7. Специализация 3G Digital Реализация рекламных кампаний в традиционном и мобильном интернете С помощью… - мобильных сайтов - приложений - собственной инновационной платформы wow-call … и другихинструментов интегрирования
11. Несколько фактов… 33% признаются, что лучше бы потеряли кошелек, чем телефон (Nokia survey: 5,500 people in 11 countries)
12. Несколько фактов… В России более 100 млн мобильных пользователей и более 210 млн зарегистрованных сим-карт
13. Несколько фактов… В России более 40 млн пользователей обычного интернета И более 30 млн пользуются мобильным интернетом
14. При этом пересекаются эти аудитории всего на 30% 30 млн мобильный интернет 40+ млн традиционный интернет Sources : IKS Consulting, AC&M-Consulting, JP, WAP Start
19. Мобильный рунет сегодня В то же время, на рынке существует большое количество платформ с разными операционными системами, и каждый производитель развивает свою систему: -Apple OS -Android -Windows Mobile -Cymbian -Java -Успешно продаются Netbooks -Также вышел iPad c отдельной ОС
23. Ситуация в США и РФ пока разная Рынок продаж РФ:90% составляют малофункциональные Java ME телефоны В мире лидирует Symbian (Nokia) , на пятки наступают iPhoneи Android (но у нас нет данных, какой % простых телефонов используется для выхода в мобильный интернет в РФ) Равняясь на мировой рынок мы можем представить, как будет выглядеть пропорция мобильных операционных систем в России через несколько лет.
24. В России продажи смартфонов растут = потребление мобильного интернета в РФ стремиться к мировому уровню * -Данные Информационно-аналитическое управления ГК «Связной» ** - прогноз ГК «Связной»
25. Это значит, что… Число российских пользователей мобильного интернета также будет расти В России как и в мире будет большое количество разных платформ
33. Возможность полной интеграции с сайтом Вне зависимости от выбранной пользователем мобильной платформы пользователь попадает на один сайт кампании В рекламной кампании одновременно покрывается: Интернет аудитория Аудитория с простыми телефонами Аудитория со смартфонами через www.сайт.ru
34. Платформы для мобильного сайта Единое решение на базе web apps Для каких платформ могут быть созданы интерфейсы: Java ME (Sun) Symbian OS (Nokia) iPhone (Apple) Android (Google) Windows mobile (Microsoft)
35. Пример - Сочи 2014. Как это будет выглядеть на iPhone
36. Пример - Сочи 2014. Как это будет выглядеть на Symbian OS
37. Пример - Сочи 2014. Как это будет выглядеть на Android Во всех ATL, Digital и BTL коммуникациях кампании используется единый web адрес www.sochi2014.ru
38. Решение 3G Digital для мобильных приложений Мобильные приложения так популярны у пользователей. Их скачивают миллионами. Если мы отказываемся создавать их, как же нам работать с этим трендом? Ответ: Если в России будут популярными разные native приложения, мы интегрируемв них функционал нашей мобильной платформы и будем присутствовать там на постоянной основе,оставаясь открытыми для всех остальных пользователей.
39. У платформы Java ME перспективы малы Рынок мобильных приложений США: 65% составляет iPhone Доля Java ME приложений - 8,09% Наиболее продаваемая в РФ Java ME платформа имеет малый потенциал для развития мобильных приложений. *- Данные да диаграмме Google developer day 2009
44. Приложение Axe Ноt Fever (Россия) Пользователь мог превратить коммуникатор в музыкальный инструмент — аракас, и «расшевелить» с его помощью девчонок – для этого потрясти коммуникатор в руках, чтобы ритм совпал с ритмом музыки. Если это удалось — девушки на экране начинают танцевать. За первые 4 дня всего приложение 2036 человек через AppStoreи app search. Проект РА Grape.
46. Кто идет за Dunkin Donuts? (США) Полезное приложение для офисных сотрудников….Если ты собрался за пончиками в Dunkin Donuts, приложение уведомляет твоих друзей и дает им возможность заодно прислать тебе свой заказ.
47. Pizza Hut: Создай и закажи свою пиццу (США) http://www.youtube.com/watch?v=Ojw8I1CFu-w Максимально интерактивное приложение для создания и заказа пиццы по своему желанию.
48. Встряхни зажигалку Zippo! (США) http://www.youtube.com/watch?v=UH8QxlkfcOw Забавное приложение, продвигающее известный бренд зажигалок Zippo. Более 5 млн скачиваний за 9 месяцев… В топ-листе самых популярных приложений.
49. Основные выводы В мире и в России есть успешные кейсы использований native мобильных приложений . Но пока очень мало кейсов интегрированных рекламных кампаний где использовался традиционный и мобильный интернет , и мобильные технологии
56. Пример AxePhone.ru – угадай ее профессию… AXE phone – одна из немногих кампаний, где использовались одновременно: традиционный интернет (медиа, вирусная кампания), мобильный инструментарий (WOW-call, SMS, MMS) и мобильный интернет (спец проект в мобильном приложении и размещение в мобильном интернете)
64. Смартфон + биллборд: ToyotaPrius С помощью приложения iPhoneпользователи в реальном времени могли креативно выразить свое отношение к Toyota Prius , сделав собственный рисунок и вывесив его на интерактивном биллборде Times Square. http://www.youtube.com/watch?v=Vix2GkK1FJU&feature=player_embedded#!
65. Смартфон + биллборд: Nike ID Через приложение ты можешь создать свой дизайн кроссовок Nike и показать его в интерактивном билл-борде на Times Square! http://www.youtube.com/watch?v=d_xAAHVhXRI&feature=player_embedded
Пользователям больше не нужен постоянный доступ к компьютеру, чтобы следить за покупками, продажами и новыми поступлениями на Молоток.Ру. Специальное приложение Молоток.Ру для iPhone, доступное для скачивания в AppStore, заметно облегчит жизнь завсегдатаям торговой площадки. Удобная навигация позволит быстро находить нужные товары в каталоге, знакомиться с описанием и фотографиями товаров, условиями доставки и оплаты, добавлять товары в избранное, просматривать рейтинг продавца и отзывы, оставленные предыдущими покупателями, отслеживать историю покупок и продаж.
Приложение превращает iPhone в виртуальную зажигалку. Встроенный в мобильное устройство акселерометр реагирует на движения руки, направляя пламя в нужную сторону (если резко дернуть рукой, то пламя «дернется» в том же ритме). «Зажечь» и «погасить» пламя можно легким касанием экрана пальцем. А «встряхивание» iPhone «захлопнет» крышку зажигалки и «потушит» огонь на экране.Впрочем, и без такого «музыкального» расширения программа оказалась весьма удачной. За последние 9 месяцев она была скачана более 5 млн раз и все еще находится на верхних строчках «хит-парада» самых популярных мобильных приложений. Причем по мере того, как пользователей iPhone становится все больше в разных странах, это приложение начинают скачивать люди не только в США, но и в других странах, где бренд Zippo гораздо менее известен.Статистика показывает, что в среднем пользователь «открывает» это приложение 2-3 раза в месяц и демонстрирует, как оно работает примерно 5 пользователям. Таким образом потенциальная аудитория VirtualZippoLighter — не 5 млн, а все 25 млн человек. Весьма обширная аудитория для нишевого бренда.
