Comment communique-t-on en 2016 ?
25 communications vertes, responsables et transmédias
Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 2
25 communications vertes, responsables et transmé...
Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016
Un drone pour rendre spectaculaire une manifestatio...
Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 4
Une projection vidéo pour inciter à trouver des s...
Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016
Les nouvelles applications de type Instagram permet...
Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016
Un GIF (image animée) pour des transports plus doux...
Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016
Les réseaux ciblés « jeunes » pour faire passer son...
Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016
Une reconnaissance faciale pour regarder en face le...
Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016
En utilisant le support des mangas pour s’adresser ...
Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016
Un objet quotidien modifié pour illustrer la défore...
Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016
Une connection wifi pour récompenser les éco-citoye...
Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016
furdiscounts.com/fr/
« Pour battre l’industrie de l...
Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016
L'application mobile GreenApes est une révolution d...
Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016
Un motion design (infographie animée) pour plus de ...
Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016
Une parodie de série célèbre pour alerter sur le cl...
Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016
Un docu-fiction pour mettre en scène Paul Watson, l...
Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016
Un faux trailer de Bambi 2 récupéré par les associa...
Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016
Un faux magasin d’armes pour mettre du plomb dans l...
Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016
Un nudge (coup de pouce) efficace pour collecter le...
Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016
Un court métrage musical pour vendre des conserves ...
Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016
youtube.com/watch?v=VPlxNhEc2lA
La compacité et la ...
Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016
Le clip de rap d’une jeune chanteuse indienne pour ...
Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016
youtube.com/watch?v=HKuBrg6Saus
Campagne choc de se...
Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016
Une petite société des Pays-Bas a créé le Fairphone...
Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016
Le samedi 3 octobre 2009, 713 personnes ont partici...
Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 26
Un chef cuisinier sur le trottoir pour dénoncer ...
Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016
youtube.com/watch?v=H184Dy5xNKU
Terhi McMillan, la ...
Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016
Aucune technologie nécessaire pour porter l’estocad...
Comment Communique-t-on en 2016 ?
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Comment Communique-t-on en 2016 ?

787 vues

Publié le

25 communications vertes, responsables et transmédias.
Présentation dans le cadre de l'événement "Quelles sont les vraies (éco)innovations de demain ?", organisé par les étudiants du Master Environnement de l'Université de Cergy Pontoise le 8 Mars 2016 à la Recyclerie.

Présenté par Alexandre Pasche (Eco&Co)
Projet porté par les étudiants de Master 2 RSE & Communication : Julien Durand, Arthur Lefèvre, Marion Marquigny et Elisa Sgambati
Contenu par le Master 1 Sciences de l'Environnement (Groupe Communication) : Geoffrey Beauvironnois, Yazid Adli, Donovan Lefrancois, Esteban Lorente Galvez, Guillaume Martin-Santana, William Messy, Felix Verley

Publié dans : Environnement
0 commentaire
1 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
787
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
103
Actions
Partages
0
Téléchargements
0
Commentaires
0
J’aime
1
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Comment Communique-t-on en 2016 ?

  1. 1. Comment communique-t-on en 2016 ? 25 communications vertes, responsables et transmédias
  2. 2. Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 2 25 communications vertes, responsables et transmédias Beaucoup pensent que l’innovation en communication émane des grandes marques industrielles, du luxe, de la mode ou des services. Dans l’opinion, la communication sur l’écologie et le développement durable est forcément conventionnelle et ennuyeuse. Quant aux professionnels, ils craignent que la responsabilité environnementale et sociale ne limite la créativité et n’impose la chape du « politiquement correct ». Enfin, beaucoup d’écologistes et d’acteurs du développement durable eux-mêmes considèrent que la communication sur ces sujets doit se réduire à une information factuelle et consensuelle. Pourtant, le secteur de la communication verte et responsable est aujourd’hui un des plus innovants, souvent bien davantage que les campagnes conventionnelles des « grandes marques ». Le secteur du « green » est innovant sur les concepts créatifs mais aussi sur les moyens et supports issus des nouvelles technologie de l’information et de la communication : réseaux sociaux, applications mobiles, moyens vidéos légers, images numériques, 3D, géolocalisation, reconnaissance faciale… Des prix de créativité récompensent les campagnes vertes et responsables 2.0. Des campagnes ébouriffantes sont ainsi portées par des entreprises éco-innovantes, par des acteurs publics engagés, par des collectivités territoriales et par des organisations non- gouvernementales qui utilisent tous ces nouveaux moyens pour se faire connaître à des tarifs imbattables. Il y a bien sûr des campagnes « coup de poing » orchestrées par les organisations humanitaires ou environnementales telles Greenpeace ou Amnesty International. Mais il existe aussi des actions de communication plus modestes, émanant d’acteurs privés ou publics, dotés de moyens limités, des actions qui font vendre des produits verts ou bios, des services responsables. L’objectif de cette présentation est de permettre à chacun de mieux connaître ces succès pour s’en inspirer, qu’il soit dirigeant d’une entreprise éco-innovante, acteur public, représentant d’organisation non gouvernementale ou étudiant en communication.
  3. 3. Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 Un drone pour rendre spectaculaire une manifestation contre un projet minier L’utilisation d’un drone équipé d’une caméra permet de rendre une manifestation visuellement esthétique et spectaculaire. Le 23 août 2014 s’est formée à la frontière germano-polonaise une chaine humaine de 8 km de long. Au total 7500 personnes, venues de 30 pays différents, se sont données la main pour protester contre un projet colossal d’agrandissement de mine de charbon. 3 http://www.greenpeace.org/luxembourg/fr/news/Une-Chaine-Humaine-contre-le-charbon-/
  4. 4. Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 4 Une projection vidéo pour inciter à trouver des solutions à la pollution L’entreprise Xiao Zhu, spécialisée dans la purification de l’air, a eu l’idée de projeter les images des victimes de la pollution sur les nuages de fumée sortant des cheminées des centrales chinoise. Les Chinois sont désormais nombreux à protester contre la pollution atmosphérique, issue en majeure partie des usines de production d’énergie qui provoquent plus de 500 000 morts par an. mrmondialisation.org/des-chinois-utilisent-la-fumee-des-usines-comme-ecran-geant-pour-denoncer-la-pollution/
  5. 5. Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 Les nouvelles applications de type Instagram permettent de mettre en ligne facilement un visuel à fort impact, sans besoin de texte. Cette campagne, au visuel fort et sans texte a pour but de sensibiliser les populations (particulièrement à Dubaï) à la pollution des océans par l’utilisation des sacs plastiques. Une image choc sur Instagram pour dénoncer les déchets plastiques dans les océans 5 http://hdwallpapers.cat/wallpaper/keep_the_sea_clean_cool_ocean_fun_ad_nature_hd-wallpaper-1943628.jpg
  6. 6. Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 Un GIF (image animée) pour des transports plus doux Un GIF animé permet de faire une démonstration visuelle rapide avec un document ultra-léger, facilement transmissible par mail, texto et sur les réseaux sociaux. La comparaison entre la place prise par les voitures et celle occupé par les transports en commun ou le vélo est édifiante. 6 .gif http://i-sustain.com/wordpress/test/wp-content/uploads/2012/03/CommuterToolkit-Final.jpg
  7. 7. Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 Les réseaux ciblés « jeunes » pour faire passer son message De nouveaux réseaux sociaux ont été créés à l’origine dans le but de divertir le public jeune (9gag, Hugelol…). Mais ils peuvent servir de média publicitaire pour faire passer ses idées ou promouvoir des produits et des services. Ce sont de nouveaux médias très influents sur les 15-25 ans. Traduction du texte : « Oh, beurk, regarde… une éolienne » (cette campagne vise à ridiculiser les adversaires des éoliennes, qui exagèrent les nuisances de celles-ci comparées aux installations minières). 7 http://9gag.com
  8. 8. Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 Une reconnaissance faciale pour regarder en face les violences domestiques 8 Ce dispositif de reconnaissance faciale comptabilise combien de gens regardent l’affiche. S’ils sont nombreux, les plaies de cette jeune femme (dues aux violences domestiques) se résorbent. Le slogan « If you can see domestic violence, you can change it. » (si vous pouvez voir la violence domestique, vous pouvez la changer ») veut lutter contre la passivité de ceux qui détournent le regard. http://theinspirationroom.com/daily/category/brands/womens-aid/
  9. 9. Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 En utilisant le support des mangas pour s’adresser aux 15-25 ans, l’opération Detox Fashion touche les 15-25 ans. Elle parvient à dénoncer auprès d’eux les grandes marques de modes telles Zara, Calvin Klein, Victoria Secret… qui utilisent des produits chimiques dangereux pour fabriquer leurs vêtements. Un manga pour mobiliser les jeunes en faveur de la mode« éthique » 9 https://www.youtube.com/watch?v=XxFWo4sCzCs
  10. 10. Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 Un objet quotidien modifié pour illustrer la déforestation Chaque fois que l’on tire une feuille de ce distributeur placé dans des toilettes publiques au Danemark, le niveau descend, illustrant la déforestation en Amérique du Sud. Réaliser un tel dispositif est beaucoup plus facile désormais avec la modélisation 3D et les imprimantes 3D qui permettent de fabriquer des pièces sur mesure. 10 http://adsoftheworld.com/media/ambient/wwf_paper_dispenser
  11. 11. Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 Une connection wifi pour récompenser les éco-citoyens des plages tunisiennes Pour promouvoir son service en luttant contre la pollution des plages de Tunisie - un problème malheureusement commun à toute la Méditerranée - Tunisie Telecom offre des connections wifi à tous ceux qui collectent et rapportent des déchets. Lorsqu'un certain poids de déchets collecté est atteint, c'est wifi gratuit pour toute la plage. youtube.com/watch?v=rnHd-U65S2E 11
  12. 12. Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 furdiscounts.com/fr/ « Pour battre l’industrie de la fourrure à son propre jeu », l’association #Makefurhistory a lancé un faux site de e-commerce qui appâte les amateurs de fourrure pour mieux dénoncer cette industrie. Environ 100 millions d’animaux sont tués chaque année pour leurs fourrures : coyotes, visons, renards, chiens, chats… Les conditions de captivité, de capture et d’abattage sont effrayantes. Un fake (faux site internet) pour piéger les amateurs de fourrures 12
  13. 13. Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 L'application mobile GreenApes est une révolution dans le secteur du vert. Loin des bavardages moralisateurs, elle est à la fois utile et ludique. Grâce à cette App, vous pouvez sélectionner les produits et magasins bios ou verts, faire connaître vos éco-talents, lancer ou relever des défis, y installer votre groupe ou votre marque. Réseau social de troisième génération, Greenapes cumule les fonctions de Facebook, Pinterest, Linkedin… Une App mobile pour permettre aux anthropoïdes verts de se mettre en réseau itunes.apple.com/fr/app/greenapes/id597932602?mt=8 13
  14. 14. Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 Un motion design (infographie animée) pour plus de transparence L’infographie animée est un nouveau moyen pédagogique et ludique de faire passer des informations plutôt rébarbatives. Ici, Fleury Michon s’attaque à un produit décrié : le surimi. Qu’il y a-t-il au juste dans le surimi Fleury Michon ? Est-ce naturel ou s’agit-il d’un produit de basse qualité plein de composants chimiques ? 14 https://www.youtube.com/watch?v=wPdXQKUcA5s
  15. 15. Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 Une parodie de série célèbre pour alerter sur le climat Greenpeace détourne une vidéo de la célèbre série « Game of Thrones » pour dénoncer la fonte des glaces due au réchauffement climatique. Une des phrases cultes de la série « Winter is coming » devient « Winter is not Coming » ce qui fait référence au changement de climat et permet de toucher un public très varié, familier de cette série. 15 https://www.youtube.com/watch?v=ffWUwNJRrQI
  16. 16. Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 Un docu-fiction pour mettre en scène Paul Watson, le justicier des mers Pour faire avancer sa cause, Sea Shepherd a fait de son fondateur un héros de série. Whale Wars (titre français : Le justicier des mers) est une série documentaire qui suit Paul Watson et son équipage alors qu’ils tentent d'empêcher la chasse à la baleine dans les différents océans. 16 https://www.youtube.com/watch?v=U_ivvovJpcU
  17. 17. Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 Un faux trailer de Bambi 2 récupéré par les associations anti-chasse A l'origine conçu et réalisé par l'équipe du Saturday Night Live, ce petit film à grand spectacle est la bande-annonce parodique des aventures d'un Bambi super-héros justicier anti-chasseurs. Tous les défenseurs des animaux l’adorent et le font circuler sur le net. 17 https://www.youtube.com/watch?v=uFJz2IMUeDE
  18. 18. Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 Un faux magasin d’armes pour mettre du plomb dans la tête des New-Yorkais Comment dissuader les New-Yorkais d’acheter un revolver ou une arme automatique ? Réponse de l’ONG States United to Prevent Gun Violence (SUPGV) : en ouvrant une (fausse) boutique d’armes de seconde main en plein Manhattan. L’histoire de ces armes qui ont provoqué mort et désespoir dans les familles qui les ont précédemment acquises refroidit sérieusement les nouveaux acquéreurs potentiels. youtube.com/watch?v=1nAfWfF4TjM 18
  19. 19. Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 Un nudge (coup de pouce) efficace pour collecter les mégots des fans de sports Un nudge est un petit dispositif incitatif permettant de modifier les comportements. Comment inciter des milliers de fans de football à ne pas jeter leurs mégots par terre ? En leur proposant d’utiliser leurs mégots pour voter en faveur du « meilleur joueur du monde ». 19 http://www.standard.co.uk/sport/football/londons-smokers-asked-who-is-the-best-footballer-in-the-world-lionel-messi-or-cristiano-ronaldo-a2926536.html
  20. 20. Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 Un court métrage musical pour vendre des conserves de thon Cet homme a mis son talent de luthier au profit de Followfish, la marque de poisson responsable qui commercialise poissons d’élevage bios et issus de pêches durable (certifiés MSC). Le clip diffusé sur internet en mode viral montre la fabrication d’un ukulélé à partir d’une boite de conserve de thon et son utilisation par un chanteur folk. https://vimeo.com/52476997 20 https://www.youtube.com/watch?v=ExB5mnB3XKY
  21. 21. Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 youtube.com/watch?v=VPlxNhEc2lA La compacité et la simplicité d’utilisation du matériel de production vidéo permettent désormais de réaliser des films qui font illusion et ressemblent à s’y méprendre à de vraies films publicitaires dotés de gros budgets. Ce film commence comme une pub pour les tacos Doritos. Un jeune couple se rencontre dans une soirée, s’aime, et se marie sous le signe triangulaire des biscuits au maïs. Tout semble idyllique jusqu’au moment où ils décident de faire leur voyage de noces au pays de Doritos. Ils découvrent alors les forêts dévastés par les cultures d’huile de palme, cette matière première sans éco-certification utilisée par Doritos… Une production vidéo ultra-légère pour parodier une publicité grand public 21
  22. 22. Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 Le clip de rap d’une jeune chanteuse indienne pour dénoncer la pollution Au lieu de multiplier campagnes, tracs, réunions d’information, Jhatkaa, une organisation citoyenne fédérant des réseaux locaux indien, a confié la jeune rapeuse Sofia Ashraf le soin de dénoncer une grave atteinte à l’environnement. Il s’agit des conséquences sur l’environnement de l’exploitation d'une usine de thermomètres à mercure longtemps gérée par le groupe Unilever. La multinationale n’a pas dépollué le site après son départ. youtube.com/watch?t=15&v=nSal-ms0vcI 22
  23. 23. Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 youtube.com/watch?v=HKuBrg6Saus Campagne choc de sensibilisation au tabac dans les rues de Londres menée par la clinique en ligne Healthexpress. Des zombies arrêtent les passants fumeurs pour leur remettre une brochure expliquant les méthodes pour soigner l'addiction. Il s’agit de comédiens portant des masques qui montrent les effets des maladies liées au tabac (cancer de la gorge ou de la bouche, trachéotomie…). La fabrication de ce type de masque est grandement facilitée par la modélisation 3D. Des masques 3D pour inciter les fumeurs à soigner leur addiction 23
  24. 24. Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 Une petite société des Pays-Bas a créé le Fairphone, un smartphone « green » équitable et réparable. Combien en vendront-ils ? Là n’est pas la question. Ils ont réussi à prouver qu’ils pouvaient le faire. Et s’ils ont pu le faire, Apple ou Samsung le peuvent aussi. Le moyen de communication est ici le téléphone. Un téléphone éthique pour prouver qu’il est possible (d’en faire) 24 https://www.fairphone.com/fr/phone/
  25. 25. Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 Le samedi 3 octobre 2009, 713 personnes ont participé à une installation artistique et militante organisé par Greenpeace et le photographe américain Spencer Tunick à Fuissé, en Bourgogne. Cette immense sculpture vivante illustre la vulnérabilité de l’homme et de sa culture face aux dérèglements climatiques. Nos vignes, notre gastronomie et notre planète sont mises en danger par les changements climatiques et la passivité de la communauté internationale. Un grand photographe pour mettre à nu le dérèglement climatique 25 http://energie-climat.greenpeace.fr/extraordinaire-mobilisation-autour-de-spencer-tunick-pour-le-climat
  26. 26. Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 26 Un chef cuisinier sur le trottoir pour dénoncer le réchauffement climatique En partenariat avec le chef Paraguayen Rodolfo Angenscheidt, WWF et TBWA ont créé un petit restaurant éphémère où la spécialité est de faire cuire les aliments sur l’asphalte. Viandes, œufs et autres légumes ont été servie après avoir été cuits dans un casserole posée sur le bitume. Cette campagne a pour but de sonner l’alerte sur le réchauffement climatique et la déforestation au Paraguay http://hypee.fr/en-bref-et-en-images-4/
  27. 27. Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 youtube.com/watch?v=H184Dy5xNKU Terhi McMillan, la très blonde et très maline responsable développement durable de Nokia Finlande (aujourd'hui chez Microsoft), a produit une série de vidéos étonnantes : « Comment recycler l'or de son téléphone portable ? », « Comment charger son portable en dansant ? », etc. Les films la mettent en scène au bureau, dans sa cuisine, dans les rues d'Helsinki. Ils valorisent les éco-innovations des téléphones Nokia. Marqués par la personnalité de Terhi, les films sont drôles, intéressants. Ils ont fait le tour du monde sur Internet. Une conceptrice-réalisatrice-productrice-actrice pour gérer la communication 27
  28. 28. Université de Cergy-Pontoise - www.master-environnement.fr - Mars 2016 Aucune technologie nécessaire pour porter l’estocade à la corrida Peut-être la plus extraordinaire action de communication de cette sélection : Virginia Ruiz, une militante de la cause animale se penche vers le taureau agonisant pour le réconforter au milieu des machos gominés et bariolés de l’arène de Malagueta (Espagne). Cette initiative individuelle et largement spontanée, sans aucun moyen, sans aucune protection et sans le bénéfice d’une structure associative, fera beaucoup pour la prohibition de la corrida que de nombreux Européens appellent de leurs voeux. 20min.ch/ro/news/monde/story/Elle-embrasse-un-taureau-avant-sa-mise---mort-31712349 28

×