Suchmaschinenmarketing

Grundbegriﬀe
Optimieren der Webseiten
Webseiten anmelden
Web 2.0

Brennpunkt eTourismus 2009
Suchmaschinen Optimierung
Garmisch-Partenkirchen

Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf

ISIS::CONSULT
www.isis-consult.eu

Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung

Grundbegriﬀe
Webseiten anmelden
Web 2.0

Inhalt

1 Grundbegriﬀe

2 Optimieren der Webseiten

3 Webseiten anmelden

4 Web 2.0


Grundbegriffe Suchbegriffe finden
Optimieren der Webseiten Suchbegriffe – Dichte und Relevanz
Webseiten anmelden Semantische Umgebungen
Web 2.0 Link Popularity

Grundbegriffe

Erstes Kapitel

Grundbegriffe
Die Voraussetzung, um mitsprechen zu k¨nnen.
o



Grundbegriffe

Die Ausgangssituation . . .
Was hilft die sch¨nste Website, wenn sie nicht gefunden wird?
o

Die L¨sung . . .
o
Um gefunden und entsprechend gut positioniert werden zu k¨nnen, m¨ssen
o u
Webseiten entsprechend f¨r Suchmaschinen optimiert werden.
u
W¨hrend noch vor wenigen Jahren gern versucht wurde, Suchmaschinen zu
a
tüschen, wird heute eher ein konstruktiverer Weg eingeschlagen. Tricks mit
a
Hintergrund- und Vordergrundfarben sind ebenso verp¨nt wie Umleitungsscripts
o
und das exzessive Einbinden unsichtbarer“ Suchbegriffe in den Webseiten.
”



Auf der Suche nach den geeigneten Suchbegriffen

⇒ Wer soll mich im Internet uberhaupt finden?
¨
⇒ Was erwarte ich, dass jene Leute, die mich im Internet finden sollten, bei Ihrer
Suchabfrage eingeben werden?
⇒ Welche ¨hnlichen Begriffe und Wortkombinationen ergeben sich anhand meiner
a
ermittelten Suchbegriffe (Thesaurus verwenden)?
⇒ Wie sind meine Mitbewerber positioniert?



Suchbegriff Dichte

Suchbegriff Dichte → Keyword Density
Wie oft die gew¨hlten Suchbegriffe innerhalb des Gesamttextes der Webseite
a
vorkommen (Idealwert zwischen 3–4% ).

Tipp: Sorgen Sie daf¨r, dass wichtige Suchbegriffe ¨fter in Ihren Webseiten
u o
vorkommen, aber ubertreiben Sie es nicht. Suchroboter erkennen mittlerweile
¨
unnat¨rliche“ Dichteverh¨ltnisse.
u a
”

Zimmer mit Seeblick
::::::
Im S¨dfl¨gel unseres Hauses sind unsere Zimmer ausschließ-
u u
lich mit Seeblick. Genießen Sie den beruhigenden Ausblick
:::::
an lauen Sommerabenden bei einem Glas Wein an der an-
grenzenden Seeblick Terasse. . . .
::::::



Suchbegriff Relevanz

Suchbegriff Relevanz → Keyword Relevancy
Die Prominenz des Auftretens der gew¨hlten Suchbegriffe innerhalb der
a
¨
Textbereiche von Webseiten (z.B. innerhalb von Uberschriften, Listen, etc.).

¨
Tipp: Sorgen Sie daf¨r, dass Sie wichtige Suchbegriffe in Uberschriften, Links,
u
Listen, Alternativtexten zu Bildern etc. verwenden.



Prominente Textstellen f¨r Suchbegriffe
u

Platzieren Sie wichtige Begriffe in folgenden Umgebungen, um die
Suchbegriff Relevanz zu erh¨hen:
o

1 Webseiten Titel (in der Browserleiste erkennbar)
2 Webseiten Beschreibung
3 ¨
Uberschriften Umgebungen
4 Listenumgebungen (Aufz¨hlungsliste, Punkteliste, etc.)
a
5 Links (Hyperlinks, d.s. Verkn¨pfungen zu anderen Stellen der Seiten)
u
6 Alternativtexte f¨r Bilder
u
7 Ggf. Zusatzbeschreibungen f¨r Bilder in gesonderten Dokumenten
u
hinterlegen



Linkpopularit¨t & Google PageRank
a

Linkpopularit¨t → wer aller verlinkt zu meinen Webseiten?
a
Suchdienstanbieter wie z.B. Google bewerten Webseiten, auf die von
prominenten (frequentierten) anderen Webseiten verwiesen wird h¨her und
o
zeigen dies an der Reihung der Suchergebnisse.

Google PageRank
Der Google PageRank bezeichnet einen errechenbaren Wert, der in der Google
Toolbar (eine optionale Symbolleiste f¨r Browser) mit einem Wert zwischen 0
u
und 10 dargestellt wird, welcher auf die Linkpopularity hinweist.
Tipp: Mehr ist besser.


Grundbegriﬀe Webseiten Adresse
Optimieren der Webseiten Webseiten Titel und Hintergrundinformationen
Webseiten anmelden Suchmaschinenfreundliche Links
Web 2.0 Bild- & Multimediaelemente


Zweites Kapitel

Was Sie bei der Erstellung & Wartung Ihrer Webseiten beachten sollten.



Webseiten Adresse: Die URL

Ihre Webadresse
Wenn wichtige Suchbegriﬀe innerhalb der Webadresse oder innerhalb der
gesamten URL (also auch bei den Links zu den eigenen Folgeseiten)
vorkommen, wirkt sich dies positiv auf das Ranking aus (wie gut gelistet wird).
Bei neu angemeldeten Webadressen dauert es jedoch einige Zeit, bis diese
entsprechend gewertet werden.

Tipp: Wenn m¨glich, eine strategisch relevante Adresse verwenden.
o



Webseiten Titel

Webseiten Titel
Der Webseiten Titel geh¨rt zu den wichtigsten Stellen, um relevante Schl¨sselbegriﬀe
o u
unterzubringen, da er von den Suchmaschinen bevorzugt behandelt wird. Variieren Sie
den Titel von Seite zu Seite innerhalb Ihrer Site.

Vermeiden Sie unbedingt, Willkommensphrasen oder nahezu leere Titelpassagen
(Home etc.), vergeben Sie diese wichtige Position nicht.

¨
Ublicherweise nehmen Suchmaschinen zwischen 6–10 Begriﬀe aus dem Titel auf. Oft
¨
werden diese auch als verlinkte Uberschrift bei den Suchergebnissen gezeigt. Beispiel:
Ferienpension Pension Chiemgau: Urlaub am Chiemsee, Radfahren, Badeurlaub,
Familien Urlaub.
NICHT: :::::::::: in der Pension Chiemgau.
Willkommen



Oft uberbewertet: Die Metatags als Hintergrundinformation
¨

description Seitenbeschreibung mit wichtigen Schl¨sselbegriﬀen versehen
u
leicht prosaisch formuliert (nicht Keyword Liste), maximal 1000
Zeichen.
keywords Wichtigste Schl¨sselbegriﬀe in Kleinschreibung, ohne Kommata
u
sondern nur durch Leerzeichen trennen, keine Wiederholungen,
maximal 1000 Zeichen. Das Keywords Metatag wird allgemein
ubersch¨tzt.
¨ a



Suchmaschinenfreundliche Links

Bevorzugen Sie bei der Entwicklung statische Links gegen¨ber
u
dynamischen Links, statt index.php?id=zimmer“ besser zimmer.htm“.
” ”
Verwenden Sie nach M¨glichkeit absolute Links, d.h. immer mit der
o
ganzen Adresse: http://www.hotel-blabla.de/zimmer.htm“.
”
Achten Sie auf schl¨sselwort-bezogene Linktexte, anstelle von Details
u
”
hier“ oder Hier“ besser Mehr Infos zu unseren Zimmern ﬁnden Sie hier“
” ”
bzw. anstelle Zur Buchungsanfrage hier klicken“ besser
”
Zur Buchungsanfrage hier klicken“.
”
Verlinken Sie oft innerhalb Ihrer Webseite, nutzen Sie z.B. eine Liste um
auf Ihre Angebote hinzuweisen, verlinken Sie die Listeneintr¨ge um die
a
Angebote im Detail darzustellen.



Alternativtexte hinter Bildern

Bilder & Flashanimationen auf Ihrer Website

Suchmaschinen sehen“ nicht,
”
daher k¨nnen Sie auch Bilder nicht sehen. Liefern Sie Ihnen
o
stattdessen Alternativtexte f¨r alle Fotos, Logos, Graﬁken etc.
u

Nachdem Suchmaschinen
auch keine Flash- oder andere Movieinhalte sehen“ k¨nnen,
o
”
sollte mit diesen Inhalten grunds¨tzlich vorsichtig umgegangen
a
werden. Optional lassen sich Flashmovies auch mit
Texten hinterlegen, die von Suchmaschinen erkannt werden.

Tipp: Setzen Sie Flashﬁlme nur
komponentenweise ein. Der eine oder andere Eyecatcher“
”
auf Ihrer Website darf nicht den Platz f¨r Textinformationen
u
oder gar f¨r das Navigationssystem einnehmen.
u


Grundbegriﬀe
Open Directory Verzeichnis
Google
Webseiten anmelden
Verzeichnisse und Portale
Web 2.0

Webseiten anmelden

Drittes Kapitel

Webseiten anmelden
Sind die Webseiten korrekt aufbereitet, kann die Anmeldung beginnen.


Grundbegriﬀe
Google
Webseiten anmelden
Web 2.0

Open Directory Verzeichnis aufrufen: www.dmoz.org . . .


Grundbegriﬀe
Google
Webseiten anmelden
Web 2.0

In die passende Kategorie navigieren . . .


Grundbegriﬀe
Google
Webseiten anmelden
Web 2.0

Webadresse eintragen und Formualar absenden


Grundbegriﬀe
Google
Webseiten anmelden
Web 2.0

¨
Website bei Google eintragen → Uber Google


Grundbegriﬀe
Google
Webseiten anmelden
Web 2.0

→ Senden Sie Ihren Content an Google


Grundbegriﬀe
Google
Webseiten anmelden
Web 2.0

→ Branchencenter oder URL (Adresse) ausw¨hlen
a


Grundbegriﬀe
Google
Webseiten anmelden
Web 2.0

→ eigene Webadresse eintragen


Grundbegriﬀe
Google
Webseiten anmelden
Web 2.0

Googles lokales Branchencenter


Grundbegriﬀe
Google
Webseiten anmelden
Web 2.0

Im Branchencenter anmelden und eigene Daten eintragen


Grundbegriﬀe
Google
Webseiten anmelden
Web 2.0

Verzeichnisse & Portale

Eintragungen zur Bekanntmachung
Erh¨hen Sie die Linkpopularit¨t Ihrer Webseiten indem Sie sich bei
o a
frequentierten Portalen mit dem Link zu Ihrer Webseite eintragen, nutzen Sie
Linkpartnerschaften, tragen Sie Ihre Website bei allgemeinen Verzeichnissen
ein (lokale Verzeichnisse ggf. beim Tourismusverband erfragen, z.B.
alpine-gastgeber.com, alpen-guide.de, bergfex.at, biohotels.info . . . ).


Grundbegriﬀe Blogs
Optimieren der Webseiten Twitter
Webseiten anmelden Facebook & Xing
Web 2.0 YouTube & Flickr

Web 2.0 und soziale Netzwerke

Viertes Kapitel

Web 2.0 und soziale Netzwerke
Kostensparend und hocheﬃzient – soziale Netzwerke nutzen.



Richten Sie einen kostenlosen Blog f¨r Ihren Betrieb ein
u



Blogs



Geben Sie in Twitter Bescheid, was bei Ihnen los ist



Twitter



Nutzen Sie Facebook und gestalten Sie eine Fanseite: www.facebook.com



Lammertal im Facebook



Facebook kostenpﬂichtig nutzen



Auch innerhalb von XING k¨nnen Links platziert werden: www.xing.com
o



Hinterlegen Sie Videos und Links zu Ihnen bei: www.youtube.com



Nutzen Sie f¨r Ihre Links und Fotogalerien: www.ﬂickr.com
u



F¨r weitere Fragen stehe ich Ihnen gerne zur Verf¨gung
u u
Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf
Tel: +43 662 625166

ISIS::CONSULT
Email: w.grabs-schrempf@isis-consult.eu
www.isis-consult.eu

Salzburg University of Applied Sciences
Email: wgrabs-schrempf.lba@fh-salzburg.ac.at

Grabs-Schrempf IT Dienstleistungen
Email: oﬃce@webdesign-salzburg.at
. . . and thanx for all that ﬁsh :-)


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