Young Mentality is het segmentatiemodel dat jongeren van 8 t/m 18 jaar indeelt in 6 praktische jongerenprofielen.

4. Segmenteringen op basis van: Sociaal demografische factoren vb leeftijd, geslacht, opleidingsniveau, etniciteit Jongerentribes vb Skate, Hiphop, Gothic, R&B, kakker Subculturen vb allochtone groepen, homojongeren Waardenoriëntatie YoungMentality vb ambitie, solidariteit, plichtsgetrouw Niet alléén kijken naar uiterlijke stijlen Maar begrijpen van jongeren! 3 jongeren beschreven

16. “ Bij elke leeftijdsgroep verandert de verdeling in het het model: voor elke leeftijd een andere verhouding tussen de groepen” 8 – 13 jaar: grote middengroepen 14 – 18 jaar: er ontstaat een globale tweedeling tussen: Statusgerichtheid / materialisme Exploratie / idealisme

21. Dromen van: Een zwembad in de tuin Favoriete activiteiten • Buitenspelen, fietsen straatsport, knutselen, tv kijken, pretpark Typische uitspraak: “ Zonder tv is het leven saai”

25. Dromen van: Willen van hobby graag later hun beroep maken Favoriete activiteiten • Doen bijna alles graag • Zijn graag buiten op straat (voetbal, fietsen) • Gamen • Sporten eventueel bij sportclub • Tv kijken, gezellig met de hele familie Typische uitspraak: “ Ik vind eigenlijk alles wel leuk”

29. Dromen van: Dromen weinig Belangrijkste droom: Gezond zijn Favoriete activiteiten • Knutselen • Muziek maken • Zwemmen • Op bezoek bij familie • Tijdschriften lezen Typische uitspraak: “ Vrienden en familie zijn voor mij het belangrijkste”

33. Dromen van: Goed kunnen leren en gelukkig zijn Favoriete activiteiten • Bezig met mode en make-up • Prutsen aan computer (maken van sites en weblogs) • Lezen glossy magazines • Televisie kijken Typische uitspraak: “ Wat vind je van mij?”

37. Dromen van: Rijk worden Favoriete activiteiten • Uitgaan naar populaire discotheek en grote evenementen • Gamen, ook samen met anderen • Luisteren veel naar muziek: MP3, Radio, en via TV muziekzenders • Bellen veel • Winkelen Typische uitspraak: “ Ken je dat niet?”

41. Dromen van: Vrede op de wereld en maken van verre reis Favoriete activiteiten Iets creatiefs Teken, schilderen, muziek maken, gedichten schrijven Als ze ouder zijn reizen Boeken lezen Hangen met vrienden Typische uitspraak: “ ik vind ander culturen heel interessant”

42. • Differentiatie van de jongerendoelgroep • Positioneren van producten in die groep • Verdieping van kennis van de jongerendoelgroep • Het beter bedienen van doelgroepen

44. Strategisch beleid Signaleren van kansen in de markt voor jongerenmedia, producten, diensten Redactioneel Aanscherpen redactie- en formules, bepalen van behoeften Adverteerders Effectief adverteren in het juiste medium Marketeers Positionering van producten (van mode tot jongerenbladen)