Seit vielen Jahren übernehme ich immer wieder die Projektleitung und Umsetzung von Internet-Relaunches oder Website-Neukonzeptionen. Ich bin fest davon überzeugt, dass es heute keinen Sinn mehr macht, hier das Thema Suchmaschinen-Marketing (vor allem SEO, aber auch SEA) auszuklammern. Natürlich macht das ein Internetprojekt umfassender und dadurch auch teurer. Aber was nützt Ihnen am Ende ein optisch schöner Webauftritt, der im Dschungel der Websites von potenziellen Kunden nicht gefunden wird? In der Praxis hat sich für die Internetkonzeption eine strukturierte, modular aufgebaute Vorgehensweise bewährt, die auf der Basis einer fundierten Keywordanalyse fußt. Das schafft für Sie als Kunden Transparenz und stellt gleichzeitig sicher, dass Ihr "Baby" einen guten Start in die Onlinewelt erwischt ;-) In dieser Präsentation habe ich meine Vorgehensweise und die einzelnen Schritte optisch aufbereitet und mit einigen Erläuterungen zu den Einzelschritten versehen. ----------------------------------- Wenn Ihnen die Herangehensweise zusagt, freue ich mich über Ihre Anfrage! -----------------------------------

1. Suchmaschinenoptimierte
Internetauftritte
Überblick über und Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise.
Oktober 2014

2. Sylvia Detzel, Oktober 2014
Seite 2
1. Überblick über eine strukturierte Vorgehensweise
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
Keyword - Analyse
Webdesign und
Webprogrammierung
SEO:
Suchmaschinen-optimierung
SEA: Bezahltes
Suchmaschinen-
Marketing
(„Google AdWords“)
Navigationskonzept
Layoutkonzept
Grafikentwicklung
Suchmaschinen-optimierte
Webprogrammierung
On-Page-Optimierung
- SEO-Texte
- Inhaltstexte
Off-Page-Optimierung
- Backlinkstrategie
- Kontinuierliches
Linkbuilding
Kampagnen-
Anzeigengruppen-Aufbau
Kampagnenausarbeitung
(inkl. Keywordzuordnung
+ Anzeigentexterstellung)
Regelmäßiges Controlling
+ Anpassung

3. Sylvia Detzel, Oktober 2014
Seite 3
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise
2.1 Keyword-Analyse
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
Keyword - Analyse

4. → Aufgabe: Definition von relevanten Keywords für das Suchmaschinen-Marketing
 Ideensammlung von möglichen Schlüsselbegriffen für die angebotenen Leistungen
 Prüfung und Bewertung dieser Suchbegriffe im Hinblick auf die tatsächliche Anzahl von
Sylvia Detzel, Oktober 2014
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2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise
2.1 Keyword-Analyse
Einzelschritte
- inkl. Wettbewerberanalyse
Suchanfragen in der Vergangenheit
 Finale Festlegung der relevanten Keywords für die nachfolgenden Module
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”

5. Sylvia Detzel, Oktober 2014
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2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise
2.2 Webdesign und Webprogrammierung
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
Keyword - Analyse
Webdesign und
Webprogrammierung

6. Sylvia Detzel, Oktober 2014
Seite 6
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise
2.2 Webdesign und Webprogrammierung
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
Keyword - Analyse
Webdesign und
Webprogrammierung
Navigationskonzept

7. Sylvia Detzel, Oktober 2014
Seite 7
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise
2.2 Webdesign und Webprogrammierung
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
Keyword - Analyse
Webdesign und
Webprogrammierung
Navigationskonzept
Layoutkonzept

8. Sylvia Detzel, Oktober 2014
Seite 8
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise
2.2 Webdesign und Webprogrammierung
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
Keyword - Analyse
Webdesign und
Webprogrammierung
Navigationskonzept
Layoutkonzept
Grafikentwicklung

9. Sylvia Detzel, Oktober 2014
Seite 9
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise
2.2 Webdesign und Webprogrammierung
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
Keyword - Analyse
Webdesign und
Webprogrammierung
Navigationskonzept
Layoutkonzept
Grafikentwicklung
Suchmaschinen-optimierte
Webprogrammierung

10. → Aufgabe: Entwicklung des Webdesigns und Programmierung des Auftritts
 Festlegung der einzubeziehenden Navigationspunkte und des Navigationskonzepts
 Fixierung des grundsätzlichen Aufbaus der neuen Webseite (Startseite + Inhaltsseite)
 Vorschlag eines Grafikers für ein Grundlayout für die Startseite (auf Basis des
Navigations- und Layoutkonzepts) – inkl. Bildrecherche, -auswahl, -aufbereitung
→ Nach Finetuning und Freigabe des Startseitenlayouts: Layouterstellung für definierte
Inhaltsseiten
 Programmierung der neuen Website gemäß den Grafik- und Textvorgaben – unter
Berücksichtigung suchmaschinen-relevanter Punkte („Technical SEO“)
→ Basis ist ein im Vorfeld der Programmierung noch auszuwählendes und auf die
individuellen Anforderungen abgestimmtes Content-Management-System (CMS) bzw.
eine Shop-Software
Sylvia Detzel, Oktober 2014
Seite 10
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise
2.2 Webdesign und Webprogrammierung
Einzelschritte
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”

11. Sylvia Detzel, Oktober 2014
Seite 11
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise
2.3 SEO: Suchmaschinen-Optimierung
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
Keyword - Analyse
Webdesign und
Webprogrammierung
SEO:
Suchmaschinen-optimierung
Navigationskonzept
Layoutkonzept
Grafikentwicklung
Suchmaschinen-optimierte
Webprogrammierung

12. Sylvia Detzel, Oktober 2014
Seite 12
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise
2.3 SEO: Suchmaschinen-Optimierung
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
Keyword - Analyse
Webdesign und
Webprogrammierung
SEO:
Suchmaschinen-optimierung
Navigationskonzept
Layoutkonzept
Grafikentwicklung
Suchmaschinen-optimierte
Webprogrammierung
On-Page-Optimierung
- SEO-Texte
- Inhaltstexte

13. Sylvia Detzel, Oktober 2014
Seite 13
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise
2.3 SEO: Suchmaschinen-Optimierung
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
Keyword - Analyse
Webdesign und
Webprogrammierung
SEO:
Suchmaschinen-optimierung
Navigationskonzept
Layoutkonzept
Grafikentwicklung
Suchmaschinen-optimierte
Webprogrammierung
On-Page-Optimierung
- SEO-Texte
- Inhaltstexte
Off-Page-Optimierung
- Backlinkstrategie
- Kontinuierliches
Linkbuilding

14. → Aufgabe: Optimierung der Seite für eine vordere Platzierung in den neutralen
 SEO-Texte (title, keyword, description, Speaking URL, Bildnamen und Bild-Tags)
 die eigentlich sichtbaren Texte im Mainframe
 Vorschläge zu sinnvollen internen und externen Verlinkungen
Sylvia Detzel, Oktober 2014
Seite 14
2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise
2.3 SEO: Suchmaschinen-Optimierung
Suchtrefferlisten von Google & Co.
Einzelschritte
 On-Page-Optimierung
 Erstellung suchmaschinen-optimierter Webtexte – dazu gehören:
 Sicherstellung einer korrekten Umsetzung der „Technical-SEO“-Aspekte
→ Link zu 2.2 Webprogrammierung
 Off-Page-Optimierung
 Einträge in Kataloge und Branchenverzeichnisse
 Professionelle Online-PR
 Nutzung geeigneter Social-Media-Kanäle („SEO 2.0“)
 Planung und Durchführung systematischer Linkbait-Aktionen
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”

15. 2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise
2.4 SEA: Bezahltes Suchmaschinen-Marketing („Google AdWords“)
Sylvia Detzel, Oktober 2014
Seite 15
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
Keyword - Analyse
Webdesign und
Webprogrammierung
SEO:
Suchmaschinen-optimierung
SEA: Bezahltes
Suchmaschinen-
Marketing
(„Google AdWords“)
Navigationskonzept
Layoutkonzept
Grafikentwicklung
Suchmaschinen-optimierte
Webprogrammierung
On-Page-Optimierung
- SEO-Texte
- Inhaltstexte
Off-Page-Optimierung
- Backlinkstrategie
- Kontinuierliches
Linkbuilding

16. 2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise
2.4 SEA: Bezahltes Suchmaschinen-Marketing („Google AdWords“)
Sylvia Detzel, Oktober 2014
Seite 16
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
Keyword - Analyse
Webdesign und
Webprogrammierung
SEO:
Suchmaschinen-optimierung
SEA: Bezahltes
Suchmaschinen-
Marketing
(„Google AdWords“)
Navigationskonzept
Layoutkonzept
Grafikentwicklung
Suchmaschinen-optimierte
Webprogrammierung
On-Page-Optimierung
- SEO-Texte
- Inhaltstexte
Off-Page-Optimierung
- Backlinkstrategie
- Kontinuierliches
Linkbuilding
Kampagnen-
Anzeigengruppen-Aufbau

17. 2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise
2.4 SEA: Bezahltes Suchmaschinen-Marketing („Google AdWords“)
Sylvia Detzel, Oktober 2014
Seite 17
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
Keyword - Analyse
Webdesign und
Webprogrammierung
SEO:
Suchmaschinen-optimierung
SEA: Bezahltes
Suchmaschinen-
Marketing
(„Google AdWords“)
Navigationskonzept
Layoutkonzept
Grafikentwicklung
Suchmaschinen-optimierte
Webprogrammierung
On-Page-Optimierung
- SEO-Texte
- Inhaltstexte
Off-Page-Optimierung
- Backlinkstrategie
- Kontinuierliches
Linkbuilding
Kampagnen-
Anzeigengruppen-Aufbau
Kampagnenausarbeitung
(inkl. Keywordzuordnung
+ Anzeigentexterstellung)

18. 2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise
2.4 SEA: Bezahltes Suchmaschinen-Marketing („Google AdWords“)
Sylvia Detzel, Oktober 2014
Seite 18
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”
Keyword - Analyse
Webdesign und
Webprogrammierung
SEO:
Suchmaschinen-optimierung
SEA: Bezahltes
Suchmaschinen-
Marketing
(„Google AdWords“)
Navigationskonzept
Layoutkonzept
Grafikentwicklung
Suchmaschinen-optimierte
Webprogrammierung
On-Page-Optimierung
- SEO-Texte
- Inhaltstexte
Off-Page-Optimierung
- Backlinkstrategie
- Kontinuierliches
Linkbuilding
Kampagnen-
Anzeigengruppen-Aufbau
Kampagnenausarbeitung
(inkl. Keywordzuordnung
+ Anzeigentexterstellung)
Regelmäßiges Controlling
+ Anpassung

19. 2. Einblick in eine strukturierte Vorgehensweise
2.4 SEA: Bezahltes Suchmaschinen-Marketing („Google AdWords“)
→ Aufgabe: Buchung von sinnvollen bezahlten Suchmaschinen- und Display-Anzeigen
 Ausarbeitung der Kampagne inkl. Kampagneneinstellungen, Kurztexterstellung und
 Sicherstellung einer umfassenden Erfolgskontrolle (Conversion Tracking, Google
 Regelmäßige Überprüfung und ggf. Anpassung der Kampagnen – inkl. kurzem Reporting
Sylvia Detzel, Oktober 2014
Seite 19
für eine erhöhte Sichtbarkeit bei Google & Co.
Einzelschritte
 Festlegung eines sinnvollen Kampagnen-Anzeigengruppen-Aufbaus
Keywordzuordnung sowie ggf. sinnvoller Anzeigenerweiterungen
Analytics)
 Erstmalige Einbuchung im AdWords-Konto inkl. Dokumentation
Vorgehensweise “Suchmaschinenoptimierte Webauftritte”

20. Gerne übernehme ich die Projekt-leitung
für Ihren suchmaschinen-optimierten
Internetrelaunch!
Sylvia Detzel
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Telefon: (0 71 52) 35 81 82
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