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Comment communique-t-on en 2016 ?
25 communications vertes, responsables et transmédias

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25 communications vertes, responsables et transmédias
Beaucoup pensent que l’innovation en communication émane des grandes marques
industrielles, du luxe, de la mode ou des services. Dans l’opinion, la communication sur
l’écologie et le développement durable est forcément conventionnelle et ennuyeuse. Quant aux
professionnels, ils craignent que la responsabilité environnementale et sociale ne limite la
créativité et n’impose la chape du « politiquement correct ». Enfin, beaucoup d’écologistes et
d’acteurs du développement durable eux-mêmes considèrent que la communication sur ces
sujets doit se réduire à une information factuelle et consensuelle.
Pourtant, le secteur de la communication verte et responsable est aujourd’hui un des plus
innovants, souvent bien davantage que les campagnes conventionnelles des « grandes
marques ». Le secteur du « green » est innovant sur les concepts créatifs mais aussi sur les
moyens et supports issus des nouvelles technologie de l’information et de la communication :
réseaux sociaux, applications mobiles, moyens vidéos légers, images numériques, 3D,
géolocalisation, reconnaissance faciale…
Des prix de créativité récompensent les campagnes vertes et responsables 2.0. Des
campagnes ébouriffantes sont ainsi portées par des entreprises éco-innovantes, par des
acteurs publics engagés, par des collectivités territoriales et par des organisations non-
gouvernementales qui utilisent tous ces nouveaux moyens pour se faire connaître à des tarifs
imbattables. Il y a bien sûr des campagnes « coup de poing » orchestrées par les organisations
humanitaires ou environnementales telles Greenpeace ou Amnesty International. Mais il existe
aussi des actions de communication plus modestes, émanant d’acteurs privés ou publics,
dotés de moyens limités, des actions qui font vendre des produits verts ou bios, des services
responsables.
L’objectif de cette présentation est de permettre à chacun de mieux connaître ces succès pour
s’en inspirer, qu’il soit dirigeant d’une entreprise éco-innovante, acteur public, représentant
d’organisation non gouvernementale ou étudiant en communication.

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Un drone pour rendre spectaculaire une manifestation contre un projet minier
L’utilisation d’un drone équipé d’une caméra permet de rendre une manifestation visuellement esthétique et spectaculaire. Le 23 août
2014 s’est formée à la frontière germano-polonaise une chaine humaine de 8 km de long. Au total 7500 personnes, venues de 30 pays
différents, se sont données la main pour protester contre un projet colossal d’agrandissement de mine de charbon.
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http://www.greenpeace.org/luxembourg/fr/news/Une-Chaine-Humaine-contre-le-charbon-/

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Une projection vidéo pour inciter à trouver des solutions à la pollution
L’entreprise Xiao Zhu, spécialisée dans la purification de l’air, a eu l’idée de projeter les images des victimes de la pollution sur les nuages de
fumée sortant des cheminées des centrales chinoise. Les Chinois sont désormais nombreux à protester contre la pollution atmosphérique, issue
en majeure partie des usines de production d’énergie qui provoquent plus de 500 000 morts par an.
mrmondialisation.org/des-chinois-utilisent-la-fumee-des-usines-comme-ecran-geant-pour-denoncer-la-pollution/

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Les nouvelles applications de type Instagram permettent de mettre en ligne facilement un visuel à fort impact, sans besoin de texte. Cette campagne, au
visuel fort et sans texte a pour but de sensibiliser les populations (particulièrement à Dubaï) à la pollution des océans par l’utilisation des sacs plastiques.
Une image choc sur Instagram pour dénoncer les déchets plastiques dans les océans
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http://hdwallpapers.cat/wallpaper/keep_the_sea_clean_cool_ocean_fun_ad_nature_hd-wallpaper-1943628.jpg

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Un GIF (image animée) pour des transports plus doux
Un GIF animé permet de faire une démonstration visuelle rapide avec un document ultra-léger, facilement
transmissible par mail, texto et sur les réseaux sociaux. La comparaison entre la place prise par les voitures et
celle occupé par les transports en commun ou le vélo est édifiante.
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.gif http://i-sustain.com/wordpress/test/wp-content/uploads/2012/03/CommuterToolkit-Final.jpg

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Les réseaux ciblés « jeunes » pour faire passer son message
De nouveaux réseaux sociaux ont été créés à l’origine dans le but de divertir le public jeune (9gag, Hugelol…). Mais ils peuvent
servir de média publicitaire pour faire passer ses idées ou promouvoir des produits et des services. Ce sont de nouveaux médias
très influents sur les 15-25 ans. Traduction du texte : « Oh, beurk, regarde… une éolienne » (cette campagne vise à ridiculiser les
adversaires des éoliennes, qui exagèrent les nuisances de celles-ci comparées aux installations minières).
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http://9gag.com

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Une reconnaissance faciale pour regarder en face les violences domestiques
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Ce dispositif de reconnaissance faciale comptabilise combien de gens regardent l’affiche. S’ils sont nombreux, les plaies de cette jeune femme
(dues aux violences domestiques) se résorbent. Le slogan « If you can see domestic violence, you can change it. » (si vous pouvez voir la
violence domestique, vous pouvez la changer ») veut lutter contre la passivité de ceux qui détournent le regard.
http://theinspirationroom.com/daily/category/brands/womens-aid/

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En utilisant le support des mangas pour s’adresser aux 15-25 ans, l’opération Detox Fashion touche les 15-25 ans. Elle parvient à
dénoncer auprès d’eux les grandes marques de modes telles Zara, Calvin Klein, Victoria Secret… qui utilisent des produits chimiques
dangereux pour fabriquer leurs vêtements.
Un manga pour mobiliser les jeunes en faveur de la mode« éthique »
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https://www.youtube.com/watch?v=XxFWo4sCzCs

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Un objet quotidien modifié pour illustrer la déforestation
Chaque fois que l’on tire une feuille de ce distributeur placé dans des toilettes publiques au Danemark, le niveau descend, illustrant la déforestation en
Amérique du Sud. Réaliser un tel dispositif est beaucoup plus facile désormais avec la modélisation 3D et les imprimantes 3D qui permettent de fabriquer
des pièces sur mesure.
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http://adsoftheworld.com/media/ambient/wwf_paper_dispenser

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Une connection wifi pour récompenser les éco-citoyens des plages tunisiennes
Pour promouvoir son service en luttant contre la pollution des plages de Tunisie - un problème malheureusement commun à toute la Méditerranée -
Tunisie Telecom offre des connections wifi à tous ceux qui collectent et rapportent des déchets. Lorsqu'un certain poids de déchets collecté est atteint,
c'est wifi gratuit pour toute la plage.
youtube.com/watch?v=rnHd-U65S2E
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furdiscounts.com/fr/
« Pour battre l’industrie de la fourrure à son propre jeu », l’association #Makefurhistory a lancé un faux site de e-commerce qui appâte les amateurs de
fourrure pour mieux dénoncer cette industrie. Environ 100 millions d’animaux sont tués chaque année pour leurs fourrures : coyotes, visons, renards,
chiens, chats… Les conditions de captivité, de capture et d’abattage sont effrayantes.
Un fake (faux site internet) pour piéger les amateurs de fourrures
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L'application mobile GreenApes est une révolution dans le secteur du vert. Loin des bavardages moralisateurs, elle est à la fois utile et ludique.
Grâce à cette App, vous pouvez sélectionner les produits et magasins bios ou verts, faire connaître vos éco-talents, lancer ou relever des
défis, y installer votre groupe ou votre marque. Réseau social de troisième génération, Greenapes cumule les fonctions de Facebook,
Pinterest, Linkedin…
Une App mobile pour permettre aux anthropoïdes verts de se mettre en réseau
itunes.apple.com/fr/app/greenapes/id597932602?mt=8
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Un motion design (infographie animée) pour plus de transparence
L’infographie animée est un nouveau moyen pédagogique et ludique de faire passer des informations plutôt rébarbatives.
Ici, Fleury Michon s’attaque à un produit décrié : le surimi. Qu’il y a-t-il au juste dans le surimi Fleury Michon ? Est-ce
naturel ou s’agit-il d’un produit de basse qualité plein de composants chimiques ?
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https://www.youtube.com/watch?v=wPdXQKUcA5s

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Une parodie de série célèbre pour alerter sur le climat
Greenpeace détourne une vidéo de la célèbre série « Game of Thrones » pour dénoncer la fonte des glaces due au réchauffement
climatique. Une des phrases cultes de la série « Winter is coming » devient « Winter is not Coming » ce qui fait référence au
changement de climat et permet de toucher un public très varié, familier de cette série.
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https://www.youtube.com/watch?v=ffWUwNJRrQI

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Un docu-fiction pour mettre en scène Paul Watson, le justicier des mers
Pour faire avancer sa cause, Sea Shepherd a fait de son fondateur un héros de série. Whale Wars (titre français : Le justicier des mers) est une série
documentaire qui suit Paul Watson et son équipage alors qu’ils tentent d'empêcher la chasse à la baleine dans les différents océans.
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https://www.youtube.com/watch?v=U_ivvovJpcU

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Un faux trailer de Bambi 2 récupéré par les associations anti-chasse
A l'origine conçu et réalisé par l'équipe du Saturday Night Live, ce petit film à grand spectacle est la bande-annonce parodique des aventures d'un
Bambi super-héros justicier anti-chasseurs. Tous les défenseurs des animaux l’adorent et le font circuler sur le net.
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https://www.youtube.com/watch?v=uFJz2IMUeDE

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Un faux magasin d’armes pour mettre du plomb dans la tête des New-Yorkais
Comment dissuader les New-Yorkais d’acheter un revolver ou une arme automatique ? Réponse de l’ONG States United to Prevent Gun Violence
(SUPGV) : en ouvrant une (fausse) boutique d’armes de seconde main en plein Manhattan. L’histoire de ces armes qui ont provoqué mort et désespoir
dans les familles qui les ont précédemment acquises refroidit sérieusement les nouveaux acquéreurs potentiels.
youtube.com/watch?v=1nAfWfF4TjM
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Un nudge (coup de pouce) efficace pour collecter les mégots des fans de sports
Un nudge est un petit dispositif incitatif permettant de modifier les comportements. Comment inciter des milliers de fans de football à ne pas
jeter leurs mégots par terre ? En leur proposant d’utiliser leurs mégots pour voter en faveur du « meilleur joueur du monde ».
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http://www.standard.co.uk/sport/football/londons-smokers-asked-who-is-the-best-footballer-in-the-world-lionel-messi-or-cristiano-ronaldo-a2926536.html

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Un court métrage musical pour vendre des conserves de thon
Cet homme a mis son talent de luthier au profit de Followfish, la marque de poisson responsable qui commercialise poissons d’élevage bios
et issus de pêches durable (certifiés MSC). Le clip diffusé sur internet en mode viral montre la fabrication d’un ukulélé à partir d’une boite de
conserve de thon et son utilisation par un chanteur folk.
https://vimeo.com/52476997
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https://www.youtube.com/watch?v=ExB5mnB3XKY

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youtube.com/watch?v=VPlxNhEc2lA
La compacité et la simplicité d’utilisation du matériel de production vidéo permettent désormais de réaliser des films qui font illusion et
ressemblent à s’y méprendre à de vraies films publicitaires dotés de gros budgets. Ce film commence comme une pub pour les tacos
Doritos. Un jeune couple se rencontre dans une soirée, s’aime, et se marie sous le signe triangulaire des biscuits au maïs. Tout semble
idyllique jusqu’au moment où ils décident de faire leur voyage de noces au pays de Doritos. Ils découvrent alors les forêts dévastés par les
cultures d’huile de palme, cette matière première sans éco-certification utilisée par Doritos…
Une production vidéo ultra-légère pour parodier une publicité grand public
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Le clip de rap d’une jeune chanteuse indienne pour dénoncer la pollution
Au lieu de multiplier campagnes, tracs, réunions d’information, Jhatkaa, une organisation citoyenne fédérant des réseaux locaux indien, a confié la
jeune rapeuse Sofia Ashraf le soin de dénoncer une grave atteinte à l’environnement. Il s’agit des conséquences sur l’environnement de l’exploitation
d'une usine de thermomètres à mercure longtemps gérée par le groupe Unilever. La multinationale n’a pas dépollué le site après son départ.
youtube.com/watch?t=15&v=nSal-ms0vcI
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youtube.com/watch?v=HKuBrg6Saus
Campagne choc de sensibilisation au tabac dans les rues de Londres menée par la clinique en ligne Healthexpress. Des zombies arrêtent les
passants fumeurs pour leur remettre une brochure expliquant les méthodes pour soigner l'addiction. Il s’agit de comédiens portant des
masques qui montrent les effets des maladies liées au tabac (cancer de la gorge ou de la bouche, trachéotomie…). La fabrication de ce type de
masque est grandement facilitée par la modélisation 3D.
Des masques 3D pour inciter les fumeurs à soigner leur addiction
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Une petite société des Pays-Bas a créé le Fairphone, un smartphone « green » équitable et réparable. Combien en vendront-ils ? Là n’est
pas la question. Ils ont réussi à prouver qu’ils pouvaient le faire. Et s’ils ont pu le faire, Apple ou Samsung le peuvent aussi. Le moyen de
communication est ici le téléphone.
Un téléphone éthique pour prouver qu’il est possible (d’en faire)
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https://www.fairphone.com/fr/phone/

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Le samedi 3 octobre 2009, 713 personnes ont participé à une installation artistique et militante organisé par Greenpeace
et le photographe américain Spencer Tunick à Fuissé, en Bourgogne. Cette immense sculpture vivante illustre la
vulnérabilité de l’homme et de sa culture face aux dérèglements climatiques. Nos vignes, notre gastronomie et notre
planète sont mises en danger par les changements climatiques et la passivité de la communauté internationale.
Un grand photographe pour mettre à nu le dérèglement climatique
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http://energie-climat.greenpeace.fr/extraordinaire-mobilisation-autour-de-spencer-tunick-pour-le-climat

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Un chef cuisinier sur le trottoir pour dénoncer le réchauffement climatique
En partenariat avec le chef Paraguayen Rodolfo Angenscheidt, WWF et TBWA ont créé un petit restaurant éphémère où la spécialité est de
faire cuire les aliments sur l’asphalte. Viandes, œufs et autres légumes ont été servie après avoir été cuits dans un casserole posée sur le
bitume. Cette campagne a pour but de sonner l’alerte sur le réchauffement climatique et la déforestation au Paraguay
http://hypee.fr/en-bref-et-en-images-4/

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youtube.com/watch?v=H184Dy5xNKU
Terhi McMillan, la très blonde et très maline responsable développement durable de Nokia Finlande (aujourd'hui chez Microsoft), a produit une
série de vidéos étonnantes : « Comment recycler l'or de son téléphone portable ? », « Comment charger son portable en dansant ? », etc. Les
films la mettent en scène au bureau, dans sa cuisine, dans les rues d'Helsinki. Ils valorisent les éco-innovations des téléphones Nokia. Marqués
par la personnalité de Terhi, les films sont drôles, intéressants. Ils ont fait le tour du monde sur Internet.
Une conceptrice-réalisatrice-productrice-actrice pour gérer la communication
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Aucune technologie nécessaire pour porter l’estocade à la corrida
Peut-être la plus extraordinaire action de communication de cette sélection : Virginia Ruiz, une militante de la cause animale se penche vers le
taureau agonisant pour le réconforter au milieu des machos gominés et bariolés de l’arène de Malagueta (Espagne). Cette initiative individuelle
et largement spontanée, sans aucun moyen, sans aucune protection et sans le bénéfice d’une structure associative, fera beaucoup pour la
prohibition de la corrida que de nombreux Européens appellent de leurs voeux.
20min.ch/ro/news/monde/story/Elle-embrasse-un-taureau-avant-sa-mise---mort-31712349
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