La política se está renovando con ayuda de Internet: ¿Cómo lo está logrando?

1. El Marketing Político Digital y el Internet en
las Elecciones del 2012

2. Panorama General
•Administración Pública Federal
•32 Gobiernos estatales
•500 Diputados Federales
•128 Senadores Federales
•+ 500 Diputados locales
•2500 Presidentes Municipales
•Asociaciones Civiles
•Partidos Políticos

3. Panorama General
Usuarios Internet México
–35 M en 2011 (63% Mayores de edad)
Usuarios Facebook
–26 millones
Usuarios Twitter
–4.5 millones
Habitantes Mexico
– 112 millones

4. Panorama General
Usuarios Telefonía Fija
– 20 millones
Usuarios Celulares
– 90 millones
% Smartphones
– -10%

5. El TOP 10 de Internet en México
1. Facebook -> Socializar
2. Google -> Buscar
3. Google México
4. Youtube -> Crear
5. Windows Live
6. Yahoo -> Comunicar
7. MSN
8. Blogger
9. Wikipedia
10. Twitter -> Compartir

6. Hay 21 Millones de cuentas de usuarios de Facebook
(Personas mayores de 18 años) *
Los usuarios de internet en México destinan 3 Horas con
32 Minutos al día (Un programa de TV promedio dura 1
hr) **
* Facebook.com , Agosto 2011| ** Informe AMIPCI 2011.

7. Las técnicas de planificación,
gestión e investigación, realizadas
con el propósito de diseñar y
ejecutar las campañas políticas de
los partidos y candidatos.
El objetivo del marketing digital es
conseguir nuevos simpatizantes,
que se puedan traducir en futuros
votantes.

8. ¿Por qué hacer política en
las redes sociales?

9. Porque los ciudadanos están ahí,
hay que ir a buscarlos.

10. Porque te pueden ayudar a
movilizar personas y difundir tu
mensaje.

11. Porque humaniza y
permite conocer al
político de carne y hueso.

12. Porque puedes diseñar mensajes por
segmentos específicos.

13. Porque puedes
construir tu propia
imagen/marca digital
sin intermediarios.

14. ¡Listo!, ya tengo mi
cuenta de Twitter y
ahora...

15. VEMOS UN CASO DE ÉXITO Y SAQUEMOS
ALGUNAS CONCLUSIONES...

16. La Campaña Online de
Barack Obama en 2008
+3.2 Donantes Online.
+1000M USD en recaudación.
+19M de Usuarios en
Facebook
+170M de Visitas en Youtube
Adicionalmente generó una
estrategía integral en LinkedIn,
SecondLife, SMS, Email, Video
Juegos y más de 50 Redes
Sociales de Nichos como
PoderLatino.com o
BlackPlanet.

17. La clave del éxito en la
Campaña de Obama
Redefinió el uso de las herramientas disponibles en Internet
para lograr 3 cosas importantes:
1. Difundir un mensaje.
2. Obtener financiamiento.
3. Lograr el activismo y la participación.

18. PORQUE TAMBIÉN HECHANDO A PERDER SE
APRENDE, VEAMOS EL CASO OPUESTO...

20. Caso Antana Mockus (Elecciones 2010 para la
Presidencia en Colombia)
- No hubo disciplina de mensaje
- Nunca supo que imagen se quería proyectar.
- Nunca supo manejar el “ajedrez político”
- Sín La estructura política.
- Mucha tecnología y poco trabajo de campo.
El entusiasmo que mostraban los jóvenes en las universidades terminó por contagiar a la
campaña de Mockus, cuyos directivos creyeron que las elecciones se ganaban a punta de
Facebook y Twitter. En lugar de reconocer que Mockus era un candidato desconocido
para la inmensa mayoría de los colombianos, su equipo asesor le apostó a las redes
sociales en lugar de sacar al candidato a la plaza pública y a las ciudades intermedias.

21. TENER UN SEGUIDOR EN FACEBOOK
NO ES IGUAL A UN VOTO GANADO.

22. No todos están en la Red.

23. Las Campañas ganadoras dependen
de la estrategia y no del medio.
... Entonces, qué sí hacer y hasta dónde?

24. 7 Recomendaciones para el político
MEXICA
XICANO antes de empezar en el
Marketing Digital y las Redes
Sociales

25. 1. Preparase para las críticas de todo tipo y tono

26. 2. Auténtico, coherente y transparente

27. 3. Preparse para escuchar y retroalimentate.

28. 4. Manten la comunicación constante,
frecuente y dinámica

29. 5. Aprovecharon la segmentación que ofrece
Internet y la altamente medición del impacto.

30. Rodearse de un equipo/agencia
especialista en medios digitales.

31. Y lo más Importante...
Generar un mensaje corto, creible, novedoso,
sonoro, cuestionador, inspirador y contextualizado.

33. Las redes sociales y la política. La
ganancia de hacerlo bien!
Expansión Retroalimentación Agenda Debate
Boca a boca Conocer opiniones Posicionar nuevos temas Compatir
Tener medición en la agenda. experiencias.
Públicos nuevos
Inteligencia colectiva.
Estar informados de las
Bajo costo – alta coyunturas.
velocidad
Exposición Impacto Implementación Financiamiento
Contacto directo con los Donátivos
proyectos y los
beneficiarios.

34. ¿QUÉ MEDIOS EXISTEN Y QUÉ
OPTENGO DE CADA UNO?

35. Medios y Beneficios Claves del
Marketing Político Digital
1. Redes Sociales (Ex. Facebook/Twitter/LinkedIn).
Conversaciones, Difusión, Dialogo, Retroalimentación.
2. SEO (Search Engine Optimization)
Visibilidad en los Motores de Búsqueda.
3. Blogs. 0
Exposición de Ideas y Mensaje. Retroalimentación y Dialogo.
4. Email Marketing.
Personalización de Mensajes.
5. Fotos y Video (Ej. YouTube/Flickr).
Difusión Visual. No Leas, Ve y Escucha.

36. Inicia con el Pie Derecho
tu estrategía electoral digital...
Blogosfera: Consigue el respaldo de líderes de opinión online que muevan a audicias.
Twitter: Entabla conversaciones, la comunicación es bidireccional por excelencia en
Twitter.
YouTube: Sea original, corto y utilice el humor de manera inteligente. ¿El Premio?:La
Viralidad
Facebook: Genera y comparta contenidos valiosos y permita que la audiencia participe.
Email Marketing. Crea mensajes segmentados y personalizados según su audiencia.
Motores de Búsqueda. Evalua tu reputación online inicial en los resultados, en caso de
que sea desfavorable implementa una estrategía agresiva de generación de
contenidos /blogging.

37. Y a todo esto... ¿Cómo está el marketing
digital, los precandidatos y las elecciones
de 2012?

38. Partidos Políticos dentro de
las principales Redes Sociales
Facebook Twitter
Partido Revolucionario Institucional (PRI) 21, 666 2, 662
Partido Acción Nacional (PAN) 1,341 23, 663
Partido de la Revolución Democrática
(PRD) 5,213 7,900
Partido Verde Ecológico de México
(PVEM) 658 2, 116

39. Partidos Políticos dentro de
las principales Redes Sociales
Facebook Twitter
Partido Convergencia (PC) 258 1, 618
Partido del Trabajo (PT) 1,077 N/A
Partido Nueva Alianza (PANAL) 544 1,044

48. ¡Gracias!
Contacto
Ing. Fernando Santa Cruz
Director General
santacruz@adivor.com
Twitter: @FerSantacruz
Twitter: @AdivorMedia
Facebook: facebook.com/AdivorMedia
“Precandidatos y elecciones 2012” Fuente: AMIPCI