3. Panorama General
Usuarios Internet México
–35 M en 2011 (63% Mayores de edad)
Usuarios Facebook
–26 millones
Usuarios Twitter
–4.5 millones
Habitantes Mexico
– 112 millones
5. El TOP 10 de Internet en México
1. Facebook -> Socializar
2. Google -> Buscar
3. Google México
4. Youtube -> Crear
5. Windows Live
6. Yahoo -> Comunicar
7. MSN
8. Blogger
9. Wikipedia
10. Twitter -> Compartir
6. Hay 21 Millones de cuentas de usuarios de Facebook
(Personas mayores de 18 años) *
Los usuarios de internet en México destinan 3 Horas con
32 Minutos al día (Un programa de TV promedio dura 1
hr) **
* Facebook.com , Agosto 2011| ** Informe AMIPCI 2011.
7. Las técnicas de planificación,
gestión e investigación, realizadas
con el propósito de diseñar y
ejecutar las campañas políticas de
los partidos y candidatos.
El objetivo del marketing digital es
conseguir nuevos simpatizantes,
que se puedan traducir en futuros
votantes.
15. VEMOS UN CASO DE ÉXITO Y SAQUEMOS
ALGUNAS CONCLUSIONES...
16. La Campaña Online de
Barack Obama en 2008
+3.2 Donantes Online.
+1000M USD en recaudación.
+19M de Usuarios en
Facebook
+170M de Visitas en Youtube
Adicionalmente generó una
estrategía integral en LinkedIn,
SecondLife, SMS, Email, Video
Juegos y más de 50 Redes
Sociales de Nichos como
PoderLatino.com o
BlackPlanet.
17. La clave del éxito en la
Campaña de Obama
Redefinió el uso de las herramientas disponibles en Internet
para lograr 3 cosas importantes:
1. Difundir un mensaje.
2. Obtener financiamiento.
3. Lograr el activismo y la participación.
20. Caso Antana Mockus (Elecciones 2010 para la
Presidencia en Colombia)
- No hubo disciplina de mensaje
- Nunca supo que imagen se quería proyectar.
- Nunca supo manejar el “ajedrez político”
- Sín La estructura política.
- Mucha tecnología y poco trabajo de campo.
El entusiasmo que mostraban los jóvenes en las universidades terminó por contagiar a la
campaña de Mockus, cuyos directivos creyeron que las elecciones se ganaban a punta de
Facebook y Twitter. En lugar de reconocer que Mockus era un candidato desconocido
para la inmensa mayoría de los colombianos, su equipo asesor le apostó a las redes
sociales en lugar de sacar al candidato a la plaza pública y a las ciudades intermedias.
28. 4. Manten la comunicación constante,
frecuente y dinámica
29. 5. Aprovecharon la segmentación que ofrece
Internet y la altamente medición del impacto.
30. Rodearse de un equipo/agencia
especialista en medios digitales.
31. Y lo más Importante...
Generar un mensaje corto, creible, novedoso,
sonoro, cuestionador, inspirador y contextualizado.
32.
33. Las redes sociales y la política. La
ganancia de hacerlo bien!
Expansión Retroalimentación Agenda Debate
Boca a boca Conocer opiniones Posicionar nuevos temas Compatir
Tener medición en la agenda. experiencias.
Públicos nuevos
Inteligencia colectiva.
Estar informados de las
Bajo costo – alta coyunturas.
velocidad
Exposición Impacto Implementación Financiamiento
Contacto directo con los Donátivos
proyectos y los
beneficiarios.
35. Medios y Beneficios Claves del
Marketing Político Digital
1. Redes Sociales (Ex. Facebook/Twitter/LinkedIn).
Conversaciones, Difusión, Dialogo, Retroalimentación.
2. SEO (Search Engine Optimization)
Visibilidad en los Motores de Búsqueda.
3. Blogs. 0
Exposición de Ideas y Mensaje. Retroalimentación y Dialogo.
4. Email Marketing.
Personalización de Mensajes.
5. Fotos y Video (Ej. YouTube/Flickr).
Difusión Visual. No Leas, Ve y Escucha.
36. Inicia con el Pie Derecho
tu estrategía electoral digital...
Blogosfera: Consigue el respaldo de líderes de opinión online que muevan a audicias.
Twitter: Entabla conversaciones, la comunicación es bidireccional por excelencia en
Twitter.
YouTube: Sea original, corto y utilice el humor de manera inteligente. ¿El Premio?:La
Viralidad
Facebook: Genera y comparta contenidos valiosos y permita que la audiencia participe.
Email Marketing. Crea mensajes segmentados y personalizados según su audiencia.
Motores de Búsqueda. Evalua tu reputación online inicial en los resultados, en caso de
que sea desfavorable implementa una estrategía agresiva de generación de
contenidos /blogging.
37. Y a todo esto... ¿Cómo está el marketing
digital, los precandidatos y las elecciones
de 2012?
38. Partidos Políticos dentro de
las principales Redes Sociales
Facebook Twitter
Partido Revolucionario Institucional (PRI) 21, 666 2, 662
Partido Acción Nacional (PAN) 1,341 23, 663
Partido de la Revolución Democrática
(PRD) 5,213 7,900
Partido Verde Ecológico de México
(PVEM) 658 2, 116
39. Partidos Políticos dentro de
las principales Redes Sociales
Facebook Twitter
Partido Convergencia (PC) 258 1, 618
Partido del Trabajo (PT) 1,077 N/A
Partido Nueva Alianza (PANAL) 544 1,044
40.
41.
42.
43.
44.
45.
46.
47.
48. ¡Gracias!
Contacto
Ing. Fernando Santa Cruz
Director General
santacruz@adivor.com
Twitter: @FerSantacruz
Twitter: @AdivorMedia
Facebook: facebook.com/AdivorMedia
“Precandidatos y elecciones 2012” Fuente: AMIPCI