3. 懐疑的になる日本人
日本人の大多数が、3回以上同じことを聞かなければ企業に関する情報を信じない
Q165. [TRACKING] Think about everything you see or hear every day about companies, whether it is positive or negative. How many times in general
do you need to be exposed to something about a specific company to believe that the information is likely to be true? (Provide Space to Insert
Number) Informed Publics Ages 25-64 in Japan (excludes Don’t Know Responses)
2% 1回
10% 2回
89% 3回以上
(グローバル: 82%)
15%
10回以上
1%
6回から9回
27%
4回から5回
46% 3回
5. なぜストーリーなのか?
• 人は事実を覚えない、人が記憶するのはストーリーで
ある
• 人はストーリーや比喩によって複雑な問題を理解する
• 人はストーリーの中に自分を見出すため、ストーリー
テリングは最も説得力のあるコミュニケーション手法
である
• ストーリーは静止画ではなく動画であり、インスピ
レーションと対話を生み出す
基本的な3つの質問:
1. What do you stand for? 何を主張するのか?
2. How are you different? どのように違うのか?
3. Why does that matter? なぜ重要なのか?
企業が何をし、どこへ向かい、何を重んじているか、またそれらの理由を説明する