Porque deve apostar numa estratégia de Inbound Marketing
1.A Revolução no processo de compra e o impacto no Marketing
2.O novo paradigma; Inbound Marketing
3.A metodologia Inbound
4.As ferramentas
A Agência YouLead é uma agência portuguesa de inbound marketing que alia a tecnologia ao marketing para ajudar as empresas a ultrapassar os desafios relacionados com a gestão e geração de oportunidades de negócio (leads).
Visite-nos em www.youlead.pt
3. Agenda
1. A Revolução no processo de compra e o impacto no Marketing
2. O novo paradigma; Inbound Marketing
3. A metodologia Inbound
4. As ferramentas
6. Nossa missão
Ajudar os nossos clientes no desenvolvimento do negócio
(business development):
• Alinhando objetivos de desenvolvimento com a estratégia de
marketing digital
• Desenvolvendo programas de geração e namoro de leads, e de
envolvimento e fidelização de clientes
• Utilizando as mais avançadas plataformas de marketing
automation para construir estas campanhas
7. Nossa missão
Ajudar os nossos clientes a resolver problemas como:
• Fraca “lead generation” e falta de oportunidades no pipeline
• Leads com pouca qualidade são passadas às vendas
• Vendedores perdem muito tempo a fazer qualificação
• Fraca taxa de conversão de leads em vendas
• Fraca taxa de fidelização
10. Houve uma revolução no processo da compra
ANTES AGORA
Informação:
ESCASSA
Poder da Compra:
VENDEDORES
Poder na empresa:
VENDAS
Informação:
ABUNDANTE
Poder da Compra:
COMPRADORES
Poder na empresa:
MARKETING
A Forrester reporta que 65-90% do processo de compra
está terminado quando o consumidor entra numa loja ou
contacta um vendedor.
11. Assista à gravação deste Webinar sobre
Porque deve apostar numa estratégia de
Inbound Marketing!
Quero assistir à gravação
14. A estratégia de Inbound Marketing
• Inbound Marketing ou marketing de atração é uma forma de publicidade na
qual uma empresa se promove através da criação de conteúdos de
qualidade que atraem potenciais compradores até á sua empresa.
• O Inbound Marketing diferencia-se dos métodos tradicionais para conseguir
atrair a atenção de potenciais clientes através da compra de espaços
publicitários em meios como rádio, televisão, imprensa, telemarketing, entre
outros. É um estilo de marketing que consiste em melhorar o seu negócio e
não correr atrás de clientes.
15. O Marketing precisa de se adaptar
Outbound Marketing
• Baixo rácio de resposta (1-5%)
• Dispendioso / Desperdício
• Está a ser cada mais mais difícil
• Baseado na “interrupção”
Inbound Marketing
• Alto rácio de resposta (20-50%)
• Baixo custo / Alto ROI
• Pode atingir uma audiência mais vasta
• Baseado em “permissão”
16. ANTES AGORA
É um novo mundo com novas regras
#1
#2
#3
#4
#5
Demográfico Segmentação comportamental
Promoção em massa Comunicação 1:1
Campanhas pontuais Relação continua
Alguns canais isolados Muitos canais integrados
Decisões intuitivas Automatização baseada em dados
20. Quer saber mais sobre
Inbound Marketing?
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21. LEADS
CONVERTER
O processo:
TÁTICAS DE CONVERSÃO:
• Conteúdos Premium
• Landing Pages
• Botões de Ação
• Formulários
LANDING PAGES
BOTÕES DE AÇÃO
FORMULÁRIOS
CONTEUDOS
MedirMedir
22. LEADS
QUALIFICADAS
CONVERTER
O processo:
TÁTICAS DE CONVERSÃO:
• Programas de Namoro
• Conteúdo personalizado à Buyer Persona e
à fase do processo de compra
• Email Marketing, webinars, etc.
• Eventos offline
PROGRAMAS DE
NURTURING
23. O email é o canal preferido para saber
de promoções ou vendas
24. CLIENTES
FECHAR
O processo:
TÁTICAS DE FECHO:
• Campanhas de fecho
• Conteúdo personalizado à Buyer Persona e
à fase final do processo de compra
• Email Marketing, SMS
• Campanhas offline (cupões, vales, etc.)
• Alinhamento com Dep. Comercial/VendasCAMPANHAS DE FECHO
CRM/VENDAS
Medir
25. PROMOTORES
ENVOLVER
O processo:
TÁTICAS DE ENVOLVIMENTO:
• Campanhas de Envolvimento
• Campanhas de Cross Selling
• Conteúdo personalizado ao Cliente
• Email Marketing, SMS, Webinars, Redes
Sociais, Áreas Reservadas, Promoções, etc.
• Campanhas offline de EnvolvimentoCAMPANHAS DE
ENGAGEMENT
26. EFICIÊNCIA
MEDIR
O processo:
MEDIR E ANALISAR:
• Níveis de atração
• Taxas de conversão para cada fase
• Níveis de envolvimento com conteúdos
• Eficácia das campanhas
• Impacto do Marketing no fecho da venda
• Retorno do MarketingINFORMAÇÃO
ANALITICA
27. Medir e Optimizar
Análise de influência do marketing
Visualização de todos os pontos de contacto do marketing no processo de compra do cliente
30. Demonstrar o ROI neste investimento
Ano 1
Visitantes únicos por mês 5000
Taxa de conversão
visitante
1%
Nº leads por mês 50
Taxa de conversão de leads
para clientes
15%
Novos clientes por mês 7,5
Ano 2
10000
2%
200
15%
30
Ano 3
15000
3%
450
20%
90
31. e right for your business.
ters
ing,
t
king
g ROI
ng
e
Metodologias para a gestão e
qualificação de leads
32. Para aceder a conteúdos exclusivos sobre
Inbound Marketing e Marketing Atuomation:
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34. • Registo de comportamento digital
(Paginas visitadas, emails abertos e clicados, conteúdos lidos, participação
eventos, etc.)
• Construção progressiva do perfil
(ofertas, conteúdos premium, paginas de conversão)
• Campanhas com conteúdos personalizados
Pilares para um programa de
Namoro (Nurturing)
35. Conteúdos baseados na fase do
processo de compra
Estudos de Mercado Guias de compra Preços Tips & Tricks
Infographics Solution Comparison Whitepapers Demos Formações utilização
Webinars Product Webinar Free Trial Novidades de produto
eBooks Case Studies Cupão/Desconto/Oferta
How-To Demo Videos Datasheet Produto
Educational Webinars Microsites
Whitepapers Press Releases
Newsletters Genericas Newsletters Produtos
Início processo
compra
Meio processo de
compra
Fim processo compra Clientes
Procuram conteúdos
educacionais, de terceiras
partes, sem influência de
vendedor
Procuram resolver um problema
identificado e estão focados na procura
de soluções e comparações
Procuram validar e determinar uma
shortlist e depois selecionar um
fornecedor
Procuram tirar o máximo
partido da solução
comprada
36. O QUE É O LEAD SCORING?
• O Lead scoring é uma metodologia alinhada entre o marketing e
as vendas para classificação de leads de modo a determinar a
sua prontidão para a compra
• A classificação (score) é baseada no interesse que a lead
demonstra sobre a sua oferta, em que fase está no processo de
compra e a adequação desse perfil ao seu negócio.
• As organizações podem classificar através de pontuação, níveis
como A, B, C ou ainda termos como “hot”, “warm” ou “cold”.
• O importante é que o marketing e as vendas sejam mais
eficientes através da clarificação do que é uma lead qualificada
Lead Scoring
37. •Pontuação de uma lead baseado em dados:
Demográficos
Comportamentais
• Quando uma lead atinge uma determinada pontuação está
preparada para seguimento comercial
Métodos de Scoring
38. Scoring Comportamental (ex.)
• Relacionado com eventos
Registou-se num evento
Participou no evento
• Relacionado com Email
Abriu o email
Clicou no botão de ação
• Relacionado com uma página web
Clicou num botão de ação
Visitou uma página generalista
Visitou uma página especial
Visitou várias páginas num dia
• Relacionado com formulários
Preencheu um formulário simples
Preencheu um formulário detalhado
• Scoring negativo
Fez remoção da comunicação (Unsubscribed)
Não tem atividade
Visitou certas páginas web “negativas”
39. Scoring Demográfico (ex.)
• Organização estratégica
• Dimensão da empresa
• Funções do contacto
• Industria/Vertical
• Geográfico
• Informação sobre a compra
• Pontuação negativa:
Funções desqualificadas
Competição
Endereço de email pessoal
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49. Serviços YouLead
• Consultoria em Inbound Marketing
• Formação em plataformas
• Utilizamos o comportamento digital para produzir
campanhas altamente personalizadas para:
Angariação e namoro de leads
Envolvimento e fidelização de clientes
50. Obrigado pelo seu interesse!
Contactos:
cristovao.cunha@youlead.pt
217 828 100
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Grupo LinkedIn: http://goo.gl/B6K903
51. “Produzimos campanhas para desenvolver o
seu negócio, através de geração de mais
trafego, melhor conversão desse trafego para
leads e gestão dessas leads para maximização
de negócios fechados”
52. Quer saber mais sobre
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Notas do Editor
Ser encontrado e não encontrar clientes
Não estar dependente do tamanho da carteira
Dar exemplos
Estamos a viver uma revolução no modo como os clientes comunicam e também na maneira como tomam uma decisão sobre aquilo que pretendem comprar.
Nesta nova realidade, os clientes possuem controlo absoluto sobre aquilo que pretendem adquirir e todas as suas pesquisas começam por ser feitas online, desde os pequenos produtos até à escolha de um novo parceiro de negócio.
Estes abraçam as redes sociais como o Facebook, Twitter e LinkedIn para discutir ideias e encontrar as respostas que procuram e é necessário chamar a atenção destes prospects para a sua empresa e para os produtos ou serviços que tem para oferecer.
A LIBERTAÇÃO DO MARKETING
Com esta nova realidade nasce uma nova consciência: O foco deve estar em representar o cliente e não as empresas e todo o esforço deve ser concentrado não em procurar clientes, mas sim em ser encontrado pelos mesmos.
Para isso o seu marketing necessita apenas de uma boa história para contar, para ser facilmente encontrado por quem está verdadeiramente interessado em fazer negócio com a sua empresa.
O Marketing está agora:
- Liberto da dependência dos media para colocar a sua informação no mercado
- Livre da velha ideia de que a eficácia do marketing está no tamanho da carteira das empresas
NOME DA REVOLUÇÃO: INBOUND MARKETING
Esta nova maneira de pensar leva os marketers a olhar para si próprios para encontrar um ponto de envolvimento com aqueles que podem vir a ser os seus clientes no futuro.
Esse engagement é possível através da produção de conteúdo útil e relevante, para chamar a atenção de potenciais clientes, mesmo que estes ainda não estejam preparados para comprar.
O Inbound Marketing é uma nova estratégia baseada na criação de conteúdos de qualidade para atrair visitantes para os websites das empresas para depois serem convertidos em clientes e em promotores da mesma. Estes visitantes são atraídos com conteúdos de qualidade, que os mantêm interessados na empresa até estarem preparados para comprar os produtos ou serviços.
Assim, no momento de comprar, esses visitantes já têm a sua empresa como referência e saberão a quem se dirigir!
MUDANÇA DE REGRAS
É altura de esquecer tudo o que aprendeu sobre o marketing tradicional e os famosos 4 P’s (Product, Price, Place, Promotion) porque tudo isso pertence ao mundo offline e agora é altura de adquirir novos skills.
Atualmente milhares de empresas estão a ser encontradas mais frequentemente devido a esta nova estratégia de atração e os resultados têm sido superiores a qualquer outra estratégia de marketing utilizada.
Com o Inbound Marketing qualquer um pode fazê-lo. Incluindo você e a sua empresa.
Seja bem-vindo à revolução!
We believe that buying has changed forever.
Not that long ago, there were few 3rd party sources of information – information scarcity – which meant that a buyer had to get most of their information from sales. It also meant we lived in a world of attention abundance, with fewer channels competing for a buyer’s attention.
But now, there is an explosion of readily available information— so much that 90% of the data in the world today has been created in the last two years alone.
All this data = buyers today are more empowered. The Web provides them with instant information gratification. They can access detailed specs, pricing, and reviews about goods and services 24/7 with a few flicks of their thumbs. Meanwhile, social media encourages them to share and compare, while mobile devices add a wherever/whenever dimension to every aspect of the experience.
Result: Forrester Reports that 65-90% of buying process is complete when consumer walks into store/branch/dealer, or contacts sales. This translates to an organizational power shift from Sales to Marketing, and a corresponding responsibility shift to Marketing for a much greater share of the buying cycle.
All this requires deep changes in how we market.
We believe that buying has changed forever.
Not that long ago, there were few 3rd party sources of information – information scarcity – which meant that a buyer had to get most of their information from sales. It also meant we lived in a world of attention abundance, with fewer channels competing for a buyer’s attention.
But now, there is an explosion of readily available information— so much that 90% of the data in the world today has been created in the last two years alone.
All this data = buyers today are more empowered. The Web provides them with instant information gratification. They can access detailed specs, pricing, and reviews about goods and services 24/7 with a few flicks of their thumbs. Meanwhile, social media encourages them to share and compare, while mobile devices add a wherever/whenever dimension to every aspect of the experience.
Result: Forrester Reports that 65-90% of buying process is complete when consumer walks into store/branch/dealer, or contacts sales. This translates to an organizational power shift from Sales to Marketing, and a corresponding responsibility shift to Marketing for a much greater share of the buying cycle.
All this requires deep changes in how we market.
It’s a new world…with new marketing rules
Everyone in this room can now exploit these rules
Whether you market to ten thousand or 10 million…whether you are in ecommerce, consumer packaged goods, education, healthcare, or any other business, you can market to engage consumers just like Amazon.com has for years
Everyone in this room can build personal relationships with their customers
And drive higher conversions and ever greater revenue.
Temos aqui mais alguns estudos… Não temos nenhum feito em Portugal mas são dados indicadores e com certeza por terras lusas não é assim tão diferente..
O 1ª estudo é muito recente… Junho de 2013 e foi feito no Reino Unido… 60% prefere receber email…
Speaking of the buying journey, Marketo helps you gain deep insight into the journey your customers are taking. You can see visually each and every touch point along the way, along with the campaign that drove it. By understanding the buying journey, you can find ways to accelerate it, reducing the time to make a sale. Furthermore, your reps can get access to this analyzer through the CRM (if SFDC), letting them see who is engaging with your company’s content, regardless of whether or not the rep is dealing with them directly or not. It provides them with helpful insight as they navigate their deals.
Different pipeline allocations – first / even
- You will always need multi-channel marketing so understand what the “business” need in the short/mid/ long term and invest accordingly
Your customers go through a specific buying journey, which you can visually map within Marketo. Then, you can measure how leads are converting from stage to stage with our Success Path Analyzer. With this data, you can track over time how effectively you are moving leads down the funnel, where the leaks are, and identify areas for improvement.