More Related Content
Similar to Cannes lions 2015 | 200 slides plus
Similar to Cannes lions 2015 | 200 slides plus (20)
More from Zohar Urian (20)
Cannes lions 2015 | 200 slides plus
- 2. Re: imagining
הפסטיבל של המרכזי הנושא הוא מה ההבנה לי התגבשההזה,והחלטתי
של הפוסטים סדרת את התובנה בסיס על לבנותהאירוע.המרכזי המפתח
בפסטיבל שזור שהיההינו הדרך כל לאורך-Re:Imaginingהכל לדמיין
מחדש:עסקים,חדשנותמדיה סושייל,פלטפורמות,יחסים,דטה,
קריאטיב,Storytellingועוד.
לדמיין ונתחיל נצלול בואו אז...
- 6. שוב פה להיות מרגש....
שנים כמה כבר לפה מגיעה שאני למרותברציפות,הפסטיבל פעם בכללי מייצר
התרוממותרוח,תובנות גזיליון ואקח חדשים דברים מלא שאלמד יודעת ואני
משמעותיות.
- 7. תובנה,קטנות טלוויזיה שידור תחנות מלא פה יש-שלו לקהילה משדר אחד כל
נישאים מחשבים באמצעותשונים:סלולר,טאבלט,Wearablesעושים כולם
"ברודקאסט"בלייבהעולם לכל,יותר הרבה כרגע פה יש שבפועל שאומר מה
מ12איש אלףנרשמו אשרלכנס...
- 9. טלוויזיה שתכניות העובדה על מדברים בו ראשון פאנלמצליחותמשפיעותהשיח על
העולמי,להיות הופכות שסדרות כך ועללבינלאומיות-אבלסביבן שנוצרת השיחה
מקומית היא(בעיניעושה הסושייללוקאלית אינטרפרטציההטלוויזיוני לסיפור
הגלובאלי.)
- 10. Steven Yeun
The Walking Dead
הטלוויזיה של העתיד-"משמעותיזהב מכרה כאל מדיה הסושייל אל להתייחס
של החדשה היכולת את ממנו ולהוציאהStorytelling,המעריצים של האהבה
את מספרים בה הדרך על להשפיע ממש שיכולה קריאטיביות מבט נקודות כוללת
הסיפור."
- 11. Sean Rad
Tinder
Tinderהציפיות כיצד משקפת
משתנות האנשים של,זו
להיות שהופכת פלטפורמה
שהיא בכך החדשה למדיה
לקשר שלנו התיאבון את מספקת
אנושי,מקהילה כחלק בנו הכרה,
מהאנושות כחלק.
לא זה כאן היה תמיד הזה הצורך
חדש-אבלאחר הקונטקסט
והדרךקשר ליצורשונה...
- 12. של הגדולות המשימות אחתTinder
ביחד להיות האנשים את לקרב הינה
הבדידות את להציל.רוצים כולנו
שאנשים והדרך אנשים להכיר
טינדר באמצעות משתנה נפגשים.
המספריםמדהימים!שמונה
מיליארדלולא אשר קונקשיינים
טינדרכפילא הנראהקורים היו-
והאפליקציהבסה״כ קיימת
שנתיים....
- 14. טכנולוגיה זה למעשה הכל-על מתפתחת שלא חברה אתם אם
בסטגנציה אתם הטכנולוגיה פלטפורמת.
ומעולם מאז טכנולוגיהפיתחההחיים אתשלנו,חדשות יכולות ויצרה
שמובילותלאיכות-טכנולוגיהעצומות בעיות פותרת,מייצרת בבד ובד
וקל מרענן חדש באופן קיימים וצרכים לדברים פתרונות.
- 16. אנחנושפיטר בזמן לנקודה מגיעים
כ אותה מגדיר-"התוכן של מוות
האורגני"להגיע באמת ובשביל
צריך החברתיות ברשתות לאנשים
לשלם.
- 18. 2005ה שדור השנה זו-Yלהתבגר התחיל,להכנסולהפוך העבודה למעגלי
הכלכלית מהתשתית לחלק.זו שהאינטרנט מהמחשבה התנתק הכלכלי העולם גם
בועה-חדשה כלכלה להתפתח והתחילה הסתיים הזו האמירה סביב הוויב
לגמרי אחרת העולם את בונים אשר נמרצים יזמים באמצעות...
- 19. Automated
מבוסס יהיה בסושייל המידע כל
AI-,רובוטי יותר הרבה יהיה הכל
על ומושתת-Dataתגרום אשר
לדבריםלקרותהתערבות ללאשל
אנשים,מותגים עבור אומר זה
מאורגנית תהפוך שהמדיה
לפרוגרמטית.
- 20. Under Your Skin
מסוים במקום תהיה לא מדיה סושייל,למעשהמה
רוצים שאנשיםזה-Addressabilityגישה רוצים הם
לנו שנוח מקום מכל תהיה ושהיא.
של האינטרנט רעיון של באבולוציה למעשה מדובר
הדברים-משמעותית אחת תובנה נמצאת וביסודו:
נוכל ואנחנו מקום בכל יהיו והסושייל האינטרנט
שנרצה ומתי איך אליהם לגשת.
- 21. ל תהפוך מדיה סושייל-Chineseעד שמנע מה
דברים שני על מושתת הזו המגמה את כה:שפה
כלכלית וצמיחה,מבחינת למערב מתקרבת סין
השפה-לכלכלה הקשור בכל סין של והצמיחה
דיגיטלית(ולארק)אסטרונומית היא.
- 23. לעשות צריכים העתיד של המגמות את לאמץ שרוצים מותגים מה אז?
מעורבים להיות מנת על להשתנות שצריך להבין חשוב כל קודם.
של מהצדהטכנולוגיה-מבחוץ נוספים ולהביא החברה בתוך שנמצאים הטכנולוגים הגיקים את בחום לאמץ.
החברה של מהצדSocietyחדשים מרחבים ולייצר המותג של הברורים לגבולות מחוץ לחשוב צריך.
הכלכלה של ומהצדלשחק שנוכל מנת על לשלם צריך בשינוי לגעת נוכל שבאמת מנת שעל להבין חשוב-.Pay to Play
- 26. ביפן קראטיביות יוצרים כיצד?
כיווני שני ישקריאטיב:התרבות את משקפים ושניהם וחייתי זן
היפנית,החיים דרך באנשים נכון לגעת מאפשרת הזו האבחנה
שלהם-לתוך אמיתי האקינג ולעשותהחיים.
- 32. John Travis
Vice President, Brand
Marketing
Adobe
כיום,הם וקריאטיביות עיצוב
פעם מאי יותר חשובים פקטורים
עבורעסקים-ההצלחה ולטובת
שלהם.
- 34. ורק רלוונטי לא שהישן כך על מעיד אינו הדיגיטלי לעידן המעבר כל
משמעותי החדש-להפך,הזדמנות כאן ונוצרת ביניהם מיזוג ישנו
חדשה,ליצירתיות ורבודה מדהימה.
קריאטיב ליצירת ככלי משמעותיות להיות הופכות ואנליטיקה דטה.
הסיפור יצירת על להסתמך ואף העבודה רמת את לכמת אפשר כך
דטה מבוסס...
- 35. Jessica Walsh
כאל העבודה אל להתייחס צריך
משחק,זה-State of Mind
מרגישים אנחנו שבו
מאותגרים-בחיים מלאים.
שאנחנו מרגישים כשאנחנו
יותר אנחנו משחקים
קריאטיביים.
- 36. צריכים אנחנו קריאטיביים שנהיה בשבילבטוחים להרגיש-מרגישים כשאנחנו
ובמיוחד בביטחוןבביטחוןלהיכשל-יצירתיות של מהמם צד מאתנו מוציא זה,
של מאוד קטן חלק רק וממצים עצמנו את עוצרים אנחנו הביטחון בלי
הפוטנציאל.
- 37. ליין לדד איכות זמן חייבים,בשביל משמעותי קומפוננט מהווה זמן
אקספרמטנציה,התנסות-ולקריאטיביות לדיוק שגורמים הכלים אלו.
עם אנשים דווקא לאו הם קריאטיביים הכי שהאנשים אומרים מחקרים
טאלנט-שוב ועושים נכשלים שמתנסים עקשניים מאוד אנשים אלא.
- 38. הומור צריך.שרק דברים בין חכמים קונקשנים נוצרים הומור של בתנאים
להתקיים יכולה ושטותניקית הומוריסטית בחשיבה-אמיתית קריאטיביות
של פלטפורמה על נוצרתהקשרים,היא הומור של במה לה בונים ואם
בשיאה מתאפשרת.
- 41. להיות הזמן זה פעם מאי יותר
של בתפקידקריאטיב,ישלנו
כל ואת האינפורמציה כל את
הדטה-ההזדמנות של ואימוץ
הזושל בעולם פלא ליצור יכול
יצירתיות.
- 46. הורטיקלי הפורמאטמעניין להיות מתחיל-באותו סרטים כמה על מדובר
לתוכן מתוכן קפיצה שמאפשרים מסך,שיחה להיות כמו מרגיש ממש וזה
אנשים כמה עם,הורטיקלי הפורמאט של המשחקמאוד משמעותיברמת
יוצר שהוא המעורבות...
- 49. דטה ידי על מונעים שלנו החיים,Dataזה
החדש החמצן(הקשור בכל במיוחדלLBS.)
אסטרונומית היא שנערמת הדטה כמות,
ועודבשנים שיקרה מה מול כלום ראינו לא
לכך שגורם מה הבאות:מובייל-Wearables
מקום בכל וסנסורים.
- 52. Chris Moody
Vice President of Data
Strategy
Twitter
"הכוחשלהעכשיו"-על מושתתData,
לעשות לנו מאפשרת המידע של היציבות
חכמה פרדיקציה.
מכונות כמו הם אנשים-אנרגיה מכניסים אנחנו
ופולטיםאנרגיה,אפשר מכונות כמו וממש
שלנו ההתנהגות ואת אותנו ללמוד.
- 54. אחד בחודש יש48של פניות מיליון
ב למותגים צרכניםTwitter
נענות אחוז שתי רק-איזו תחשבו
אמת בזמן זו מדהימה אנרגיה!
לאמץ יודעם לא שאנחנו שמדגיש מה
המדיה של הכוח את,שם היא האנרגיה
ואנחנולטובתנו אותה לגייס יכולים-זה
צפוי,להשתמש יכולים ואנחנובזה.
- 56. את להפוך אפשר"העכשיו של הכוח"קריאטיבי לכלי,Spotifyלמשל
ללקוחות תשובות מחזיריםבOn-Line,באופןודרך הפניה על שמבוסס
התשובה תוכן את מהווים שלמעשה פלייליסטים( .מגניבה חשיבה איזו...)
- 61. איןאמיתית קולבורציהרוצים לא אם
לא ואם משהו ללמודמהאחר לוקחים-
להקשיב עז רצון היא לשותפות המפתח
לקחת ברצון שלנו האנרגיה את ולשים
מהשני.
- 62. על לחשוב מאוד חשוב
הכוונות-הכוונהמשנה
מרכיב את לחלוטין
ההצלחהוהאמון....
- 63. ה עידן את ומאפשר עכשיו קורה הכל שבגללם מפתחות שלושה ישנםAI.
-מובנת לא דטה,ב נמצאת אשרLevelפעם מאי יותר גדול.
-שלהם והתחכום האלגוריתמים של ההתפתחות.
-המחשוב כוח של והמהירות ההתרחבות.
ביותר הטובה הסביבה את יוצרים בעצם הללו הגורמים שלושת
ל-AI AGE.
- 64. באופן תשנה מלאכותית בינה
בחיים אספקט כל ראדיקלי
שלנו,אבלההזדמנויות לצד
סיכונים ישנם הגדולות
גדולים...
- 65. בעוזרים יוצף שלנו העולם
דיגיטליםוירטואלים
וויזואלים.בעוזרים מדובר
פעולות עבורנו שיבצעו
אוטומאטי באופן-בהתחשב
אנחנו בהן בנסיבות
נמצאים,מבוסס זאת כל
של מתקדמות ויכולות דטה
מלאכותית בינה.
- 66. יקיפו דיגיטליים שעוזרים העובדה
השיווק צורת את לחלוטין תשנה אותנו,
בפרונט שפועלת מכזו-שפועלת לכזו
שמבוסס באופן הקלעים מאחורי
אלגוריתמים-את לחלוטין משנה וזה
בהן משתמשים שאנחנו המכונות
השיווק מאמצי לטובת!
- 67. הקרובות השנים בחמש,כמו אזורים:סושייל,אנליטיקה,קריאטיב דינמיק
וכולי-יחד יתערבבו,מסר ואיזה מה רואה מי של ההחלטה-על תאוקטב
ובאמצעות ידיחכמים אלגוריתמים.
- 68. קריאטיב יכולות
תצמחנה חדשות
הזה השינוי מתוך.
CRMיתחברו ומדיה
ה ופלטפורמת-CRM
המדיה להיות תהפוך
עבור ביותר החשובה
המותג.
(עצמי את שומעת אני...)
של ההחלטות
תהינה האנשים
וטהורות מדויקות
שלהם לצרכים.
- 69. ישיר באופן דרכנו תעבור והיא הקרוב בזמן שמגיעה במהפכה מדובר,
של אמיתי בלנד יהיה זה:טכנולוגיה,וקריאטיביות מדעהרבה בסקייל
רחב יותרכה עד שראינו מה מכל.
- 70. Sir Tim Berners-Lee
הויז חשיבות'בעולם ואלשלArtificial
Intelligence:
מנת עללנסוע תוכל אוטונומית שמכונית
בבטחון,בכלים להשתמש צריכה היא
לגמרי חדשיםמהסביבה-והויז'ואליותהיא
נכונים סיגנלים שמייצר בדרך חשוב מידע
להמשךהתנועה....
- 72. תקבל הדטה של האבולוציה
דיגיטלים עוזרים דרך משמעות
ויז'ואליםוישלימו עבורנו שיעבדו
הפעולות אתשלנו-יהפכו ובכך
פשוטים ליותר שלנו החיים את,
שלא וידאגו זמן לנו יחסכו
נפספסהזדמנויות.
- 73. Richard Edelman
"האםהוא החדשטוב-מחדשים וכיצד
טוב לא זה כשחדשמספיק"?
מעולםטובה יותר תקופה הייתה לא
לחדשנות,לחדש קל כך כל לא זה אבל,
מהמהירות מאוד חוששים צרכניםשל
הדברים-טוב החדש אם יודעים לא הם
להתנסות מהססים הם ולכן עבורם-
לחיים מביא זה ערך איזה להבין ומחכים
שלהם.
- 74. שלהם מהפרטיות מודאגים אנשים,הם
האישי המקום את רוצים-אחוז שמונים
הם כי חדשים דברים יקנו לא מהצרכנים
עבורם טוב אינו שהחדש מפחדים.זו
שצריך תקופה"לחשבמסלולמחדש"-
ולהביןקנויה להיות יכולה לא שחדשנות
חייבת היאלהיותEarned-עלידי
האנשים,מאוד גדולה משמעות וישנה
יוצרים כמותגים שאתם ולביטחון לאמון.
- 75. בקונטרול שהם להרגיש רוצים צרכנים
החדשנות של המהירות על,ואנחנו
לעשות חייבים כמותגיםאחרת-לייצר
אליה לחבר כך אחר ורק בטוחה קרקע
השראה-צריכים שמותגים אומר זה
העבודה של המשוואה את לשנות
שלהםאמון פלטפורמת ולבסס
הסיפור נבנה שעליההמרגש...
- 76. להרגיש רוצים אנשיםמייצרת שחדשנות
עבורםאמיתית תועלת-רוצים הם
את לטובה וישנה בטוח שזה להאמין
חייהם,לייצר צריך חשוב והכימהלכים
של בחיים למעשה הלכה שמתקפלים
ויוצרים האנשיםערך...
- 77. Jamie Oliver
ג'אוליבר ימימסתכלשלו הטעויות על,
מחליט הוא הרבה שהיו ולמרותלהביט
על כמו עליהן-ופיתוח במחקר השקעה.
מהאם מחליט שהקהל הוא בדיגיטל שטוב
לא או טוב זה-שלא איכות של ברומטר זה
משקר.
- 78. ולא מובמנט לייצר צריך
קמפיינים-וכלצריכה חברה
של המדיה לחברת להפוך
עצמה,בשביל זאתלהשאר
רלוונטיםושאנשים ואותנטים
באמתיתחברו-משמעותי
בפועל מעורבים להיות,זה כי
ההבדל את שעושה מה.
- 83. קריאטיב יוצרים בה הדרך
הקרובות השנים במהלך תשתנה,
משמעותי קומפוננט תהיה דטה
לתהליכים טבעי באופן שיכנס
אמיתית תשתית ותייצר
ליצירתיות.
הכל,נכון תהליך בבניית תלוי
גימיק או גחמה ולא.
- 84. Crispin Porter + Bogusky
יותר הרבה המוצר
מכל חשובפלייסמנט,
בניית משימת לטובת
והאישיות התדמיתשל
המותג.
- 85. CP+Bהפרסום תעשיית על מדברים-הטענהכי היא שלהםומעולם מאז
תעשייה הייתה הפרסום תעשייתיזמית,של תפקידן כי מאמינים והם
הקריאטיב סוכנויותהסקופ את להרחיב הינו-בתהליכים מאומבדים ולהיות
למודעה מעבר הרבהשבקצה.שסוכנות היא שלהם התפיסהקריאטיב
לתרבות טוויקינג שעושה כזו להיות צריכהוהם,כך על חתומים.
- 86. עסקית יותר הרבה להיות צריכה קריאטיב סוכנות של החשיבה,ובתפיסה
צריך זוהקריאטיב אל העסקים את להכניס-היסוד מן עסקים ולבנות
יצירתית חשיבה מתוך-הרבה ולהיות המודל את לשנות חייבות סוכניות
בתהליכים מעורבות יותר...
- 88. מדהימה פלטפורמה הוא העולםלקריאטיביות-והָהכי ִת ֲחהמודעות של
חלק מהווהממנו מאוד קטן,בנקודת להתרחב צריכים קריאטיב משרדי
למודעה ומעל מעבר הרבה ולראות שלהם המבט.
- 91. הפרסים אירוע לגבי תובנה לי נפלה
התעשייה כל את שמלהיב-הזו התחרות
יוצרתמצויינות רצפתהמשרדים של
קשה שעובדיםהפרסים עבור,בד אבל
מנצחים פרויקטים מייצרים בבד
ללקוחותיהם.
- 95. Keith Weed
Chief Marketing
Unilever
תובנה.יוניליוורשיווקים מהלכים עושה
האנשים של החיים מבוססיבמבוסס ולא
המוצרים על,האנשים את הופכת היא
למוצרהמרכזי-שלהם הרגשות ואת
לסיפור.
מעורבים להיות צריכים שיווק כאנשי אנחנו
הלב דרך אנשים עם-שמשנה מהמקום
להם.
- 96. סיסטם באקו השתנו היחסיםומותג
מאוד הרבה עם בקשר להיות צריך
שירותים נותניומומחיות,איןדרך
המורכבות את לפשט-המציאות זו
חיים שאנחנובה-חשובלהיות לדעת
ובניית יחסים מערכות של לוליינים
שותפיות.
- 98. לנו יש מצטמצמת שלנו הלב שימת בו עולם זהשניות ששאותה לצוד-
ואחרלחשוב צריך כךמעורבות יוצרים כיצד.
- 99. יותר הרבה נהיה והפרסום השיווק עולםפרוגרמטי,צריכים שיווק ואנשי
ה דור כי לגמרי חדשים בערוצים לעבוד ללמוד-Yבמסכים נמצא לא פשוט
שיווקית מומחיות יצרנו ובהם התרגלנו אליהם.
- 101. מדהיםשל בעולם תוכן יוצרי כיצד לחשוב
על להשפיע יכולים טלוויזיההתרבות,החברה
ופוליטיקה-כביקורתלאנשים קורא וכקול...
ישלסלבסבטלוויזיה-Voiceאמיתיוקהילת
החלילן כמו ממש לנהל יכולים הם אותה מעריצים
מהמלין…
- 102. של למדיה להפוך יכול אדם כל אםעצמו-אזאין
ספקשכלאנשים להמון קשור אשר מותג
חייהם על ומשפיע,להפוך יכוללמדיה ולהיות
עצמאית.
- 103. Marc Benioff
Chairman, CEO
Salesforce
לא אנשים כי טוען מסיילספורס בניוף מרק
אותם שיקטלגו רוצים-משבעה יותר יש
סיפור הוא אחד וכל בעולם אנשים מיליארד
מכשיר מחזיקים שכולנו העובדה ובאמצעות
מובייל(3.2מיליארד),להתחבר לנו מאפשר זה
האנושי פרינט הפוט דרך האנשים אלשלהם,
תלוייה הנוכחי בעידן מותגים של ההצלחה
בהתייחסותלאינדוודואל.
- 104. אל מתפתח הרפואה שעולם כמו ממשעבר-Precision Medicineרפואה
האדם עבור פרסונאלי באופן שמעוצבת,ב טמון השיווק של העתיד גם-
Precision Marketing-שיווקאדם מבוסס.
- 106. Will i Am
Will I am-חברותשל המוביילמחרתהינהאופנה מותגי
שיפתחובגדים על קונקטיביות יכולות.
חברתחברות להיות יכולות מחר של המוביילכמו-Louis
Vuittonשמסוגלתו מוביל לחברת להפוך-Wearables.
לטעמו,שמחברת הפעלה מערכת צריכות אופנה חברות
לקונקטיבי הבגד את והופכת שלהן הבגדים את....
- 108. מאוד גדל הוידיאו של הכוחבגלל גם וזאתשל ההתפתחותהדטה,יש
לדטהאשר חדשות אחסון ויכולות מחשוב מכוח שנובע עצום אימפקט
עצומות מידע כמויות כוללות-וידיאו תוכן של היציבות את ומאפשרות.
- 110. גבוהה לחשיפה להגיע בשביל-חייבים אתםהלייט בצרכני להשקיעולא שלכם
הכבדים בצרכנים רק,ה את יוצרים שלמעשה אלו הםDistributionביותר הגבוה
המותג של-וסטטיסית מחקרית מוכח וזה.
- 111. Arousal is key-תוכן של להפצה מפתח מהווה גירוי,מפתיע שזה וכמה,
שלילי או חיובי הוא אם משנה ממש לא-למופץ להפוך שלו התכונה
מחקרית מבחינה זהה גדולים בנפחים.
- 112. וידיאו של יכולות פיתחה פייסבוק מהירות באיזו לראות חשוב,מול
התחרות-יוטיוב,של הבדל על מדובר-חודשים מול שנים.
- 114. ה דור זהAIב השנה מתחיל הנראה כפי והוא2015-ההשפעות על תחשבו
המותג על מלאכותית בינה של לעולם שיש,הוא(המותג)יוכללהפוך
נבונות החלטות ולקבל לפיקח-למכונה בפועל יהפוך הואשכל שמקבלת.
- 115. רבה במהירות מתפתח העולם,שנים כמאה לפני הושק הברודקאסט-אבל
ותקשורת ערוציות רב של בעידן אנחנו היום...מאוד מהר זזים ואנחנואל
עבר-AI AGE.
- 116. תהיה הבאה האבולוציה:AI AGE-לחכמים יהפכו דברים,למודעים,ממש
כמואנשים-מאתנו חכמים יותר אפילו מסיימים ובמקרים.
- 119. דומינוס פיצה של הגדולה ההבטחה
שירות על מושתתת הייתה בעבר:
שלושים בתוך להגיעדקות.הערך
איכות על מבוסס היה לא האמיתי
האוכל-המהירות מוטיב על רק אלא.
לצרכנים,למותג עמוק קשר היה לא-
או אהבה הייתה לאיחסים,ניסו כולם
דקות השלושים של הרעיון את למשחק,
פיצה ולהרוויח המערכת את לנצח
חינם-לאורך שמחזיקה שיטה לא זו
יחסים ויוצרת זמןאמיתיים.
Ivan Perez
Armandariz
CP+B
- 120. Domino's® Pizza Turnaround
לשנות והחליטו בבעיה שהם הבינו דומינוס
העסק את-צריכה שהיא הבינה החברה
של המשמעות את וגם המוצר את לשנות
המותג....
ה בקמפיין לצאת החליטו הםTurnaround-
שהודההבסיסי שהמוצר בכך,לא הפיצה
טובה הייתה-והם,לעבוד מתכוונים כמותג
זאת ולשנות בכך.הקמפיין,השונות בגלל
והתעוזה שלו-שיחה יצר,לתרבות נכנס
מובילות בתוכניות בטלוויזיה וצוטט.
אשר לשינוי המרכזי לכלי הפך הקמפיין
על החליטה דומינוס פיצה ממנו
טרנספורמציה...
- 121. אינטגרציה-שהם הבינו פיצה דומינוס
ה עולם בין לחבר חייביםCIO-CMO-
שמחבר כזה מגוון דיונים שולחן ליצור
העסק של תשתיתים אתגרים בין
ומאפשרלבנותInfrastructureאמיתי
שלשינוי-עסקדיגיטלי.
- 122. חדש למקום אותם לוקח טרקר שהפיצה הבינו דומינוס-
החברה את הופך הואלחברהלקוח בחוויית שעוסקת,
טכנולוגיה חברת כמו ממש וחושבת.
הםאותה ולפתח הזו האסטרטגיה את לקחת החליטו
תחת ערוצים להרבההקונספט-Dominos AnyWare
כשבסיסשאפשר מקום בכל נמצאת שדומינוס אומר הרעיון
להזמין:החכם ברכב,בטוויטר ציוץ דרך,בSmartwatch-
סמס ידי על,פונקציה באמצעותקולית-אולאחרונה אפילו
באימוג׳י..
- 123. בתפיסת מדוברופילוסופיה עולם
שאומרת-מקום בכל אנחנו,לך מחדשים
העולם של החידוש בקצב הזמן כל
החדשנות של הסיפור ואת הטכנולוגי,את
המסע,עם משתפים אנחנוכולם.זה
למעשהשל לסיפור להיות הופךהמותג,
שהוא להבין לכולם שגורם מה(המותג)
בסטגנציה אינו,וטריות רעננות על שומר
ועושה-Turnaroundאמיתי.
- 124. חדשנותפרסום זה-Innovation is Advertising
הפרסומית לבמה להיות הופכת החדשנות,
לדומינוס אפשר החדשנות של התהליך שיתוף
זמן לאורך שלה הפילוסופיה את לשתף-
ממותג דומינוס את שלקחה שלמה פילוסופיה
מצליח למותג נכשלוצומח.
- 127. יעד לעצמה הציבה דומינוס-להגיע
ל50בערוצים מהמכירות אחוז
הדיגיטליים,הגיעה אכן והיא
ליעד...
- 129. Domino's Pizza is a
Technology Company
Disguised as a
Marketing Company
Disguised as a Pizza
Company.
- 130. חברה שלנו המשתנה בעולם
לחשוב צריכה יצרניתהיא כיצד
את מחברת יכולההמוצרלאקו
סיסטם.את שמשנה עובדה זו
כי השיווקשל והציפיות הסיפור
משתנות האנשים.
- 131. תעבורנה השיווק מחלקותשינוי
תהיה ובעתידשל קומה"נרדים"
אנליסטיםכמו ממש שיתפקדו
חדרבקרההמותג של.
לנו תאפשר הטכנולוגיהלהפוך
החלטות הרבהלאוטומאטיות-
מאוד הרבה דורשת זו עובדה
אנליטיקה של יכולות.
- 132. רק ישחקו לא ביותר הקריאטיבים האנשים שנים כמה בעודבמילים,עם גם ישחקו הםדטה.
אנחנועבודה חללי של חדש סוג עסקים בתוך נראההכוללים:סקאוטינגרעיונות של-אנשי
שיווק,דטה,ביזניסוטכנולוגיה-מפעללתוכן!
- 138. משתנות האנשים של הציפיות,שקובע מי
הטכנולוגיה חברות אלו הסטנדרטים את-
Uber,יוטיוב,אמזון,ועוד פייסבוק...
כולנו(כצרכנים)שאר מכל מצפים
ובחווית בסטנדרטיזציה לעמוד החברות
באמצעות יוצרות אלו שחברות הלקוח
מאפשרות שהן והפעולות הכלים.
- 139. Internet of Things
לשלושה שמחולק רעיון זהחלקים:
-כמדיה מוצרים
-מוצריםכשירות
-מוצריםסיסטם לאקו מחוברים.
להיות יכול זה כמה תחשבומדהים-אם
של שכבה תהיה למוצרים
אינטלגנציה...
- 143. בדטה משתמשים לא שאנחנו העובדההסיפורית היכולת את הופכת
שלנולממוצעת,נחה שלנו היכולתיסוד הנחות עלשטוחות.נדע אם
את הדטה דרך לראותהדיפרנציאליות,שלנו המסר את להפוך נוכלליותר
שנוגעים שונים סיפורים וממוקד מגווןבאינדוודואל.
- 144. אנחנו בדטה משתמשים לא כשאנחנו
אנחנו לממוצע הסיפור את הופכים
לעשות צריכיםDe Average-של
הסגמנט.
De Averageשלהקמפיין.
אימפקט יהווה בדטה שימושעל
התהליךהקריאטיבי-את וימקד
הסיפור מהו השאלההנכוןלספר.
סטוריטלרים להיות יכולים אנחנו
אדירים,אםנקשיבונבין לדטהמה
לנו אומרת היאהיא וכיצדמנחה
אותנו.
Data Driven Marketingיכולה
מדהים לקריאטיב ליצירת להוביל,
ומותאם ממוצע שאינולקהלהנכון.
- 145. Dataמשקרת לא,שאנחנו הדברים על אמיתי מידע מספקת היאבוחנים,
לנו מספקת היאאמיתית גישהשל להתנהגויותאנשיםמאוד בסקייל וזאת
גדול.
במידע האנומליות-בדטה,מובילהלא לדבריםצפוייםומאפשרתדרך
סיפורים לספר האינסייטקריאטיב ולייצריותר הרבהמעניין.
Daniel Hughes
DigitasLBi
- 148. תובנה,הפלייסמנט פעםהקופה ליד המוצרים של
באימפלס לקניה ביותר משמעותי היה בסופר...
כיום,ליד עומדים אנשים כי נחלש הזה הפלייסמנט
הסביבה על מסתכלים ולא הקופה-במסך תקועים הם
הסלולרשלהם(בפייסבוק.)
יום של בסופו,כך על תחשבו אם-קשור הכל
של ברלוונטיותהפלייסמנט...
David Jakubowski
Facebook
- 151. כיצדלמעשה הלכה לעזור יכולה חדשנותהעולם על להגן?רעיון,לקחת
על איום להוות שיכולות בעיות שתזהה גיימרים של קהילההעולם.
הגיימרים קהילת חשובה כמה בערב אתמול זה על חשבתי בדיוק
לאנושות,הםאת דוחפים הם כי מצוינות של תשתית מייצרים למעשה
אותן ומותחים הטכנולוגיה חברות-וכולנו(הממוצעים)בסוף מרוויחים.
- 152. יצרו בנאסאתוך שמאפשר להמונים משחקהמשחקאת לזהותשל הדפוס
החומריםבחלל,למנוע ומאפשרהאבחון באמצעות אסונותהזה-משחק
שמאפשרלאנשים"פשוטים"גיימירים-בבד בד אבל להנותלמדע עוזר
הקולקטיבישל ולאתגריםNasa.
- 157. את לתרגם לעזור יכול ריאלטי אוגמנטד
בשפות פערים ולשטח העולםולאפשר-
דמוקרטיזציהשלהמידע...
- 158. שצריך טוענת תמיד אני
הדיגיטל אל להתייחס להפסיק
ראש כובד בכזה-המילה
היותרהינה נכונה:שינוי,
שחלק שינוי עובר שלנו העולם
לדיגיטציה קשור ממנו גדול
וטכנולוגיה,העובדה עצם
לכך תגרום משתנה שהעולם
בצורה דומים דברים שנעשה
שונה,למשל-אנשים בעתיד
אחת ולא עבודות שתי יחזיקו
של אוגמנטד ממש שזה
שלנו המקצועית המציאות.....
- 160. שטוחה חוויה לא הוא שלנו העולם,הרגשה לנו לתת חייבת המדיה גם ולכן
חווים שאנחנו המציאותית החוויה כמו ממש מימדית רב-מקרב אוגמנטד
לחיים אותנועצמם-ומעבר מעל אותם ומותח..
- 163. העולם את תשנה קריאטיביות האם?להבין מצליחה שאני חושבת אני
השאלה את-"העולם את לשנות יכולה קריאטיביות האם",מבינה אני
היום שקיים ממה שונה משהו על שחולמים אנשים שצריך,לעצב ויכולים
יותר וטובה חדשה מציאות-קריאטיביות באמצעות רק לקרות יכול וזה
ויצירתיות-גבולות ללאהמילה ובלי-לא....
- 164. הנקודות בין לחבר חשוב כמה.מדבר גור אלעלש מחקרAT&Tהזמינו
שנות בתחילת ממקינזיהתשעים,תחזיות לברר וביקשוהסלולרים לרכישת
הראשונים-מקינזיהתלולה הירידה את בחשבון לקחו לא הם כי בגדול טעו
תעשיית על ישיר באופן שמשפיעה החשמל מחיר שלהסלולר.
- 165. הערך על אחרת להסתכל צריכים אנחנו,לא הערךיכולרק להיותסביב
הרווח שורת,ערךרבוד יותר להיות חייבומגוון.
- 166. ב כחברה מאמינים יונליוור-Pioneeringכפילוסופיהשסוללתדרך...
חברותלעשות רוצות שבאמתולהשאיר פריצהחותם-לאורך לצמוח כן כמו
עם להיות חייבות זמןDNAשלפיוניר-את ולברר לחקור והעזה התנסות
העתיד:הקרוב,ורחוק בינוני-תוכן וביצירת בטכנולוגיה להתחכך חשוב
שלהם החיים על ומשפיע באנשים שנוגע מרגש.
Luis Di-Como
Unilever
- 167. העתיד כיצדיראה השיווק של?מנסים ביוניליוורישתנה מה להבין
אותו ישאר ומה בעתידדבר,ודרךהללו המגמותהם במה להחליטצריכים
להשקיע.
- 168. בחיים לגעת היא יוניליוור של המטרה
שלהאנשים,עלקשר ליצור מנת
אנשים עם עמוק,של באספקט רק לא
מכירות-שיוניליוור במקומות אלא
על ולהשפיע השראה לעורר יכולה
אותה מתוך האנשים של החיים
אינספרציה...
- 169. כלי זה טכנולוגיה,אנאביילר-חסרת היא
אם משמעותומשפיעה נוגעת לא היא
החיים עלהאנשים של.
הטכנולוגיה קהילת עם בונה יוניליוור
שכולל סיסטם אקו והיזמים:הכרות,
פיילוט-בריף מבוסס,והפיילוט במידה
עוברים קצרה תקופה אחרי מצליח
רחב בסקייל היכולת את לפתח ביוניליוור
בטכנולוגיה משקיעים ואף.
- 172. Scott Galloway
L2
של מועט מספר עם כלכלה אל מתקדמים שאנחנו ככל
דומיננטיות שחקניות,פחות עם יותר להפיק שיכולות
(עובדים)-עבודה מקומות,משכורות-ומצטמצמות יורדות.זה
יהווה למעשהָהי ְצ ַיק ִל ְפ ְימ ִאהחברה על ענקית,על וישפיע
הקרובות בשנים יתעצב העולם בה הדרך.
- 173. שהוא כך על מדבר גלאווי סקוט
בתחזיות הזמן כל טועהשלו,
חשוב הטעויות למרות אבל
כלי זה כי לחזות לנסות ביותר
אפשר פיו שעל הדרכים במפת
לתכנן-Prediction is Everything.
- 174. פייסבוקביותר המרוויחה החברה תהיהבעולם-פייסבוק של היכולת
חברת ולהיות להפוךMobile-Firstממש הייתה זמן מעט כך בכל
מרשימה-כיום64במובייל מפרסום מגיעות שלה מההכנסות אחוז.
- 178. אפליוקרה חברת היאגלובאלית.באמצעותלשוק נכנסת אפל השעון
היוקרה-חברת של הפילרים את כיום לה ישluxury,איקוני מקים(ג'ובס),
מחיר של מדהימה התחלה נקודת,ורטיקלית הפצה יכולת,מודעות
גלובאלית,מדהימה שיווקית ויכולת.ה של ההשקה עם-Apple Watchהיא
יוקרה מוצרי לחברת למעשה הפכה.
- 180. חברותCPGלאחרים להראות לאנשים שמאפשרים מוצרים לבנות צריכות
אותם אוהבים שהם.לבנה להראות האם עבור ככלי שמהווים מוצרים
ממנו לה ואכפת אותו אוהבת שהיא,על נסבה היום של המציאותאנשים
להם הקרוב ולמעגל לקהילה שדואגים.
- 181. תיקח וואלמארטהפיזית הנוכחות בגלל מאמזון נתחשלה,כי מעריך סקוט
אמזוןבחברה תשקיעפיזית,תחנות חברת אולידלקפוט ליצור בשביל
ופריסה פיזי פרינט.
- 190. מחדש להמציא שהחליט אוסטרלי בנקאת
האנשים של בחיים המותג של המשמעות
באנושיות שעוסק לגוף להיות ולהפוך,
שמעצב לגורםטובים חייםלאנשים.
הקהילה אל להתחבר למשל החליטו הם
לראות ומדהים הגאהשהבחירה
בפלייסמנט-המדיה בסוגהיה-הכספומט
הנכסהישירשלהבנק,השנהאת לקחו
ל הרעיוןLevelונתנו נוסףלהחליט לקהילה
יהיו איפהה-הגאים כספומטים.
- 194. טורקי פרסום משרד של מהלך-שהחליט
נדל לשווק"ויצירתית קריאטיבית בדרך ן,
הבניה בשלב כבר אמנות לשדר היה הרעיון,
אמנותי בקו דירות היו ששוווקו הדירות שכן.
החליטו הם הזה המסר את להעביר מנת על
ואמנותיים למעוצבים הבניה כלי את להפוך,
לראות היה ניתן הבנייה בשלב כבר וכך
החזון את ולחזות.
- 197. גם היום של במציאותה ארבעתPמשתנים:
-פלטפורמה,
-פרטנרשיפ(שותפות),
-פרפורמנס,
-Pedigree(המותג של היוחסין אילן.)
- 200. קושרים הם כי יוטיליטי על לחשוב חייבים אתםלקוחות עם חזק קשר-
המדיה זוהחדשה,Advocacyמ יותר הרבה חשובAwareness.
- 201. ממותגים תוכן לצרוך בעיה שום להם שאין אומרים אנשים,התוכן עוד כל
לצורך עונהאותם ומסקרן.
- 202. פעםומעט מודעות הרבה היו
Content,במציאות אנחנו כיום
הרבה שלContentוקצת
רגעים על נסב והכל מודעות-
Momentsמגוונים מאוד.
- 204. של קטן סיפורData-שמסכמים לפני דקה
המצגת את ומסיימים...
המושגריצה(הליכה)ארוכים למרחקים
חדשה משמעות השבוע מבחינתי קיבל,
אפליקציית את פתחתיה-Apple Watchשלי
בכל הלכתי כמה לגלות ונדהמתייום,אני
מציגהאת שמוכיחות תמונות כאן לכם
הטענה...
להסביר מתחילה שאולי דוגמא זומה לכם
אומר זהלאנושית הופכת שהטכנולוגיה
ה של הכוח ומהוData-המידעעלעצמי
איכות לפיתוח ככלי ממש עבורי משמש
שלי החיים-טוב לי עושה מה ולהבנה.