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REGLES SIMPLES
POUR OPTIMISER
VOTRE SYSTEME
MEDIA MARKETING
UNSYSTÈME
OPTIMISÉ VAUT
MIEUX QU’UNE
NÉGOCIATION
3
Hier dans le cadre d’un marketing
de masse, l’achat était au cœur de
la rentabilité du système.
Aujourd’hui pour développer un
marketing individualisé les
systèmes de communication
construits sont plus complexes et
plus éclatés.
La négociation est moins centrale.
L’enjeu est dans la gestion et
l’optimisation des écosystèmes.
LA REPONSE RELOAD
L’ORGANISATION
EST LE
COEUR
DU
ROI
5
Hier, les annonceurs avaient un
contact direct avec une poignée d’
agence(s)
Aujourd’hui, ils ont en moyenne 15
prestataires.
La multiplication des métiers a
favorisé la production
en silos.
De nouvelles formes
d’organisation en réseau doivent
voir le jour.
CHAQUE MARQUE
DOIT AVOIR
SA PROPRE
METHODE D’ACTION
7
Hier, tout le monde partageait
les mêmes modes d’action
Aujourd’hui, dans un monde
en changement, il faut avoir
une vision et une méthode
unique
sur le fonctionnement de la
communication pour
réellement émerger.
DE LA MAITRISE
DES OUTILS
A LA MAITRISE
DES CONNEXIONS
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Hier, la valeur d’un responsable
marketing était dans la maîtrise
des techniques de
communication :
publicité, RP, CRM,..
Aujourd’hui, c’est sa capacité à
connecter et à intégrer les
métiers et des compétences qui
fait la différence.
LES RESSOURCES
MARKETING DOIVENT
ETRE OPTIMISÉES
EN TEMPS RÉEL
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Hier, la structure des budgets
d’études étaient fixes.
Aujourd’hui, l’adaptation
permanente des
investissements en études est
obligatoire.
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RÉSONNER VOS
INSIGHTS
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On connaît la valeur d’un bon
insight.
Mais il ne faut pas oublier celle
d’un insight optimisé, qui peut
doubler sa capacité de
résonnance s’il est exprimé
dans des codes actuels, au
bon moment et au bon endroit.
IL FAUT DEPASSER
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TRADITIONNELS
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de fortes notoriétés perdent-
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longtemps été les seuls
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désormais être chirurgicale
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d’actions, chaque point de
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média réside dans sa capacité à
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Les référentiels doivent changer. Il
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SECTEUR OU
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Le paysage média évolue à vue
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marketing.
Il faut élaborer des règles et des
process qui permettent d’aborder le
changement. Les équipes doivent
être formées pour appréhender ces
mutations avec un même socle de
connaissances
(concepts, outils, théories...).
22
VOUS ACCOMPAGNER DANS L’OPTIMISATION
DE VOTRE SYSTÈME DE COMMUNICATION.
AUDIT
Un plan de formation
pour dynamiser votre
chaine de production :
- Storytelling
- Créativité de vos équipes
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travail
- Détection des insights
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votre stratégie :
- Analyse de vos insights
- Analyse micro et macro de vos
stratégies d’investissement.
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3 produits pour optimiser
votre stratégie :
- Intégration de votre service
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  • 1. 10 REGLES SIMPLES POUR OPTIMISER VOTRE SYSTEME MEDIA MARKETING
  • 3. 3 Hier dans le cadre d’un marketing de masse, l’achat était au cœur de la rentabilité du système. Aujourd’hui pour développer un marketing individualisé les systèmes de communication construits sont plus complexes et plus éclatés. La négociation est moins centrale. L’enjeu est dans la gestion et l’optimisation des écosystèmes. LA REPONSE RELOAD
  • 5. 5 Hier, les annonceurs avaient un contact direct avec une poignée d’ agence(s) Aujourd’hui, ils ont en moyenne 15 prestataires. La multiplication des métiers a favorisé la production en silos. De nouvelles formes d’organisation en réseau doivent voir le jour.
  • 6. CHAQUE MARQUE DOIT AVOIR SA PROPRE METHODE D’ACTION
  • 7. 7 Hier, tout le monde partageait les mêmes modes d’action Aujourd’hui, dans un monde en changement, il faut avoir une vision et une méthode unique sur le fonctionnement de la communication pour réellement émerger.
  • 8. DE LA MAITRISE DES OUTILS A LA MAITRISE DES CONNEXIONS
  • 9. 9 Hier, la valeur d’un responsable marketing était dans la maîtrise des techniques de communication : publicité, RP, CRM,.. Aujourd’hui, c’est sa capacité à connecter et à intégrer les métiers et des compétences qui fait la différence.
  • 10. LES RESSOURCES MARKETING DOIVENT ETRE OPTIMISÉES EN TEMPS RÉEL
  • 11. 11 Hier, la structure des budgets d’études étaient fixes. Aujourd’hui, l’adaptation permanente des investissements en études est obligatoire.
  • 13. 13 On connaît la valeur d’un bon insight. Mais il ne faut pas oublier celle d’un insight optimisé, qui peut doubler sa capacité de résonnance s’il est exprimé dans des codes actuels, au bon moment et au bon endroit.
  • 14. IL FAUT DEPASSER LES INDICATEURS TRADITIONNELS
  • 15. 15 Pourquoi des marques ayant de fortes notoriétés perdent- elles encore des parts de marché? Notoriété & Image ont longtemps été les seuls éléments monitorés. L’évaluation des KPIs doit désormais être chirurgicale pour limiter des problèmes spécifiques à chaque marque (confiance, réputation…)
  • 16. UNE NOUVELLE VISION POUR GÉRER NOS POINTS DE CONTACT
  • 17. 17 Il s’agit de dépasser les classifications par média anciennes comme nouvelles pour intégrer l’ensemble des points de contacts dans un nouveau mode de gestion. A la manière des portefeuilles d’actions, chaque point de contact a une rentabilité à court et moyen terme qu’il faut piloter.
  • 19. 19 Aujourd’hui, l’efficacité d’un mix média réside dans sa capacité à générer de l’attractivité (engagement) et de la rediffusion (bouche à oreille). Les référentiels doivent changer. Il faut passer du GRP, à des indicateurs repensés autour du « RE-GRP » (GRP rediffusé).
  • 20. LA COMMUNICATION DEVRAIT ÊTRE LE SECTEUR OU L’ON FORME LE PLUS
  • 21. 21 Le paysage média évolue à vue d’oeil et bouleverse les systèmes marketing. Il faut élaborer des règles et des process qui permettent d’aborder le changement. Les équipes doivent être formées pour appréhender ces mutations avec un même socle de connaissances (concepts, outils, théories...).
  • 22. 22 VOUS ACCOMPAGNER DANS L’OPTIMISATION DE VOTRE SYSTÈME DE COMMUNICATION. AUDIT Un plan de formation pour dynamiser votre chaine de production : - Storytelling - Créativité de vos équipes - Intégration/Méthodes de travail - Détection des insights - Stratégie Media - Gestion des KPI on et off 3 produits pour optimiser votre stratégie : - Analyse de vos insights - Analyse micro et macro de vos stratégies d’investissement. - Résonnance de vos stratégies 3 produits pour optimiser votre stratégie : - Intégration de votre service - Management de vos DATA - Méthodes de travail
  • 23. 23 SUIVEZ NOTRE ACTUALITÉ SUR CONTACT www.reload-consultants.com @Yves SIMEON Yves.simeon@reload-consultants.com fr.linkedin.com/pub/dir/Yves/Simeon +33 (0)6 03 34 60 45