Análisis sobre la importancia de los estereotipos en la sociedad, diferentes perspectivas estereotípicas y la relevancia de los estereotipos en la publicidad y la educación.
1. Cultura y pedagogía audiovisual
María Nieves Aguilera Guío
Javier Muñoz Olmo
Alba Gema Novillo Romero
Grupo 17
2. Los Estereotipos
Índice
Estereotipos sobre la vejez
Perspectivas en los Estereotipos
Estereotipos positivos
Estereotipos negativos
Otros puntos de vista
Estereotipos de la vejez en los jóvenes
Estudios sobre los estereotipos
Conclusiones sobre la vejez
Características
Imagen estereotipada
Los Estereotipos y la Publicidad
Los Estereotipos en la Televisión
Estereotipos en el trabajo
Estereotipos en Disney
3. Icono Cultural
Índice
Iconos Culturales sobre España
Propuesta didáctica para Primaria
Debate
Conclusiones
Fuentes Consultadas
4. Los Estereotipos
Idea o imagen aceptada por la mayoría como patrón
o modelo de cualidades de conducta (RAE).
10. Perspectivas en los
estereotipos
Sociocultural:
estereotipos hacia la
gente de edad y
mantenidas por los
miembros de una cultura
Psicodinámica:
estereotipos negativos
hacia la personalidad,
autoritarismo,
agresividad o
determinismo
Sociocognitiva: claves para entender los estereotipos
hacia la vejez e indagar el impacto en nuestra
percepción e interacción personal
12. Estereotipos negativos
Deterioro
Pérdidas sensoriales
Falta de memoria
Debilidad
Enfermedad
Improductividad
Dependencia
Carga social
Infantilismo
13. Otros puntos de vista
Anuncios TV:
http://www.youtube.com/watch?v=tllrwyUaF48
Programas TV:
http://www.youtube.com/watch?v=Rkxvi4X1OyI
14. Otros puntos de vista
Las percepciones de la vejez se han mantenido
estereotipadas de forma errónea, distorsionada y
resistentes al cambio
La vejez es una etapa de desarrollo vital donde se
producen ganancias y pérdidas
15. Estereotipos de la vejez en
los jóvenes
Los estereotipos varían en función de:
Edad
Relaciones sociales
Género
Nivel de estudios
Carrera
Sociedad
16. Estudio sobre los
estereotipos
Colodrón, Montorio e Izal (1998):
Percepción negativa
Estereotipos negativos Actitudes negativas
Conductas paternalistas y sobreprotección
Procesos patológicos Fragilidad y debilidad
Opinión individual Imagen social
17. Conclusiones sobre la
vejez:
Los jóvenes conocen qué es la vejez
Evalúan positivamente la relación con sus abuelos
Críticos
Estereotipos positivos-negativos
Tendencia Imagen más positiva
Estereotipos coherentes-falsos
Creencias desenfocadas
Trabajar para cambiar estereotipos
19. Definición
Jóvenes entre 16 y 29 años que deciden no estudiar
ni trabajar:
No están ocupados
No buscan trabajo ni lo van a hacer
No están afectados por un ERE
No tienen incapacidad o enfermedad
No cursan estudios ni formación
No quieren acceder a una formación
No realizan trabajos no remunerados
No tienen nadie a su cargo
20. Situación en el hogar:
Aburrimiento y falta de voluntad
No hacen nada en casa
Apáticos
En conflicto con los padres
Irritables
Tensión constante
21. Características
estereotipadas:
Imagen pública deformada
Fuertemente estereotipada (Hermano mayor)
Justificada EPA
Sin embargo:
No es alarmante
136.696 personas
1,73% población entre 16 y 29 años
22. Características:
Declive social
Pérdida de esperanza
Mayor presencia de mujeres
Mayor número entre 20 y 24 años
Ausencia de expectativas corto medio plazo
Exclusión sistemática
Grupo no homogéneo
A patrir de 25 años incomodidad
26. Imagen estereotipada
Abandonaron sus estudios
Corrosión del carácter
Estereotipos negativos
Ausencia de estereotipos positivos
Mala consideración social
Confusión con otros grupos sociales
Fatalismo
27. Los Estereotipos en la
Publicidad
Los estereotipos están ocasionados en gran medida
por la publicidad, debido a su alto grado de
influencia.
28. Los Estereotipos en la
Publicidad
La Publicidad es la presentación comercial, impersonal y
múltiple de bienes, servicios, marcas, ideas, etc. a cargo de
un anunciante y a través de un soporte.
29. Los Estereotipos en la
Publicidad
Funciones de la publicidad
Convencer al público a
que compre un producto
determinado.
Seducir e incitar a los
públicos para que se
adopte
una
conducta
específica de consumo.
30. Los Estereotipos en la
Publicidad
La creación de estereotipos
sociales tuvo su origen en la
Edad Media.
Masculino (público): varón de
clase acomodada, alto, esbelto,
deportivo, viril, elegante.
Femenino (privado): esbelta,
pecho firme y abultado, blusa
ceñida, ojos oscuros, mirada
melancólica.
31. Los Estereotipos en la
Publicidad
En la actualidad, los estereotipos de hombres y
mujeres han cambiado con respecto a la Antigüedad,
aunque se siguen conservando algunos rasgos.
32. Los Estereotipos en la
Publicidad
Estereotipos de la mujer en la Publicidad:
“Superwoman”
Fuerte
Independiente
Activa
http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpa
ge&v=oSeKHXL-554
33. Los Estereotipos en la
Publicidad
Estereotipos del hombre en la publicidad
Dinámico
Estable
Agresivo
Valiente
Temerario
Cuida su aspecto físico
38. Los Estereotipos en el
trabajo
horas de
En España se trabajan más
media que en el resto de países
europeos, sin embargo nuestro
estereotipos son:
Personas vagas
Perezosas
Informales
Tecnología nula
Adora la fiesta
Duerme la siesta
39.
40. Iconos culturales
¿Qué es un icono cultural?
Símbolo, logotipo, foto u otro tipo de
imagen que representa un determinado
concepto.
Muchas marcas han convertido su logotipo
en un icono cultural.
59. Propuesta didáctica
para primaria
Grupos de igual sexo.
Elección de dibujos del sexo contrario.
Los representamos.
Reflexionamos:
¿Estábamos en lo cierto?
¿Nos hemos equivocado?
¿Se han equivocado con nosotros?
60. Propuesta didáctica
para primaria
De esta manera, los niños pueden comprobar los
estereotipos que tienen sobre los otros y juzgar si son
correctos o incorrectos
61. Debate
¿De dónde creéis que surgen los estereotipos: de la
publicidad y medios de comunicación o de las
experiencias propias?
Si vuestra hija os pidiese que le compraseis un coche
en lugar de una Barbie para su cumpleaños, ¿se lo
compraríais? ¿Y si vuestro hijo os pidiese un set de
maquillaje o unas muñecas?
62. Debate
CASO PRÁCTICO: Imaginemos por un
momento que somos directores de un
colegio privado, y estamos buscando un
profesor. Los candidatos son los
siguientes:
Sara: baja estatura, morena con el
pelo
recogido,
ropa
discreta,
graduada en Magisterio, 2 años
trabajando en Manchester.
Alberto: heavy, con el pelo largo,
barba, graduado en Magisterio,
máster en Pedagogía y Psicología
infantil, bilingüe (inglés y español)
Luís: alto, vestido de traje con
chaqueta y corbata, serio, graduado
en Magisterio, Ingeniería y Derecho.
Inglés nivel medio
63. Debate
A quién escogerías tú?
¿A quién creéis que contrataría un director en este
mismo momento?
¿Realmente es tan importante la imagen que damos
de nosotros mismos?
64. Conclusiones
Forma de simplificar la realidad
Socialmente utilizados para crear clasificaciones rápidas
Características grupales definen a un individuo
Masivamente aceptados sin indagar en su realidad
Los estereotipos forman una imagen tópica utilizada por
la sociedad
Altamente erróneos o equívocos en su amplia mayoría
Negativos y falsos por genéricos
Conllevan evaluaciones rápidas, inexactas e injustas
Muy resistentes al paso del tiempo
65. Conclusiones
Nuestro trabajo como docentes debe pasar por:
Romper estereotipos
Tener una mentalidad abierta
Evitar generalizaciones
Ser permeables a posibles cambios de opinión
Proponer actividades que desmitifiquen roles
Integrar y aceptar diferentes alumnos:
Sociales
Familiares
Económicas
Psicológicas
66. Bibliografía y webgrafía
Diversidad cultural e
AMEIGEIRAS, A. y JURE, E. (2006):
interculturalidad, Buenos Aires: Prometeo.
BENAVIDES DELGADO, J. (1997): Lenguaje publicitario,
Madrid: Síntesis.
MONTAÑÉS RODRÍGUEZ, J. y LATORRE POSTIGO J.
M. (2004): Psicología de la vejez (Estereotipos juveniles sobre el
envejecimiento), Cuenca: UCLM
NAVARRETE MORENO, L. (2011): Desmontando a ni-ni:
un estereotipo juvenil en tiempos de crisis, Madrid: Instituto
de la Juventud, Ministerio de Sanidad, Política Social e
Igualdad.
http://www.un.org/es/globalissues/indigenous/
http://www.acnur.org/t3/pueblos-indigenas/
http://culturamusulmanaperiana.blogspot.com.es/
http://www.fakali.org/documentos/bloque_1.pdf