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Genre et Communication
Les nouveaux métiers de la
     communication
Commande


 Proposer à l’APACOM deux sujets de réflexion : les nouveaux métiers
 de la communication d’une part, la représentation du genre et des
 métiers de la communication dans la presse spécialisée d’autre part.

 Ces deux sujets seront traités séparément à partir d’un même corpus :
 l’analyse du journal Stratégies de 2007 à 2010. Des croisements
 pourront ensuite être testés entre les deux sujets.

 Cette étude nous permettra d’une part de produire des données utiles
 pour les étudiants, futurs étudiants et enseignants de l’ISIC, d’autre part
 de proposer à l’APACOM de renouer un partenariat autour de
 l’observatoire des métiers.
 Ces travaux pourront également être présentés ou diffusés aux
 « anciens » lors de la sortie de l’annuaire en avril.
Introduction


 Au lendemain de la révolution numérique à laquelle nous avons assisté, il
 y a quelques années de nombreux métiers ont muté pour devenir des
 métiers à part entière. D’autres métiers, ont émergé et accompagné
 cette révolution qui a non seulement fait évoluer la profession de
 communiquant mais a redessiné les contours des organisations de la
 communication.

 A côté de cela, l’évolution de la place de la femme dans la société et
 dans les métiers de la communication a sans cesse évolué.
 Désormais les femmes font parties intégrantes des grandes agences de
 communication. Leurs conditions ont évolué mais également leurs
 représentations dans les entreprises ou dans la façon dont l’image de la
 femme est diffusée dans la presse spécialisée.
Problématique

 Nous pourrons à travers cette étude de cas, et à partir des articles de
 Stratégies de 2007 à 2010, tenter de comprendre au mieux les impacts,
 les enjeux, les évolutions sur les genres et les métiers de communication.




      Y a-t-il une corrélation entre les nouveaux métiers
          de la communication et les genres dans le
                     magazine Stratégies ?
1ère Partie : Les métiers de la communication :
          entre évolution et nouveauté
1ère Partie : Les métiers de la
communication : entre évolution et
nouveauté
   --> Les métiers en mutation dans la communication

   En interne
   - Le responsable de communication interne
   - Le responsable de la communication financière
   - Le journalisme web

   En externe
   - Le chargé de relations publiques
   - Le consultant en communication de crise
   - Le lobbyiste
   - Le responsable mécénat
   - Responsable de l’événementiel
   - Le métier de créatif
   - Les commerciaux sur la toile
1ère Partie : Les métiers de la
communication : entre évolution et
nouveauté
   --> Les nouveaux métiers de la communication

   La communication numérique

   - Le community Manager
   - Le responsable mots-clés
   - Le trafic manager
   - Le responsable affiliation
   - Le responsable partenariat
   - Le chargé de référencement
   - Le consultant e-CRM
   - Le consultant marketing média on line
1ère Partie : Les métiers de la
communication : entre évolution et
nouveauté
   --> Les nouveaux métiers de la communication

   Le développement durable

   - Le responsable développement durable en entreprise

   - La tendance à l’éco-communication

   - Le virage de l’éco-conception
2ère Partie : La représentation des genres
             dans la communication
2ème Partie : La représentation des genres
dans la communication
 Analyse quantitative

 -   Méthodologie

 -   Analyse iconographique selon les genres

 2007 : sur 337 portraits,
 81 % d’hommes
 19 % de femmes

 2010 :sur 351 portraits,
 76 % d’hommes
 24 % de femmes

 -   Rubrique « Itinéraire Express »

 Sur 31 interviews, 17 hommes et 14 femmes
2ère Partie : La représentation des genres
dans la communication


 Analyse qualitative

 -   Perception des communicants par eux-mêmes

     Rapport au travail
     Rapport aux valeurs

 -   Perception des communicants par les journalistes du magazine

     Rapport au travail
     Vie personnelle
     Vocabulaire employé

 Synthèse
3ère Partie : Regards croisés




    Pas de corrélation spécifique entre les nouveaux métiers et le genre

 Formation en communication : + de femmes
 Postes opérationnels et relationnels : + de femmes
 Postes à responsabilités : + d’hommes
 Postes techniques : + d’hommes

 Secteur du développement durable : hommes  femmes
 Secteur du numérique : + d’hommes



                                                       Le plafond de verre…
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  • 1. Genre et Communication Les nouveaux métiers de la communication
  • 2. Commande Proposer à l’APACOM deux sujets de réflexion : les nouveaux métiers de la communication d’une part, la représentation du genre et des métiers de la communication dans la presse spécialisée d’autre part. Ces deux sujets seront traités séparément à partir d’un même corpus : l’analyse du journal Stratégies de 2007 à 2010. Des croisements pourront ensuite être testés entre les deux sujets. Cette étude nous permettra d’une part de produire des données utiles pour les étudiants, futurs étudiants et enseignants de l’ISIC, d’autre part de proposer à l’APACOM de renouer un partenariat autour de l’observatoire des métiers. Ces travaux pourront également être présentés ou diffusés aux « anciens » lors de la sortie de l’annuaire en avril.
  • 3. Introduction Au lendemain de la révolution numérique à laquelle nous avons assisté, il y a quelques années de nombreux métiers ont muté pour devenir des métiers à part entière. D’autres métiers, ont émergé et accompagné cette révolution qui a non seulement fait évoluer la profession de communiquant mais a redessiné les contours des organisations de la communication. A côté de cela, l’évolution de la place de la femme dans la société et dans les métiers de la communication a sans cesse évolué. Désormais les femmes font parties intégrantes des grandes agences de communication. Leurs conditions ont évolué mais également leurs représentations dans les entreprises ou dans la façon dont l’image de la femme est diffusée dans la presse spécialisée.
  • 4. Problématique Nous pourrons à travers cette étude de cas, et à partir des articles de Stratégies de 2007 à 2010, tenter de comprendre au mieux les impacts, les enjeux, les évolutions sur les genres et les métiers de communication. Y a-t-il une corrélation entre les nouveaux métiers de la communication et les genres dans le magazine Stratégies ?
  • 5. 1ère Partie : Les métiers de la communication : entre évolution et nouveauté
  • 6.
  • 7. 1ère Partie : Les métiers de la communication : entre évolution et nouveauté --> Les métiers en mutation dans la communication En interne - Le responsable de communication interne - Le responsable de la communication financière - Le journalisme web En externe - Le chargé de relations publiques - Le consultant en communication de crise - Le lobbyiste - Le responsable mécénat - Responsable de l’événementiel - Le métier de créatif - Les commerciaux sur la toile
  • 8. 1ère Partie : Les métiers de la communication : entre évolution et nouveauté --> Les nouveaux métiers de la communication La communication numérique - Le community Manager - Le responsable mots-clés - Le trafic manager - Le responsable affiliation - Le responsable partenariat - Le chargé de référencement - Le consultant e-CRM - Le consultant marketing média on line
  • 9. 1ère Partie : Les métiers de la communication : entre évolution et nouveauté --> Les nouveaux métiers de la communication Le développement durable - Le responsable développement durable en entreprise - La tendance à l’éco-communication - Le virage de l’éco-conception
  • 10.
  • 11. 2ère Partie : La représentation des genres dans la communication
  • 12. 2ème Partie : La représentation des genres dans la communication Analyse quantitative - Méthodologie - Analyse iconographique selon les genres 2007 : sur 337 portraits, 81 % d’hommes 19 % de femmes 2010 :sur 351 portraits, 76 % d’hommes 24 % de femmes - Rubrique « Itinéraire Express » Sur 31 interviews, 17 hommes et 14 femmes
  • 13. 2ère Partie : La représentation des genres dans la communication Analyse qualitative - Perception des communicants par eux-mêmes Rapport au travail Rapport aux valeurs - Perception des communicants par les journalistes du magazine Rapport au travail Vie personnelle Vocabulaire employé Synthèse
  • 14. 3ère Partie : Regards croisés Pas de corrélation spécifique entre les nouveaux métiers et le genre  Formation en communication : + de femmes  Postes opérationnels et relationnels : + de femmes  Postes à responsabilités : + d’hommes  Postes techniques : + d’hommes  Secteur du développement durable : hommes  femmes  Secteur du numérique : + d’hommes Le plafond de verre…