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COM’EN OR CONGRESS
Ubérisation de la créativité
Menace ou opportunité ?
@YannigRoth (@eYeka)
#ComEnOrDay2016
« Des entreprises établies sont concurrencées par des plateformes
qui fédèrent des individus, qui possèdent leur propre ou...
Vous avez-dit « ubérisation » ?
Source : Henry, D. (2015). Crowdsourcing : Le graphisme peut-il se faire ubériser? Mémoire...
Connaissez-vous?
Source : Roth, Y., Lemoine, J.-F., & Favreau, E. (2016). Le crowdsourcing : Travail ou pas ? Eclaircissem...
Quelques acteurs (crowdsourcing créatif)
@YannigRoth
#ComEnOrDay2016
Quelques applications (crowdsourcing créatif)
@YannigRoth
#ComEnOrDay2016
Glissement vers l’idéation (vs. contenu)
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#ComEnOrDay2016
Utilisation par secteur (crowdsourcing créatif)
@YannigRoth
#ComEnOrDay2016
Utilisation par FMCG (crowdsourcing créatif)
@YannigRoth
#ComEnOrDay2016
CROWDSOURCING
LES BENEFICES DU
RAPIDE FRAIS EFFICACE
@YannigRoth
#ComEnOrDay2016
Un cas concret?
« C’était plutôt cool de voir un
concours qui permettait de faire
une pub à la manière
cinématographique. ...
Intention de
participation
H1
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Situation
professionnelle
Attitude envers l...
Quels impacts culturels dans la créativité?
Source : Chua, R. Y., Roth, Y., & Lemoine, J.-F. (2015). The Impact Of Culture...
• La créativité n’est pas si simple à
« ubériser »
Vous avez-dit « ubérisation » ?
@YannigRoth
#ComEnOrDay2016
Vous avez-dit « ubérisation » ?
@YannigRoth
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• Les exemples de réussite sont rares et/ou
encore en devenir
COM’EN OR CONGRESS
Merci!
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Au-delà des liens (cliquables) sur certaines images de cette présentation, pour aller plus loin :
• Chua, R. Y., Roth, Y.,...
ZONE
EUROPE &
MOYEN ORIENT
ASIE-PACIFIQUE
AMERIQUE DU
NORD
AMERIQUE
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MEMBRES 145.000+ 90.000+ 30.000+ 30.000...
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Ubérisation de la créativité : Menace ou opportunité ? #ComEnOrDay2016

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Présentation faite au Com'En Or Day 2016, le 08 mars 2016. J'ai eu le plaisir de partager la scène avec le Professeur Jean-Fabrice Lebraty (IAE Lyon), Bertrand Petit (Innocherche), Chistophe Lefyfve (Netco Group) et Jean-Michel Lobry (Wéo & NEP)


17H00 – 18H30
Entre appréhension et anticipation, connaître les enjeux pour développer de nouvelles structurations
L’UBÉRISATION EN ROUTE VERS LE MARCHÉ PUBLICITAIRE ?

L’ubérisation est sur toutes les lèvres. L’émergence du numérique, des plateformes digitales permettent une désintermédiation et donne plus de flexibilité et de pouvoir au public. Certains secteurs d’activité ont déjà été disruptés par les nouveaux modèles économiques. Mais qu’en est-il du secteur de la publicité, du marketing, de la communication, des médias ?

Même si cela existe depuis longtemps, on assiste désormais à une “freelancisation” du travail qui ne touche plus que les graphistes mais tous les secteurs d’activités composant le marché. Les espaces dits de «co-working» se multiplient et de nombreuses agences se réorganisent en faisant appel à des agents extérieurs autonomes pour constituer les équipes-projets.

Le modèle «agence» est-il en danger ? Comment les domaines du marketing, la communication et l’événementiel peuvent être disruptés ? Quelles pourraient être les conséquences du point de vue de l’organisation de la chaîne de valeur et des relations de travail ? Comment les acteurs peuvent-ils s’adapter ?

Publié dans : Marketing
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Ubérisation de la créativité : Menace ou opportunité ? #ComEnOrDay2016

  1. 1. COM’EN OR CONGRESS Ubérisation de la créativité Menace ou opportunité ? @YannigRoth (@eYeka) #ComEnOrDay2016
  2. 2. « Des entreprises établies sont concurrencées par des plateformes qui fédèrent des individus, qui possèdent leur propre outil de travail, et dont la compétence est évaluée par ceux qui ont précédemment utilisé leurs services.» (F. Fréry, ESCP Europe, source) Vous avez-dit « ubérisation » ? @YannigRoth #ComEnOrDay2016
  3. 3. Vous avez-dit « ubérisation » ? Source : Henry, D. (2015). Crowdsourcing : Le graphisme peut-il se faire ubériser? Mémoire professionnel, CELSA & Ecole des Mines Alès. @YannigRoth #ComEnOrDay2016 « [On peut] affirmer que certaines formes de crowdsourcing sont vertueuses et peuvent dans certains cas être en accord avec un processus de design de qualité. » Damien Henry, Lauréat du Prix du Mémoire Digital 2016 (source).
  4. 4. Connaissez-vous? Source : Roth, Y., Lemoine, J.-F., & Favreau, E. (2016). Le crowdsourcing : Travail ou pas ? Eclaircissement des pratiques et implications juridiques. Management & Avenir.
  5. 5. Quelques acteurs (crowdsourcing créatif) @YannigRoth #ComEnOrDay2016
  6. 6. Quelques applications (crowdsourcing créatif) @YannigRoth #ComEnOrDay2016
  7. 7. Glissement vers l’idéation (vs. contenu) @YannigRoth #ComEnOrDay2016
  8. 8. Utilisation par secteur (crowdsourcing créatif) @YannigRoth #ComEnOrDay2016
  9. 9. Utilisation par FMCG (crowdsourcing créatif) @YannigRoth #ComEnOrDay2016
  10. 10. CROWDSOURCING LES BENEFICES DU RAPIDE FRAIS EFFICACE @YannigRoth #ComEnOrDay2016
  11. 11. Un cas concret? « C’était plutôt cool de voir un concours qui permettait de faire une pub à la manière cinématographique. Ça changeait un peu, et puis je me suis dit « pourquoi pas » et puis c’est parti. » Alexandre Dinaut, Gagnant du prix du jury & prix aux votes, Concours « Avec SFR.fr, faites votre cinéma » (source).
  12. 12. Intention de participation H1 ,03 H2 ,20** H5 ,18*** H7a ,11*** H6a ,23*** H6b Situation professionnelle Attitude envers la marque Pression des proches Attitude envers le brief Attitude envers la plateforme Participation Variété Autonomie H3 ,34*** -,03 H4 H6c H7b Culture Quels antécédents à la participation créative? Source : Roth, Y. (2016). Comprendre la participation des internautes au crowdsourcing : Une étude des antécédents de l’intention de participation à une plateforme créative. Université Paris 1 Panthéon Sorbonne. @YannigRoth #ComEnOrDay2016
  13. 13. Quels impacts culturels dans la créativité? Source : Chua, R. Y., Roth, Y., & Lemoine, J.-F. (2015). The Impact Of Culture On Creativity: How Cultural Tightness and Cultural Distance Affect Global Innovation Crowdsourcing Work. Administrative Science Quarterly, 60(2), 189–227. @YannigRoth #ComEnOrDay2016
  14. 14. • La créativité n’est pas si simple à « ubériser » Vous avez-dit « ubérisation » ? @YannigRoth #ComEnOrDay2016
  15. 15. Vous avez-dit « ubérisation » ? @YannigRoth #ComEnOrDay2016 • Les exemples de réussite sont rares et/ou encore en devenir
  16. 16. COM’EN OR CONGRESS Merci! @YannigRoth (@eYeka) #ComEnOrDay2016
  17. 17. Au-delà des liens (cliquables) sur certaines images de cette présentation, pour aller plus loin : • Chua, R. Y., Roth, Y., & Lemoine, J.-F. (2015). The Impact Of Culture On Creativity: How Cultural Tightness and Cultural Distance Affect Global Innovation Crowdsourcing Work. Administrative Science Quarterly, 60(2), 189–227. • Henry, D. (2015). Crowdsourcing : Le graphisme peut-il se faire ubériser? Mémoire professionnel, CELSA & Ecole des Mines Alès. • Roth, Y. (2013). Interview d’Alexandre Dinaut, Réalisateur de la Vidéo “Edward” pour SFR. Consulté sur http://yannigroth.com/2013/10/15/interview-dalexandre-dinaut-realisateur-de- la-video-edward-pour-sfr/ • Roth, Y., Petavy, F., & Céré, J. (2015). The State of Crowdsourcing in 2015. Paris, France. Consulté sur https://en.eyeka.com/resources/analyst-reports#CSreport2015 • Roth, Y., Lemoine, J.-F., & Favreau, E. (2016). Le crowdsourcing : Travail ou pas ? Eclaircissement des pratiques et implications juridiques. Management & Avenir. • Roth, Y. (2016). Comprendre la participation des internautes au crowdsourcing : Une étude des antécédents de l’intention de participation à une plateforme créative. Université Paris 1 Panthéon Sorbonne. Pour aller plus loin
  18. 18. ZONE EUROPE & MOYEN ORIENT ASIE-PACIFIQUE AMERIQUE DU NORD AMERIQUE LATINE AFRIQUE MEMBRES 145.000+ 90.000+ 30.000+ 30.000+ 5.000+ PRINCIPAUX PAYS UK, France, Espagne, Russie, Ukraine, Allemagne, Italie Chine, Indonésie, Philippines, Inde, Australie USA, Canada Mexique, Brésil, Chili Nigeria, Cameroun, Algérie 300,000+ CREATEURS DANS 160+ PAYS UNE COMMUNAUTE GLOBALE À propos de eYeka
  19. 19. BRIEF CLIENT BRIEF COMMUNAUTAIRE COMPETITION MODERATION, CURATION (+ANALYSE) TRANSFERT DE P.I. 1 2 3 4 5 À propos de eYeka

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