Wie erreicht man eine Zielgruppe, die nicht sehr online-affin ist? Wie funktioniert das Community-Management? Was sind die Schwierigkeiten und Herausforderungen? HR Today, das Fachportal für das Human Resources Management, hat vor einem halben Jahr einen Blog mit elf Opinion Leaders aus verschiedenen HR-Disziplinen lanciert. Ziel: Mit der Zielgruppe, den Personalverantwortlichen, stärker in Kontakt treten, sie auf aktuelle Themen und Trends aufmerksam machen und sie zur Interaktion bewegen. Um den Blog zu lancieren, wurden verschiedene Kanäle eingesetzt: Offline die etablierte Fachzeitschrift und ein Werbevideo an einer Fachmesse, online die eigene Website, der Newsletter und Social-Media-Kanäle. Nach Twitter und Xing kamen im Lauf der letzten Monate auch Linkedin und Facebook dazu. Mit dem multidisziplinären Ansatz eröffneten sich auch interessante Monetarisierungsmöglichkeiten. Yvonne Bugmann, Leiterin Online Redaktion HR Today, Tobias Mengis, Geschäftsführer HR Today und Michel Ganouchi, Inhaber der recruma gmbh sowie Direktor Schweiz der DEBA und Blogger für HR Today, geben Einblick in ein Praxisbeispiel.

1. Ready
to
take
off:
Mit
dem
Blog
die
Zielgruppe
bewegen

2. Die
Jobindex
Media
AG
ist
das
führende
Schweizer
Medienunternehmen
im
Bereich
Human
Resource
Management,
welches
das
auflagenstärkste
Schweizer
HRM-­‐Journal
«HR
Today»
herausgibt,
das
sich
auf
aktuelle
Nachrichten,
Trends
und
Fachwissen
aus
dem
Personalbereich
konzentriert
Mitarbeiter:
12
(CHD
/
CHF)

3. 14%
30%
30%
12%
14%
GeschäZsführer/CEO
Personalleitung
HR-­‐Manager
Personalassistenz
Personalsachbearbeitung
65
%
aller
HR
Today
Leser
sind
in
einer
leitenden
Funk`on
in
der
HR-­‐
Abteilung
eines
Unternehmens
tä`g
HR
Today
Zielgruppe
/
LeserschaZ
Leserumfrage
2014
31%
arbeiten
in
einem
Unternehmen
mit
mehr
als
500
MA

4. hrtoday.ch
*google
analy`cs
September
2015
Tägliche
News,
über
2.000
Fachar`kel,
Blogs,
nützliche
Tipps
und
Checklisten
sowie
relevante
Informa`onen
für
den
Arbeitsalltag
–
das
alles
bietet
www.hrtoday.ch.
*Page
Impressions:
125.000
Visits:
57.000
Newsleier-­‐Abonnenten:
7.000

6. Das
Konzept:
Cabin
Crew

7. ready
for
take
off:
ABFLUG:
April
2015
14.
April
Personal
SWISS

10. Nutzerzahlen
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
März
15
Apr.
15
Mai
15
Juni
15
Juli
15
Aug.
15
Sep.
15
Sessions
User
Page
Views

11. 12
Themengebiete
11
Blogger
1
Podcaster
12
x
Reichweite
12
VIP-­‐Presen`ng
Partner
Betriebliches
Gesundheitsmanagement
Personaldienstleister/
Arbeitsmarktpoli`k
HR
PRAXIS
(Buckmann)
HR
Strategie
(Mölleney)
Berufsbildung
(Casty)
Recrui`ng
(Mäder)
Employer
Branding
(Jordi)
Employee
Engagement
(Groeneveld)
Personalmarke`ng
(Ganouchi)
Karriere
(Zellweger)
Digitalisierung
(Cachelin)
NUR
1
PARTNER
PRO
GEBIET
MINUTES
/
Podcast
(E`enne)

13. Ausblick

14. Vielen
Dank
für
Ihre
Aufmerksamkeit!