Considerando as pesquisas de Gallahue, Ozmun e Goodway (2013) os bebês até an...
7 - As melhores práticas de SEO
1. Melhores práticas de
Search Engine
Optimization (SEO)
Curso: Publicidade e PropagandaCurso: Publicidade e Propaganda
FACHA – Faculdades Hélio AlonsoFACHA – Faculdades Hélio Alonso
Setembro 2011Setembro 2011
LUIZ AGNERLUIZ AGNER
MÍDIA IIMÍDIA II
2. Plano de aulaPlano de aula
Introdução ao SEOIntrodução ao SEO
SEO em 10 passosSEO em 10 passos
White Hat x Black HatWhite Hat x Black Hat
Melhores práticas do GoogleMelhores práticas do Google
5. Alguns internautas são avessos àAlguns internautas são avessos à
publicidade online.publicidade online.
Resultados naturais [“orgânicos”]Resultados naturais [“orgânicos”]
têm maior credibilidade.têm maior credibilidade.
70% dos cliques da busca vêm dos70% dos cliques da busca vêm dos
resultados naturais.resultados naturais.
64% não passam da 164% não passam da 1aa. página.. página.
55% clicam apenas em 1 resultado.55% clicam apenas em 1 resultado.
80% clicam em até 3 resultados.80% clicam em até 3 resultados.
Search EngineSearch Engine
Optimization - SEOOptimization - SEO
6. Conceito criado pelo MultimediaConceito criado pelo Multimedia
Marketing Group (MMG), em 1997.Marketing Group (MMG), em 1997.
Não confundir links orgânicos comNão confundir links orgânicos com
patrocinados.patrocinados.
O posicionamento depende daO posicionamento depende da
relevância do conteúdo.relevância do conteúdo.
A relevância é definida porA relevância é definida por
algoritmos (ex: Google PageRank)algoritmos (ex: Google PageRank)
Search EngineSearch Engine
Optimization - SEOOptimization - SEO
7. Fazer uma análise da concorrência:Fazer uma análise da concorrência:
palavras-chave e backlinks.palavras-chave e backlinks.
Definir um conjunto de palavras-Definir um conjunto de palavras-
chave para seu site: Googlechave para seu site: Google
AdWords ou brainstorm.AdWords ou brainstorm.
Criar estratégia: ficar bemCriar estratégia: ficar bem
posicionado com quais palavras-posicionado com quais palavras-
chave?chave?
Criar páginas relevantes para asCriar páginas relevantes para as
suas principais palavras-chave.suas principais palavras-chave.
SEO básicoSEO básico
em 10 passosem 10 passos
8. Criar textos originais, completos eCriar textos originais, completos e
fáceis de entender. Ilustrar comfáceis de entender. Ilustrar com
imagens - usar tag <alt>imagens - usar tag <alt>
Criar títulos em todas as páginas,Criar títulos em todas as páginas,
usando as palavras-chave <tiltle>usando as palavras-chave <tiltle>
Usar código HTML válido, compatívelUsar código HTML válido, compatível
com todos os browsers e bem leve:com todos os browsers e bem leve:
usar o sistema PageSpeed dousar o sistema PageSpeed do
GoogleLabs.comGoogleLabs.com [testar online][testar online]
SEO básicoSEO básico
em 10 passosem 10 passos
9. Dar opção aos usuários paraDar opção aos usuários para
compartilhar a página nas redescompartilhar a página nas redes
sociais (Facebook, Twitter esociais (Facebook, Twitter e
Google+).Google+).
Conseguir bons links tendo as suasConseguir bons links tendo as suas
palavras-chave como âncora.palavras-chave como âncora.
NuncaNunca participar de “esquemas”.participar de “esquemas”.
Monitorar o site sempre no GoogleMonitorar o site sempre no Google
Analytics e otimizá-loAnalytics e otimizá-lo
permanentemente.permanentemente.
SEO básicoSEO básico
em 10 passosem 10 passos
11. Usar título pequeno, único eUsar título pequeno, único e
relevante.relevante.
Editar as páginas para que elasEditar as páginas para que elas
mostrem o conteúdo relevante amostrem o conteúdo relevante a
que foram designadas. Evitarque foram designadas. Evitar
surpresas.surpresas.
Aumentar o volume de conteúdo doAumentar o volume de conteúdo do
site.site.
Incluir uma descrição <meta> deIncluir uma descrição <meta> de
até 160 caracteres.até 160 caracteres.
White HatWhite Hat
12. Usar links naturais e não scriptsUsar links naturais e não scripts
(não compreendidos pelos motores(não compreendidos pelos motores
de busca).de busca).
Permitir que os crawlers possamPermitir que os crawlers possam
varrer e indexar as páginas do site.varrer e indexar as páginas do site.
Usar padrões de código do W3C.Usar padrões de código do W3C.
Participar em webrings (os demaisParticipar em webrings (os demais
sites devem ter qualidade e sersites devem ter qualidade e ser
relevantes ao tópico).relevantes ao tópico).
Entregar conteúdo cativante.Entregar conteúdo cativante.
White HatWhite Hat
13. Keyword StuffingKeyword Stuffing
(spam de palavra-chave)(spam de palavra-chave)
Invisible textInvisible text
Cloaking Page (redirecionamento IP)Cloaking Page (redirecionamento IP)
Doorway page (scripts paraDoorway page (scripts para
redirecionamento)redirecionamento)
Link Farms (vários sites com linksLink Farms (vários sites com links
mútuos)mútuos)
Black HatBlack Hat
14. Over SubmitingOver Submiting
(divulgação automática)(divulgação automática)
Duplicated ContentDuplicated Content
Misrepresenting ContentMisrepresenting Content
(conteúdo não corresponde ao(conteúdo não corresponde ao
propósito)propósito)
Cópia de conteúdos sem créditosCópia de conteúdos sem créditos
Black HatBlack Hat
16. Criar títulos únicos e precisosCriar títulos únicos e precisos
Utilizar meta tags de descriçãoUtilizar meta tags de descrição
Usar urls simples e compreensíveisUsar urls simples e compreensíveis
Crie uma navegação fácilCrie uma navegação fácil
Dicas do GoogleDicas do Google
20. Oferecer conteúdos e serviços deOferecer conteúdos e serviços de
qualidadequalidade
Textos-âncora bem redigidosTextos-âncora bem redigidos
Otimizar uso de imagensOtimizar uso de imagens
Chamadas com tags apropriadasChamadas com tags apropriadas
Dicas do GoogleDicas do Google
21. Uso eficaz do arquivo robot.txtUso eficaz do arquivo robot.txt
Dicas do GoogleDicas do Google
22. Dicas do GoogleDicas do Google
Combater spam com “nofollow”Combater spam com “nofollow”
23. Avise o Google sobre seu siteAvise o Google sobre seu site
para mobile: existem técnicaspara mobile: existem técnicas
específicas para isto!específicas para isto!
Redirecionar os usuários móveis.Redirecionar os usuários móveis.
Promover o site adequadamente.Promover o site adequadamente.
Utilizar as ferramentas GoogleUtilizar as ferramentas Google
Webmasters ToolsWebmasters Tools
Dicas do GoogleDicas do Google