presentation on Altay International Forum concerned the Rural Tourism, that I made on 8th of June, 2012.
French examples of promotion and marketing of rural areas.
1. Опыт
Франции
в
развитии
сельского
туризма
-‐
построение
бренда
региона
Юлия
Никулина
7
-‐
9
июня
2012
Алтайский
край,
село
Новотырышкино
Первый
международный
форум
«Сельский
туризм
в
России»
2. Франция – лидер в области сельского туризма в Европе
Сельский
туризм
-‐
один
из
основных
инструментов
создания
ü 44
000
домов
в
аренду
и
продвижения
образа
региона,
повышения
его
ü 2500
новых
арендодателей,
желающих
привлекательности
и
экономического
развития
территорий.
предоставлять
туристические
услуги
ежегодно
Площадь
Франции:
674
685
км²
ü
10
200
предлагаемых
комнат
в
аренду
Ежегодный
поток
туристов:
76,8
миллиона
человек,
из
ü
1
500
новых
мест
размещения
ежегодно
которых
23
млн.
приходится
на
сельский
туризм
ü
43,4%
заполняемости
(аренда/сезон
работы)
ü средняя
цена
дома
за
неделю
:
440€
в
высокий
сезон,
290€
в
низкий
сезон
и
180€
за
выходные
ü Средняя
цена
комнаты:
54€
в
сутки
на
двоих,
включая
завтрак
и
17€
за
дополнительное
питание.
ü
450
млн.€
ежегодная
прибыль
арендодателей
ü 2 0 %
д о х о д о в
ф е р м е р о в
с о с т а в л я ю т
туристические
услуги
ü 750
млн.€
ежегодный
доход
регионов
приносимый
туристами,
из
которых
20%
иностранцы
ü 230
млн.€
инвестиций
на
восстановление
архитектурного
наследия
ü Франция
является
членом
Европейского
сообщества
развития
сельского
туризма
www.eurogites.org
6
-‐
9
июня
2012
2
Первый
международный
форум
«Сельский
туризм
в
России»
3. Ключевые положения
Основные
группы
целевой
аудитории
"Возвращение
домой":
люди,
которые
поддерживают
связи
со
«своими
деревенскими
корнями».
Как
правило,
останавливаются
у
друзей,
родителей
или
в
своих
частных
домах.
Коллективный
отдых:
члены
организаций
или
сообществ,
отдыхающие
вместе.
Любители
природы
и
активного
отдыха:
ранние
пенсионеры,
бездетные
пары,
одиночки
(туристы,
спортсмены),
семьи
с
одним
или
двумя
детьми.
Предлагаемые
услуги:
• Размещение
• Питание
• Пешие,
конные
или
велосипедные
прогулки
• Водные
виды
спорта:
каноэ,
рафтинг,
каньонинг
• Парапланеризм,
дельтапланеризм,
курсы
пилотирования,
полеты
на
воздушном
шаре
• Скалолазание,
альпинизм
• Отдых
на
воде:
купание,
рыбалка
• Культурные
визиты:
сельские
музеи,
эко-‐музеи,
фермы
6
-‐
9
июня
2012
3
Первый
международный
форум
«Сельский
туризм
в
России»
4. Преимущества развития сельского туризма
Для
туристов
Размещение
на
природе,
чистый
воздух,
достопримечательности
Активное
время
провождение
:
верховая
езда,
походы,
сбор
ягод
и
Для
принимающей
стороны
грибов,
пикники
и
т.д.
Демонстрация
и
сохранение
аутентичных
Знакомство
с
традициями
местных
традиций
и
природного
наследия
жителей:
образ
жизни,
фольклор,
Продвижение
региона,
повышение
качества
и
праздники
узнаваемости
бренда
территории
Дегустация
местной
кухни
и
Диверсификация
деятельности
на
селе
напитков
Тематические
выезды:
Привлечение
инвестиций
на
обновление
жилого
восстановление
памятников
истории
фонда
и
архитектуры,
живопись
или
фото
Реализация
местной
продукции
искусство
на
природе,
изучение
мира
растений
и
животных
и
т.д.
Получение
дополнительного
дохода
6
-‐
9
июня
2012
4
Первый
международный
форум
«Сельский
туризм
в
России»
5. Поддержка и развитие сельского туризма во Франции
Со
стороны
жителей
Со
стороны
государства
Интернет
порталы
:
«Домашние
гостиницы
Франции»
gites-‐de-‐france.com
,
Государственные
нормативные
акты
и
специализированные
учреждения
«Удачные
каникулы»
clevacances.com
Программа
«Добро
пожаловать
на
ферму»
На
сайтах
можно
забронировать
место
размещения
и
получить
информацию
о
домашних
гостиницах,
сельских
домах
отдыха,
местных
Интернет
портал
различных
услуг
фермеров
Франции.
достопримечательностях,
гастрономических
традициях
регионов,
последних
новостях
и
Программа
развития
села
мероприятиях.
379
центров
развития
инновационного
потенциала
села
Продвижение
в
социальных
сетях
Частное
продвижение
в
общих
и
специализированных
социальных
сетях:Facebook,
twiter,
scoop.it,
toprural.fr
и
т.д
6
-‐
9
июня
2012
5
Первый
международный
форум
«Сельский
туризм
в
России»
6. Интернет портал «Домашние гостиницы Франции»
www.gites-de-france.com
Online
магазин
Специальные
Тематический
туристических
предложения
отдых
справочников
Описание
и
поиск
по
регионам
Форма
бронирования
Предложение
«Подарочный
сертификат»
Идеи
отдыха
Подписка
на
новости
6
-‐
9
июня
2012
6
Первый
международный
форум
«Сельский
туризм
в
России»
7. Сайт программы «Добро пожаловать на ферму»
Продукция
Отдых
Разбудите
Ваши
Подписка
на
фермеров
чувства
новости
Проживание
Ресторация
Система
поиска
услуг
Книга
отзывов
6
-‐
9
июня
2012
7
Первый
международный
форум
«Сельский
туризм
в
России»
8. Сайт программы развития села
www.tourisme.gouv.fr/territoires/rural/espace_rural.php&usg
Календарь
событий
Реализуемые
проекты
Нормативные
Предоставить
акты
проект:
• Описание
и
характеристики
•
Требования
к
проекту
•
Методы
оценки
•
Мониторинг
•
Особые
случае
•
Предложить
проект
Доступ
зарегистрированных
пользователей
Новости
Контакты
в
вашем
департаменте
6
-‐
9
июня
2012
8
Первый
международный
форум
«Сельский
туризм
в
России»
9. Пример «Бревенчатые домики в долине Виноделия»
Аренда
бревенчатого
домика
в
живописной
деревне
Эссуа,
любимом
месте
отдыха
Огюста
Ренуара.
В
провинции
Шампань,
с
видом
на
долину
Урс,
в
окружении
лесов,
лугов
и
виноградников,
семья
Рупперт
предлагает
туристам:
Ø насладиться
тишиной
и
красотами
региона:
поля,
леса,
озера
Ø провести
время
с
животными:
овцами,
кроликами,
курами,
пони
Ø пройтись
по
дорожкам
Ренуара,
посетить
ателье
художника
Ø покататься
на
горном
велосипеде
Ø посетить
виноградники,
винные
погреба,
дегустацию
вин
Ø посетить
замки
Chacenay,
Chateau
De
Bligny
и
аббатство
Clairvaux
Ø принять
участи
в
праздниках
и
фестивалях
региона
Ø выступить
в
роли
волонтера
–
строителя
бревенчатого
шале
6
-‐
9
июня
2012
9
Первый
международный
форум
«Сельский
туризм
в
России»
10. Последние тенденции
Гастрономический
и
винный
туризм:
Ø «лицо»
французского
сельского
туризма;
Ø дегустация
традиционных
блюд,
французских
вин
и
шампанских;
Ø посещение
винодельческих
хозяйств,
производящих
одноименные
сорта
вин;
Ø изучение
технологического
процесса
виноделия
на
любительском
и
профессиональном
уровнях;
Ø ознакомление
с
правилами
подачи
вина
к
столу
и
сочетаемости
его
с
гастрономическими
блюдами;
Ø коллекционирование
марочных
вин.
Экотуризм.
Организация
отдыха
на
природе,
сохраняя
и
поддерживая
экологическую
чистоту.
Действующие
государственные
и
общественные
организации:
Федерация
«Зеленых
станций»
и
«Снежных
деревень»,
Организация
сертификации
экоуслуг
Ecocert,
Французская
ассоциация
экотуризма
AFE,
Туристическая
ассоциация
Ecolo-‐bio,
сеть
домашних
био-‐гостиниц
Ecogîtes
France
и
т.д.
Проведение
специализированных
мероприятий:
фестивалей,
ярмарок,
праздников
и
т.д.
Волонтерство
на
селе,
как
вид
туризма,
подразумевает
собой
помощь
фермерам
за
предоставление
жилья
и
питания.
Активно
развивается
среди
молодежи,
как
альтернатива
проведения
летних
каникул,
знакомства
со
страной
ее
традициями
и
обычаями.
6
-‐
9
июня
2012
10
Первый
международный
форум
«Сельский
туризм
в
России»
11. Проблемы сельского туризма России и их решения, опираясь
на французский опыт
• Реализация
принципов
территориального
маркетинга,
развитие
бренда
региона
• Продвижение,
PR,
реклама
сельских
дестинаций
«Информационная
• Проведение
информационной
и
рекламной
кампании
сельского
туризма
пустыня»
• Доступ
к
информации
о
предлагаемых
услугах
• Единый
портал
предложений,
описания
услуг.
Реклама
и
продвижение
• Маркетинговая
стратегия
продвижения
услуг
• Изучение
рынка
и
конкурентов
Неумение
продавать
• Разработка
и
внедрение
детальных
программ
по
подготовки
частных
домов
к
услуги
приему
туристов
• Разъяснение
принципов,
возможностей
и
перспектив
сельского
туризма
• Разработка
критериев
классификации
качества
услуг
Качество
предлагаемых
• Помощь
в
организации
предоставления
услуги
(язык,
форма
представления),
услуг
прибытия
и
проживания
туристов.
Создание
координирующего
совета
• Организация
доступа
к
сети
интернет
Инфраструктура
• Мониторинг
состояния
инфраструктуры
и
транспортной
системы
• Подготовка
необходимых
нормативных
актов,
поддержка
государства
• Семинары
и
встречи
с
французскими
коллегами,
участие
в
форумах
и
выставках,
Общие
положения
обмен
опытом
6
-‐
9
июня
2012
11
Первый
международный
форум
«Сельский
туризм
в
России»
12. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Наши совместные проекты:
- Семинары и издание книги по ТМ
- Туристическая кластерная политика
- «Кодируй для России» в области туризма
- Эко-туризм для иностранных туристов в России
- Туризм в Бретани (Франция) для Российских туристов
- Создание профессиональной соцсети в области туризма