הרצאה בנושא השפעת הדיגיטל על חיינו ועל הדרך שהוא משנה את הרגלי הצריכה שלנו, הסיבות שמותגים ממשיכים להיכשל והשלבים בבניית תכנית אסטרטגית לדיגיטל.

1. ‫הדיגיטל‬ ‫בעידן‬ ‫שיווק‬
‫חוויה‬ ‫ומתחמי‬ ‫מבקרים‬ ‫מרכזי‬ ‫מנהלי‬ ‫כנס‬

2. ‫אתרים‬ ‫ובניית‬ ‫עיצוב‬
‫תוכן‬ ‫באמצעות‬ ‫שיווק‬‫לפרינט‬ ‫עיצוב‬
‫ולדיגיטל‬
‫לקוחות‬ ‫מועדון‬ ‫ניהול‬
‫וניוזלטר‬
‫אתרים‬ ‫הנגשת‬
‫מוגבלויות‬ ‫לבעלי‬
‫חיפוש‬ ‫במנועי‬ ‫שיווק‬ ‫במנועי‬ ‫חדרים‬ ‫שיווק‬
‫ליין‬ ‫און‬ ‫הזמנות‬
‫ברשתות‬ ‫שיווק‬
‫החברתיות‬
zazim-bareshet.co.il | 073-759-9788

3. ?‫היום‬ ‫נדבר‬ ‫מה‬ ‫על‬
‫השיווק‬ ‫עולם‬ ‫על‬ ‫הדיגיטל‬ ‫השפעת‬ .1
‫לדיגיטל‬ ‫במעבר‬ ‫נכשלים‬ ‫מותגים‬ ‫מדוע‬ .2
‫בדיגיטל‬ ‫לשיווק‬ ‫אסטרטגית‬ ‫תוכנית‬ ‫בניית‬ .3

4. ‫לקצה‬ ‫מקצה‬ ‫חיינו‬ ‫את‬ ‫משנה‬ ‫הדיגיטל‬
,‫החברתיות‬ ‫הרשתות‬ ‫של‬ ‫הפופולאריות‬ ‫ועליית‬ ‫לחיינו‬ ‫הסמארטפונים‬ ‫כניסת‬ ‫מאז‬
‫שלנו‬ ‫הצריכה‬ ‫הרגלי‬ ‫את‬ ‫משנה‬ ‫והוא‬ ‫מקום‬ ‫בכל‬ ‫הזמן‬ ‫כל‬ ‫מסביבנו‬ ‫נמצא‬ ‫הדיגיטל‬
.‫לקצה‬ ‫מקצה‬

5. ‫קניות‬ ‫לעשות‬ ‫בשביל‬ ‫מהבית‬ ‫לצאת‬ ‫צריך‬ ‫לא‬

7. VOD - ‫דרישה‬ ‫פי‬ ‫על‬ ‫תוכן‬ ‫צריכת‬

9. ‫דיגיטלית‬ ‫בנקאות‬

10. ‫להפוך‬ ‫יכולים‬ ‫אנחנו‬ ‫לייב‬ ‫פייסבוק‬ ‫עם‬ .‫בחיינו‬ ‫רגע‬ ‫כל‬ ‫ומשתפים‬ ‫מתעדים‬ ‫אנחנו‬
.‫צנזורה‬ ‫וללא‬ ‫בעולם‬ ‫מקום‬ ‫לכל‬ LIVE ‫משדרת‬ ‫אשר‬ ‫שידור‬ ‫לתחנת‬

11. ‫ראשוני‬ ‫לרושם‬ ‫שניות‬ 20 ‫עד‬
‫לא‬ ‫הוא‬ ‫שניות‬ 10-20 ‫תוך‬ ‫אם‬ .‫וסובלנות‬ ‫סבלנות‬ ‫חסר‬ ‫להיות‬ ‫הפך‬ ‫הצרכן‬
.‫בתור‬ ‫לבא‬ ‫עובר‬ ‫מיד‬ ‫הוא‬ ,‫מחפש‬ ‫שהוא‬ ‫מה‬ ‫את‬ ‫בדיוק‬ ‫שלנו‬ ‫באתר‬ ‫מצא‬

12. ‫להיות‬ ‫רוצה‬ ‫אלא‬ ‫שיווקיים‬ ‫ומסרים‬ ‫מוצרים‬ ‫לו‬ ‫ידחפו‬ ‫שמותגים‬ ‫יותר‬ ‫מוכן‬ ‫לא‬ ‫הוא‬
‫ואילו‬ ‫לעלות‬ ‫מפסיקה‬ ‫לא‬ ‫הפרסומות‬ ‫חוסמי‬ ‫של‬ ‫הפופולאריות‬ .‫מהשיח‬ ‫חלק‬
"Banner Blindness" - ‫מבאנרים‬ ‫להתעלם‬ ‫יכולת‬ ‫פיתח‬ ‫הצרכן‬

13. ‫מפגש‬ ‫נקודות‬ ‫המון‬ ‫יצר‬ ‫הדיגיטל‬
‫לצרכן‬ ‫המשווק‬ ‫בין‬ ‫חדשות‬

14. ‫שיווק‬
=
‫זמן‬ ‫מסר‬ ‫מטרה‬ ‫קהל‬+++‫מקום‬

15. ‫מתקדמים‬ ‫שיווק‬ ‫כלי‬
‫ללמוד‬ ‫יכולים‬ ‫אנו‬ ‫איתם‬ ‫כלים‬ ‫לנו‬ ‫נותנות‬ ‫השונות‬ ‫הפרסום‬ ‫ופלטפורמות‬ ‫החברתיות‬ ‫הרשתות‬
‫ברמה‬ ‫שלנו‬ ‫השיווקיים‬ ‫המסרים‬ ‫את‬ ‫ולמקד‬ ‫שלנו‬ ‫הלקוחות‬ ‫של‬ ‫והרצונות‬ ‫הצרכים‬ ‫את‬ ‫ולנתח‬
‫לאנשים‬ ,)‫עיתונים‬ ,‫רדיו‬ ,‫(טלוויזיה‬ ‫המסורתיות‬ ‫המדיות‬ ‫לנו‬ ‫שמאפשרות‬ ‫ממה‬ ‫בהרבה‬ ‫גבוהה‬
‫מצב‬ ,‫גילאים‬ ‫טווח‬ ,‫(גיל‬ ‫וגאוגרפי‬ ‫דמוגרפי‬ ‫מידע‬ ‫בסיס‬ ‫על‬ ‫הנכונים‬ ‫ובמקום‬ ‫בזמן‬ ,‫הנכונים‬
‫עם‬ ‫קודמת‬ ‫אינטראקציה‬ ,‫אינטרסים‬ ,)‫ועוד‬ ‫נוכחי‬ ‫מיקום‬ ,‫מגורים‬ ‫עיר‬ ,‫השכלה‬ ,‫משפחתי‬
.‫שלהם‬ ‫הגלישה‬ ‫והרגלי‬ ‫המותג‬

16. ‫מדיד‬ ‫הכל‬ ‫בדיגיטל‬
‫שהיא‬ ‫המדידה‬ ‫יכולות‬ ‫והוא‬ ‫אחרת‬ ‫מדיה‬ ‫כל‬ ‫פני‬ ‫על‬ ‫מובהק‬ ‫יתרון‬ ‫עוד‬ ‫ישנו‬ ‫הדיגיטלית‬ ‫למדיה‬
‫שהם‬ ‫האינטראקציה‬ ‫כמות‬ ,‫אלינו‬ ‫שנחשפו‬ ‫האנשים‬ ‫כמות‬ :‫מדיד‬ ‫הכל‬ ‫בדיגיטל‬ .‫לנו‬ ‫מאפשרת‬
,‫לינק‬ ‫על‬ ‫לחיצה‬ ,‫תגובות‬ ,‫לייקים‬ ,‫פוסטים‬ ‫על‬ ‫(לחיצות‬ ‫אינטראקציה‬ ‫של‬ ‫סוג‬ ‫ואיזה‬ ‫איתנו‬ ‫יצרו‬
‫זה‬ ‫כמה‬ ‫וכמובן‬ ‫יותר‬ ‫יעילות‬ ‫פלטפורמה‬ ‫איזה‬ ,‫הכנסנו‬ ‫כסף‬ ‫כמה‬ ,)'‫וכו‬ ‫המרות‬ ,‫באתר‬ ‫פעילות‬
.‫לנו‬ ‫עולה‬

17. ?‫לדיגיטל‬ ‫במעבר‬ ‫נכשלים‬ ‫מותגים‬ ‫מדוע‬

18. ‫מסורתית‬ ‫למדיה‬ ‫כמו‬ ‫לדיגיטל‬ ‫מתייחסים‬ .1
?‫לדיגיטל‬ ‫במעבר‬ ‫נכשלים‬ ‫מותגים‬ ‫מדוע‬

19. ‫עוקבים‬ ‫גולשים‬ ‫מדוע‬
?‫בדיגיטל‬ ‫מותגים‬ ‫אחרי‬

20. ?‫בדיגיטל‬ ‫מותגים‬ ‫אחרי‬ ‫עוקבים‬ ‫גולשים‬ ‫מדוע‬
49%
42%
41%
35%
31%
27%
21%
18%
15%
‫במותג‬ ‫תמיכה‬
‫הנחה‬ ‫או‬ ‫קופון‬ ‫לקבל‬ ‫כדי‬
‫מהמותג‬ ‫שוטפים‬ ‫עדכונים‬ ‫לקבל‬ ‫כדי‬
‫בתחרות‬ ‫להשתתף‬ ‫כדי‬
‫שלי‬ ‫הטובה‬ ‫החוויה‬ ‫את‬ ‫לשתף‬ ‫כדי‬
‫שלי‬ ‫העניין‬ ‫בתחומי‬ ‫אחרים‬ ‫לשתף‬ ‫כדי‬
‫מסויים‬ ‫מוצר‬ ‫רכישת‬ ‫לפני‬ ‫מקדים‬ ‫מחקר‬
‫המותג‬ ‫של‬ ‫פרסומת‬ ‫בעקבות‬
‫המותג‬ ‫אחרי‬ ‫לעקוב‬ ‫לי‬ ‫המליץ‬ ‫מישהו‬

21. ‫שמונעים‬ ‫החסמים‬ ‫הם‬ ‫מה‬
?‫מותגים‬ ‫אחרי‬ ‫לעקוב‬ ‫מגולשים‬

22. ?‫מותגים‬ ‫אחרי‬ ‫לעקוב‬ ‫מגולשים‬ ‫שמונעים‬ ‫החסמים‬ ‫הם‬ ‫מה‬
‫שלי‬ ‫לאינפורמציה‬ ‫גישה‬ ‫למותגים‬ ‫לתת‬ ‫מעוניין‬ ‫לא‬
‫שלי‬ ‫החברים‬ ‫של‬ ‫לניוזפיד‬ ‫דברים‬ "‫"לדחוף‬ ‫רוצה‬ ‫לא‬
‫פייסבוק‬ ‫דרך‬ ‫קשר‬ ‫איתי‬ ‫יצרו‬ ‫שמותגים‬ ‫מעוניין‬ ‫לא‬
‫מותג‬ ‫אחרי‬ ‫בלעקוב‬ ‫היתרונות‬ ‫את‬ ‫רואה‬ ‫לא‬
‫שלי‬ ‫החברים‬ ‫על‬ ‫שלי‬ ‫העניין‬ ‫תחומי‬ ‫או‬ ‫דעותיי‬ ‫את‬ ‫לכפות‬ ‫רוצה‬ ‫לא‬
‫שלי‬ ‫הלייק‬ ‫את‬ ‫ששווה‬ ‫חברה‬ ‫מצאתי‬ ‫לא‬ ‫עוד‬ - ‫אדישות‬
‫בפייסבוק‬ ‫חברה‬ )LIKE( ‫לאהוב‬ ‫אומר‬ ‫זה‬ ‫מה‬ ‫מבין‬ ‫לא‬
‫במודעות‬ ‫מופצץ‬ ‫להיות‬ ‫רוצה‬ ‫לא‬
54%
45%
31%
29%
‫בלה‬ ‫בלה‬ ‫בלה‬ ‫בלה‬ ‫בלה‬ ‫בלה‬ ‫בלה‬ ‫בלה‬23%
‫בלה‬ ‫בלה‬ ‫בלה‬ ‫בלה‬ ‫בלה‬ ‫בלה‬ ‫בלה‬ ‫בלה‬19%
8%
4%

23. ‫מסורתית‬ ‫למדיה‬ ‫כמו‬ ‫לדיגיטל‬ ‫מתייחסים‬ .1
?‫לדיגיטל‬ ‫במעבר‬ ‫נכשלים‬ ‫מותגים‬ ‫מדוע‬
‫בדיגיטל‬ ‫לשיווק‬ ‫אסטרטגית‬ ‫עבודה‬ ‫תכנית‬ ‫אין‬ .2
‫כל‬ ‫מופתעים‬ ‫אנחנו‬ ,‫בדיגיטל‬ ‫לשיווק‬ ‫שלהם‬ ‫האסטרטגיה‬ ‫אודות‬ ‫עסקים‬ ‫עם‬ ‫מדברים‬ ‫כשאנחנו‬
‫ברורים‬ ‫יעדים‬ ‫להם‬ ‫אין‬ ‫אך‬ ‫דיגיטלי‬ ‫בשיווק‬ ‫וכסף‬ ‫זמן‬ ‫משקיעים‬ ‫שעסקים‬ ‫לגלות‬ ‫מחדש‬ ‫פעם‬
‫פי‬ ‫על‬ ‫בפייסבוק‬ ‫הצלחה‬ ‫מודדים‬ ‫עדיין‬ ‫עסקים‬ .‫אותם‬ ‫להשיג‬ ‫במטרה‬ ‫אסטרטגית‬ ‫ותוכנית‬
.‫למשל‬ ROI ‫בסיס‬ ‫על‬ ‫ולא‬ ,‫בדף‬ ‫להם‬ ‫שיש‬ ‫הלייקים‬ ‫כמות‬

24. ROI =
‫השקעה‬
‫רווח-השקעה‬
‫כסף‬ ‫משקיעים‬ ‫כשאנחנו‬ .‫עצמה‬ ‫את‬ ‫מחזירה‬ ‫ההקשעה‬ ‫האם‬ ‫אותנו‬ ‫שואל‬ ‫בעצם‬ ROI -‫ה‬
‫כסף‬ ‫כמה‬ ‫להגיד‬ ‫יודעים‬ ‫אנחנו‬ ‫האם‬ ,‫לייקים‬ ‫שיותר‬ ‫כמה‬ ‫להשיג‬ ‫היא‬ ‫שלנו‬ ‫שהמטרה‬ ‫ומגדירים‬
?‫לנו‬ ‫שווים‬ ‫האלה‬ ‫הלייקים‬

25. ‫אסטרטגית‬ ‫תוכנית‬ ‫בניית‬
‫בדיגיטל‬ ‫לשיווק‬

26. ‫בריף‬
‫בתהליך‬ ‫החשובים‬ ‫השלבים‬ ‫ואחד‬ ‫הראשון‬ ‫השלב‬ ,‫עושים‬ ‫שאנחנו‬ ‫שיווקית‬ ‫פעילות‬ ‫כל‬ ‫כמו‬
‫וחסרונותיו‬ ‫יתרונותיו‬ ,‫המוצר‬ ‫אודות‬ ‫מידע‬ ‫להעביר‬ ‫הבריף‬ ‫של‬ ‫תפקידו‬ .‫הבריף‬ ‫כתיבת‬ ‫הינו‬
.‫היעד‬ ‫וקהלי‬ ‫המטרות‬ ‫את‬ ‫ולהגדיר‬
‫את‬ ‫בונים‬ ‫בסיסו‬ ‫שעל‬ ‫מכיוון‬ ,‫מאוד‬ ‫גדולה‬ ‫חשיבות‬ ‫ישנה‬ ‫בבריף‬ ‫שעובר‬ ‫המידע‬ ‫לאיכות‬
‫לקהלי‬ ‫להגיע‬ ‫בכדי‬ ‫נשתמש‬ ‫בהם‬ ‫והפלטפורמות‬ ‫הכלים‬ ‫את‬ ‫ומתכננים‬ ,‫והקריאייטיב‬ ‫המסרים‬
.‫שהוגדרו‬ ‫ביעדים‬ ‫לעמוד‬ ‫במטרה‬ ‫שהוגדרו‬ ‫היעד‬

27. ‫בריף‬
‫והמוצר‬ ‫המותג‬ ‫אודות‬ ‫מידע‬ 
‫יעד‬ ‫קהל‬ 
‫מתחרים‬ 
‫מסרים‬ ‫הגדרת‬ 
‫ומטרות‬ ‫יעדים‬ ‫הגדרת‬ 

28. ‫ופלטפורמות‬ ‫כלים‬
‫היעד‬ ‫בקהל‬ ‫תלוי‬ ‫היא‬ :‫נשתמש‬ ‫בהם‬ ‫והכלים‬ ‫הפלטפורמות‬ ‫את‬ ‫בוחרים‬ ‫איך‬ ‫לשאלה‬ ‫התשובה‬
.‫איתנו‬ ‫ההתקשרות‬ ‫או‬ ‫המכירה‬ ‫בתהליך‬ ‫נמצא‬ ‫הוא‬ ‫בוא‬ ‫ובשלב‬

29. Direct response
‫משימה‬ ‫יבצע‬ ‫שהגולש‬ ‫היא‬ ‫שלנו‬ ‫כשהמטרה‬
:‫למשל‬ ,‫שהגדרנו‬ ‫ספציפית‬
‫מוצר‬ ‫רכישת‬ 
‫קשר‬ ‫צור‬ ‫טופס‬ ‫מילוי‬ 
‫לעסק‬ ‫חיוג‬ 

32. ‫ישנות‬ ‫שיווק‬ ‫בפרקטיקות‬ ‫שימוש‬ - ‫החיסרון‬

33. ‫מתמשכת‬ ‫שיווקית‬ ‫פעילות‬
‫קשר‬ ‫צור‬ ‫טופס‬ ‫מילוי‬ 
‫מכירות‬ 
.‫החוזרים‬ ‫הלקוחות‬ ‫בגידול‬ ‫התמקדות‬ 
‫מערכת‬ ‫חיזוק‬ ‫ידי‬ ‫על‬ ‫לקוחות‬ ‫שימור‬ 
.‫הקיימים‬ ‫הלקוחות‬ ‫עם‬ ‫היחסים‬
‫קהילה‬ ‫ליצירת‬ ‫הלקוחות‬ ‫עם‬ ‫שיח‬ ‫דו‬ 
.‫המותג‬ ‫סביב‬ ‫ונאמנות‬
‫ויעדים‬ ‫מטרות‬
.‫בגוגל‬ ‫המותג‬ ‫של‬ ‫החיפושים‬ ‫בכמות‬ ‫עלייה‬ 
.‫באתר‬ ‫חוזרים‬ ‫מבקרים‬ ‫בכמות‬ ‫גידול‬ 
.‫תמיכה‬ ‫בעלויות‬ ‫הפחתה‬ 
‫נחיתה‬ ‫לדפי‬ ‫כניסות‬ ‫כמות‬ ‫של‬ ‫מספרי‬ ‫יעד‬ 
.‫בפייסבוק‬ ‫מסוימים‬
‫ועוד‬ 
‫חיבור‬ ,‫הגולשים‬ ‫עם‬ ‫טווח‬ ‫ארוכת‬ ‫יחסים‬ ‫מערכת‬ ‫ליצור‬ ‫במטרה‬ ‫שיווקית‬ ‫פעילות‬
‫שחוזר‬ ‫ללקוח‬ ‫הגולש‬ ‫את‬ ‫להפוך‬ ‫ובהמשך‬ ‫המותג‬ ‫ערכי‬ ‫סביב‬ ‫שיח‬ ‫וליצור‬ ‫למותג‬
.‫וממליץ‬ ‫שוב‬

34. ‫לפעילות‬ ‫הדרושים‬ ‫הכלים‬
‫טווח‬ ‫ארוכת‬ ‫שיווקית‬
‫דיגיטליים‬ ‫נכסים‬
‫אתר‬ 
‫דיוור‬ ‫רשימות‬ 
‫ברשתות‬ ‫פרופילים‬ 
‫חברתיות‬
‫אפליקציה‬ 
‫בלוג‬ 
‫תוכן‬
‫בבלוג‬ ‫מאמרים‬ 
‫ברשתות‬ ‫פוסטים‬ 
‫חברתיות‬
‫וידאו‬ 
‫פודקאסטים‬ 
‫מדריכים‬ 
‫והפצה‬ ‫פרסום‬ ‫כלי‬
‫חיפוש‬ ‫מנועי‬ 
‫ברשתות‬ ‫קידום‬ 
‫חברתיות‬
‫פלטפורמות‬ 
‫תוכן‬ ‫המלצות‬
CRM

35. ‫נכסים‬ ‫באילו‬ ‫מחליטים‬ ‫איך‬
‫להשתמש‬ ‫דיגיטליים‬

36. ‫אינטרנט‬ ‫אתר‬
‫כמובן‬ ‫והוא‬ ‫התוכן‬ ‫את‬ ‫מרכזים‬ ‫אנחנו‬ ‫שלנו‬ ‫באתר‬ .‫אתר‬ ‫הוא‬ ‫דיגיטלית‬ ‫בפעילות‬ ‫המרכזי‬ ‫הנכס‬
‫הוא‬ ‫אחר‬ ‫ערוץ‬ ‫כל‬ ‫פני‬ ‫על‬ ‫אינטרנט‬ ‫אתר‬ ‫של‬ ‫הגדול‬ ‫היתרון‬ .‫הבלעדית‬ ‫בשליטתינו‬ ‫נמצא‬
.‫מוקדמת‬ ‫הודעה‬ ‫ללא‬ ‫להיסגר‬ ‫יכול‬ ‫החשבון‬ ‫בהן‬ ‫חברתיות‬ ‫לרשתות‬ ‫בניגוד‬ ‫האתר‬ ‫על‬ ‫בעלותינו‬

37. ‫דיוור‬ ‫רשימות‬
‫ויעזור‬ ‫ההכנסות‬ ‫את‬ ‫משמעותית‬ ‫להגדיל‬ ‫שיכול‬ ‫אדיר‬ ‫שיווקי‬ ‫כלי‬ ‫הוא‬ ‫אלקטרוני‬ ‫דיוור‬ ‫רשימות‬
‫כאל‬ ‫שלכם‬ ‫הדיוור‬ ‫לרשימות‬ ‫להתייחס‬ ‫יש‬ .‫שלכם‬ ‫הלקוחות‬ ‫עם‬ ‫רציף‬ ‫קשר‬ ‫על‬ ‫לשמור‬ ‫לכם‬
.‫אחר‬ ‫שיווקי‬ ‫ערוץ‬ ‫מכל‬ ‫יותר‬ ‫זול‬ ‫הינו‬ ‫שלכם‬ ‫הדיוור‬ ‫לרשימת‬ ‫שיווק‬ .‫דבר‬ ‫לכל‬ ‫לקוחות‬ ‫מועדון‬

38. ‫רלוונטיות‬ ‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫פרופילים‬

39. ‫רלוונטיות‬ ‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫פרופילים‬
‫אנשים‬ ‫מיליון‬ 4.4 ‫בישראל‬ .‫בעולם‬ ‫הגדולה‬ ‫החברתית‬ ‫הרשת‬ ,‫פייסבוק‬ ‫את‬ ‫מכירים‬ ‫כולם‬
‫פייסבוק‬ .‫יום‬ ‫בכל‬ ‫באתר‬ ‫משתמשים‬ ‫מיליון‬ 3.3 ‫מהם‬ ,‫חודש‬ ‫בכל‬ ‫בפייסבוק‬ ‫משתמשים‬
.‫עניין‬ ‫ותחומי‬ ‫גאוגרפים‬ ,‫דמוגרפים‬ ‫מאפיינים‬ ‫על‬ ‫מיקוד‬ ‫מאפשרת‬

40. ‫רלוונטיות‬ ‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫פרופילים‬
‫לשל‬ ‫דומות‬ ‫פרסום‬ ‫יכולות‬ ‫מאפשרת‬ .‫פייסבוק‬ ‫בבעלות‬ ‫נמצאת‬ .‫תמונות‬ ‫לשיתוף‬ ‫חברתית‬ ‫רשת‬
.‫פייסבוק‬

41. ‫רלוונטיות‬ ‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫פרופילים‬
‫מצליחה‬ ‫לא‬ ‫הזאת‬ ‫הרשת‬ .‫ציוצים‬ ‫הרשמי‬ ‫בשמם‬ ‫או‬ ‫קצרים‬ ‫מסרים‬ ‫לשיתוף‬ ‫חברתית‬ ‫רשת‬
‫הערכות‬ ‫פי‬ ‫ועל‬ ‫רשומים‬ ‫משתמשים‬ ‫אלף‬ 500 ‫עם‬ ‫החברתיות‬ ‫הרשתות‬ ‫שאר‬ ‫כמו‬ ‫בארץ‬ ‫לפרוץ‬
‫מתאפיין‬ ‫בה‬ ‫והקהל‬ ‫נישתית‬ ‫מאוד‬ ‫רשת‬ ‫היא‬ ‫טוויטר‬ .‫בלבד‬ ‫פעילים‬ ‫משתמשים‬ ‫אלף‬ 150 ‫כ‬
.‫וכו‬ ‫למיניהם‬ ‫קהל‬ ‫דעת‬ ‫מובילי‬ ,‫ספורטאים‬ ,‫פוליטיקאים‬ ,‫ותוכן‬ ‫מדיה‬ ‫באנשי‬ ‫בעיקר‬

42. ‫רלוונטיות‬ ‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫פרופילים‬
‫למשל‬ .‫שונים‬ ‫תפקידים‬ ‫לבעלי‬ ‫שממוקדת‬ ‫לפעילות‬ ‫מאוד‬ ‫מתאימה‬ .‫עסקית‬ ‫חברתית‬ ‫רשת‬
‫יכולים‬ ‫אנחנו‬ ‫אצלינו‬ ‫סיור‬ ‫להם‬ ‫להציע‬ ‫בשביל‬ ‫שונות‬ ‫בחברות‬ HR ‫אנשי‬ ‫מחפשים‬ ‫אנחנו‬ ‫אם‬
.‫בלינקדאין‬ ‫אותם‬ ‫למצוא‬
‫יכולות‬ ,‫תפקיד‬ ,‫גאוגרפים‬ ,‫דמוגרפים‬ ‫מאפיינים‬ ‫פי‬ ‫על‬ ‫ומיקוד‬ ‫פירסום‬ ‫מאפשרת‬ ‫לינקדאין‬
.‫חבר‬ ‫הגולש‬ ‫בהם‬ ‫וקבוצות‬ ‫השכלה‬ ‫רמת‬ ,‫מקצועיות‬

43. ‫רלוונטיות‬ ‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫פרופילים‬
‫יכולים‬ ‫אנחנו‬ .‫זמן‬ ‫כמה‬ ‫אחרי‬ ‫שנמחקים‬ ,‫קצרים‬ ‫וסרטונים‬ ‫תמונות‬ ‫לשיתוף‬ ‫חברתית‬ ‫רשת‬
‫צעיר‬ ‫עד‬ ‫צעיר‬ ‫בקהל‬ ‫בעיקר‬ ‫מתאפיינת‬ ‫הרשת‬ .‫נמחק‬ ‫שפרסמנו‬ ‫התוכן‬ ‫זמן‬ ‫כמה‬ ‫תוך‬ ‫להגדיר‬
.‫ונוער‬ ‫לילדים‬ ‫שמפרסם‬ ‫למי‬ ‫מתאימה‬ .‫מאוד‬

44. ‫רלוונטיות‬ ‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫פרופילים‬
.)‫רבה‬ ‫במהירות‬ ‫פערים‬ ‫מקטינה‬ ‫שפייסבוק‬ ‫(למרות‬ ‫בעולם‬ ‫המובילה‬ ‫וידאו‬ ‫שיתוף‬ ‫פלטפורמת‬
‫לא‬ ‫אתם‬ ‫וידאו‬ ‫קמפיין‬ ‫עושים‬ ‫אתם‬ ‫אם‬ .‫רבות‬ ‫ומיקוד‬ ‫פרסום‬ ‫יכולות‬ ‫עם‬ ‫גוגל‬ ‫בבעלות‬ ‫מצאת‬
.‫מיוטיוב‬ ‫להתעלם‬ ‫יכולים‬

45. ‫תוכן‬
‫בבלוג‬ ‫מאמרים‬ 
‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫פוסטים‬ 
‫וידאו‬ 
‫תמונות‬ 
‫פודקאסטים‬ 
‫מדריכים‬ 

46. ‫הייניקן‬ ‫של‬ ‫במפעל‬ ‫וירטואלי‬ ‫סיור‬
www.facebook.com/heinekenexperience/
/videos/608949385951350

47. ‫למטיילים‬ ‫טיפים‬ - eBags

52. vimeo.com/163710329

53. ‫פרסום‬ ‫כלי‬

54. ‫מיקוד‬ ‫אפשרויות‬
‫מיקום‬
‫עבודה‬ ‫מקום‬‫תפקיד‬ ‫הגדרת‬‫קודמת‬ ‫אינטראקציה‬
‫עניין‬ ‫תחומי‬‫דמוגרפיה‬‫התנהגויות‬

55. ‫סיכום‬
‫למדידה‬ ‫ניתנים‬ ‫אשר‬ ‫ברורים‬ ‫יעדים‬ ‫תגדירו‬ .1
‫לקהל‬ ‫בהתאם‬ ‫לפעילות‬ ‫הפלטפורמות‬ ‫את‬ ‫בחרו‬ .2
‫שלכם‬ ‫והמטרות‬ ‫היעד‬
‫לגולש‬ ‫ערך‬ ‫שנותן‬ ‫תוכן‬ ‫תיצרו‬ .3

56. ‫ברשת‬ ‫זזים‬ | ‫ג’בלב‬ ‫ולנטין‬
zazim-bareshet.co.il
073-759-9788
valentin@zazim-bareshet.co.il
facebook.com/valentin.jebelev
linkedin.com/in/valentinjebelev