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Présentation Marché du Blu-ray réalisée
pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais



 Blu-ray : Vers une
montée en puissance ?
     Un exercice délicat dans un contexte de
                marché difficile
      Mais des perspectives encourageantes
                  pour l’avenir
Des facteurs positifs
La généralisation des écrans HD en France

   Un taux d’équipement de 21 % à fin mai 2008

   Un taux d’équipement estimé à 25 % à fin 2008
    (fourchette basse)

   Source GfK
Le marché du Blu-ray
 Côté lecteurs Blu-ray :

   533 000 PS3 vendues en 2007 (Sell out GfK)

   800 000 PS3 en 2008 (prévisions)

   150 000 lecteurs de salon Blu-ray en 2008

   + les ordinateurs Blu-ray


    Au total un parc de 1,5 million à fin 2008
Source GfK
Le marché du Blu-ray
Côté Films :
 14,4 millions d’euros de C.A. en 2007

 60 millions d’euros en 2008 ( hypothèse basse)

 550 000 unités vendues en 2008 (à fin mai)

 Un prix moyen de 27 euros

 Les multi-spécialistes en première ligne




Source GfK
Les particularités de ce dernier
   Un marché porté par les « Blockbusters »
    (segment action et animation)
   Meilleures ventes
           Die Hard 4
           Spider-Man 3
           Ratatouille

   Un fond de catalogue qui peine à convaincre le
    consommateur qui dans l’ensemble ne perçoit
    pas l’intérêt du produit
Les attentes de la distribution
Un fort soutien dans la visibilité à donner au Blu-ray
dans les linéaires :
         le cœur du dispositif : des espaces de démonstration un écran
          plat HD + lecteur Blu-ray
         Des linéaires identifiés (affichage, PLV, etc…)
         Des opérations communes à tous les éditeurs sur le modèle de
          l’opération (3 pour 2)
         Des bundles associant lecteur et films pour élargir la base installée
          (offre de remboursement, etc..)
         En résumé, créer une multiplicité de solutions en magasins pour
          susciter l’intérêt du consommateur
Les actions attendues
              par les enseignes
   Une communication claire et simplifiée autour
    du Blu-ray pour élargir la cible : sortir du marché
    des early-adopters
   De nouveaux packaging plus qualitatifs
   Des prix revus légèrement à la baisse ?
Une solution d’ensemble
 Travailler au rapprochement des rayons :

 EGP + Informatique + Jeux Vidéo (PS3)

    En faveur du rayon DVD / Blu-ray

Et au bénéfice de tous les acteurs du secteur

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Présentation Marché Blu-ray 2008

  • 1. Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais Blu-ray : Vers une montée en puissance ? Un exercice délicat dans un contexte de marché difficile Mais des perspectives encourageantes pour l’avenir
  • 2. Des facteurs positifs La généralisation des écrans HD en France  Un taux d’équipement de 21 % à fin mai 2008  Un taux d’équipement estimé à 25 % à fin 2008 (fourchette basse)  Source GfK
  • 3. Le marché du Blu-ray Côté lecteurs Blu-ray :  533 000 PS3 vendues en 2007 (Sell out GfK)  800 000 PS3 en 2008 (prévisions)  150 000 lecteurs de salon Blu-ray en 2008  + les ordinateurs Blu-ray Au total un parc de 1,5 million à fin 2008 Source GfK
  • 4. Le marché du Blu-ray Côté Films :  14,4 millions d’euros de C.A. en 2007  60 millions d’euros en 2008 ( hypothèse basse)  550 000 unités vendues en 2008 (à fin mai)  Un prix moyen de 27 euros  Les multi-spécialistes en première ligne Source GfK
  • 5. Les particularités de ce dernier  Un marché porté par les « Blockbusters » (segment action et animation)  Meilleures ventes  Die Hard 4  Spider-Man 3  Ratatouille  Un fond de catalogue qui peine à convaincre le consommateur qui dans l’ensemble ne perçoit pas l’intérêt du produit
  • 6. Les attentes de la distribution Un fort soutien dans la visibilité à donner au Blu-ray dans les linéaires :  le cœur du dispositif : des espaces de démonstration un écran plat HD + lecteur Blu-ray  Des linéaires identifiés (affichage, PLV, etc…)  Des opérations communes à tous les éditeurs sur le modèle de l’opération (3 pour 2)  Des bundles associant lecteur et films pour élargir la base installée (offre de remboursement, etc..)  En résumé, créer une multiplicité de solutions en magasins pour susciter l’intérêt du consommateur
  • 7. Les actions attendues par les enseignes  Une communication claire et simplifiée autour du Blu-ray pour élargir la cible : sortir du marché des early-adopters  De nouveaux packaging plus qualitatifs  Des prix revus légèrement à la baisse ?
  • 8. Une solution d’ensemble Travailler au rapprochement des rayons : EGP + Informatique + Jeux Vidéo (PS3) En faveur du rayon DVD / Blu-ray Et au bénéfice de tous les acteurs du secteur

Notes de l'éditeur

  1. Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais
  2. 5,8 millions d’écrans plats vendus en 2008 1 er étage de la fusée HD en place, 2 ème étage (TNT HD), BD 3 ème étage Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais
  3. Parc faible mais en pleine croissance 150 000 estimations difficile, cela dépendra du prix des lecteurs en fin d’année (+ ou- 250 euros) Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais
  4. 15,1 millions de CA en 2008 à fin mai (557 000 unités) Marché dominé par les multi-spécialistes qui représentent 50% sur le BD contre 42% sur le DVD. Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais
  5. Tops : des surprises du type « Dwar, la guerre des dragons » qui se comporte très bien : un exemple à suivre en terme de positionnement produit (joueur PS3) Ratés DVD – VHS ont créé un précédent Les éditeurs devront expliquer la nouveauté du BD. Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais
  6. Les constructeurs EGP auront un rôle à jouer en fin d’année Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais
  7. Mais pas trop, il s’agit de trouver un juste équilibre. L’exemple du marché du DVD appelle à la prudence. Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais
  8. Une démonstration estampillée Blu-ray – en entrée de magasin, le grand public doit encore découvrir le BD. DVD vs BD le taux de retour en magasin (Fnac au quotidien) A noter, la PS3 représente 90% du parc. Le joueur PS3 est donc la cible du BD sur cette fin d’année. Il faut donc s’immerger dans cet univers pour s’adapter à cette cible . PB : le coûts des investissements pour les magasins (GSS sans produits technique (Cultura, Forum Espace Culture, etc..) Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais