MMO
Март - 2015

1. Новости рынка
2. Интернет в цифрах
3. Тренды
4. Facebook: наращиваем не группу, а охват и
вовлечение
Содержание

Новости рынка
1

Интернет - единственное растущее по биллингам медиа
-20%
объема рынка
Относительно
итога 2013
года
ТВ+
Спонсорство
3,93 млрд
грн
Пресса
1,67млрд
грн
Интернет
2,115
млрд грн
ООН
1,03
млрд грн Радио
0,29
млрд грн
-20%
+3%
-33%
-31%
-15%
Источник: Всеукраинская рекламная коалиция

150
215 210180
210 150 113160
300
550
495
340
400
1200
840
1
0
250
500
750
1000
1250
1500
1750
2000
2250
2012 2013 2014 2015
Прогноз объема рынка, млн грн нетт
Баннерная реклама
Контекстная реклама
Диджитал
Видео реклама
Прогнозируется падение рынка на 21,6% в связи с резким падением гривны
В прогнозах 2015:
Основное падение за счет размещения в соц сетях, так как данное размещения привязаны к валюте. А так
же за счет сокращения инвестиций в рекламу
Источник: экспертиза агентства

№ Агентство
Creative
(60%)
Effectiveness
(40%)
Amount
I AIMBULANCE 42 40 82
II AdPro 48 28 76
III VGNC 60 8 68
IV GRAPE Ukraine 24 20 44
V Resolution Media 36 2 38
Источник: Всеукраинская рекламная коалиция www.adcoalition.org.ua
AdPro входит в ТОП-3 по рейтингу «Digital агентство года 2014»

Интернет в цифрах
2

Только Интернет показывает положительную динамику по пенетрации
93%
79%
55%
67%
53%
92%
78%
62% 61%
50%
90%
78%
64%
55%
47%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ТВ ООН Интернет Пресса Радио
Месячныйохват
MMI Украина ' 2012/3 + 2012/4 MMI Украина ' 2013/3 + 2013/4 MMI Украина ' 2014/3 + 2014/4
Источник: TNS 3+4/2012, 3+4 /2013, 3+4 /2014 ЦА: Все

132
77
55
40
7 5
129
78
61
34
6 4
129
80
65
32
5 3
0
20
40
60
80
100
120
140
ТВ ООН Интернет Радио Ежедневные газеты Еженедельные
журналы
MMI Украина ' 2012/3 + 2012/4 MMI Украина ' 2013/3 + 2013/4 MMI Украина ' 2014/3 + 2014/4
Минутвдень
Длительность потребления Интернета растет
Источник: TNS 3+4/2012, 3+4 /2013, 3+4 /2014 ЦА: Все

Рост интернет аудитории в 2014 составил 5%
Источник: InMind 2014
2012
17 млн
2013 2014
19 млн 20 млн

Причины малого роста аудитории
Исключение Крыма
из исследований
Нестабильная ситуация
в восточных регионах
Невозможность измерить
мобильный интернет

87%
76%
64%
44%
26%
88%
80%
69%
48%
30%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
12-24 25-34 35-44 45-54 55-65
MMI Украина ' 2013/3+4 MMI Украина ' 2014/3+4
+1%
+4%
+5%
+4%
+4%
Равномерный рост пенетрации Интернет
Источник: TNS 2013/3+4, 2014/3+4; Пользователи Интернет

Интернет-аудитория моложе украинцев в целом
Источник: TNS 3+4 /2014 ; ЦА: пользователи интернет
19%
24%
20%
18% 19%
27%
29%
22%
13%
9%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
12-24 25-34 35-44 45-54 55-65
Украина Интернет

Небольшое снижение пенетрации в маленьких городах вызвано
нестабильной ситуацией на Востоке
67%
61% 63%
54%
70% 66% 61% 61%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Киев >500 тыс. 100-500 тыс. 50-100 тыс.
MMI Украина ' 2013/3+4 MMI Украина ' 2014/3+4
Источник: TNS 2013/3+4, 2014/3+4; Пользователи Интернет
+3,5%
+4,6%
-1,9% +7,2%

Поиск информации, общение и развлечения - основные цели
использования Интернет
Поиск
информации
Социальные
сети Почта
Просмотр
видео
Прослушивание
музыки
Источник: TNS 3+4 /2014 ; цели использования интернет; ЦА: пользователи интернет
73% 67% 62% 54% 53%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
aliexpress.com
tsn.ua
ukr.net
prom.ua
blogspot.com
rozetka
facebook.com
olx.ua
wikipedia.org
odnoklassniki
yandex
youtube.com
mail.ru
vkontakte
google
Месячный охват Суточный охват
Поисковики, соцсети и порталы набирают охват за счет ежедневных
посетителей
Источник: InMind 2015/2

Тренды
3

Аудиторию моложе 30 лет уже легче охватить в Интернете чем на ТВ
25%
50%
75%
18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35
25%
50%
75%
TV Internet
25%
50%
75%
2014
2013
2012
Источник: TNS: 2012 3+4, 2013 3+4, 2014 3+4; ежедневное медиапотребление
Суточныйохват
Возраст, лет

• Новый формат рекламы сообществ позволяет
рекомендовать страницы и группы в разделе «Мои
новости» — между обновлениями от друзей
и сообществ, на которые подписан пользователь.
Формат поддерживает более 20 видов таргетинга,
в том числе поведенческий таргетинг и ретаргетинг
• Facebook расширяет возможности групп,
осуществляющих покупку или продажу чего-либо.
При создании поста в таком сообществе можно
воспользоваться функцией «Продать» (Sell)
и добавить описание товара, цену и указать место
вывоза или доставки
Новые возможности Vkontakte и Facebook
http://www.likeni.ru/events/Novyy-format-reklamy-soobshchestv-vo-VKontakte/ http://www.likeni.ru/events/Novye-vozmozhnosti-prodazhi-tovarov-v-Facebook/

Пользователи все чаще ищут товары и услуги с мобильного телефона. Чтобы связаться с компанией-
продавцом, им уже не нужно нажимать на объявление, как раньше. В 70% случаев номер телефона
указан непосредственно в результатах поиска
Кампании типа «Только номер телефона»
http://adwords-ru.blogspot.com/2015/02/blog-post_26.html

Facebook: наращиваем не
группу, а охват и вовлечение
4

Ситуация заставляет пересмотреть основной KPI
Проблема
Большое количество фанов сообщества
бренда – уже не эффективный показатель
охвата целевой аудитории
• Механика в Facebook сократила
органический рост количества фанов
(органический охват постом <6%)
Сообщество
бренда в FB
Фаны бренда в Facebook

Медиа решение: фокусировка на оплачиваемом охвате
Фаны бренда в Facebook Пользователи FB, ЦА
Сообщество
бренда в FB
Не наращиваем количество фанов, а продвигаемся с помощью
промо-постов и таким образом обеспечиваем нужный охват

Качественный контент обеспечит взаимодействие с ЦА
Создаем
вовлекающий
контент
Продвигаем
контент
среди ЦА
Вовлекаем аудиторию
в коммуникацию
с брендом
Концентрируемся на качестве контента,
а не на его количестве

Охват и интеграция бренда в интересы пользователей
2006
2008 2012 2015
2010 2014
Запуск
Facebook
2004
Цель – новые фаны Цель – взаимодействие Цель - охват
Привлечение фанов Построение лояльности Формирование Бренда

Спасибо