORE
 
Elaboration d'une stratégie d'Inbound Marketing dans une entreprise de E-comm...
Elaboration d'une stratégie d'Inbound Marketing dans une entreprise de E-comm...Elaboration d'une stratégie d'Inbound Marketing dans une entreprise de E-comm...
Elaboration d'une stratégie d'Inbound Marketing dans une entreprise de E-comm...Gilles Côme Kouassi
 
Plan d'Activation Digitale
Plan d'Activation DigitalePlan d'Activation Digitale
Plan d'Activation DigitaleFabrice Arsicot
 
Communication digitale vu par une passionnée...
Communication digitale vu par une passionnée...Communication digitale vu par une passionnée...
Communication digitale vu par une passionnée...Catherine Nomel
 
55 indicateurs Social Media incontournables
55 indicateurs Social Media incontournables55 indicateurs Social Media incontournables
55 indicateurs Social Media incontournablesMediaventilo
 
Cours n°3 : communication digitale // ISIC université Montaigne Bordeaux 3
Cours n°3 : communication digitale  // ISIC université Montaigne Bordeaux 3 Cours n°3 : communication digitale  // ISIC université Montaigne Bordeaux 3
Cours n°3 : communication digitale // ISIC université Montaigne Bordeaux 3 Hashtag Machine
 
Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentrée
Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentréeLes études indispensables pour booster votre croissance à la rentrée
Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentréeKantar
 
Entreprises et Réseaux Sociaux : Mars et Venus ?
Entreprises et Réseaux Sociaux : Mars et Venus ?Entreprises et Réseaux Sociaux : Mars et Venus ?
Entreprises et Réseaux Sociaux : Mars et Venus ?Quip Marketing
 
ForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternet
ForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternetForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternet
ForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternetCap'Com
 
Marketing digital vu par une passionnée...
Marketing digital vu par une passionnée...Marketing digital vu par une passionnée...
Marketing digital vu par une passionnée...Catherine Nomel
 
Digital branding et community management
Digital branding et community managementDigital branding et community management
Digital branding et community managementMaria Mercanti-Guérin
 
Strategie de-communication
Strategie de-communicationStrategie de-communication
Strategie de-communicationTerrassone Tanou
 

Tendances (20)

Lautre media réseaux sociaux comment etre efficace
Lautre media   réseaux sociaux comment etre efficaceLautre media   réseaux sociaux comment etre efficace
Lautre media réseaux sociaux comment etre efficace
 
Strategie De Communication Crepa
Strategie De Communication CrepaStrategie De Communication Crepa
Strategie De Communication Crepa
 
Stratégie de communication 2.0
Stratégie de communication 2.0Stratégie de communication 2.0
Stratégie de communication 2.0
 
La C.M.I. en 12 questions clés
La C.M.I. en 12 questions clésLa C.M.I. en 12 questions clés
La C.M.I. en 12 questions clés
 
Sommaire fidélisation de demain
Sommaire fidélisation de demainSommaire fidélisation de demain
Sommaire fidélisation de demain
 
La Cordée - Comment mesurer sa performance sur les réseaux sociaux ?
La Cordée - Comment mesurer sa performance sur les réseaux sociaux ?La Cordée - Comment mesurer sa performance sur les réseaux sociaux ?
La Cordée - Comment mesurer sa performance sur les réseaux sociaux ?
 
Offre formation digitale Ferret consulting group
Offre formation digitale Ferret consulting groupOffre formation digitale Ferret consulting group
Offre formation digitale Ferret consulting group
 
Le guide des acteurs du brand content - 2012 SRI
Le guide des acteurs du brand content - 2012 SRILe guide des acteurs du brand content - 2012 SRI
Le guide des acteurs du brand content - 2012 SRI
 
CRM : quelle stratégie de communication adopter sur les réseaux sociaux ?
CRM : quelle stratégie de communication adopter sur les réseaux sociaux ?CRM : quelle stratégie de communication adopter sur les réseaux sociaux ?
CRM : quelle stratégie de communication adopter sur les réseaux sociaux ?
 
Elaboration d'une stratégie d'Inbound Marketing dans une entreprise de E-comm...
Elaboration d'une stratégie d'Inbound Marketing dans une entreprise de E-comm...Elaboration d'une stratégie d'Inbound Marketing dans une entreprise de E-comm...
Elaboration d'une stratégie d'Inbound Marketing dans une entreprise de E-comm...
 
Plan d'Activation Digitale
Plan d'Activation DigitalePlan d'Activation Digitale
Plan d'Activation Digitale
 
Communication digitale vu par une passionnée...
Communication digitale vu par une passionnée...Communication digitale vu par une passionnée...
Communication digitale vu par une passionnée...
 
55 indicateurs Social Media incontournables
55 indicateurs Social Media incontournables55 indicateurs Social Media incontournables
55 indicateurs Social Media incontournables
 
Cours n°3 : communication digitale // ISIC université Montaigne Bordeaux 3
Cours n°3 : communication digitale  // ISIC université Montaigne Bordeaux 3 Cours n°3 : communication digitale  // ISIC université Montaigne Bordeaux 3
Cours n°3 : communication digitale // ISIC université Montaigne Bordeaux 3
 
Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentrée
Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentréeLes études indispensables pour booster votre croissance à la rentrée
Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentrée
 
Entreprises et Réseaux Sociaux : Mars et Venus ?
Entreprises et Réseaux Sociaux : Mars et Venus ?Entreprises et Réseaux Sociaux : Mars et Venus ?
Entreprises et Réseaux Sociaux : Mars et Venus ?
 
ForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternet
ForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternetForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternet
ForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternet
 
Marketing digital vu par une passionnée...
Marketing digital vu par une passionnée...Marketing digital vu par une passionnée...
Marketing digital vu par une passionnée...
 
Digital branding et community management
Digital branding et community managementDigital branding et community management
Digital branding et community management
 
Strategie de-communication
Strategie de-communicationStrategie de-communication
Strategie de-communication
 

En vedette

MEDIA RATING
MEDIA RATINGMEDIA RATING
MEDIA RATING366
 
Optimiser les leviers de l'efficacité TV
Optimiser les leviers de l'efficacité TVOptimiser les leviers de l'efficacité TV
Optimiser les leviers de l'efficacité TVyanncrouan
 
Comment mesurer l'efficacité sur internet - IAB
Comment mesurer l'efficacité sur internet  - IABComment mesurer l'efficacité sur internet  - IAB
Comment mesurer l'efficacité sur internet - IABRomain Fonnier
 
Integral Ad Science’s Q1 2016 Media Quality Report
Integral Ad Science’s Q1 2016 Media Quality ReportIntegral Ad Science’s Q1 2016 Media Quality Report
Integral Ad Science’s Q1 2016 Media Quality ReportIAB Europe
 
Quel avenir pour le media for equity en france
Quel avenir pour le media for equity en franceQuel avenir pour le media for equity en france
Quel avenir pour le media for equity en franceRaphael Labbé
 
CANAL+Régie - Présentation Gep
CANAL+Régie - Présentation GepCANAL+Régie - Présentation Gep
CANAL+Régie - Présentation Gepyanncrouan
 
Temporis digital#1
Temporis digital#1Temporis digital#1
Temporis digital#1yanncrouan
 
Présentation mission visibilité - CESP - SRI - UDECAM - 2016
Présentation mission visibilité - CESP - SRI - UDECAM - 2016Présentation mission visibilité - CESP - SRI - UDECAM - 2016
Présentation mission visibilité - CESP - SRI - UDECAM - 2016Romain Fonnier
 
COURS RADIO SAWI 2014 SEC
COURS RADIO  SAWI 2014 SECCOURS RADIO  SAWI 2014 SEC
COURS RADIO SAWI 2014 SECMichel COLIN
 
IAB Hungary Adexpect 2016 - Hungarian
IAB Hungary Adexpect 2016 - HungarianIAB Hungary Adexpect 2016 - Hungarian
IAB Hungary Adexpect 2016 - HungarianIAB Hungary
 
IAB Hungary Adex 2015 - Hungarian
IAB Hungary Adex 2015 - HungarianIAB Hungary Adex 2015 - Hungarian
IAB Hungary Adex 2015 - HungarianIAB Hungary
 
IAB Hungary Adex 2012 (Hungarian)
IAB Hungary Adex 2012 (Hungarian)IAB Hungary Adex 2012 (Hungarian)
IAB Hungary Adex 2012 (Hungarian)IAB Hungary
 
Guide "Les + de la TV" SNPTV 2015
Guide "Les + de la TV" SNPTV 2015Guide "Les + de la TV" SNPTV 2015
Guide "Les + de la TV" SNPTV 2015SNPTV Pub TV
 
Lesleviersdelefficaciteenpqr
LesleviersdelefficaciteenpqrLesleviersdelefficaciteenpqr
Lesleviersdelefficaciteenpqr366
 
Sublime Skinz and ClubMed.us case study
Sublime Skinz and ClubMed.us case studySublime Skinz and ClubMed.us case study
Sublime Skinz and ClubMed.us case studyIAB Europe
 
Sublime Skinz and Paco Rabanne: Lady Million case study
Sublime Skinz and Paco Rabanne: Lady Million case study Sublime Skinz and Paco Rabanne: Lady Million case study
Sublime Skinz and Paco Rabanne: Lady Million case study IAB Europe
 
Sublime Skinz and Moat: Viewability metrics - US Campaigns
Sublime Skinz and Moat: Viewability metrics - US CampaignsSublime Skinz and Moat: Viewability metrics - US Campaigns
Sublime Skinz and Moat: Viewability metrics - US CampaignsIAB Europe
 
Publicitas The Format Effect Series - The Influence of Advertising Formats on...
Publicitas The Format Effect Series - The Influence of Advertising Formats on...Publicitas The Format Effect Series - The Influence of Advertising Formats on...
Publicitas The Format Effect Series - The Influence of Advertising Formats on...IAB Europe
 

En vedette (20)

MEDIA RATING
MEDIA RATINGMEDIA RATING
MEDIA RATING
 
Optimiser les leviers de l'efficacité TV
Optimiser les leviers de l'efficacité TVOptimiser les leviers de l'efficacité TV
Optimiser les leviers de l'efficacité TV
 
Télévision : CGV 2016
Télévision : CGV 2016Télévision : CGV 2016
Télévision : CGV 2016
 
Comment mesurer l'efficacité sur internet - IAB
Comment mesurer l'efficacité sur internet  - IABComment mesurer l'efficacité sur internet  - IAB
Comment mesurer l'efficacité sur internet - IAB
 
Integral Ad Science’s Q1 2016 Media Quality Report
Integral Ad Science’s Q1 2016 Media Quality ReportIntegral Ad Science’s Q1 2016 Media Quality Report
Integral Ad Science’s Q1 2016 Media Quality Report
 
Quel avenir pour le media for equity en france
Quel avenir pour le media for equity en franceQuel avenir pour le media for equity en france
Quel avenir pour le media for equity en france
 
Queso amarillo
Queso  amarilloQueso  amarillo
Queso amarillo
 
CANAL+Régie - Présentation Gep
CANAL+Régie - Présentation GepCANAL+Régie - Présentation Gep
CANAL+Régie - Présentation Gep
 
Temporis digital#1
Temporis digital#1Temporis digital#1
Temporis digital#1
 
Présentation mission visibilité - CESP - SRI - UDECAM - 2016
Présentation mission visibilité - CESP - SRI - UDECAM - 2016Présentation mission visibilité - CESP - SRI - UDECAM - 2016
Présentation mission visibilité - CESP - SRI - UDECAM - 2016
 
COURS RADIO SAWI 2014 SEC
COURS RADIO  SAWI 2014 SECCOURS RADIO  SAWI 2014 SEC
COURS RADIO SAWI 2014 SEC
 
IAB Hungary Adexpect 2016 - Hungarian
IAB Hungary Adexpect 2016 - HungarianIAB Hungary Adexpect 2016 - Hungarian
IAB Hungary Adexpect 2016 - Hungarian
 
IAB Hungary Adex 2015 - Hungarian
IAB Hungary Adex 2015 - HungarianIAB Hungary Adex 2015 - Hungarian
IAB Hungary Adex 2015 - Hungarian
 
IAB Hungary Adex 2012 (Hungarian)
IAB Hungary Adex 2012 (Hungarian)IAB Hungary Adex 2012 (Hungarian)
IAB Hungary Adex 2012 (Hungarian)
 
Guide "Les + de la TV" SNPTV 2015
Guide "Les + de la TV" SNPTV 2015Guide "Les + de la TV" SNPTV 2015
Guide "Les + de la TV" SNPTV 2015
 
Lesleviersdelefficaciteenpqr
LesleviersdelefficaciteenpqrLesleviersdelefficaciteenpqr
Lesleviersdelefficaciteenpqr
 
Sublime Skinz and ClubMed.us case study
Sublime Skinz and ClubMed.us case studySublime Skinz and ClubMed.us case study
Sublime Skinz and ClubMed.us case study
 
Sublime Skinz and Paco Rabanne: Lady Million case study
Sublime Skinz and Paco Rabanne: Lady Million case study Sublime Skinz and Paco Rabanne: Lady Million case study
Sublime Skinz and Paco Rabanne: Lady Million case study
 
Sublime Skinz and Moat: Viewability metrics - US Campaigns
Sublime Skinz and Moat: Viewability metrics - US CampaignsSublime Skinz and Moat: Viewability metrics - US Campaigns
Sublime Skinz and Moat: Viewability metrics - US Campaigns
 
Publicitas The Format Effect Series - The Influence of Advertising Formats on...
Publicitas The Format Effect Series - The Influence of Advertising Formats on...Publicitas The Format Effect Series - The Influence of Advertising Formats on...
Publicitas The Format Effect Series - The Influence of Advertising Formats on...
 

Similaire à Temporis digital#2 irep

Présentation - HEC Montréal - Marketing en évolution 2013
Présentation - HEC Montréal - Marketing en évolution 2013Présentation - HEC Montréal - Marketing en évolution 2013
Présentation - HEC Montréal - Marketing en évolution 2013FLY Conseils
 
Les médias sociaux au service des commerces de destination
Les médias sociaux au service des commerces de destinationLes médias sociaux au service des commerces de destination
Les médias sociaux au service des commerces de destinationFLY Conseils
 
Comment mesurer la performance de la présence « social » des entreprises ? - ...
Comment mesurer la performance de la présence « social » des entreprises ? - ...Comment mesurer la performance de la présence « social » des entreprises ? - ...
Comment mesurer la performance de la présence « social » des entreprises ? - ...Clémence Lefebvre
 
CV de Jeremy dumont - Planneur strategique, designer, instigateur d'innovatio...
CV de Jeremy dumont - Planneur strategique, designer, instigateur d'innovatio...CV de Jeremy dumont - Planneur strategique, designer, instigateur d'innovatio...
CV de Jeremy dumont - Planneur strategique, designer, instigateur d'innovatio...nous sommes vivants
 
La Video Virale Selon Pinkanova
La Video Virale Selon PinkanovaLa Video Virale Selon Pinkanova
La Video Virale Selon PinkanovaPinkanova
 
La fin du Social Media 1.0 ?
La fin du Social Media 1.0 ?La fin du Social Media 1.0 ?
La fin du Social Media 1.0 ?The Persuaders
 
Optimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériences
Optimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériencesOptimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériences
Optimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériencesSocialMixCity
 
LUXEMBOURG CREATIVE 2019 : le marketing d'influence
LUXEMBOURG CREATIVE 2019 : le marketing d'influenceLUXEMBOURG CREATIVE 2019 : le marketing d'influence
LUXEMBOURG CREATIVE 2019 : le marketing d'influenceLUXEMBOURG CREATIVE
 
Présentation big talent sur les réseaux sociaux
Présentation big talent sur les réseaux sociauxPrésentation big talent sur les réseaux sociaux
Présentation big talent sur les réseaux sociauxNadège Belloche Lemarchand
 
Compte rendu de la conférence marketing & business sur le big data
Compte rendu de la conférence marketing & business sur le big dataCompte rendu de la conférence marketing & business sur le big data
Compte rendu de la conférence marketing & business sur le big dataMarketingetBusiness Lille
 
Les réseaux sociaux comme outil Marketing
Les réseaux sociaux comme outil MarketingLes réseaux sociaux comme outil Marketing
Les réseaux sociaux comme outil MarketingYLIES DENGUEZLI
 
Marketing digital & Communication on line 2017
Marketing digital & Communication on line 2017Marketing digital & Communication on line 2017
Marketing digital & Communication on line 2017Kimberly Grau
 
10 insights clés - DIMENSION
10 insights clés - DIMENSION10 insights clés - DIMENSION
10 insights clés - DIMENSIONKantar
 
Trusted Employee Advocacy
Trusted Employee AdvocacyTrusted Employee Advocacy
Trusted Employee AdvocacyJIN
 
CV de Jeremy DUMONT, planneur stratégique
CV de Jeremy DUMONT, planneur stratégiqueCV de Jeremy DUMONT, planneur stratégique
CV de Jeremy DUMONT, planneur stratégiquenous sommes vivants
 
Synthese barometre limelight-opinion_way2012
Synthese barometre limelight-opinion_way2012Synthese barometre limelight-opinion_way2012
Synthese barometre limelight-opinion_way2012Amaury Laurentin
 
Aressy Business Break Ideas 2014
Aressy Business Break Ideas 2014Aressy Business Break Ideas 2014
Aressy Business Break Ideas 2014Iria Marquès
 
3 grandes priorités pour réussir sa rentrée Marketing & Communication BtoB
3 grandes priorités pour réussir sa rentrée Marketing & Communication BtoB3 grandes priorités pour réussir sa rentrée Marketing & Communication BtoB
3 grandes priorités pour réussir sa rentrée Marketing & Communication BtoBaressy
 

Similaire à Temporis digital#2 irep (20)

Présentation - HEC Montréal - Marketing en évolution 2013
Présentation - HEC Montréal - Marketing en évolution 2013Présentation - HEC Montréal - Marketing en évolution 2013
Présentation - HEC Montréal - Marketing en évolution 2013
 
Les médias sociaux au service des commerces de destination
Les médias sociaux au service des commerces de destinationLes médias sociaux au service des commerces de destination
Les médias sociaux au service des commerces de destination
 
Comment mesurer la performance de la présence « social » des entreprises ? - ...
Comment mesurer la performance de la présence « social » des entreprises ? - ...Comment mesurer la performance de la présence « social » des entreprises ? - ...
Comment mesurer la performance de la présence « social » des entreprises ? - ...
 
CV de Jeremy dumont - Planneur strategique, designer, instigateur d'innovatio...
CV de Jeremy dumont - Planneur strategique, designer, instigateur d'innovatio...CV de Jeremy dumont - Planneur strategique, designer, instigateur d'innovatio...
CV de Jeremy dumont - Planneur strategique, designer, instigateur d'innovatio...
 
La Video Virale Selon Pinkanova
La Video Virale Selon PinkanovaLa Video Virale Selon Pinkanova
La Video Virale Selon Pinkanova
 
La fin du Social Media 1.0 ?
La fin du Social Media 1.0 ?La fin du Social Media 1.0 ?
La fin du Social Media 1.0 ?
 
Optimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériences
Optimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériencesOptimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériences
Optimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériences
 
LUXEMBOURG CREATIVE 2019 : le marketing d'influence
LUXEMBOURG CREATIVE 2019 : le marketing d'influenceLUXEMBOURG CREATIVE 2019 : le marketing d'influence
LUXEMBOURG CREATIVE 2019 : le marketing d'influence
 
Plaquette jpb communication
Plaquette jpb communicationPlaquette jpb communication
Plaquette jpb communication
 
Présentation big talent sur les réseaux sociaux
Présentation big talent sur les réseaux sociauxPrésentation big talent sur les réseaux sociaux
Présentation big talent sur les réseaux sociaux
 
Compte rendu de la conférence marketing & business sur le big data
Compte rendu de la conférence marketing & business sur le big dataCompte rendu de la conférence marketing & business sur le big data
Compte rendu de la conférence marketing & business sur le big data
 
Les réseaux sociaux comme outil Marketing
Les réseaux sociaux comme outil MarketingLes réseaux sociaux comme outil Marketing
Les réseaux sociaux comme outil Marketing
 
Marketing digital & Communication on line 2017
Marketing digital & Communication on line 2017Marketing digital & Communication on line 2017
Marketing digital & Communication on line 2017
 
10 insights clés - DIMENSION
10 insights clés - DIMENSION10 insights clés - DIMENSION
10 insights clés - DIMENSION
 
Trusted Employee Advocacy
Trusted Employee AdvocacyTrusted Employee Advocacy
Trusted Employee Advocacy
 
CV de Jeremy DUMONT, planneur stratégique
CV de Jeremy DUMONT, planneur stratégiqueCV de Jeremy DUMONT, planneur stratégique
CV de Jeremy DUMONT, planneur stratégique
 
<h1>Page2Pub</h1>
<h1>Page2Pub</h1><h1>Page2Pub</h1>
<h1>Page2Pub</h1>
 
Synthese barometre limelight-opinion_way2012
Synthese barometre limelight-opinion_way2012Synthese barometre limelight-opinion_way2012
Synthese barometre limelight-opinion_way2012
 
Aressy Business Break Ideas 2014
Aressy Business Break Ideas 2014Aressy Business Break Ideas 2014
Aressy Business Break Ideas 2014
 
3 grandes priorités pour réussir sa rentrée Marketing & Communication BtoB
3 grandes priorités pour réussir sa rentrée Marketing & Communication BtoB3 grandes priorités pour réussir sa rentrée Marketing & Communication BtoB
3 grandes priorités pour réussir sa rentrée Marketing & Communication BtoB
 

Temporis digital#2 irep

  • 1.   DU  CONTACT  PLANNING  À  L’ATTENTION  PLANNING       Virginie  Dremeaux   Responsable  MarkeEng  Digital   Canal+  Régie     Dorothée  Rieu   DU  CONTACT  PLANNING  À  L’ATTENTION  PLANNING       Virginie  Dremeaux Responsable  Marke.ng  Digital Canal+  Régie  Dorothée  Rieu  Fondatrice  et  PDG    Mediamento       Fondatrice  et  PDG   Mediamento                        
  • 2. Le  médiaplanning  des  contacts      Quel  que  soit  le  média,  le  médiaplanning  cherche  avant  tout  à   maximiser  le  nombre  de  contacts  des  individus  d’une  cible   avec  le  message  publicitaire  d’un  annonceur.    Dans  ce  cadre,  le  médiaplanning  intègre,  en  les  hiérarchisant,   une  série  d’objec.fs  :     Puissance  :  maximisa.on  de  la  couverture  et  de  la  couverture  u.le;     Economie  :  minimisa.on  du  coût/contact;     Affinité  :  maximisa.on  du  ciblage;     Plus  marginalement  :  op.misa.on  qualita.ve  (contexte,  emplacement  ...)   DU  CONTACT  PLANNING  À  L’ATTENTION  PLANNING       Virginie  Dremeaux Responsable  Marke.ng  Digital Canal+  Régie  Dorothée  Rieu  Fondatrice  et  PDG    Mediamento               2  
  • 3. Le  paradigme  de  l’aJenEon     Chaque  individu  est  aujourd’hui  soumis  quo.diennement  à  un   volume  de  plus  en  plus  important  de  contacts  avec  la  publicité.     Avec  la  mul.plica.on  des  canaux  et  supports,  ces  contacts   deviennent  en  effet  de  plus  en  plus  simples  à  obtenir.     Pourtant,  in  fine,  seuls  comptent  vraiment  les  contacts  qui   parviennent  à  retenir  l’aUen.on  de  l’individu  dans  le  bruit  de  fond   publicitaire  ambiant.     Ces  contacts  aUen.fs,  s’ils  restent  rares,  sont  pourtant  le  seul   véritable  enjeu  de  la  réussite  de  la  communica.on  publicitaire.   DU  CONTACT  PLANNING  À  L’ATTENTION  PLANNING       Virginie  Dremeaux Responsable  Marke.ng  Digital Canal+  Régie  Dorothée  Rieu  Fondatrice  et  PDG    Mediamento               3  
  • 4. Le  médiaplanning  de  l’aJenEon     Nécessité  :  passer  d’un  médiaplanning  d’op.misa.on  du  nombre  de   contacts  à  un  médiaplanning  d’op.misa.on  de  l’aUen.on.     Quelles  sont  les  nouvelles  probléma.ques  pour  aller  au-­‐delà  de  la   simple  maximisa.on  du  nombre  de  contacts  ?     Pour  une  créa.on  donnée,  quels  sont  les  leviers  média  qui  vont   permeUre  de  maximiser  l’aUen.on  visuelle  à  ceUe  créa.on  ?       Comment  passer  d’une  «  occasion  de  voir  »  à  un  contact  aJenEf   au  message  de  l’annonceur  ?   DU  CONTACT  PLANNING  À  L’ATTENTION  PLANNING       Virginie  Dremeaux Responsable  Marke.ng  Digital Canal+  Régie  Dorothée  Rieu  Fondatrice  et  PDG    Mediamento               4  
  • 5. Médiaplanning  internet   Comment  opEmiser   l’AUen.on-­‐Planning  des   campagnes  vidéo  sur   internet  ?   DU  CONTACT  PLANNING  À  L’ATTENTION  PLANNING       Virginie  Dremeaux Responsable  Marke.ng  Digital Canal+  Régie  Dorothée  Rieu  Fondatrice  et  PDG    Mediamento               5  
  • 6. Médiaplanning  internet   Une  double  tendance  de  fond   Performance-­‐Planning     Branding-­‐Planning     DU  CONTACT  PLANNING  À  L’ATTENTION  PLANNING       Virginie  Dremeaux Responsable  Marke.ng  Digital Canal+  Régie  Dorothée  Rieu  Fondatrice  et  PDG    Mediamento               6  
  • 7. Nouveaux  éclairages      Notre  objec.f     Réhabiliter  l’op.misa.on  qualita.ve  du  médiaplanning  internet,     en  apportant  des  nouveaux  éclairages  sur  les  leviers  opéra.onnels  de   l’AUen.on-­‐Planning.        Synthèse  des  résultats  de  deux  études  avec  Mediamento   •  Temporis  Digital  #1  (Séminaire  Efficacité  IREP  2011)   Visibilité  (Alenty)  X  Mémorisa.on  (AdTrace®)   •  Temporis  Digital  #2  :     AUen.on  (eyetracking)  X  Mémorisa.on  (AdTrace®)   DU  CONTACT  PLANNING  À  L’ATTENTION  PLANNING       Virginie  Dremeaux Responsable  Marke.ng  Digital Canal+  Régie  Dorothée  Rieu  Fondatrice  et  PDG    Mediamento               7  
  • 8. Temporis  Digital  #1  :  objecEf   ÉTUDE TEMPORIS DIGITAL#1   Mesures  BRANDING  :  apport  du  digital  en  complémentarité  de  la  TV   Effets  de  la  visibilité  de  campagnes  digitales  sur  la  mémorisaEon   (AdTrace®).   «  VISIBLE  »   X   DU  CONTACT  PLANNING  À  L’ATTENTION  PLANNING       Virginie  Dremeaux Responsable  Marke.ng  Digital Canal+  Régie  Dorothée  Rieu  Fondatrice  et  PDG    Mediamento               8   AdTrace®  
  • 9. Temporis  Digital  #1  :  résultats    4  clés  d’efficacité  des  campagnes  de  BRANDING   •  WEB  +  TV    =  +15%     COMPLEMENTARITE  WEB+TV  :  En  relai  de  l’exposi.on  TV,  l’exposi.on  Web  améliore  l’AdTrace®   globale  des  campagnes  de  +15%.   •  4  CONTACTS     Le  niveau  op.mal  de  RÉPÉTITION  sur  le  Web  semble  se  situer  à  4  contacts.   •  COMPLÉTION  >  80%     Au-­‐delà  de  la  répé..on,  le  TAUX  DE  COMPLÉTION  est  le  facteur  d’efficacité  prépondérant.   L’op.mum  est  aUeint  quand  la  créa.on  est  vue  pendant  plus  de  80%  de  sa  durée  cible.   •  PRE-­‐ROLL  VIDEO  =  +23%     Efficacité  du  format  PRÉ-­‐ROLL  VIDÉO  :  avec  2  contacts  seulement,  le  pré-­‐roll  vidéo  améliore  de   +23%  l’AdTrace®  globale  vs  +11%  pour  les  autres  formats  display  avec  8  contacts.   DU  CONTACT  PLANNING  À  L’ATTENTION  PLANNING       Virginie  Dremeaux Responsable  Marke.ng  Digital Canal+  Régie  Dorothée  Rieu  Fondatrice  et  PDG    Mediamento               9  
  • 10. Temporis  Digital  #2  :  objecEf   ÉTUDE TEMPORIS DIGITAL#2   pub   Mesures  BRANDING  :  effets  de  l’encombrement  publicitaire  sur   l’efficacité  de  campagnes  digitales  vidéo  pré-­‐rolls.   Effets  de  l’aUen.on  (eye-­‐tracking)  sur  la  mémorisa.on  (AdTrace®).   Eye-­‐tracking   X   «  REGARDÉ  »   DU  CONTACT  PLANNING  À  L’ATTENTION  PLANNING       Virginie  Dremeaux Responsable  Marke.ng  Digital Canal+  Régie  Dorothée  Rieu  Fondatrice  et  PDG    Mediamento               10   AdTrace®  
  • 11. Temporis  Digital  :  de  #1  à  #2   X   AdTrace®   TEMPORIS  DIGITAL#1   X   «  VISIBLE  »   AdTrace®   TEMPORIS  DIGITAL#2   «  VU  »   Eye-­‐tracking   «  REGARDÉ  »   DU  CONTACT  PLANNING  À  L’ATTENTION  PLANNING       Virginie  Dremeaux Responsable  Marke.ng  Digital Canal+  Régie  Dorothée  Rieu  Fondatrice  et  PDG    Mediamento               11  
  • 12. Temporis  Digital  #2  :  l’eye-­‐tracking    Technique  de  détec.on  du  reflet  infrarouge  projeté  sur  la  pupille   et  renvoyé  par  la  cornée  de  l’œil.      Ce  la  permet  de  mesurer  l’aUen.on  visuelle  via  :   •  •  Les  fixa.ons  oculaires  (=  zones  d’intérêt  visuel)   Les  saccades  oculaires  (=stratégies  d’explora.on,  parcours  du  regard).   DU  CONTACT  PLANNING  À  L’ATTENTION  PLANNING       Virginie  Dremeaux Responsable  Marke.ng  Digital Canal+  Régie  Dorothée  Rieu  Fondatrice  et  PDG    Mediamento               12  
  • 13. Temporis  Digital  #2  :  méthode,  populaEon     Au  TOTAL  :     ➜ 72  personnes  testées     individus  ou  Foyers  CSP+     Répar..on  dans  CHAQUE  GROUPE  :     ➜ Selon  l’âge  :       33%  de  18-­‐24  ans         33%  de  25-­‐34  ans       33%  de  35-­‐49  ans     ➜ Selon  le  sexe  :         50%  d’hommes         50%  de  femmes     ➜ En  laboratoire  :  face  à  face   DU  CONTACT  PLANNING  À  L’ATTENTION  PLANNING       Virginie  Dremeaux Responsable  Marke.ng  Digital Canal+  Régie  Dorothée  Rieu  Fondatrice  et  PDG    Mediamento               13  
  • 14. Temporis  Digital  #2  :  méthode,  protocole     MÉMORISATION':' Ques@onnaire'de' mémorisa@on'AdTrace®'et' d’agrément. EYETRACKING':' mesures'de'l’a?en@on'visuelle'(mouvements'oculaires' pendant'les'vidéo':'fixa@ons'et'saccades). Encodage' en'mémoire Groupe'1':" G1 monospot Groupe'2':' G2 double'spot Groupe''3':' G3 triple'spot 5’30 PtJournal'A 3’10 PtJournal'A PtJournal'A 1 1 3’20 1 Guignols'A' Guignols'B' 3’10 5’30 3’20 Guignols'A' Guignols'B' 3’10 5’30 Interférence' en'mémoire 3’20 Guignols'A' Guignols'B' ="Pré'roll 2 1 2 3 8’30 Guignols'C 8’30 Guignols'C 8’30 Guignols'C Responsable  Marke.ng  Digital Canal+  Régie PtJournal'B' 5’50 PtJournal'B' 1'pub'testée 2'pubs'testées 5’50 PtJournal'B' 3'pubs'testées Video'1' ="Video"d’un"programme"X"(qui"sera"la"même"pour"chaque"groupe"et"chaque"personne"testée) DU  CONTACT  PLANNING  À  L’ATTENTION  PLANNING       Virginie  Dremeaux 5’50 Récupéra@on en'mémoire  Dorothée  Rieu  Fondatrice  et  PDG    Mediamento               14  
  • 15. Temporis  Digital  #2  :  méthode,  matériel   G1 «  Toute  chose  étant  égale  par  ailleurs  »   ➜  3  créa.ons  publicitaires  TV       A  (ameublement)     B  (automobile)     C  (e-­‐commerce)     ➜  L’ordre  des  publicités  A,  B,  et  C  est   contrôlé  et  contre-­‐balancé   G2 Groupe)1):$ monospot GUIGNOLS)C G3 Groupe)2):) double)spot GUIGNOLS)C Groupe))3):) triple)spot GUIGNOLS)C Sujets 1 1 2 1 2 3 1 A A B A B C 2 B B C B C A 3 C C A C A B 4 A A B A B C 5 B B C B C A 6 C C A C A B 7 A A B A B C 8 B B C B C A 9 C C A C A B 10 A A B A B C 11 B B C B C A 12 C C A C A B 13 A A B A B C 14 B B C B C A 15 C C A C A B 16 A A B A B C 17 B B C B C A 18 C C A C A B ➜  Ces  3  créa.ons  sont  :       de  30  secondes  chacune       Francophones  (suisses  ou  belges)     «  vierges  »  de  toute  exposi.on   DU  CONTACT  PLANNING  À  L’ATTENTION  PLANNING       Virginie  Dremeaux Responsable  Marke.ng  Digital Canal+  Régie  Dorothée  Rieu  Fondatrice  et  PDG    Mediamento               15   3$tests 3$tests 3$tests
  • 16. Temporis  Digital  #2  :  résultats   DEUX  zones  d’intérêt  sont  analysées  :  Player  versus  Page   en  fonc.on  du  nombre  de  fixa.ons  et  de  la  durée  des  fixa.ons  oculaires   Player  avec   PROGRAMME   ou  PUB   Zone  du  Player   Zone  sur  la  Page  en   dehors  du  Player   DU  CONTACT  PLANNING  À  L’ATTENTION  PLANNING       Virginie  Dremeaux Responsable  Marke.ng  Digital Canal+  Régie  Dorothée  Rieu  Fondatrice  et  PDG    Mediamento               16  
  • 17. Temporis  Digital  #2  :  résultats   Exemple du nombre de fixations pour un participant du groupe G1 DU  CONTACT  PLANNING  À  L’ATTENTION  PLANNING       Virginie  Dremeaux Responsable  Marke.ng  Digital Canal+  Régie  Dorothée  Rieu  Fondatrice  et  PDG    Mediamento               17  
  • 18. Temporis  Digital  #2  :  résultats   Durée  de  fixaEons  oculaires  pendant  les  30  secondes  de  diffusion   du  spot  publicitaire  :   1 1 1 G1 2 G2 2 3 G3 30 2,5 5,3 5,2 Fixa.ons  sur  la  page  en  dehors   du  player  pendant  la  publicité   15 Fixa.ons  sur  le  player  pendant   la  publicité   22,8 16,5 Durée d’attention ‘’sur un spot’’ (en secondes) 16,5 G2 G2 G3 G3 +38%   vs  G2  &  G3   0 G1 G1 DU  CONTACT  PLANNING  À  L’ATTENTION  PLANNING       Virginie  Dremeaux Responsable  Marke.ng  Digital Canal+  Régie  Dorothée  Rieu  Fondatrice  et  PDG    Mediamento               18  
  • 19. Temporis  Digital  #2  :  résultats   Durée  de  fixaEons  oculaires  pendant  les  30  secondes  de  diffusion   du  spot  publicitaire  :   30 2,5 15 1 1 1 G1 2 G2 2 3 G3 Nouvel  indicateur  :  le  «  taux   d’aJenEon  publicitaire  »*   5,3 5,2 76%   vs  cible  30  sec   Fixa.ons  sur  la  page  en  dehors   du  player  pendant  la  publicité   Fixa.ons  sur  le  player  pendant   la  publicité   22,8 16,5 16,5 G2 G2 Durée d’attention ‘’sur un spot’’ (en secondes) G3 G3 0 G1 G1 DU  CONTACT  PLANNING  À  L’ATTENTION  PLANNING       Virginie  Dremeaux Responsable  Marke.ng  Digital Canal+  Régie  Dorothée  Rieu  Fondatrice  et  PDG    Mediamento               19   *ou  taux  de  complé.on  «  regardé  »  =     Durée  regardée  /  Durée  cible  du  spot  
  • 20. Temporis  Digital  #2  :  résultats   Durée  de  fixaEons  oculaires  pendant  les  30  secondes  de  diffusion   du  PREMIER  spot  publicitaire  :   1 30 2,5 5,4 1 1 16,4 17,0 G2 G2 G3 1 22,8 Durée d’attention ‘’sur un spot’’ (en secondes) +39%   vs  G2   0 G1 DU  CONTACT  PLANNING  À  L’ATTENTION  PLANNING       Virginie  Dremeaux Responsable  Marke.ng  Digital Canal+  Régie  Dorothée  Rieu  Fondatrice  et  PDG    Mediamento       1 1 G1 2 G2 2 3 G3 L’engagement  aUen.onnel  change  dès  le  1er  spot.   Interpréta.on  :  annonce  de  la  durée  d’aUente   «  Votre  programme  dans  X  secondes  ».   5,5 15 1         20   Fixa.ons  sur  la  page  en  dehors   du  player  pendant  la  publicité   Fixa.ons  sur  le  player  pendant   la  publicité  
  • 21. Temporis  Digital  #2  :  résultats   1 1 Durée  de  fixaEons  oculaires  sur  le  Groupe  3  :     1er  vs  2e  vs  3e  spot   1 G1 2 G2 2 3 G3 30 Il  n’y  a  pas  vraiment  d’effet  de  posi3on  à   l’intérieur  d’un  écran  Mul3-­‐spots   5,4 4,4 5,9 Fixa.ons  sur  la  page  en  dehors   du  player  pendant  la  publicité   15 1 2 17,0 Durée d’attention ‘’sur un spot’’ (en secondes) 3 17,0 15,4 +10%   vs  2nd  spot   0 1er spot G3 2nd spot G3 DU  CONTACT  PLANNING  À  L’ATTENTION  PLANNING       Virginie  Dremeaux Responsable  Marke.ng  Digital Canal+  Régie  Dorothée  Rieu  Fondatrice  et  PDG    Mediamento               21   3eme spot G3 Fixa.ons  sur  le  player  pendant   la  publicité  
  • 22. Temporis  Digital  #2  :  résultats   1 1 MémorisaEon  :  scores  Adtrace®   1 G1 2 G2 2 3 G3 Le Mono-spot est systématiquement mieux mémorisé.   100 100 Score  AdTrace®  MARQUE   Score  AdTrace®  MESSAGE   75,9 64,6 64,9 50 50 +17%   vs  G2  &  G3   53,9 +59%   vs  G3   34,6 33,8 G2 G2 G3 G3 0 0 G1 G1 G2 G2 G1 G1 G3 G3 DU  CONTACT  PLANNING  À  L’ATTENTION  PLANNING       Virginie  Dremeaux Responsable  Marke.ng  Digital Canal+  Régie  Dorothée  Rieu  Fondatrice  et  PDG    Mediamento               22  
  • 23. Temporis  Digital  #2  :  résultats   1 1 Scores  d’agrément   1 G1 2 G2 2 3 G3 Le Mono-spot bénéficie systématiquement des meilleurs scores d’agrément.   10 5 10 Agrément  PUB   Agrément  MARQUE   6,7 5,9 4,6 5 5 +28%   vs  G2   6,1 5,8 G2 G2 G3 G3 +16%   vs  G3   0 0 G1 G1 G2 G2 G3 G3 G1 G1 DU  CONTACT  PLANNING  À  L’ATTENTION  PLANNING       Virginie  Dremeaux Responsable  Marke.ng  Digital Canal+  Régie  Dorothée  Rieu  Fondatrice  et  PDG    Mediamento               23  
  • 24. Nouveaux  éclairages  sur  le  Branding-­‐Planning  :     Conclusions   opéra.onnelles  pour     Temporis  Digital  #1     La  visibilité  réelle  du  message  est  un  critère   le  médiaplanning     nécessaire  et  essen.el   sur  internet     Facteurs  clés  :  taux  de  compléEon  &  format  pré-­‐roll   Temporis  Digital  #2     L’encombrement  publicitaire  a  un  impact  sur   l’efficacité  du  message  (aUen.on,  mémorisa.on  &   agrément)     Facteur  clé  :  l’AJenEon-­‐Planning,  nouveau  critère   d’op.misa.on  des  campagnes.     DU  CONTACT  PLANNING  À  L’ATTENTION  PLANNING       Virginie  Dremeaux Responsable  Marke.ng  Digital Canal+  Régie  Dorothée  Rieu  Fondatrice  et  PDG    Mediamento               24  
  • 25. MERCI  POUR     VOTRE  ATTENTION   CANAL+REGIE   Virginie  DREMEAUX   Responsable  Marke.ng  Digital   Tél  :  01  71  35  54  56   Mail  :  virginie.dremeaux@canal-­‐plus.com     MEDIAMENTO   Dorothée  RIEU   Fondatrice  et  PDG   Tél  :  01  42  03  91  53   Mail  :  contact@mediamento.com   DU  CONTACT  PLANNING  À  L’ATTENTION  PLANNING       Virginie  Dremeaux Responsable  Marke.ng  Digital Canal+  Régie  Dorothée  Rieu  Fondatrice  et  PDG    Mediamento               25