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Des facteurs positifsLa généralisation des écrans HD en France   Un taux d’équipement de 21 % à fin mai 2008   Un taux d...
Le marché du Blu-ray Côté lecteurs Blu-ray :   533 000 PS3 vendues en 2007 (Sell out GfK)   800 000 PS3 en 2008 (prévisi...
Le marché du Blu-rayCôté Films : 14,4 millions d’euros de C.A. en 2007 60 millions d’euros en 2008 ( hypothèse basse) 5...
Les particularités de ce dernier   Un marché porté par les « Blockbusters »    (segment action et animation)   Meilleure...
Les attentes de la distributionUn fort soutien dans la visibilité à donner au Blu-raydans les linéaires :         le cœur...
Les actions attendues              par les enseignes   Une communication claire et simplifiée autour    du Blu-ray pour é...
Une solution d’ensemble Travailler au rapprochement des rayons : EGP + Informatique + Jeux Vidéo (PS3)    En faveur du ray...
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Présentation Marché Blu-ray 2008

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Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais

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  • Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais
  • 5,8 millions d’écrans plats vendus en 2008 1 er étage de la fusée HD en place, 2 ème étage (TNT HD), BD 3 ème étage Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais
  • Parc faible mais en pleine croissance 150 000 estimations difficile, cela dépendra du prix des lecteurs en fin d’année (+ ou- 250 euros) Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais
  • 15,1 millions de CA en 2008 à fin mai (557 000 unités) Marché dominé par les multi-spécialistes qui représentent 50% sur le BD contre 42% sur le DVD. Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais
  • Tops : des surprises du type « Dwar, la guerre des dragons » qui se comporte très bien : un exemple à suivre en terme de positionnement produit (joueur PS3) Ratés DVD – VHS ont créé un précédent Les éditeurs devront expliquer la nouveauté du BD. Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais
  • Les constructeurs EGP auront un rôle à jouer en fin d’année Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais
  • Mais pas trop, il s’agit de trouver un juste équilibre. L’exemple du marché du DVD appelle à la prudence. Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais
  • Une démonstration estampillée Blu-ray – en entrée de magasin, le grand public doit encore découvrir le BD. DVD vs BD le taux de retour en magasin (Fnac au quotidien) A noter, la PS3 représente 90% du parc. Le joueur PS3 est donc la cible du BD sur cette fin d’année. Il faut donc s’immerger dans cet univers pour s’adapter à cette cible . PB : le coûts des investissements pour les magasins (GSS sans produits technique (Cultura, Forum Espace Culture, etc..) Présentation Marché du Blu-ray réalisée pour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais
  • Présentation Marché Blu-ray 2008

    1. 1. Présentation Marché du Blu-ray réaliséepour soirée MPO - Juin 2008-Yoan Langlais Blu-ray : Vers unemontée en puissance ? Un exercice délicat dans un contexte de marché difficile Mais des perspectives encourageantes pour l’avenir
    2. 2. Des facteurs positifsLa généralisation des écrans HD en France Un taux d’équipement de 21 % à fin mai 2008 Un taux d’équipement estimé à 25 % à fin 2008 (fourchette basse) Source GfK
    3. 3. Le marché du Blu-ray Côté lecteurs Blu-ray :  533 000 PS3 vendues en 2007 (Sell out GfK)  800 000 PS3 en 2008 (prévisions)  150 000 lecteurs de salon Blu-ray en 2008  + les ordinateurs Blu-ray Au total un parc de 1,5 million à fin 2008Source GfK
    4. 4. Le marché du Blu-rayCôté Films : 14,4 millions d’euros de C.A. en 2007 60 millions d’euros en 2008 ( hypothèse basse) 550 000 unités vendues en 2008 (à fin mai) Un prix moyen de 27 euros Les multi-spécialistes en première ligneSource GfK
    5. 5. Les particularités de ce dernier Un marché porté par les « Blockbusters » (segment action et animation) Meilleures ventes  Die Hard 4  Spider-Man 3  Ratatouille Un fond de catalogue qui peine à convaincre le consommateur qui dans l’ensemble ne perçoit pas l’intérêt du produit
    6. 6. Les attentes de la distributionUn fort soutien dans la visibilité à donner au Blu-raydans les linéaires :  le cœur du dispositif : des espaces de démonstration un écran plat HD + lecteur Blu-ray  Des linéaires identifiés (affichage, PLV, etc…)  Des opérations communes à tous les éditeurs sur le modèle de l’opération (3 pour 2)  Des bundles associant lecteur et films pour élargir la base installée (offre de remboursement, etc..)  En résumé, créer une multiplicité de solutions en magasins pour susciter l’intérêt du consommateur
    7. 7. Les actions attendues par les enseignes Une communication claire et simplifiée autour du Blu-ray pour élargir la cible : sortir du marché des early-adopters De nouveaux packaging plus qualitatifs Des prix revus légèrement à la baisse ?
    8. 8. Une solution d’ensemble Travailler au rapprochement des rayons : EGP + Informatique + Jeux Vidéo (PS3) En faveur du rayon DVD / Blu-rayEt au bénéfice de tous les acteurs du secteur

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