Video-Prototyping ist eine Methode, um Ideen und Konzepte mittels Bewegtbild und Storytelling zu visualisieren und zu kommunizieren. Es ist ein Prototyping-Tool um innovative Ideen zu testen und zu verfeinern. Es nutzt die Wirkung von Bewegtbild und Storytelling, um Ideen effizienter (= schneller + verständlicher + emotionaler) zu kommunizieren.
Einsatzmöglichkeiten: zur Ideengenerierung und zum Ideen testen, als Erklärvideo auf der Website/ in FAQs, als Marketing-Filmchen, zur Unterstützung von Crowdfunding-Kampagnen, als Viral/ Social Media Spot, als Teambuilding-Aktivität, als kreative Zusammenfassung von Arbeitsergebnissen auf Workshops/ Konferenzen, zum Trainieren des visuellen Denkens/ der Kreativität/ der linken Gehirnhälfte, zum Überwinden von Denkblockaden, zur Identifizierung des eigenen Kundennutzens, zum Üben des eigenen Pitches etc.
Welche weiteren Einsatzmöglichkeiten sehen Sie?
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Dies sind die Folien aus meinem Workshop auf dem Entrepreneurship Summit 2013 in Berlin.
Ich freu mich über Anregungen.
Video-Prototyping - Ideen testen und verfeinern mittels audiovisuellem Storytelling
1. VIDEOPROTOTYPING
IDEEN TESTEN UND VERFEINERN MITTELS
AUDIO-VISUELLER-GESCHICHTEN
-ODERViktoria Trosien
1
DIE KUNST IN KOMPLEXEN IDEEN
EINFACHHEIT WIEDER ZU ENTDECKEN
2. ABLAUF
Teil 2 - Sonntag
Was ist
VideoPrototyping?
Wie erstelle
ich einen
VideoPrototypen?
Wie nutze ich
VideoPrototypen?
2
Teil 1 - Samstag
24. DEFINITION VIDEO-PROTOTYPING
„Videoprototyping is a
technique to visualize ideas
and concepts in an audiovisual way. It’s a prototypingtool to test, refine and
communicate innovative
ideas with a storytelling
approach, using the
emotional captivation of
moving images.“
24
Trosien, V., 2010.
30. HINTERGRUND: PROTOTYPING
Softwareentwicklung: „A prototype should always be considered a
learning vehicle providing more precise ideas about what
the target system should be like. The overriding concern in
prototyping is a commitment to the quality of the final product.“
Floyd 1984, S.4.
Design Thinking: “Mittels Prototypen sollen neue
Ideen
möglichst schnell ausprobiert werden, um die Idee
besser verstehen und weiterentwickeln zu können. Prototypen
dienen als weitere Ideengeber und als Dialog-Tool für
die Kommunikation mit der Zielgruppe.”
30
Plattner, Meinel und Weinberg, 2009.
31. LOW-FIDELITY PROTOTYPING
„Low-fidelity Prototyping is to show design concept from user view point. By
low fidelity prototyping, we can see and touch the user value
and user experience in draft.“
Yamazaki, 2009, S. 371.
„A low-fidelity Prototype is one that does not look very much like
the final product. For example it uses materials that are very different
from the intended final version, such as paper and cardboard rather than
electronic screens and metal. ... Low-fidelity prototypes are useful because
they tend to be simple, cheap, and quick to produce. This
also means that they are simple, cheap, and quick to modify so they
support the exploration of alternative design and
ideas“
31
Sharp, Rogers and Preece, 2006, S.531.
33. NUTZEN VON VIDEOPROTOTYPING
•
Verdichtet Informationen
•
Fördert Klarheit und Verständlichkeit (auch bei Ideengeber)
•
Ermöglicht eine effiziente Kommunikation mit Stakeholdern
•
Begeistert und löst Emotionen aus
•
Ermöglicht Identifikation und schafft Involvement
•
Erzeugt leicht und schnell Feedback
•
Feedback deutlich besser, im Vergleich zu verbaler oder textbasierter
Vermittlung
33
Quelle: Trosien, Viktoria, 2012: Videoprototyping im Innovationsprozess.
34. WIE ERSTELLE ICH EINEN
VIDEO-PROTOTYPEN?
34
Den Spot zu Ihrer Story drehen.
39. _1 DIE PERSONA
Wähle eine Persona für die Hauptrolle
deines Pitches. Dies sollte ein
potentieller Kunde sein, der ein Problem
hat, das du mit deinem Produkt löst.
Das ist ….
39
Inspiration: Du kannst die Persona mit
weiteren Eigenschaften beschreiben.
Wie alt ist sie, wo kommt sie her, was ist
typisch für sie, was macht sie gern usw.
41. _2 DAS PROBLEM
Was ist das Problem, das es für deinen
User zu lösen gilt? Formuliere es
möglichst kurz und knackig!
… hat das Problem, dass …
41
Inspiration: Schildere das Problem in
verschiedenen Ausprägungen oder
beispielhaften Situationen. Wie äußert
sich das Problem, was nervt, etc.
43. _3 DIE LÖSUNG
Präsentiere dein Produkt als die Lösung
für das gerade geschilderte Problem.
Benenne es zunächst nur. Konkretisiere
dann und beschreibe, warum dein
Produkt die beste Lösung ist, wie es
wirkt, womit usw.
Doch zum Glück gibt es … . … ist der
Retter, da es …
43
Ergänzung: Lasse dich durch W-Fragen
inspirieren. Zeige weitere
Anwendungspotentiale auf.
45. _4 REAKTION
Wie reagiert dein User auf dein Produkt/
deine Lösung? Konkretisiere die
Reaktion.
Da ist … (Persona) ..., denn nun … .
45
Ergänzung: Zeige Emotionen und
Begeisterung!
47. _5 CLAIM
Schließe dein Video mit einem Claim
ab, der wie ein Pitch, in einem kurzen
Satz dein Leistungsversprechen auf den
Punkt bringt.
…!
47
Ergänzung: Ein Claim ist kurz und
knackig.
49. _+1 PRÜFEN
Überprüfe deine Geschichte und passe sie an!
• Achtung vor zu vielen Allgemeinplätzen!
• Kommen die wichtigsten Aspekte, die deine Idee neu und
nützlich machen, ausreichend rüber?
• Ist deine Idee verständlich dargestellt?
49
• Wenn notwendig erweitere und konkretisiere deine
Geschichte.
50. VIDEO-PROTOTYPING
FRAMEWORK
Bla bla bla bla bla bla
bla bla bla bla bla bla
bla bla bla bla bla …
Problem
Bla bla bla bla bla bla
bla bla bla bla bla bla
bla bla bla bla bla …
Lösung
Bla bla bla bla bla bla
bla bla bla bla bla bla
bla bla bla bla bla …
Reaktion
Bla bla bla bla bla bla
bla bla bla bla bla bla
bla bla bla bla bla …
Claim
Bla bla bla bla bla bla
bla bla bla bla bla bla
bla bla bla bla bla …
Prüfen und
Anpassen
50
Persona
52. TIPPS ZUM VISUALISIEREN
• Zeichne zunächst nur die wirklich notwendigsten Elemente zu
jedem Teil deiner Geschichte – was darf auf keinen Fall
fehlen?
• Gehe durch deine Geschichte und ergänze weitere Elemente,
achte insbesondere darauf, auch Emotionen (Lachen, Ärger,
Verwirrung etc.) zu verdeutlichen.
52
• Übertrage die Elemente auf ein größeres Papier, schneide
alle Elemente einzeln aus.
53. VIDEO-PROTOTYPING
FRAMEWORK
Bla bla bla bla bla bla
bla bla bla bla bla bla
bla bla bla bla bla …
Problem
Bla bla bla bla bla bla
bla bla bla bla bla bla
bla bla bla bla bla …
Lösung
Bla bla bla bla bla bla
bla bla bla bla bla bla
bla bla bla bla bla …
Reaktion
Bla bla bla bla bla bla
bla bla bla bla bla bla
bla bla bla bla bla …
Claim
Bla bla bla bla bla bla
bla bla bla bla bla bla
bla bla bla bla bla …
Prüfen und
Anpassen
53
Persona
55. TIPPS ZUM DREHEN
• Macht einen Probedurchlauf: Einer erzählt die Geschichte,
der andere legt entsprechend die Elemente ins Bild.
• Prüfe das „In-Szene-Legen“ der Elemente mit deiner
Geschichte. Ist alles im Fluss oder gibt es zu lange Pausen?
Erweitere oder reduziere die Bildelemente entsprechend.
• Eine Szene ist im Idealfall aus mehreren Elementen
zusammengesetzt.
55
• Achte darauf Spannung und Emotionen rüber zu bringen.
59. AUFGABE BIS SONNTAG
Film drehen!
• Fertige einen Videoprototypen zu deiner Idee an!
• Schick ihn bis Sonntag 9h an viktoria@vindoura.com
(Downloadlink)
Feedback sammeln!
59
• Zeige den Film ca. 20 potenziellen Kunden
• Verstehen sie deine Idee?
• Würden sie dein Produkt/ Dienstleistung kaufen?
• Nutze das Feedback, um deine Idee weiter zu entwickeln!
60. VIELEN DANK!
UND VIEL SPAß BEIM VIDEOPROTOTYPEN
60
Weitere Infos und Kontakt:
Viktoria Trosien
viktoria@vindoura.com
www.vindoura.com
61. ZUR PERSON
Viktoria Trosien ist Senior Consultant
und Facilitator für digitale Strategien,
Innovation und Kommunikation.
Sie realisiert Innovationsworkshops,
begleitet Innovationsprozesse und
unterstützt Unternehmen in Konzeption
und Planning.
Die Methode des Video-Prototypings hat
sie 2010 aus ihrer praktischen Arbeit
heraus entwickelt und wissenschaftlich
untersucht.
61
Ausführlicher Lebenslauf: de.linkedin.com/in/viktoriatrosien/
oder http://www.xing.com/profiles/Viktoria_Trosien
62. UNTERSTÜTZEN SIE MICH!
Sie haben einen meiner Workshops besucht und die Methode des
Video-Prototypings ausprobiert? Dann teilen Sie mit mir Ihre
Erfahrungen und geben Sie mir Feedback.
Derzeit bin ich in Vorbereitung eines Ebooks/ Buchprojektes, um
die Methode auch über meine Person hinaus zugänglich zu
machen. Wesentliches Bestandteil wird beispielsweise ein AudioFile sein, der Sie durch den Erstellungsprozess begleitet und Sie
so ganz schnell ins Machen bringt. Außerdem sollen zahlreiche
Anwendungsbeispiele auf Basis konkreter Erfahrungsberichte und
Videos dargestellt werden. Wollen Sie Ihre beisteuern?
Was brauchen Sie noch, um Video-Prototyping erfolgreich
anwenden zu können?
62
Ich freue mich auf Ihre Anregungen!