Coûts d’Acquisitions Contacts
Retours Sur Les Jeux Concours



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  ère

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Résultat
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Question
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Comment se
différencier tout en
 restant efficace ?
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Deux Approches

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       Valoriser le « DONNANT-DONNANT » pour
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PANASONIC
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PANASONIC
Mener une opération de qualification en marge d’un plan média
important lié au lancement d’un nouveau téléviseur...
Le Cas Panasonic

Une double mécanique

Un Jeu 3D Temps Réel
Un Quizz Produit




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LOOK VOYAGES
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LOOK VOYAGES
     Impliquer les « invités »




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VIRGIN MEGASTORE
           Suivre ses « invités »




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ORANGE BUSINESS
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ORANGE
           Promouvoir des Services
              Mécanique Simple
              Expérience Riche


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ANIMATION JEU :
                                           PLATEAU 3D


17/11/09   Rnd : Support de Présentation          ...
Enrichir l’expérience




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Enrichir l’expérience




17/11/09         Rnd : Support de Présentation   23
THIERRY MUGLER
Des mécaniques plus complexes
   pour un public averti/fidèle



17/11/09    Rnd : Support de Présentation ...
17/11/09   Rnd : Support de Présentation   25
Les Autres Pistes
                  Social Games
            FB (Zynga : Mafia, Farmville, Pirates)
                Twitte...
5 ‘tips’
1. Vérifier l’objectif : ROI, Branding
2. Donnant – Donnant : Data Vs Experience
3. Mécanique Simple
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RnD - Jeux Concours

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" Coûts d’Acquisitions Contacts, Retours Sur Les Jeux Concours". Présentation RnD chez Microsoft France à l'occasion du séminaire WebsiteSpark (Nov 2009).

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RnD - Jeux Concours

  1. 1. Coûts d’Acquisitions Contacts Retours Sur Les Jeux Concours Support de Présentation - RnD 17 novembre 2009
  2. 2. 1 idée ère Les français sont joueurs… En croisant différentes sources, ce serait entre 60% et 80% des internautes français qui auraient joué au moins une fois à un jeu concours sur internet en 2008. 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 2
  3. 3. 2 èmeidée Collecter des profils opt’in est évidemment un enjeu. Le coût de collecte via les jeux est performant : entre 30 cts et 1 euro 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 3
  4. 4. Résultat 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 4
  5. 5. 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 5
  6. 6. Question 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 6
  7. 7. Comment se différencier tout en restant efficace ? 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 7
  8. 8. Deux Approches Pure Expérience de la Performance Marque 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 8
  9. 9. Réduire le Coût d’Acquisition Recrutement à la Jeux Via Email du type performance pure « Qu’avez-vous (email, affiliation) gagné ? » 35-50 cts l’opt’in ou Formulaires Simples 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 9
  10. 10. Oui, mais… Valoriser le « DONNANT-DONNANT » pour maximiser l’expérience de la marque et promouvoir le bouche à oreille. Opt’in vers les 1€ 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 10
  11. 11. PANASONIC Toujours plus d’expérience 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 11
  12. 12. PANASONIC Mener une opération de qualification en marge d’un plan média important lié au lancement d’un nouveau téléviseur. Se focaliser sur la cible : homme, csp +, 30-45, technophiles. La cohérence Media : La signature : vivez ce que les autres ne font que voir Le concept : prolonger le film TV en jouant PUB TV PANAOSNIC VIERA (2008) l’immersion avec la création d’un jeu 3D (codes du jeu vidéo). 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 12
  13. 13. Le Cas Panasonic Une double mécanique Un Jeu 3D Temps Réel Un Quizz Produit DÉMO JEU 3D TEMPS REEL http://www.youtube.com/watch?v=XStlU6I0FzA 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 13
  14. 14. LOOK VOYAGES VIRGINMEGA.FR Du Viral D’Accord, Mais De L’Expérience Aussi 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 14
  15. 15. LOOK VOYAGES Impliquer les « invités » 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 15
  16. 16. VIRGIN MEGASTORE Suivre ses « invités » Premier moteur de visualisation de la propagation (2004) 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 16
  17. 17. ORANGE BUSINESS SERVICES Jouer La Fidélisation Qualifier 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 17
  18. 18. 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 18
  19. 19. 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 19
  20. 20. ORANGE Promouvoir des Services Mécanique Simple Expérience Riche 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 20
  21. 21. ANIMATION JEU : PLATEAU 3D 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 21
  22. 22. Enrichir l’expérience 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 22
  23. 23. Enrichir l’expérience 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 23
  24. 24. THIERRY MUGLER Des mécaniques plus complexes pour un public averti/fidèle 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 24
  25. 25. 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 25
  26. 26. Les Autres Pistes Social Games FB (Zynga : Mafia, Farmville, Pirates) Twitter (iList : Spymaster,…) Serious Games : Jeux de simulation (Virtual Regatta…), Advergames (Orbitz,…) Ludo Educatif… 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 26
  27. 27. 5 ‘tips’ 1. Vérifier l’objectif : ROI, Branding 2. Donnant – Donnant : Data Vs Experience 3. Mécanique Simple 4. Faire Revenir 5. Viral Respectueux 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 27
  28. 28. arollin@rnd.fr MERCI POUR VOTRE ATTENTION 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 28

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