"Coûts d’Acquisitions Contacts, Retours Sur Les Jeux Concours". Présentation RnD chez Microsoft France à l'occasion du séminaire WebsiteSpark (Nov 2009).

1. Coûts d’Acquisitions Contacts
Retours Sur Les Jeux Concours
Support de Présentation - RnD
17 novembre 2009

2. 1 idée
ère
Les français sont joueurs…
En croisant différentes sources, ce serait entre 60% et 80%
des internautes français qui auraient joué au moins une
fois à un jeu concours sur internet en 2008.
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3. 2 èmeidée
Collecter des profils opt’in
est évidemment un enjeu.
Le coût de collecte via les
jeux est performant :
entre 30 cts et 1 euro
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4. Résultat
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6. Question
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7. Comment se
différencier tout en
restant efficace ?
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8. Deux Approches
Pure Expérience de la
Performance Marque
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9. Réduire le Coût
d’Acquisition
Recrutement à la Jeux Via Email du type
performance pure « Qu’avez-vous
(email, affiliation) gagné ? »
35-50 cts l’opt’in ou Formulaires Simples
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10. Oui, mais…
Valoriser le « DONNANT-DONNANT » pour
maximiser l’expérience de la marque et
promouvoir le bouche à oreille.
Opt’in vers les 1€
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11. PANASONIC
Toujours plus d’expérience
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12. PANASONIC
Mener une opération de qualification en marge d’un plan média
important lié au lancement d’un nouveau téléviseur.
Se focaliser sur la cible : homme, csp +, 30-45, technophiles.
La cohérence Media :
La signature : vivez ce que les autres ne
font que voir
Le concept : prolonger le film TV en jouant PUB TV PANAOSNIC VIERA
(2008)
l’immersion avec la création d’un jeu 3D (codes du jeu vidéo).
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13. Le Cas Panasonic
Une double mécanique
Un Jeu 3D Temps Réel
Un Quizz Produit
DÉMO JEU 3D TEMPS REEL
http://www.youtube.com/watch?v=XStlU6I0FzA
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14. LOOK VOYAGES
VIRGINMEGA.FR
Du Viral D’Accord, Mais De
L’Expérience Aussi
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15. LOOK VOYAGES
Impliquer les « invités »
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16. VIRGIN MEGASTORE
Suivre ses « invités »
Premier moteur de
visualisation de la
propagation (2004)
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17. ORANGE BUSINESS
SERVICES
Jouer La Fidélisation
Qualifier
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18. 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 18

19. 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 19

20. ORANGE
Promouvoir des Services
Mécanique Simple
Expérience Riche
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21. ANIMATION JEU :
PLATEAU 3D
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22. Enrichir l’expérience
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23. Enrichir l’expérience
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24. THIERRY MUGLER
Des mécaniques plus complexes
pour un public averti/fidèle
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25. 17/11/09 Rnd : Support de Présentation 25

26. Les Autres Pistes
Social Games
FB (Zynga : Mafia, Farmville, Pirates)
Twitter (iList : Spymaster,…)
Serious Games :
Jeux de simulation (Virtual Regatta…),
Advergames (Orbitz,…)
Ludo Educatif…
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27. 5 ‘tips’
1. Vérifier l’objectif : ROI, Branding
2. Donnant – Donnant : Data Vs Experience
3. Mécanique Simple
4. Faire Revenir
5. Viral Respectueux
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28. arollin@rnd.fr
MERCI POUR VOTRE ATTENTION
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