– CAS MICHAEL KORS - ELLE –
– CAS MICHAEL KORS - ELLE –                       +                            CONTEXTE                            Lanceme...
– CAS MICHAEL KORS - ELLE –                                                           +     MÉDIAS                        ...
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Cas de campagne : Michael Kors | ELLE

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Lancement de la collection Printemps - Eté 2013 de Michael Kors.

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  1. 1. – CAS MICHAEL KORS - ELLE –
  2. 2. – CAS MICHAEL KORS - ELLE – + CONTEXTE Lancement de la collection Printemps - Eté 2013 de Michael Kors. OBJECTIFS → Créer l’événement autour de la nouvelle collection Michael Kors → Générer du trafic en point de vente → Recruter de nouveaux consommateurs → Bénéficier de la caution ELLE, référente dans l’univers de la mode RÉPONSE → Création d’une soirée Michael Kors en exclusivité pour la communauté ELLE → À la clé, un sac collector Michael Kors pour chaque participante s’étant préalablement inscrite sur ELLE.fr09/04/2013 2
  3. 3. – CAS MICHAEL KORS - ELLE – + MÉDIAS MARQUE DISPOSITIF Du 15/03/2013 au 05/04/2013 PRESSE 1 DPQ publi-communiqué le 15/03 pour annoncer la soirée INTERNET ↘ Publi-communiqué → Espace dédié « invitation » ELLE.fr en rubrique Mode avec habillage 100% PDV → Médiatisation de l’espace dédié via des formats OS et Premium → Relais éditoriaux puissants → Relais via les réseaux sociaux → Création d’un diaporama éditorial post-événement « Street style : toutes fan des couleurs Michael Kors » du 29/03 au 05/04 TERRAIN Soirée le 28/03 en exclusivité pour la communauté ELLE dans la boutique de la rue St Honoré : → 1 sac collector → 1 cocktail privé → des PLV co-brandées ELLE / Michael Kors ↘ ↘ ↘ Espace dédié Newsletter Bons Plans Diaporama + habillage post-événement09/04/2013 3

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