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PERSONAL BRANDING : MODE D’EMPLOI
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Vous accompagner dans l’optimisation
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personnel et professionnel pour
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de la personne
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UN ENGAGEMENT QUI S’APPUIE
SUR 25 ANS D’EXPÉRIENCE
De la création de méthodes de travail à la mise en
place de plans de formation (chez Carat et Vivaki) en
passant par la création de nouveaux postes (planneur
stratégique en Agence Media), l’optimisation des
systèmes de communication est mon ambition
depuis plus de 25 ans.
Cette volonté m’a amené à créer la 1ère structure de
communication planning en France et à manager la
plus importante structure d’études, efficacité et
planning stratégique en Agence.
L’optimisation est un état d’esprit qui s’appuie sur une
écoute de l’environnement et une connaissance des
systèmes de communication.
De plus, la formation étant une passion, j’interviens
au CELSA depuis 2010.
6
PRÊT A ÊTRE BRANDÉ
7
VOUS ÊTES CONDAMNÉ À TRAVAILLER VOTRE
IMAGE PERSONNEL
Le Personal Branding devient essentiel pour quiconque
souhaite promouvoir son projet professionnel, son expertise
et développer sa notoriété. Car les Entreprises, comme les
clients, veulent, elles aussi, acquérir des produits de
marque, avec ce qu’elles ont d’unique en terme de valeur
ajoutée.
1. PARCE QUE VOTRE ENTREPRISE EN A BESOIN
2. PARCE QUE LE BRANDING EST AUJOURD’HUI UNE
COMPÉTENCE PRIMORDIALE
3. PARCE QUE LA NOUVELLE GÉNÉRATION,
4. A DÉJÀ DES RÉFLEXES DE BRANDING
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SOCIÉTÉS
TRADITIONELLES
• JE SUIS MON
HISTOIRE
TOURNÉ VERS LE
PASSÉ
SOCIÉTÉS
MODERNES
• JE SUIS MON
PROJET
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L’AVENIR
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HYPER-MODERNES
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COMMUNIQUE
CENTRÉ SUR LE
PRÉSENT
SE RACONTER, UNE NECESSITE SOCIOLOGIQUE
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MUTATION DES RESEAUX
HIER AUJOURD’HUI
DES LIENS FORTS,
AU SEIN D’UN GROUPE
RESTREINT
DES LIENS FAIBLES,
AU SEIN D’UN GROUPE ÉTENDU
HIER AUJOURD’HUI
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1. DE LA VOLONTÉ
2. LA BASE DES TECHNIQUES
DE BRANDING
3. UN INVESTISSEMENT (TEMPS
/ ARGENT…)
POUR INSTALLER VOTRE
MARQUE PERSONNELLE,
IL FAUDRA :
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# 1 ME, AS A BRAND
# 2 MY (FUCKING) COMPETITORS
# 3 MY PLAYGROUND
# 4 LES OUTILS AU SERVICE DU BRANDING
#5 MY STRATEGY
PERSONAL
12
# 1
ME, AS A BRAND
13
LE PERSONAL BRANDING,
COMME EXERCICE INTROSPECTIF
1. QUELLE EST VOTRE
MISSION SUR TERRE ?
2. QUELLE EST VOTRE
VISION DU MONDE ?
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AMBITION
PERSONNELLE ?
“CONNAIS-TOI
TOI-MÊME”
Socrate
14
QUELLE IMAGE
VÉHICULE, REFLÈTE LA
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QUELS ÉLÉMENTS
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MARQUE, SA PERSONNALITÉ ?
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MISSION / AMBITION
15
- MISSION
- VISION
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#1 ME AS A BRAND
QU’EST-CE QUE
J’APPORTE, AU MONDE ?- DES COMPÉTENCES
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QUI JE SUIS ?
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= 1 PHRASE SIMPLE ET ORIGINALE QUI VOUS DÉFINIT
OBJECTIF : DÉFINIR MON CHAMP D’ACTION
OUTILS : INTERVIEWS MÉTIER ,
16
# 2
MY (FUCKING)
COMPETITORS
17
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1. QUEL EST MON CHAMPS DE
DISCOURS
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3. QUELS SONT LES LEVIERS
FAIRE UN MAPPING DES FORCES EN PRESENCE
18
INTERVIEWS MÉTIER
TO DO : INTERVIEWER DES PERSONNES CLEFS DU MARCHE POUR IDENTIFIER VOS FORCES ET
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ASTUCE : IDENTIFIER UN TIERS QUI FERA L’ENQUETE
GOOGLE OU LE MIROIR DE SA RÉPUTATION NUMÉRIQUE
TO DO : SE GOOGELISER SOI MÊME ET SES « CONCURRENTS »…
ENJEU : SURVEILLER EN DEHORS DES ELEMENTS QUANTITATIFS LES ELEMENTS VISUELS ..
ASTUCE : GOOGLE ALERTE SUR VOTRE NOM
MOI
19
OBJECTIF :
DÉFINIR MON CHAMP D’ACTION
QUI SONT LES RÉFÉRENTS ?
POURQUOI ?
OUTILS :
INTERVIEWS MÉTIER ,
ANALYSE DE LA VISIBILITÉ
DES CONCURRENTS
(GOOGLE ET POUR ALLER PLUS LOIN TOPSY / KLOUT)
#2 MY FUCKING COMPETITORS
DÉFINITION DU CHAMPS D’EXPERTISE ET DES CONCURRENTS
20
# 3
MY PLAYGROUND
21
• CE SONT VOS PORTES-PAROLES
PRIVILÉGIÉS, VOS AMBASSADEURS;
Des gens que vous avez fréquentés et que vous
avez marqués. Peut-être avez-vous
étudié, évolué, travaillé à leur cotés …
• ILS NE DEMANDENT QU’À AVOIR DE VOS
NOUVELLES POUR LA DIFFUSER…
• ILS SONT SOUVENT DORMANT IL FAUT LES
REACTIVER REGULIEREMENT
LES FANS : LES GARANTS DE LA CREDILITE
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CE SONT DES INDIVIDUS QUI AURONT
POTENTIELLEMENT BESOIN DE VOUS
Des salariés, des clients, d’autres experts, des
recruteurs potentiels…
• AUDIENCE A CONSTRUIRE EN FONCTION DE
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• ILS N’ONT PAS BESOIN DE VOUS;
À VOUS DE VOUS RENDRE UTILE…
L’AUDIENCE GLOBALE
LES FANS
L’AUDIENCE GLOBALE
LES FANS
22
# 3 MY PLAYGROUND
IDENTIFIER SON AUDIENCE
- Gestion de sa communauté
- Connaitre ses réelles attentes
- Privilégier la qualité à la quantité
CIBLER POUR MIEUX CONVERTIR
EN FONCTION DES OBJECTIFS ET DES OUTILS DE CONTACT
- Maitriser ses canaux de diffusion afin de proposer un
message cohérent au groupe cible.
- Quoi dire à qui et ou
23
# 4
LES OUTILS AU
SERVICE DU
BRANDING
24
DIGITAL…
LINKEDIN OU SON HOMOLOGUE VIADÉO
TO DO : APRÈS AVOIR REMPLI SON PROFIL
L’ENJEU : DÉMONTRER SON EXPERTISE AU SEIN DES GROUPES DE DISCUSSION
ASTUCE : PILOTER LA STRUCTURE DE SON AUDIENCE EN COHERENCE AVEC VOTRE STRATEGIE
TWITTER, LE POULS DU MARCHÉ
TO DO : OUTIL D’INFORMATION OU OUTIL DE COMMUNICATION
ENJEU : DEFINIR VOTRE STRATEGIE
ASTUCE : UTILISER LES MOTEURS DE RECRUTEMENT (TWEET ADDER) POUR ACCELERER LA CONSTITUTION DE VOTRE AUDIENC
FACEBOOK, LE PERSO
TO DO : RENDRE COHÉRENT SA DIMENSION PERSONNELLE ET PROFESSIONNELLE
ENJEU : INTEGRER DES ELEMENTS PERSONNELS DANS VOTRE POSITIONEMENT GLOBAL
ASTUCE : ADOPTER UN TON PROCHE, ET SE RENDRE ACCESSIBLE AUPRES DE SA COMMUNAUTE
YOUTUBE, DE LA MADISON AVENUE À HOLLYWOOD BOULEVARD
TO DO : COMPLETER LES CONTENUS ECRITS DE VOTRE SITE, AMELIORER VOTRE POSITION SUR GOOGLE
ENJEU : NE PAS S ’ATTENDRE A TOUCHER DES MILLIONS D’INTERNAUTE, MAIS PLUTÔT VOTRE CIBLE DE PROXIMITE
ASTUCE : TROUVER UN GIMMIKS ET LE BON TON AFIN DE PARTAGER TEST, CONSEILS, PRESENTATION DE L’EQUIPE…
BLOG OU PAS BLOG ?
TO DO : AFFIRMER SA PHILOSOPHIE PERSONNELLE
ENJEU : REGLER LA PRISE DE POINT DE VUE ET LE POLITIQUEMENT CORRECT
ASTUCE : AVEC WORDPRESS VOUS POUVEZ CONSTRUIRE UN BLOG EN UN WEEK END
25
RUBRIQUE,LIVRE,CONFÉRENCE,SÉMINAIRE,SONDAGE,DÉBAT,
DINERS THEMATIQUES…
MAIS C’EST TOUJOURS DANS LES VIEUX POTS
QU’ON FAIT LES MEILLEURS …
LA RUBRIQUE/LE LIVRE
TO DO : DEFINIR UN AXE REDACTIONNEL EN FONCTION DE VOTRE
POSITIONNEMENT
ENJEU : TROUVER LE MEILLEUR COMPROMIS ENTRE INTERET REDACTIONNEL
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TO DO : PRODUIRE DANS LE CADRE DE VOTRE ACTIVITE DES SONDAGES QUI VONT
VOUS PERMETTRE D’ETRE PRESENT DANS LE MEDIA
ENJEU : EFFICACITE RP FORTE
ASTUCE : L’ETUDE PEUT ETRE PRODUITE PAS L’UN DE VOS PARTENAIRE
26
CHOIX DE SES HUBS
ON ET OF-LINE
- FACEBOOK / LINKDIN / TWITTER / SLIDESHARE / QUORA
- BLOG
- MAIS AUSSI LES CONFÉRENCES, SÉMINAIRES…
- MÉCANIQUE DES SONDAGES (COUVERTURE)
- RP
- …
HIERARCHISATION DES HUBS
EN FONCTION DES OBJECTIFS
+ DES MOYENS
#4 LES OUTILS AU SERVICE DU BRANDING
VEILLER À S’INVESTIR SUR LES HUBS / PLATEFOMES LES PLUS PERTINENTS EN FONCTION DE SES OBJECTIFS
27
#5
MY STRATEGY
28
En synthèse
MY BRAND
MY COMPETITORS
MY PLAYGROUND
MY MEDIA
MY STRATEGIE
+
=
+
+
29
LES ELEMENTS STRUCTURANTS
DE LA STRATEGIE
#1 QUEL CHAMP D’EXPERTISE?
#2 QUELLE DISTANCE AVEC SON ENTREPRISE?
#3 QUELLE TONALITÉ COMME CONSÉQUENCE DE CETTE DIFFÉRENCE?
#4 QUEL EQUILIBRE PRO/PERSO?
LES GRANDS ARCHETYPES
L’ÉLÉCTRON LIBRE
L’ANIMATEUR
LE MESSAGER
L’HYPER SPECIALISTE
Il partage ce qui le passionne dans
son métier, il donne son point de
vue
Il adopte un ton décontracté; Il est
souvent dans l’ironie ou le cynisme.
Il a choisit un terrain d’expression
Il verrouille son sujetIl participe à des conversations, et
il privilégie l’animation de réseau
dans son mode de fonctionnement
Il partage les innovations
les actualités sur son métier
+
+
PUBLICS
ENGAGEMENT
-
-
30
DÉFINIR SON OBJECTIF
ÊTRE VISIBLE, ÊTRE RÉFÉRENT
DEFINIR SON ECOSYSTEME MEDIA
ET TROUVER LA BONNE HISTOIRE…
UNE HISTOIRE QUI INTÉRESSE MES PARTIES
PRENANTES POUR REMPLIR MON OBJECTIF
#5 MY STRATEGY
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Etes vous bien brandé personal branding reload slideshare

  • 1. 1 ÊTES-VOUS BIEN BRANDÉ ? PERSONAL BRANDING : MODE D’EMPLOI
  • 2. 2 SYNTHESE D’UNE VISION SUIVEZ NOTRE ACTUALITÉ NOUS SUR CONTACT www.reload-consultants.com BY @Yves SIMEON Yves.simeon@reload-consultants.com fr.linkedin.com/pub/dir/Yves/Simeon
  • 3. 3 Vous accompagner dans l’optimisation de votre système de communication personnel et professionnel pour profiter pleinement des opportunités marchés
  • 4. 4 3 GAMMES DE PRODUIT Une gamme dédiée au marketing de la personne Une gamme de formation :
  • 5. 5 UN ENGAGEMENT QUI S’APPUIE SUR 25 ANS D’EXPÉRIENCE De la création de méthodes de travail à la mise en place de plans de formation (chez Carat et Vivaki) en passant par la création de nouveaux postes (planneur stratégique en Agence Media), l’optimisation des systèmes de communication est mon ambition depuis plus de 25 ans. Cette volonté m’a amené à créer la 1ère structure de communication planning en France et à manager la plus importante structure d’études, efficacité et planning stratégique en Agence. L’optimisation est un état d’esprit qui s’appuie sur une écoute de l’environnement et une connaissance des systèmes de communication. De plus, la formation étant une passion, j’interviens au CELSA depuis 2010.
  • 6. 6 PRÊT A ÊTRE BRANDÉ
  • 7. 7 VOUS ÊTES CONDAMNÉ À TRAVAILLER VOTRE IMAGE PERSONNEL Le Personal Branding devient essentiel pour quiconque souhaite promouvoir son projet professionnel, son expertise et développer sa notoriété. Car les Entreprises, comme les clients, veulent, elles aussi, acquérir des produits de marque, avec ce qu’elles ont d’unique en terme de valeur ajoutée. 1. PARCE QUE VOTRE ENTREPRISE EN A BESOIN 2. PARCE QUE LE BRANDING EST AUJOURD’HUI UNE COMPÉTENCE PRIMORDIALE 3. PARCE QUE LA NOUVELLE GÉNÉRATION, 4. A DÉJÀ DES RÉFLEXES DE BRANDING
  • 8. 8 SOCIÉTÉS TRADITIONELLES • JE SUIS MON HISTOIRE TOURNÉ VERS LE PASSÉ SOCIÉTÉS MODERNES • JE SUIS MON PROJET TOURNÉ VERS L’AVENIR SOCIÉTÉS HYPER-MODERNES • JE SUIS CE QUE JE COMMUNIQUE CENTRÉ SUR LE PRÉSENT SE RACONTER, UNE NECESSITE SOCIOLOGIQUE
  • 9. 9 MUTATION DES CARRIERES MUTATION DES RESEAUX HIER AUJOURD’HUI DES LIENS FORTS, AU SEIN D’UN GROUPE RESTREINT DES LIENS FAIBLES, AU SEIN D’UN GROUPE ÉTENDU HIER AUJOURD’HUI
  • 10. 10 1. DE LA VOLONTÉ 2. LA BASE DES TECHNIQUES DE BRANDING 3. UN INVESTISSEMENT (TEMPS / ARGENT…) POUR INSTALLER VOTRE MARQUE PERSONNELLE, IL FAUDRA :
  • 11. 11 # 1 ME, AS A BRAND # 2 MY (FUCKING) COMPETITORS # 3 MY PLAYGROUND # 4 LES OUTILS AU SERVICE DU BRANDING #5 MY STRATEGY PERSONAL
  • 12. 12 # 1 ME, AS A BRAND
  • 13. 13 LE PERSONAL BRANDING, COMME EXERCICE INTROSPECTIF 1. QUELLE EST VOTRE MISSION SUR TERRE ? 2. QUELLE EST VOTRE VISION DU MONDE ? 3. QUELLE EST VOTRE AMBITION PERSONNELLE ? “CONNAIS-TOI TOI-MÊME” Socrate
  • 14. 14 QUELLE IMAGE VÉHICULE, REFLÈTE LA MARQUE AUPRÈS DU GRAND PUBLIC ? POSTURE / TON QUELS ÉLÉMENTS GRAPHIQUES, VISUELS, SONORES CONSTITUENT LES CODES DE REPRÉSENTATION DE LA MARQUE ? PHOTOS DE PROFIL / PARTAGE DE PHOTOS / RP / LOGO… CHEZ RELOAD : LE PRISME DE MARQUE ADAPTÉ AUX PROBLÉMATIQUES DES DIRECTEURS MARKETING QUEL DISCOURS, LIEN, PRO XIMITÉ LA MARQUE ENTRETIENT-ELLE AVEC SON PUBLIC ? PAIR À PAIR / HIERARCHISÉ QUELLES VALEURS CONSTITUENT L'ADN DE LA MARQUE, SA PERSONNALITÉ ? VALEURS / COMPÉTENCES / PASSIONS MISSION / AMBITION
  • 15. 15 - MISSION - VISION - AMBITION #1 ME AS A BRAND QU’EST-CE QUE J’APPORTE, AU MONDE ?- DES COMPÉTENCES PROFESSIONNELLES ? - DES PASSIONS ? - DES VALEURS PARTICULIÈRES ? - UNE HISTOIRE PERSONNELLE ? QUI JE SUIS ? OU COMMENT PAR LE STORYTELLING J’EXPRIME CE QUE JE SUIS + = 1 PHRASE SIMPLE ET ORIGINALE QUI VOUS DÉFINIT OBJECTIF : DÉFINIR MON CHAMP D’ACTION OUTILS : INTERVIEWS MÉTIER ,
  • 17. 17 L’ENJEU : ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT 1. QUEL EST MON CHAMPS DE DISCOURS 2. QUELS SONT LES ACTEURS 3. QUELS SONT LES LEVIERS FAIRE UN MAPPING DES FORCES EN PRESENCE
  • 18. 18 INTERVIEWS MÉTIER TO DO : INTERVIEWER DES PERSONNES CLEFS DU MARCHE POUR IDENTIFIER VOS FORCES ET FAIBLESSE ENJEU : IDENTIFIER QUELLE EST L’HISTOIRE OFFICIELLE QUI CIRCULE A VOTRE PROPOS ASTUCE : IDENTIFIER UN TIERS QUI FERA L’ENQUETE GOOGLE OU LE MIROIR DE SA RÉPUTATION NUMÉRIQUE TO DO : SE GOOGELISER SOI MÊME ET SES « CONCURRENTS »… ENJEU : SURVEILLER EN DEHORS DES ELEMENTS QUANTITATIFS LES ELEMENTS VISUELS .. ASTUCE : GOOGLE ALERTE SUR VOTRE NOM MOI
  • 19. 19 OBJECTIF : DÉFINIR MON CHAMP D’ACTION QUI SONT LES RÉFÉRENTS ? POURQUOI ? OUTILS : INTERVIEWS MÉTIER , ANALYSE DE LA VISIBILITÉ DES CONCURRENTS (GOOGLE ET POUR ALLER PLUS LOIN TOPSY / KLOUT) #2 MY FUCKING COMPETITORS DÉFINITION DU CHAMPS D’EXPERTISE ET DES CONCURRENTS
  • 21. 21 • CE SONT VOS PORTES-PAROLES PRIVILÉGIÉS, VOS AMBASSADEURS; Des gens que vous avez fréquentés et que vous avez marqués. Peut-être avez-vous étudié, évolué, travaillé à leur cotés … • ILS NE DEMANDENT QU’À AVOIR DE VOS NOUVELLES POUR LA DIFFUSER… • ILS SONT SOUVENT DORMANT IL FAUT LES REACTIVER REGULIEREMENT LES FANS : LES GARANTS DE LA CREDILITE L’AUDIENCE GLOBALE : LA CAISSE DE RESONNANCE • AUDIENCE NATURELLE CE SONT DES INDIVIDUS QUI AURONT POTENTIELLEMENT BESOIN DE VOUS Des salariés, des clients, d’autres experts, des recruteurs potentiels… • AUDIENCE A CONSTRUIRE EN FONCTION DE VOTRE POSITIONNEMENT • ILS N’ONT PAS BESOIN DE VOUS; À VOUS DE VOUS RENDRE UTILE… L’AUDIENCE GLOBALE LES FANS L’AUDIENCE GLOBALE LES FANS
  • 22. 22 # 3 MY PLAYGROUND IDENTIFIER SON AUDIENCE - Gestion de sa communauté - Connaitre ses réelles attentes - Privilégier la qualité à la quantité CIBLER POUR MIEUX CONVERTIR EN FONCTION DES OBJECTIFS ET DES OUTILS DE CONTACT - Maitriser ses canaux de diffusion afin de proposer un message cohérent au groupe cible. - Quoi dire à qui et ou
  • 23. 23 # 4 LES OUTILS AU SERVICE DU BRANDING
  • 24. 24 DIGITAL… LINKEDIN OU SON HOMOLOGUE VIADÉO TO DO : APRÈS AVOIR REMPLI SON PROFIL L’ENJEU : DÉMONTRER SON EXPERTISE AU SEIN DES GROUPES DE DISCUSSION ASTUCE : PILOTER LA STRUCTURE DE SON AUDIENCE EN COHERENCE AVEC VOTRE STRATEGIE TWITTER, LE POULS DU MARCHÉ TO DO : OUTIL D’INFORMATION OU OUTIL DE COMMUNICATION ENJEU : DEFINIR VOTRE STRATEGIE ASTUCE : UTILISER LES MOTEURS DE RECRUTEMENT (TWEET ADDER) POUR ACCELERER LA CONSTITUTION DE VOTRE AUDIENC FACEBOOK, LE PERSO TO DO : RENDRE COHÉRENT SA DIMENSION PERSONNELLE ET PROFESSIONNELLE ENJEU : INTEGRER DES ELEMENTS PERSONNELS DANS VOTRE POSITIONEMENT GLOBAL ASTUCE : ADOPTER UN TON PROCHE, ET SE RENDRE ACCESSIBLE AUPRES DE SA COMMUNAUTE YOUTUBE, DE LA MADISON AVENUE À HOLLYWOOD BOULEVARD TO DO : COMPLETER LES CONTENUS ECRITS DE VOTRE SITE, AMELIORER VOTRE POSITION SUR GOOGLE ENJEU : NE PAS S ’ATTENDRE A TOUCHER DES MILLIONS D’INTERNAUTE, MAIS PLUTÔT VOTRE CIBLE DE PROXIMITE ASTUCE : TROUVER UN GIMMIKS ET LE BON TON AFIN DE PARTAGER TEST, CONSEILS, PRESENTATION DE L’EQUIPE… BLOG OU PAS BLOG ? TO DO : AFFIRMER SA PHILOSOPHIE PERSONNELLE ENJEU : REGLER LA PRISE DE POINT DE VUE ET LE POLITIQUEMENT CORRECT ASTUCE : AVEC WORDPRESS VOUS POUVEZ CONSTRUIRE UN BLOG EN UN WEEK END
  • 25. 25 RUBRIQUE,LIVRE,CONFÉRENCE,SÉMINAIRE,SONDAGE,DÉBAT, DINERS THEMATIQUES… MAIS C’EST TOUJOURS DANS LES VIEUX POTS QU’ON FAIT LES MEILLEURS … LA RUBRIQUE/LE LIVRE TO DO : DEFINIR UN AXE REDACTIONNEL EN FONCTION DE VOTRE POSITIONNEMENT ENJEU : TROUVER LE MEILLEUR COMPROMIS ENTRE INTERET REDACTIONNEL ET AUTOPROMO ASTUCE : APPROCHER LES TITRES QUI ONT BESOIN DE CONTENU LE SONDAGE TO DO : PRODUIRE DANS LE CADRE DE VOTRE ACTIVITE DES SONDAGES QUI VONT VOUS PERMETTRE D’ETRE PRESENT DANS LE MEDIA ENJEU : EFFICACITE RP FORTE ASTUCE : L’ETUDE PEUT ETRE PRODUITE PAS L’UN DE VOS PARTENAIRE
  • 26. 26 CHOIX DE SES HUBS ON ET OF-LINE - FACEBOOK / LINKDIN / TWITTER / SLIDESHARE / QUORA - BLOG - MAIS AUSSI LES CONFÉRENCES, SÉMINAIRES… - MÉCANIQUE DES SONDAGES (COUVERTURE) - RP - … HIERARCHISATION DES HUBS EN FONCTION DES OBJECTIFS + DES MOYENS #4 LES OUTILS AU SERVICE DU BRANDING VEILLER À S’INVESTIR SUR LES HUBS / PLATEFOMES LES PLUS PERTINENTS EN FONCTION DE SES OBJECTIFS
  • 28. 28 En synthèse MY BRAND MY COMPETITORS MY PLAYGROUND MY MEDIA MY STRATEGIE + = + +
  • 29. 29 LES ELEMENTS STRUCTURANTS DE LA STRATEGIE #1 QUEL CHAMP D’EXPERTISE? #2 QUELLE DISTANCE AVEC SON ENTREPRISE? #3 QUELLE TONALITÉ COMME CONSÉQUENCE DE CETTE DIFFÉRENCE? #4 QUEL EQUILIBRE PRO/PERSO? LES GRANDS ARCHETYPES L’ÉLÉCTRON LIBRE L’ANIMATEUR LE MESSAGER L’HYPER SPECIALISTE Il partage ce qui le passionne dans son métier, il donne son point de vue Il adopte un ton décontracté; Il est souvent dans l’ironie ou le cynisme. Il a choisit un terrain d’expression Il verrouille son sujetIl participe à des conversations, et il privilégie l’animation de réseau dans son mode de fonctionnement Il partage les innovations les actualités sur son métier + + PUBLICS ENGAGEMENT - -
  • 30. 30 DÉFINIR SON OBJECTIF ÊTRE VISIBLE, ÊTRE RÉFÉRENT DEFINIR SON ECOSYSTEME MEDIA ET TROUVER LA BONNE HISTOIRE… UNE HISTOIRE QUI INTÉRESSE MES PARTIES PRENANTES POUR REMPLIR MON OBJECTIF #5 MY STRATEGY UNE STRATÉGIE EN TROIS TEMPS : OBJECTIF + PARTIE PRENANTE + HISTOIRE
  • 31. 31

Notes de l'éditeur

  1. IL FAUT ÉVITER LA DEPERDITION DES INVESTISSEMENTS (CENTRÉ SUR LE ROI)
  2. Réseau de référenceConstruire un système de diffusions20 ambassadeurs qui portent ta marque / porte parole / anciens clients / prestataire Core FanPuis audience globaleStrat de diffusion : définir les 20 et les autres.. (profillinkedin)New slideRéseau des 20 : crédibilité / expertiseA alimenterrégulièrement en info : a bichonner Marketing du jeuvidéoLes autres : serve àrelayertescontrenus (outu vas les chercher)Nicolas bordas : étudiantsLes outilsàprivilégierGoogle : êtreréférencer / s’assurerque les images en résulats ne soit pas n’importe quoi