MARKETING, INTERACTIVITÉ ET INNOVATIONS NUMÉRIQUES !
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Les tendances dans l’événementiel
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Notes de l'éditeur
- Bonjour, Je m'appelle Kimi DO et je suis responsable de projet à WeCIP
- WeCIP c'est un regroupement de créatifs et de programmeur qui créent des contenus vidéo et interactifs pour des événements.On crée des mapping architecturaux, des scénographie vidéos, des installations SMS, des jeu vidéo urbains... en plus de faire de la communication visuelle classique (vidéo et print). On nous a demandé de nous nous exprimer sur le thème : MARKETING, INTERACTIVITÉ ET INNOVATIONS NUMÉRIQUES ! Vaste sujet !
- Donc l'angle d'approche qu'on a choisit, c'est de celui de vous présenter les tendances vers lesquelles les innovations numériques orientent le marketing, en développant surtout ce qui se fait dans l’évènementiel en matière de projection vidéo et d’interactivité. Donc il s'agira beaucoup de communication événementielle, d'interactivité et de prolongement de tout ça sur net.
- Il y a une idée qui nous marque beaucoup, derrière toutes les choses qu'on va voir, c'est le fait que plus on passera du temps derrière un écran, et plus on aura envie de vivre des choses en vraie, en live, dans la vraie vie. On est là pour parler d'E-Marketing, mais pas dans sa définition classique car aujourd'hui on ne se contente plus son écran d'ordinateur. On veut voir les écrans se dématérialiser, on veut voir les vrais objets, les vrais bâtiments, se transformer en écran et on veut vivre une expérience avec ça.
- Alors dans ces 20 minutes que j'ai devant moi, on va parler de Annonce du plan : 1/ Le mapping (non interactif) 2 / L’interactivité 3 / Le Web Plus avec toutes les notions de rapport à l'expérience live, d'espace urbain, de jeux, de participation de la part public
- Donc, commençons sur le mapping vidéo. J'ai l'impression que tout le monde a déjà vu du mapping vidéo sur des architectures, mais en me rendant au salon Heavent à Paris le mois dernier, qui est grand salon des professionnels de l'événement, je me suis rendu compte le mapping y faisaient encore ses premiers pas. Alors, le mapping vidéo qu'est ce que c'est ?
- C'est une technique de projection vidéo qui consiste à transformer n'importe quelle surface en écran dynamique. C'est à dire que la vidéo va jouer avec l'architecture et les caractéristiques de la surface. C'est un procédé qui a explosé ces 2 dernières années en terme de communication et de marketing événementielle. Alors, je vous ai préparé une sélection de projet récent (2011) pour vous montrer ce qui fait en ce moment.
- Alors, après, le mapping vidéo, c'est pas que de l'architectural et du monumental. Ca peut aussi être impressionnant sur des d'autres surfaces. La créativité n'a pas de limite à ce niveau là.
- On pourrait en voir encore beaucoup, des réalisations. Et tous les mapping ne sont d'ailleurs pas forcément réussi. C'est comme la publicité, parfois c'est créatif et c'est surprenant, mais malheureusement, c'est souvent facile et déjà vu. Pour les événement avec du mapping, alors que c'est un procédé pas très vieux, on voit déjà des choses se répéter : le bâtiment qui va forcément s'écrouler toujours de la même manière, le bâtiment qui va être peinturluré de couleurs criardes, les séquences d'effets spéciaux 3D qui s'enchainent dans que ça na raconte rien aux public. Mais bon pour l'instant, c'est des opérations marketing qui sont vraiment surprenantes d'une manière générale. En tant que public, en tant cible potentiel, rare sont ceux qui sont déjà tombé sur un mapping. Donc c'est des opérations fortes. Qui vont, nous pensons, se développer. Qui vont rivaliser de créativité, on le voit dans ce qui a été produit rien que cette année. Que ça pousse la créativité de plus en plus loin. Et ça s'appuie sur cette idée, dont je vous parlais au début, qui est celle de la dématérialisation de l'écran habituel sur des surfaces tangibles, sur le décor de la vraie vie quotidienne. Ca fait une boucle étrange, car même si la dimension forte, c'est celle du spectacle réel, en live, il y a finalement bien plus de gens qui ont vu ces vidéos sur le web sur un écran d'ordinateur, qu'il y a eu de réels spectateurs. Mais en tout cas, c'est un appel, à vivre l'expérience en vrai. Ca suscite ce désir là, de le voir de ses propres yeux. Et ça me permet d'enchaîner sur la partie suivante, où on va s'intéresser à l'implication plus poussée du public.
- Alors, voir quelque chose de spectaculaire, entre le réelle et le virtuel, c'est une chose. Mais participer au spectacle, devenir un joueur, un acteur, c'est une expérience encore plus marquante. Là aussi, on va brosser plusieurs idées et exemple de dispositifs interactifs.
- Voilà pour les extraits. Donc, ce qui est intéressant avec ces exemples je pense, c'est qu'on va plus loin dans le spectacle ou le message parce qu'on fait participer les gens, on les implique dans le processus. Et on les implique par un biais qui est ludique en plus. Quand on est debout devant un bâtiment transformé en jeu vidéo géant, devant tous les gens qui nous regardent, qui nous applaudissent, on vit vraiment quelque chose, on devient le héros pendant quelques minutes. Et on peut se prendre en photo ou se filmer pour que l'expérience dure sur le web. Donc on va devenir le relais l'information, le porte parole vivant. Et je pense que la notion urbaine et la notion ludique ont de beaux jours devant elles dans le marketing pour que ce soit les gens qui portent le message, qui soient les relais amplificateurs.
- Et ça nous amène sur la 3 partie où on ferme la boucle en quelque sorte pour revenir à Internet et à l'E-Marketing sur la notion de Web Plus. Une page web, c'est une page web. C'est des mots et des images. Le Web Plus c'est quand le web est le prolongement de toutes ces expérience réelle, par effet de buzz, par propagation par les internaute eux-même. Tout les exemples d'opérations de com qu'on a vu ont un prolongement plus ou moins poussé sur Internet. Y a un autre très bel exemple de Web Plus. C'est intéressant d'en parler car c'est l'oeuvre d'un des invités de demain, Andrew Zolty.
- C'est la campagne Spot the Bull une campagne pour orange L'idée est très basic Orange soutien le festival de Glastonbury, un des plus grand festival de musique et d'art du spectacle du monde, ce n'est pas pour juste avoir son logo en grand. Personne n'a envie de voir ça.. Et ça, les marques l'ont compris. Elles savent qu'elles doivent s'adapter aux événements. Elle doivent se poser la question : pourquoi veut-on que notre marque soit présente, et de quelle est la manière appropriée Normalement la marque offre 200 billets, tirage au sort A la fin 200 personnes ont gagné mais des milliers sont frustrés C'est là que l'agence londonienne Poke est intervenue en imaginant un concept pour Orange, un concept qui allait avec le côté champêtre du festival, avec le côté, y a des champs, des vaches, de la boue, à Glastonbury, on est dans bonne campagne anglaise.
- Et c'est comme ça qu'il ont lancé Spot The Bull. Il ont choisi un champ dont la localisation était secrète, et il y ont mis un taureau, appelé Winston. Et Winston avait un collier GPS qui utilisait la technologie GPS d'Orange. Grâce a des webcam, on pouvait voir Winston dans sa prairie, sur Internet.
- On pouvait voir une vidéo du fermier parler de son taureau Winston, on voyait le vétérinaire, la fermière qui arbitre le concours. tout un univers a été développé autour de Winston.
- Le jour du concour, à midi, ils ont coupé les webcams, et à 15h il fallait deviner où se trouvait Winston. Sur le site, les gens devait définir la position du taureau dans le champ. Et les gagnants participaient au tirage. Y avait un jeu dans un jeu. Donc au final, ils ont donné 200 ticket, mais les milliers les gens qui ont participé, ont abondamment parlé de Winston et le jeu a eu bien plus d'ampleur qu'un simple tirage au sort.
- Voilà, cet exemple illustre bien le Web Plus, signifie ici un vrai taureau, dans un vrai champ, avec une technologie GPS et un jeu qui permis à des milliers de personnes de jouer et de se projeter dans un univers réel cohérent. Et c'est une tout autre approche du marketing que celle de poser un énorme logo.