– CAS LA NUIT VELOURS RFM - CARTE NOIRE – RFM
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Cas de campagne : La Nuit Velours RFM - Carte Noire | RFM

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Après le succès de la 1ère édition, le rendez vous annuel entre la marque Velours Noir & son public est reconduit pour une deuxième édition.

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Cas de campagne : La Nuit Velours RFM - Carte Noire | RFM

  1. 1. – CAS LA NUIT VELOURS RFM - CARTE NOIRE – RFM
  2. 2. – CAS LA NUIT VELOURS RFM - CARTE NOIRE – RFM – + CONTEXTE Après le succès de la 1ère édition, le rendez vous annuel entre la marque Velours Noir & son public est reconduit pour une deuxième édition OBJECTIF Nourrir les valeurs de la marque Velours Noir en valorisant son image & la proximité avec sa cible. RÉPONSE Créer la 2ème édition d’un concert intimiste aux couleurs de velours Noir, porté par la marque RFM, avec la participation d’un artiste emblématique : Patrick Bruel Un accompagnement à 360° de l’opération avec un dispositif plurimédia puissant alliant de la radio, de la presse, du web et du hors média.08/04/2013 2
  3. 3. – CAS LA NUIT VELOURS RFM - CARTE NOIRE – RFM – + MÉDIAS DISPOSITIF TEMPS 1 TEMPS 2 Juillet Août Sept/Oct Novembre Décembre Janvier 2012 MARQUES RADIO - Messages 20’’ - association spots AP NATIO - association spots AP LOCALE - jeu Shaker - jeu Réveil - jeu SMS IDF Visuel On pack intégration presse du jeu médiatisation web PRESSE - 3 SPQ Publi - Edito - Formats auto promo INTERNET - Médiatisation TERRAIN Le 30 janv. 2012 → Couverture dédupliquée du dispositif cross média* Concert LA NUIT VELOURS - Bâche brandée, Gobo, Kakémonos, PLV, goodies - Création d’un espace VIP & d’un espace dégustation 55,6% de femmes 25-59 ans touchées soit 8 119 000 femmes *Source : Etude CROSS MEDIAS 2011- AFFIMETRIE, AUDIPRESSE, MEDIAMETRIE. Presse : 3 insertions dans Version Femina, 1 insertion dans ELLE,08/04/2013 L’Express, Madame Figaro et dans Le Figaro (Be : non disponible dans l’interface)// Radio : RFM + Europe 1, cf plan radio. 3

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