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Temps forts 17 04-2014 - Comment communiquer et innover par la rupture ?

  1. 1. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Avril 17 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Rencontre plénière du 17 avril Salle Neslon Paillou 1, avenue Pierre de Coubertin 75013 Paris
  2. 2. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Le jeudi 17 avril 2014, pour la première fois en France, l’Observatoire COM MEDIA et la CDAF en partenariat média avec INfluencia ont organisé un événement en faveur de l’innovation et des ruptures en matière de communication. Cet événement unique a rassemblé plus de 250 participants au sein du Comité National Olympique, dans le but de mettre en lumière les ruptures et les innovations en matière de communication à destination d’un public de grands donneurs d’ordres. Lors de cette première, Rachid Arhab (Ancien membre du CSA), Jack Azoulay (DGA La Poste Courrier), Jean-Louis Constanza (Directeur de l’innovation de Critéo), Jean-Pierre Remy (PDG Solocal Group) et Cédric Siré (Président de Webedia) ont témoigné sur les transformations, les ruptures et les nouveaux modèles en matière de communication. Dans un second temps, 8 acteurs de la communication globale dont Xerox, Docapost, Akio, Trimaran, Antalis, Etoile Imprim, La Poste et Mappy, ainsi que 8 start-up dont Fidzup, Tellmeplus, Shopmium, Buzcard, iAdvize, Creads, Mes Bonnes Copines, Clic and walk ont présenté leur caractère innovant selon le principe « 3 minutes pour convaincre » afin d’accélérer la prise de contact, les décisions et le business. A l’issue de la conférence, l’ensemble des participants a échangé et partagé lors d’un cocktail-Networking. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Avril 17TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Guy Drut Médaillé Olympique Marc Sauvage Président de la CDAF Dominique Scalia Président de L’Observatoire COM MEDIA Ouverture de la conférence
  3. 3. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Avril 17TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE 8 innovations 8 start-up + de 250 participants Co- organisation CDAF / Observatoire COM MEDIA Des animateurs prestigieux Networking 1 table ronde d’exception « Le vrai sens de l’innovation »
  4. 4. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Table ronde : Mettre en lumière les grandes rupturesTEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Avril 17 Cédric Siré Président Rachid Arhab Ancien membre du CSA Jean-Pierre Remy Président Jean-Louis Constanza Directeur de l’innovation Jack Azoulay Directeur Général adjoint – Direction Courrier Animateur Intervenants
  5. 5. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Avril 17TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Innovation Comportement Rupture Marketing Multicanal Usage Communication Echange
  6. 6. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Avril 17 Table ronde : Mettre en lumière les grandes ruptures Thématiques Webedia : • Internet est un media de stock pas de flux => conséquences majeures sur la consommation, la construction des audiences… • Le contenu sur le digital va se substituer à la publicité • On n’achetera plus des audiences mais des contacts , reciblés dans plusieurs univers • Les adblocks vont changer les règles La Poste : • Nous sommes entrés dans l’ère du cross- canal car les clients ont pris le pouvoir et décident où et quand ils veulent acheter. Aux médias et aux commerçants de s’adapter • La généralisation des outils de mesure de l’efficacité des campagnes média • Toujours plus de personnalisation dans le marketing relationnel
  7. 7. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Avril 17 Table ronde : Mettre en lumière les grandes ruptures Thématiques Critéo : • La croissance quantitative du marketing display à la performance, qui dépassera en volume le search vers la fin de l’année • Pour réaliser ces prédictions, et les personnaliser pour chaque utilisateur, il faut des masses de données, des algorithmes très pointus et des infrastructures en temps réel colossales • En conséquence, une bonne partie des fonctions du marketing vont graduellement être exécutées par la machine ; seules demeureront les fonctions créatives • L’explosion du mobile en tant qu’objet temps réel Solocal : • La transformation Business de Solocal • L’adaptation culturelle et organisationnelle • Le numérique est en train de changer la manière dont les anciens médias souhaitent mesurer les retours sur investissements • Il vaut mieux être petit chez les gros (passer par Google) que gros chez les petits
  8. 8. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Pitchs des innovateurs TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Avril 17 Animés par Inge KERKLOH-DEVIF (HEC Paris) 8 acteurs innovants en matière de communication sont intervenus selon le principe « 3 minutes pour convaincre ».
  9. 9. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Avril 17TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Signea GéoRacing Flash Mailing Mappy Xerox Etoile Imprim’ Akio Antalis
  10. 10. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Présentation des projets d’innovationTEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Avril 17 François GOUVERNEUR Directeur marketing arts graphiques Francois.Gouverneur@xerox.com Présenté par : XEROX HEALTH CARE – REMOTE SENSING Aide au diagnostic médical par video et à distance
  11. 11. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Présentation des projets d’innovationTEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Avril 17 Nader KAZMA Président nader@etoile-imprim.fr Présenté par : LA RÉALITÉ AUGMENTÉE POUR SUBLIMER L’IMPRIMÉ Apporter de la valeur ajoutée aux produits imprimés
  12. 12. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Présentation des projets d’innovationTEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Avril 17 Olivier EMERY Président olivier.emery@trimaran.com Présenté par : SUIVI ET TIMING EN DIRECT D'ÉVÉNEMENTS SPORTIFS OUTDOOR PAR TRACKING GPS ET RECONSTITUTION VIRTUELLE DES COURSES
  13. 13. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Présentation des projets d’innovationTEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Avril 17 Nicolas RUDLOFF Directeur Marketing Nicolas.RUDLOFF@antalis.fr Présenté par : LE CALCULATEUR ENVIRONNEMENTAL Un outil permettant d’évaluer les économies réalisées sur les ressources naturelles en utilisant un papier recyclé Arjowiggins Graphic par rapport à un papier non recyclé.
  14. 14. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Présentation des projets d’innovationTEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Avril 17 Séverine TARDY Directrice de Projets Offres Courrier Publicitaire severine.tardy@laposte.fr Présenté par : LE FLASHMAILING L’appli mobile du Courrier Connecté qui permet de créer le lien entre un mailing et un contenu Internet au travers du flashage d’une image et ainsi renouveler en profondeur l’expérience client/lecteur
  15. 15. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Présentation des projets d’innovationTEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Avril 17 Malik Fadel Directeur général mfadel@akio.com Présenté par : AKIO WEB BOX Accompagner les parcours clients sur le Web, 24/24, en proposant le bon canal d'interaction au bon moment. Réassurer constamment l'internaute dans le tunnel de conversion
  16. 16. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Présentation des projets d’innovationTEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Avril 17 Roland ANDRE Directeur Général roland.andre@docapost.fr Présenté par : SIGNEA Accélérez vos processus de signatures de documents internes et clients
  17. 17. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Présentation des projets d’innovationTEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Avril 17 Pascal THOMAS PDG pascal.thomas@mappy.com Présenté par : DIGITALISER LE COMMERCE DE CENTRE-VILLE Digitaliser les informations clés du commerce et réaliser une visite virtuelle de l’intérieur des commerces de centre-ville, pour ensuite donner la possibilité aux commerçants de créer leur « vitrine digitale » sur un carrefour d’audience de 10 millions de visiteurs uniques mensuels.
  18. 18. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Le vrai sens de l’innovationTEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Avril 17 Jean-Christophe Chabbert (Directeur Général, Dufresne Corrigan Scarlett) nous a apporté un éclairage sur la perception par le grand public de l’innovation dans la publicité.
  19. 19. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Pitchs des innovateurs TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Avril 17 Animés par Inge KERKLOH-DEVIF (HEC Paris) les 8 start-up les plus prometteuses de France en matière de communication sont intervenus selon le principe « 3 minutes pour convaincre ».
  20. 20. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Avril 17TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Fidzup Tell Me Plus Shopmium Buzcard iAdvise Creads Click and Walk Mes bonnes copines
  21. 21. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Présentation des Start-up TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Avril 17 Anh-Vu Nguyen Directeur Marketing anh-vu@fidzup.com Présenté par : FIDZUP, RETARGETING PUBLICITAIRE POUR LE COMMERCE PHYSIQUE Augmentez votre connaissance client en point de vente, optimisez vos campagnes média en ciblant une audience qualifiée.
  22. 22. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Présentation des Start-up TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Avril 17 Jean-Michel CAMBOT CEO jmcambot@tellmeplus.com Présenté par : « WYSII BY TELLMEPLUS : CIBLAGE PRÉDICTIF CONTEXTUEL ET COMPORTEMENTAL SUR MOBILE » Technologies mobiles à destination des fournisseurs de services et des marques désireux d’augmenter la pertinence des recommandations à chacun de leurs utilisateurs tout en respectant leur vie privée
  23. 23. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Présentation des Start-up TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Avril 17 Philippe Cantet Fondateur philippe.cantet@shopmium.com Présenté par : SHOPMIUM, LA PUBLICITÉ MOBILE « DRIVE-TO-STORE » La publicité digitale génère enfin des vraies ventes en magasin
  24. 24. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Présentation des Start-up TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Avril 17 Yoram Moyal Co-fondateur yoram@buzcard.fr Présenté par : BUZCARD, L'OUTIL DE NETWORKING ABSOLU Se servir du prétexte de l'échange de cartes de visite pour transformer son interlocuteur en "follower"
  25. 25. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Présentation des Start-up TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Avril 17 Jean-Charles Gascoin Key Account Manager julien@iadvize.com Présenté par : HUMANISER VOTRE RELATION CLIENT EN LIGNE EN CRÉANT DE LA VALEUR ! Choisie par plus de 1000 sociétés en Europe iAdvize permet d'accroître le taux de conversion et d'optimiser la fidélisation et la satisfaction client.·
  26. 26. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Présentation des Start-up TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Avril 17 Julien Mechin Co-fondateur julien@creads.org Présenté par : 1ÈRE AGENCE DE COMMUNICATION PARTICIPATIVE, Creads innove avec les marques en centralisant la créativité de 50 000 designers répartis dans le monde entier pour répondre à différentes problématiques en création graphique et stratégie de marque.
  27. 27. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Présentation des Start-up TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Avril 17 Florence Haxel Ceo et Co-Fondatrice florence@mesbonnescopines.com Présenté par : MES BONNES COPINES, 1ER RÉSEAU COLLABORATIF AU FÉMININ Enfin un media vraiment interactif qui permet de recréer une relation de confiance et de complicité constructive avec ses consommatrices !
  28. 28. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Présentation des Start-up TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Avril 17 Frédérique GRIGOLATO, CEO & Co-fondatrice frederique@clicandwalk.com Présenté par : DES CONSOMMATEURS À VOTRE SERVICE Le CrowdMarketing, ou comment collecter vos Données Marketing Terrain en Temps réel
  29. 29. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Clôture de la conférence TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Avril 17 François Girard (Délégué Général de la CDAF), Nathalie LE GORREC (Directrice des Achats Marketing et Communication SANOFI) et Dominique SCALIA (Président de l’Observatoire COM MEDIA)
  30. 30. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Cocktail et Networking TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE Avril 17
  31. 31. 16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com16, rue Troyon - 92310 Sèvres - Tel : 01-55-95-97-00 - www.obs-commedia.com Cocktail et Networking Avril 17TEMPS FORTS DE LA RENCONTRE
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