Morgan lance la collection capsule « Diva The Crystal Angel » ornée de Swarovski Elements. Une collection inspirée des films cabaret de Marlène Dietrich que Swarovski habillait de cristaux déjà à l’époque.

1. – CAS SWAROVSKI - ELLE –
avec

2. CONTEXTE
23/03/2015 2
RÉPONSE
OBJECTIF
– CAS SWAROVSKI - ELLE –
+
Morgan lance la collection capsule « Diva The Crystal Angel »
ornée de Swarovski Elements. Une collection inspirée des films
cabaret de Marlène Dietrich que Swarovski habillait de cristaux
déjà à l'époque.
→ Créer une soirée shopping pour faire découvrir la collection à
l’image de la campagne
→ Construire une plateforme de communication print/web
destinée à mettre en scène la nouvelle collection :
 Un publi-rédactionnel reprenant les codes du ELLE
 Un jeu-concours sur Elle.fr pour participer à la soirée
 Des relais éditoriaux sur les sites Elle.fr
Communiquer autour du lancement de la collection.
PERFORMANCES
Plus de 600 inscrites.
Un bon retour opt-in : un fichier de 298 adresses.

3. 23/03/2015 3
MÉDIAS DISPOSITIFMARQUE
PRESSE
+
De septembre à décembre 2014.
- formats web «(habillage HP, vignette HP, grand angle, …)
renvoyant vers l’espace dédié
- push Facebook et Twitter, newsletter
- espace dédié sur Elle.fr : + 600 inscrites, 5 gagnantes VIP
tirées au sort
INTERNET
TERRAIN
Publi-rédactionnel :
- utilisation des codes graphiques du ELLE (typographie,
graphisme, …)
- annonce de la soirée shopping
Soirée organisée dans la boutique Morgan des Champs
Élysées : cocktail, conseils mode personnalisés, tombola chic,
bar à chignon, boîte à image, un tote bag inédit rempli de
surprises des deux maisons offert pour tout achat.
+ 5 coachings à gagner avec des professionnels : styliste ELLE,
designer Swarovski, personal shopper Morgan,
Formats web
↘ Soirée shopping
↘
– CAS SWAROVSKI - ELLE –