Publicité
Publicité

Contenu connexe

Publicité
Publicité

Cultura y subcultura

  1. • Culturales: Culturales, Subcultura y Clase Social. • Sociales: Grupos de referencia, Familia y Función Estatus. • Personales: Edad y etapa de ciclo de vida, personalidad y concepto del mismo. • Sicológicas: Motivación, percepción, aprendizaje, creencia y actitud.
  2. CARACTERÍSTICAS DE LOS VALORES CULTURALES 1. Los valores culturales se aprenden. 2. Los valores culturales sirven de guía para el comportamiento. (normas culturales) 3 . Los valores culturales son permanentes. (libertad, dignidad , etc..) 4. Los valores culturales son dinámicos. (Respeto a la autoridad, ética laboral) 5. Los valores culturales son preservados ampliamente.
  3. Es el conjunto de valores, percepciones, preferencias y hábitos que son un determinante fundamental de los deseos y la conducta de las personas. LENGUAJE COSTUMBRES CONOCIMIENTOS LEYES
  4. En cuanto al consumidor suma de creencias, valores y costumbres adquiridas y transmitidas de generación en generación, que sirven para regular el comportamiento de una determinada sociedad.
  5. La cultura impacta la sociedad de manera natural se adecua y se transforma a las necesidades de la sociedad está tan enraizada que su impacto es bastante notable en el comportamiento ofrece: orden, dirección y quía a los miembros de una sociedad en todas las fases de resolución de problemas humanos
  6. La cultura se aprende por experiencia social Desde niño el entorno da creencias, valores y costumbres que contribuyen a su cultura publicidad mejora el comportamiento formal, mediante modelos desechables, proyectando modelos de comportamiento
  7. Los elementos de la cultura se transmiten por tres instituciones LA FAMILIA LA IGLESIA LA ESCUELA MEDIOS DE COMUNICACIÓ N COMO LA PUBLICIDAD
  8. • El término subcultura se usa en sociología, antropología y semiótica • cultural para definir a un grupo de personas con un conjunto distintivo de comportamientos y creencias que les diferencia de la cultura dominante de la que forman parte.
  9. Cada cultura consta de subculturas más pequeñas que proporcionan a sus miembros una identificación y socialización más específicas NACIONALIDA DES GRUPOS RACIALES O ETNICOS REGIONES GEOGRAFICO S RELIGIONE S
  10. Una subcultura es frecuentemente asociada a personas jóvenes que tienen preferencias comunes en el entretenimiento los miembros de una subcultura señalarán a menudo su pertenencia a la misma mediante un uso distintivo Por lo tanto, el estudio de una subcultura consiste con frecuencia en el estudio del simbolismo asociado a la ropa, la música y otras costumbres de sus miembros . Algunas veces las subculturas son simplemente grupos de adolescentes con gustos comunes.
  11. • EL MERCADO GIS (gente mayor a los 65 años) • 60% son voluntarios en obras de caridad • La edad percibida es la que determina el comportamiento. • La edad es un estado mental. • Son mas activos de lo que solían ser. • Gastan mucho en regalos para “nietos” • Consumen viajes, recreación, cirugías y automóviles.
  12. • Orientados al logro. • Pendientes de la moda (marcas de status). • Leales a la marca. • Receptivo ante los anuncios. • Usan tarjeta de crédito. • Preocupados por salud y condición física. • Consumidores motivados. • Disfrutan el consumo.
  13. • No tienen prisa por casarse ni formar familia. • La satisfacción por el trabajo es más importante que el dinero. • Estilo de vida que proporcione libertad y flexibilidad. • Evalúan bien sus productos al comprar. • Se opone a la publicidad exagerada. • Orientado hacia el precio.
  14. • Inteligentes y pragmáticos. • Altamente educados y técnicamente hábiles. • Nacieron cuando ya existía la TV color. • Los más chicos nacieron cuando ya existían las PC. • Usan mucho el Internet. • Consumen música, diversión y moda. • Evalúa la relación precio calidad. • Seguidor a las marcas.
  15. • Son independientes • Son multiculturales (Internet) • Mayor tolerancia a la diferencia entre personas. • Juegan con equipos electrónicos sofisticados. • Usan la computadora fácilmente. • Conocen perfecto las Palms, los celulares y los beepers (comunidad virtual).
  16. • Saben que se puede consumir virtual y presencialmente. • Expuestos al Internet desde muy chicos. • Expuestos a más marketing a esta edad que cualquier otro grupo. • Son expertos en el dominio de la tecnología. • Consumen tarjetas coleccionable, loncheras, bebidas, películas y otros de sus personajes favoritos.
  17. Son divisiones relativamente homogéneas y duraderas de la sociedad, que se ordenan jerárquicamente. Y cuyos miembros comparten valores, intereses y conductas similares.
  18. Son todos aquellos grupos que tienen una influencia directa o indirecta sobre las actitudes o conductas de las personas. Los grupos que influyen directamente en una persona se llaman grupos de pertenencia y los que influyen indirectamente, se llaman grupos de aspiración.
  19. Es la organización de consumo más importante de la sociedad e influye en el proceso de educación y socialización del consumidor. Se pueden distinguir 2 familias en la vida del consumidor: 1)La familia de orientación (padres y hermanos) y 2) La familia de procreación (cónyuge e hijos).
Publicité