XING Spielraum Wekrstattbericht: Content Marketing für eine neue Arbeitswelt. Organisation, Formate, Beispiele, erste Learnings.

1. For a better working life.
Content Marketing mit
Digital Marketing & Media Summit
Heike Siemer
XING AG Hamburg, 25.06.2014

2. Die XING Story
Claim:
For a better working life.
Mission Statement:
We at XING enable
professionals to grow.
Unser Thema:
Neue Arbeitswelt.
Arbeiten und Leben.
Foto: Ryan McGuire of Belly Design

3. „Content ist ein
intelligenter, interessanter
und […] fairer […] Weg,
den Kunden mit der
Unternehmensmission in
Verbindung zu bringen.“
Alex Nowak
quelle

4. Das Publikum kennen:
Neue Verteilerwege:
Social Media & Co
Menge der verfügbaren
Inhalte: Aufmerksamkeit,
Wahrnehmung
Bildquelle

5. Wenn Content dann:
• Adäquat
• Attraktiv: Formatvielfalt
• Relevant
• Strategisch & geplant
• Langfristiges Engagement
& Budget
Bildquelle

6. 09/13
11/13
12/13
02/14
05/14
Themenportal

7. Grundlage XING spielraum Kampagne
Redaktionell erstellte
Inhalte
-speziell für
Spielraum kreiert
-kuratiert
Von Nutzern
generierte
Inhalte
Intern Extern
CommunityThemenportal

8. Content
Platform
Content
Strategie
Basis
Online Marketing:
NL /Teaser in eigenem
XING Netzwerk
Google AdWords
Formate ExpertenRedaktionsplan
Tonalität
Inszenierung
ThemenplanStory
Content- und Themenmanagement
Keywords
Prozesse FreigabenRedaktionsteam Dienstleister
Zielfestlegung
Unternehmens-
kommunikation
Seeding/Influencer
CommunityThemenportal
Content
Marketing
Brand Marketing
Basierend auf einem Modell von Mirko Lange (siehe Anhang)
Social Media Team

9. Monatsthemen,
Editorial
Beitrag zur
gesellschaftlichen Debatte:
Standpunkte
Exklusiver Content: speziell
für spielraum geschrieben
Zur freien Verfügung:
Journalisten können die
Texte zum Abdruck nutzen

10. Monatsthemen,
Editorial

11. „Vorreiter“:
Best Practice
„Besserwissen“:
Ratgeber
Weitere
redaktionelle
Inhalte

12. „Fundstücke“:
Kommentierte Links
„Zahlenwerk“:
Kommentierte
Studien
Kuratierte
Inhalte

13. Visueller
Content
Infografiken
Videos/Filme

14. Mobile Content
Videos: Was ist
New Work für
Dich?
Coming soon: #selfieatwork

15. • Gegründet 03/2014
• ca. 900 Mitglieder, ca.
850 Beiträge in einem
Quartal
• Gemeinsame
Moderation mit
Mitgliedern aus der
Community
Community
„Arbeit.Zeit.Leben.“

16. Unterschiedliche
Erwartungen im
Team verstehen
Sich Starthilfe in
Form
von Facebook-
Promotion leisten
Flexibilität
bewahren: Nach-
justieren in der
Struktur
Neues wagen:
gemeinsam mit
Community
moderieren
Erste Learnings

17. spielraum.xing.com
#xingspielraum

18. Best Practice & Ressourcen
Anhang

19. Pampers: emotionale Marke, Wissenswertes & Praktisches für Eltern

20. Hipp: Wissenswertes und Praktisches für Eltern

21. Patagonia: Umwelt-Kampagnen und persönliche Stories

22. Siemens: Technologien durch die Linse von Filmemachern

23. Rügenwalder Mühle: transparente Produktion, Rezepte, Infos

24. Schwarzkopf: Haare, Frisuren, Stylingtipps

25. Keksblog by Hans Freitag: Verdener Keks-Fabrik und ihre Sicht der Welt

26. Mirko Lange, „Strategisches Content Marketing“ - Präsentation bei Slideshare

27. Brian Solis, „The Rise of Digital Influence“

28. Links und Quellen
Influencer Relations
The Next Web-Artikel „How to identify, build and retain Social Media
Influencers“
Klaus Eck, „Wie Unternehmen begehrte Blogger erreichen“, Blog Post auf PR-
Blogger
Brian Solis, „The Rise of Digital Influence: A „how-to“ guide for businesses to
spark desirable effects and outcomes through social media influence“, Alimeter
Studie, 2012
Content Marketing
Mirko Lange, „Strategisches Content Marketing: Content kann viel mehr als
gutes Ranking“, Präsentation bei Slideshare
Klaus Eck, „Seeding im Content Marketing“, Blog Post auf PR-Blogger
Miriam Löffler, „Think Content! Content-Strategie, Content-Marketing, Texten
fürs Web.“, erschienen bei Galileo Computing, Bonn, 2014