1. Grundbegriffe
Optimieren der Webseiten
Webseiten anmelden
Web 2.0
Brennpunkt eTourismus 2009
Suchmaschinen Optimierung
Garmisch-Partenkirchen
Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf
ISIS::CONSULT
www.isis-consult.eu
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2. Grundbegriffe
Optimieren der Webseiten
Webseiten anmelden
Web 2.0
Inhalt
1 Grundbegriffe
2 Optimieren der Webseiten
3 Webseiten anmelden
4 Web 2.0
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3. Grundbegriffe Suchbegriffe finden
Optimieren der Webseiten Suchbegriffe – Dichte und Relevanz
Webseiten anmelden Semantische Umgebungen
Web 2.0 Link Popularity
Grundbegriffe
Erstes Kapitel
Grundbegriffe
Die Voraussetzung, um mitsprechen zu k¨nnen.
o
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4. Grundbegriffe Suchbegriffe finden
Optimieren der Webseiten Suchbegriffe – Dichte und Relevanz
Webseiten anmelden Semantische Umgebungen
Web 2.0 Link Popularity
Grundbegriffe
Die Ausgangssituation . . .
Was hilft die sch¨nste Website, wenn sie nicht gefunden wird?
o
Die L¨sung . . .
o
Um gefunden und entsprechend gut positioniert werden zu k¨nnen, m¨ssen
o u
Webseiten entsprechend f¨r Suchmaschinen optimiert werden.
u
W¨hrend noch vor wenigen Jahren gern versucht wurde, Suchmaschinen zu
a
t¨uschen, wird heute eher ein konstruktiverer Weg eingeschlagen. Tricks mit
a
Hintergrund- und Vordergrundfarben sind ebenso verp¨nt wie Umleitungsscripts
o
und das exzessive Einbinden unsichtbarer“ Suchbegriffe in den Webseiten.
”
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5. Grundbegriffe Suchbegriffe finden
Optimieren der Webseiten Suchbegriffe – Dichte und Relevanz
Webseiten anmelden Semantische Umgebungen
Web 2.0 Link Popularity
Auf der Suche nach den geeigneten Suchbegriffen
⇒ Wer soll mich im Internet uberhaupt finden?
¨
⇒ Was erwarte ich, dass jene Leute, die mich im Internet finden sollten, bei Ihrer
Suchabfrage eingeben werden?
⇒ Welche ¨hnlichen Begriffe und Wortkombinationen ergeben sich anhand meiner
a
ermittelten Suchbegriffe (Thesaurus verwenden)?
⇒ Wie sind meine Mitbewerber positioniert?
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6. Grundbegriffe Suchbegriffe finden
Optimieren der Webseiten Suchbegriffe – Dichte und Relevanz
Webseiten anmelden Semantische Umgebungen
Web 2.0 Link Popularity
Suchbegriff Dichte
Suchbegriff Dichte → Keyword Density
Wie oft die gew¨hlten Suchbegriffe innerhalb des Gesamttextes der Webseite
a
vorkommen (Idealwert zwischen 3–4% ).
Tipp: Sorgen Sie daf¨r, dass wichtige Suchbegriffe ¨fter in Ihren Webseiten
u o
vorkommen, aber ubertreiben Sie es nicht. Suchroboter erkennen mittlerweile
¨
unnat¨rliche“ Dichteverh¨ltnisse.
u a
”
Zimmer mit Seeblick
::::::
Im S¨dfl¨gel unseres Hauses sind unsere Zimmer ausschließ-
u u
lich mit Seeblick. Genießen Sie den beruhigenden Ausblick
:::::
an lauen Sommerabenden bei einem Glas Wein an der an-
grenzenden Seeblick Terasse. . . .
::::::
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7. Grundbegriffe Suchbegriffe finden
Optimieren der Webseiten Suchbegriffe – Dichte und Relevanz
Webseiten anmelden Semantische Umgebungen
Web 2.0 Link Popularity
Suchbegriff Relevanz
Suchbegriff Relevanz → Keyword Relevancy
Die Prominenz des Auftretens der gew¨hlten Suchbegriffe innerhalb der
a
¨
Textbereiche von Webseiten (z.B. innerhalb von Uberschriften, Listen, etc.).
¨
Tipp: Sorgen Sie daf¨r, dass Sie wichtige Suchbegriffe in Uberschriften, Links,
u
Listen, Alternativtexten zu Bildern etc. verwenden.
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8. Grundbegriffe Suchbegriffe finden
Optimieren der Webseiten Suchbegriffe – Dichte und Relevanz
Webseiten anmelden Semantische Umgebungen
Web 2.0 Link Popularity
Prominente Textstellen f¨r Suchbegriffe
u
Platzieren Sie wichtige Begriffe in folgenden Umgebungen, um die
Suchbegriff Relevanz zu erh¨hen:
o
1 Webseiten Titel (in der Browserleiste erkennbar)
2 Webseiten Beschreibung
3 ¨
Uberschriften Umgebungen
4 Listenumgebungen (Aufz¨hlungsliste, Punkteliste, etc.)
a
5 Links (Hyperlinks, d.s. Verkn¨pfungen zu anderen Stellen der Seiten)
u
6 Alternativtexte f¨r Bilder
u
7 Ggf. Zusatzbeschreibungen f¨r Bilder in gesonderten Dokumenten
u
hinterlegen
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9. Grundbegriffe Suchbegriffe finden
Optimieren der Webseiten Suchbegriffe – Dichte und Relevanz
Webseiten anmelden Semantische Umgebungen
Web 2.0 Link Popularity
Linkpopularit¨t & Google PageRank
a
Linkpopularit¨t → wer aller verlinkt zu meinen Webseiten?
a
Suchdienstanbieter wie z.B. Google bewerten Webseiten, auf die von
prominenten (frequentierten) anderen Webseiten verwiesen wird h¨her und
o
zeigen dies an der Reihung der Suchergebnisse.
Google PageRank
Der Google PageRank bezeichnet einen errechenbaren Wert, der in der Google
Toolbar (eine optionale Symbolleiste f¨r Browser) mit einem Wert zwischen 0
u
und 10 dargestellt wird, welcher auf die Linkpopularity hinweist.
Tipp: Mehr ist besser.
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10. Grundbegriffe Webseiten Adresse
Optimieren der Webseiten Webseiten Titel und Hintergrundinformationen
Webseiten anmelden Suchmaschinenfreundliche Links
Web 2.0 Bild- & Multimediaelemente
Optimieren der Webseiten
Zweites Kapitel
Optimieren der Webseiten
Was Sie bei der Erstellung & Wartung Ihrer Webseiten beachten sollten.
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11. Grundbegriffe Webseiten Adresse
Optimieren der Webseiten Webseiten Titel und Hintergrundinformationen
Webseiten anmelden Suchmaschinenfreundliche Links
Web 2.0 Bild- & Multimediaelemente
Webseiten Adresse: Die URL
Ihre Webadresse
Wenn wichtige Suchbegriffe innerhalb der Webadresse oder innerhalb der
gesamten URL (also auch bei den Links zu den eigenen Folgeseiten)
vorkommen, wirkt sich dies positiv auf das Ranking aus (wie gut gelistet wird).
Bei neu angemeldeten Webadressen dauert es jedoch einige Zeit, bis diese
entsprechend gewertet werden.
Tipp: Wenn m¨glich, eine strategisch relevante Adresse verwenden.
o
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12. Grundbegriffe Webseiten Adresse
Optimieren der Webseiten Webseiten Titel und Hintergrundinformationen
Webseiten anmelden Suchmaschinenfreundliche Links
Web 2.0 Bild- & Multimediaelemente
Webseiten Titel
Webseiten Titel
Der Webseiten Titel geh¨rt zu den wichtigsten Stellen, um relevante Schl¨sselbegriffe
o u
unterzubringen, da er von den Suchmaschinen bevorzugt behandelt wird. Variieren Sie
den Titel von Seite zu Seite innerhalb Ihrer Site.
Vermeiden Sie unbedingt, Willkommensphrasen oder nahezu leere Titelpassagen
(Home etc.), vergeben Sie diese wichtige Position nicht.
¨
Ublicherweise nehmen Suchmaschinen zwischen 6–10 Begriffe aus dem Titel auf. Oft
¨
werden diese auch als verlinkte Uberschrift bei den Suchergebnissen gezeigt. Beispiel:
Ferienpension Pension Chiemgau: Urlaub am Chiemsee, Radfahren, Badeurlaub,
Familien Urlaub.
NICHT: :::::::::: in der Pension Chiemgau.
Willkommen
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13. Grundbegriffe Webseiten Adresse
Optimieren der Webseiten Webseiten Titel und Hintergrundinformationen
Webseiten anmelden Suchmaschinenfreundliche Links
Web 2.0 Bild- & Multimediaelemente
Oft uberbewertet: Die Metatags als Hintergrundinformation
¨
description Seitenbeschreibung mit wichtigen Schl¨sselbegriffen versehen
u
leicht prosaisch formuliert (nicht Keyword Liste), maximal 1000
Zeichen.
keywords Wichtigste Schl¨sselbegriffe in Kleinschreibung, ohne Kommata
u
sondern nur durch Leerzeichen trennen, keine Wiederholungen,
maximal 1000 Zeichen. Das Keywords Metatag wird allgemein
ubersch¨tzt.
¨ a
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14. Grundbegriffe Webseiten Adresse
Optimieren der Webseiten Webseiten Titel und Hintergrundinformationen
Webseiten anmelden Suchmaschinenfreundliche Links
Web 2.0 Bild- & Multimediaelemente
Suchmaschinenfreundliche Links
Bevorzugen Sie bei der Entwicklung statische Links gegen¨ber
u
dynamischen Links, statt index.php?id=zimmer“ besser zimmer.htm“.
” ”
Verwenden Sie nach M¨glichkeit absolute Links, d.h. immer mit der
o
ganzen Adresse: http://www.hotel-blabla.de/zimmer.htm“.
”
Achten Sie auf schl¨sselwort-bezogene Linktexte, anstelle von Details
u
”
hier“ oder Hier“ besser Mehr Infos zu unseren Zimmern finden Sie hier“
” ”
bzw. anstelle Zur Buchungsanfrage hier klicken“ besser
”
Zur Buchungsanfrage hier klicken“.
”
Verlinken Sie oft innerhalb Ihrer Webseite, nutzen Sie z.B. eine Liste um
auf Ihre Angebote hinzuweisen, verlinken Sie die Listeneintr¨ge um die
a
Angebote im Detail darzustellen.
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15. Grundbegriffe Webseiten Adresse
Optimieren der Webseiten Webseiten Titel und Hintergrundinformationen
Webseiten anmelden Suchmaschinenfreundliche Links
Web 2.0 Bild- & Multimediaelemente
Alternativtexte hinter Bildern
Bilder & Flashanimationen auf Ihrer Website
Suchmaschinen sehen“ nicht,
”
daher k¨nnen Sie auch Bilder nicht sehen. Liefern Sie Ihnen
o
stattdessen Alternativtexte f¨r alle Fotos, Logos, Grafiken etc.
u
Nachdem Suchmaschinen
auch keine Flash- oder andere Movieinhalte sehen“ k¨nnen,
o
”
sollte mit diesen Inhalten grunds¨tzlich vorsichtig umgegangen
a
werden. Optional lassen sich Flashmovies auch mit
Texten hinterlegen, die von Suchmaschinen erkannt werden.
Tipp: Setzen Sie Flashfilme nur
komponentenweise ein. Der eine oder andere Eyecatcher“
”
auf Ihrer Website darf nicht den Platz f¨r Textinformationen
u
oder gar f¨r das Navigationssystem einnehmen.
u
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16. Grundbegriffe
Open Directory Verzeichnis
Optimieren der Webseiten
Google
Webseiten anmelden
Verzeichnisse und Portale
Web 2.0
Webseiten anmelden
Drittes Kapitel
Webseiten anmelden
Sind die Webseiten korrekt aufbereitet, kann die Anmeldung beginnen.
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17. Grundbegriffe
Open Directory Verzeichnis
Optimieren der Webseiten
Google
Webseiten anmelden
Verzeichnisse und Portale
Web 2.0
Open Directory Verzeichnis aufrufen: www.dmoz.org . . .
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18. Grundbegriffe
Open Directory Verzeichnis
Optimieren der Webseiten
Google
Webseiten anmelden
Verzeichnisse und Portale
Web 2.0
In die passende Kategorie navigieren . . .
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19. Grundbegriffe
Open Directory Verzeichnis
Optimieren der Webseiten
Google
Webseiten anmelden
Verzeichnisse und Portale
Web 2.0
Webadresse eintragen und Formualar absenden
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20. Grundbegriffe
Open Directory Verzeichnis
Optimieren der Webseiten
Google
Webseiten anmelden
Verzeichnisse und Portale
Web 2.0
¨
Website bei Google eintragen → Uber Google
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21. Grundbegriffe
Open Directory Verzeichnis
Optimieren der Webseiten
Google
Webseiten anmelden
Verzeichnisse und Portale
Web 2.0
→ Senden Sie Ihren Content an Google
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22. Grundbegriffe
Open Directory Verzeichnis
Optimieren der Webseiten
Google
Webseiten anmelden
Verzeichnisse und Portale
Web 2.0
→ Branchencenter oder URL (Adresse) ausw¨hlen
a
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23. Grundbegriffe
Open Directory Verzeichnis
Optimieren der Webseiten
Google
Webseiten anmelden
Verzeichnisse und Portale
Web 2.0
→ eigene Webadresse eintragen
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24. Grundbegriffe
Open Directory Verzeichnis
Optimieren der Webseiten
Google
Webseiten anmelden
Verzeichnisse und Portale
Web 2.0
Googles lokales Branchencenter
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25. Grundbegriffe
Open Directory Verzeichnis
Optimieren der Webseiten
Google
Webseiten anmelden
Verzeichnisse und Portale
Web 2.0
Im Branchencenter anmelden und eigene Daten eintragen
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26. Grundbegriffe
Open Directory Verzeichnis
Optimieren der Webseiten
Google
Webseiten anmelden
Verzeichnisse und Portale
Web 2.0
Verzeichnisse & Portale
Eintragungen zur Bekanntmachung
Erh¨hen Sie die Linkpopularit¨t Ihrer Webseiten indem Sie sich bei
o a
frequentierten Portalen mit dem Link zu Ihrer Webseite eintragen, nutzen Sie
Linkpartnerschaften, tragen Sie Ihre Website bei allgemeinen Verzeichnissen
ein (lokale Verzeichnisse ggf. beim Tourismusverband erfragen, z.B.
alpine-gastgeber.com, alpen-guide.de, bergfex.at, biohotels.info . . . ).
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27. Grundbegriffe Blogs
Optimieren der Webseiten Twitter
Webseiten anmelden Facebook & Xing
Web 2.0 YouTube & Flickr
Web 2.0 und soziale Netzwerke
Viertes Kapitel
Web 2.0 und soziale Netzwerke
Kostensparend und hocheffizient – soziale Netzwerke nutzen.
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28. Grundbegriffe Blogs
Optimieren der Webseiten Twitter
Webseiten anmelden Facebook & Xing
Web 2.0 YouTube & Flickr
Richten Sie einen kostenlosen Blog f¨r Ihren Betrieb ein
u
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29. Grundbegriffe Blogs
Optimieren der Webseiten Twitter
Webseiten anmelden Facebook & Xing
Web 2.0 YouTube & Flickr
Blogs
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30. Grundbegriffe Blogs
Optimieren der Webseiten Twitter
Webseiten anmelden Facebook & Xing
Web 2.0 YouTube & Flickr
Geben Sie in Twitter Bescheid, was bei Ihnen los ist
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31. Grundbegriffe Blogs
Optimieren der Webseiten Twitter
Webseiten anmelden Facebook & Xing
Web 2.0 YouTube & Flickr
Twitter
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32. Grundbegriffe Blogs
Optimieren der Webseiten Twitter
Webseiten anmelden Facebook & Xing
Web 2.0 YouTube & Flickr
Nutzen Sie Facebook und gestalten Sie eine Fanseite: www.facebook.com
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33. Grundbegriffe Blogs
Optimieren der Webseiten Twitter
Webseiten anmelden Facebook & Xing
Web 2.0 YouTube & Flickr
Lammertal im Facebook
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34. Grundbegriffe Blogs
Optimieren der Webseiten Twitter
Webseiten anmelden Facebook & Xing
Web 2.0 YouTube & Flickr
Facebook kostenpflichtig nutzen
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35. Grundbegriffe Blogs
Optimieren der Webseiten Twitter
Webseiten anmelden Facebook & Xing
Web 2.0 YouTube & Flickr
Auch innerhalb von XING k¨nnen Links platziert werden: www.xing.com
o
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36. Grundbegriffe Blogs
Optimieren der Webseiten Twitter
Webseiten anmelden Facebook & Xing
Web 2.0 YouTube & Flickr
Hinterlegen Sie Videos und Links zu Ihnen bei: www.youtube.com
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37. Grundbegriffe Blogs
Optimieren der Webseiten Twitter
Webseiten anmelden Facebook & Xing
Web 2.0 YouTube & Flickr
Nutzen Sie f¨r Ihre Links und Fotogalerien: www.flickr.com
u
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38. Grundbegriffe Blogs
Optimieren der Webseiten Twitter
Webseiten anmelden Facebook & Xing
Web 2.0 YouTube & Flickr
F¨r weitere Fragen stehe ich Ihnen gerne zur Verf¨gung
u u
Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf
Tel: +43 662 625166
ISIS::CONSULT
Email: w.grabs-schrempf@isis-consult.eu
www.isis-consult.eu
Salzburg University of Applied Sciences
Email: wgrabs-schrempf.lba@fh-salzburg.ac.at
Grabs-Schrempf IT Dienstleistungen
Email: office@webdesign-salzburg.at
. . . and thanx for all that fish :-)
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